كيفية كتابة أوصاف ووردبريس ميتا جيدة

إذا كنت ترغب في جعل صفحة WordPress الخاصة بك مرتبة أعلى في محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى تقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات عنها. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تضمين البيانات الوصفية مثل عناوين التعريف أو العلامات الوصفية أو الأوصاف الوصفية.

في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب أهمية الأوصاف التعريفية ، على وجه الخصوص ، لـ WordPress SEO أو "تحسين محرك البحث". ستتعلم أيضًا النصائح الأساسية لكتابة أوصاف تعريفية فعالة لصفحاتك.

هيا بنا نبدأ!

ما هو الوصف التعريفي؟

علامة وصف التعريف هي عنصر HTML يمكنك إضافته إلى صفحتك أو موقع الويب الخاص بك. يهدف الوصف التعريفي إلى إعطاء المستخدم فكرة عن المحتوى الخاص بك. يخبرهم كيف يرتبط هذا المحتوى باستعلام البحث الخاص بهم.

يعد الوصف التعريفي أحد أكثر أشكال البيانات الوصفية تفصيلاً حيث يمكنك تضمين ما يصل إلى 155 حرفًا. يمكنك رؤية أوصاف التعريف في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) تحت عنوان الصفحة.

الآن ، هذا مثال على وصف ميتا في HTML:

يجب أن يشتمل الوصف التعريفي على كلمة رئيسية مستهدفة ، أو كلمة تصف المحتوى على صفحة الويب بأفضل شكل. يجب أن تتضمن أيضًا جملة تحفيزية يجب أن تكون مقنعة بدرجة كافية حتى يتمكن المستخدم من زيارة صفحتك.

تسمح لك معظم الأنظمة الأساسية لنظام إدارة المحتوى بتحرير علامة الوصف التعريفي للصفحة مباشرةً داخل الكود أو في حقل وصف التعريف ، بعد الانتقال إلى إعدادات البيانات الوصفية للصفحة.

يتيح لك WordPress ، على وجه الخصوص ، كتابة أوصاف التعريف الخاصة بك بسهولة. هناك عدة طرق يمكنك القيام بذلك.

يمكنك تثبيت إضافات تحسين محركات البحث مثل Yoast SEO أو All in One SEO أو Rank Math. تمنحك كل هذه الأدوات وصولاً سهلاً إلى محرر وصف التعريف. هناك طريقة أخرى تتمثل في إضافة وصف meta كعلامة HTML في الكود عن طريق تحرير ملف PHP.

ومع ذلك ، يختار معظم الأشخاص استخدام المكون الإضافي المخصص. يحتوي WordPress على مكتبة كاملة من تلك المكونات الإضافية.

أهمية الأوصاف التعريفية في تحسين محركات البحث

لم يكن الوصف التعريفي مهمًا كما كان من قبل ، لكنه لا يزال جزءًا من تحسين محركات البحث على الصفحة. وفقًا لـ Google ، لا تؤثر الأوصاف التعريفية على تحسين محركات البحث بشكل مباشر ، مما يعني أنها ليست عامل ترتيب.

إذن ، لماذا تعتبر الأوصاف التعريفية مهمة لتحسين محركات البحث؟

بسيط. يمكن أن يؤثر الوصف التعريفي المقنع على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتجربة المستخدم. نحن نعلم بالفعل كيف تؤثر تجربة المستخدم على تحسين محركات البحث. يمكن أن تترجم تجربة المستخدم الجيدة إلى المزيد من حركة المرور. يرى Google حركة المرور العضوية كمؤشر قيِّم لما إذا كانت نتيجتك ذات صلة باستعلام بحث معين. نتيجة لذلك ، يمكن تحسين مُحسنات محركات البحث لديك.

من خلال إنشاء أوصاف تعريفية رائعة ، يمكنك أيضًا زيادة فرصتك في الظهور كمقتطف مميز في الجزء العلوي من SERP. المقتطف المميز هو اقتباس من صفحتك يبرزه Google. تستخدم Google عددًا من المصادر المختلفة لتحديد المقتطف المناسب تلقائيًا ، بما في ذلك المعلومات الوصفية في الوصف التعريفي.

هذا ما يبدو عليه المقتطف المميز لاستعلام "نسبة النقر إلى الظهور":

تعتبر المقتطفات طريقة رائعة لجذب انتباه المستخدمين وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما ينقر الأشخاص على المقتطف أكثر من النقر فوق النتيجة الأولى بالصفحة.

من المهم أيضًا ملاحظة أن Google لن تعرض دائمًا وصف التعريف الخاص بك في SERPs. في بعض الأحيان ، تعيد Google كتابة أوصاف meta ورفض الوصف الموجود في HTML إذا لم يكن جيدًا بما فيه الكفاية. إذا كنت لا تريد من Google تغيير وصف التعريف الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية كتابة وصف جيد.

5 نصائح لكتابة أوصاف تعريفية فعالة

أوصاف ميتا ليست صعبة الكتابة. ومع ذلك ، عليك أن تتذكر بعض المبادئ الأساسية. فيما يلي أهم خمس نصائح يجب اتباعها للحصول على وصف تعريفي مكتوب جيدًا:

ابق أقل من 155 حرفًا

أول شيء يجب مراعاته عند كتابة وصف ميتا هو طوله. على الرغم من أن عدد الأحرف المسموح به ليس محددًا ، إلا أنه يتراوح عادةً بين 120 و 160 حرفًا. سيعتمد عدد الأحرف المسموح به على نوع الجهاز الذي سيستخدمه المشاهد للبحث.

أيضًا ، يقول الخبراء إن الطول البالغ 155 حرفًا هو الأمثل ، ولا يجب أن تتجاوزه. إذا تجاوزت الرقم ، فقد يختصر وصف التعريف الخاص بك. والنتيجة هي أن المستخدمين لن يكون لديهم السياق الكامل لصفحتك. انظر كيف يبدو الوصف التعريفي المختصر:

كما قلت سابقًا ، قد تستبدل Google (ومحركات البحث الأخرى) وصف التعريف الخاص بك بأخرى إذا كان موقعك لا يفي بمعاييرها. يتضمن الطول. لهذا السبب من المهم وصف الرسالة الرئيسية لصفحتك بإيجاز وبكلمات بسيطة.

استخدم الصوت النشط

الغرض من الوصف التعريفي هو إقناع جمهورك المستهدف بالنقر فوق النتيجة. ولكي يحدث ذلك ، عليك التحدث إليهم مباشرة. ضع في اعتبارك دوافعهم لزيارة صفحتك.

لذا ، استخدم الصوت النشط. إذا كنت تستخدم الصوت النشط ، فأنت فقط تجعل الوصف التعريفي أكثر جاذبية وإقناعًا. سيساعدك ذلك على جذب انتباه الزوار المحتملين وتشجيعهم على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

من ناحية أخرى ، فإن استخدام صيغة المبني للمجهول يجعل رسالتك أقل شخصية. كما أنها تجعلها أطول.

تضمين الكلمة الرئيسية الهدف الخاص بك

الكلمات الرئيسية هي جوهر تحسين محركات البحث. يجب عليك استخدامها في الأماكن الأكثر صلة ، مثل الأوصاف التعريفية.

يجب أن يتضمن وصف التعريف الخاص بك كلمة رئيسية مستهدفة. هذا هو أفضل وسيلة لنقل موضوع المحتوى الخاص بك. من المهم استخدام كلمة رئيسية مركزة لأنها ربما تكون أيضًا العبارة التي سيستخدمها المستخدمون للبحث. عندما يتصفح الأشخاص عبر SERPs ويجدون تطابقًا لما يبحثون عنه ، فمن المرجح أن ينقروا على هذه النتيجة.

من المهم أيضًا استخدام الكلمة الرئيسية المركزة لأن Google ستبرز الكلمات ذات الصلة في الوصف التعريفي. هذا يجعل النتيجة أكثر جاذبية من الناحية المرئية. يسلط Google أحيانًا الضوء على مرادفات الكلمة الأساسية المركزة.

ربما تكون قد عثرت على العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتطابق مع المحتوى الخاص بك. لكن لا تكتفي بحشوها في وصف التعريف الخاص بك. يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا كثافة الكلمات الرئيسية. حشو الكلمات الرئيسية هو أمر محظور.

الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلاسل طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي المستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كررت نفس الكلمات أو الأشكال المختلفة لتلك الكلمات في جزء كبير من النص ، فلن تقوم إلا بإيقاف القراء. قد تنتهي استراتيجيتك بنتائج عكسية ، وينتهي بهم الأمر بتجاهل وصف التعريف الخاص بك (والصفحة) بدلاً من ذلك.

أضف دعوة للعمل

عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) هي ما سيقنع المستخدم في النهاية بالنقر فوق النتيجة. إنها عبارة تحث المستخدم على حسن التصرف. يجب أن تكون الدعوات إلى العمل مباشرة وملهمة. تذكر ما قلناه حول كيفية استخدام صوت نشط للتحدث مباشرة إلى المستخدم؟ يجب أن تفعل الشيء نفسه مع دعوتك إلى العمل. لا تحاول الإفراط في الإبداع. قد يخفي فقط رسالتك. اذهب مباشرة إلى النقطة.

لذلك ، استخدم عبارات مثل "اعرف المزيد" أو "احصل عليها الآن" أو "جرب مجانًا" أو شيء مشابه. يجب أن تلهم الدعوة إلى العمل إحساسًا بالإلحاح. لا تتردد في استخدام كلمات مثل "الآن" أو "اليوم" أيضًا. يمكنك أيضًا المزج في كلمتك الرئيسية المستهدفة.

اكتب أوصاف تعريفية فريدة لكل صفحة

إليك نقطة أخيرة مهمة: إنشاء أوصاف تعريفية فريدة وذات صلة بمحتوى الصفحة. لا تستخدم نفس الوصف التعريفي لكل صفحة لأنه سيضر بتجربة المستخدم. في النهاية ، سيضر بترتيبك في محركات البحث.

كما ترى في المثال أدناه ، عناوين الصفحات مختلفة ، لكن الأوصاف التعريفية هي نفسها:

الأوصاف التعريفية المكررة (مثل تلك الموضحة أعلاه) لا تضيف قيمة. إذا نفدت الأفكار ، فبدلاً من تكرار الوصف التعريفي ، لا تكتب أي شيء على الإطلاق واترك حقل WordPress فارغًا. ستأخذ Google مقتطفًا من صفحتك يحتوي على الكلمة الأساسية المستخدمة في الاستعلام ويعرض ذلك.

إذا لم يكن لديك الوقت لإنشاء وصف دقيق لكل صفحة ، توصي Google بإعطاء الأولوية للمحتوى الخاص بك.

قد تبدو الأوصاف التعريفية كعنصر صغير من مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث. تذكر أنها من أول الأشياء التي يراها المستخدمون في SERPs. إذا قمت بكتابة أوصاف تعريفية جيدة ، فيمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتحسين تصنيفات محرك البحث.

لقد تعلمت خمس نصائح لكتابة أوصاف تعريفية جيدة في WordPress تجذب النقرات.

تذكر أن تجعلها موجزة ، واستخدم الصوت النشط ، وقم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة. لا تنس إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتجنب الأوصاف التعريفية المكررة.

باتباع النصائح الموضحة في هذه المقالة ، يمكنك جني أفضل النتائج.