أتمتة التسويق لموقع WordPress الخاص بك باستخدام Pardot

يمكن أن يستغرق إنشاء حملات تسويقية ناجحة الكثير من الوقت والموارد. هناك العديد من المكونات التي تدخل في أي جهد تسويقي. وبالتالي ، قد تتساءل عما إذا كانت هناك طريقة لأتمتة أجزاء من العملية مع تعظيم موقع WordPress الخاص بك كأصل رقمي.

لحسن الحظ ، Pardot ، أداة أتمتة التسويق ، تقدم العديد من خيارات تكامل WordPress. يعني هذا المزيج أنك ستكون قادرًا على إنشاء حملات تسويق مؤتمتة قوية تستخدم أفضل مواردك.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف كل من ميزات Pardot والمكوِّن الإضافي لـ WordPress. سنرشدك أيضًا إلى كيفية إعداد نماذج Pardot على موقع WordPress الخاص بك. هيا بنا نبدأ!

البرنامج المساعد Pardot WordPress

تعد المكونات الإضافية واحدة من أسهل الطرق لتوسيع وظائف موقع WordPress الخاص بك. البرنامج المساعد Pardot ليس استثناء. من خلال تسجيل دخول واحد ، ستتمكن من ربط حسابك بشكل آمن بـ WordPress. يمكنك بعد ذلك الاختيار من بين حملاتك والبدء في تحقيق أقصى استفادة من هاتين الأداتين القويتين على الإنترنت.

لماذا دمج Pardot في موقع WordPress الخاص بك؟

باردو مملوكة لشركة Salesforce لإدارة علاقات العملاء (CRM). كشركة رائدة في هذا المجال ، فإن دمج Salesforce و Pardot و WordPress يشبه جمع أصدقائكم التسويقيين عبر الإنترنت معًا لإنقاذ الموقف. من المهم أن نفهم أن Pardot يركز حقًا على حملات التسويق بين الشركات (B2B) ، بينما يتم توجيه Salesforce Marketing Cloud بشكل أكبر نحو تفاعلات الأعمال إلى العملاء (B2C).

إدارة العملاء المتوقعين الآليين

إحدى الميزات التي يجلبها Pardot إلى الطاولة هي نهج آلي لإدارة العملاء المتوقعين. عندما تقوم بطبقة Pardot على موقع WordPress الخاص بك ، يمكنك الاستفادة من عدد من إمكانيات جمع البيانات. تتضمن أدوات إدارة العملاء المحتملين التي يجب على Pardot تقديمها تأهيل العملاء المحتملين تلقائيًا بناءً على تفاعلات المستخدم

بالإضافة إلى ذلك ، بمجرد تحديد العملاء المتوقعين ذوي الجودة ، يمكنك أتمتة رعاية هؤلاء العملاء المتوقعين عن طريق إنشاء حملات عبر البريد الإلكتروني واختبارها وإرسالها استنادًا إلى المشغلات المحددة مسبقًا.

توليد الرصاص الآلي

على وجه الخصوص ، يمكن أن تكون أدوات إنشاء العملاء المحتملين من Pardot مفيدة عند الدمج مع WordPress. تتضمن الأدوات منشئ الصفحة المقصودة ومنشئ النماذج الذكي بالسحب والإفلات. يمكن تضمين هذه النماذج لاحقًا باستخدام الأدوات في WordPress.

سيكون لديك أيضًا حق الوصول إلى أدوات النشر والتوصيف الاجتماعي. يمكّنك ذلك من الجدولة والنشر على أنظمة أساسية متعددة مع اكتساب رؤى قابلة للقياس من آليات التتبع المتاحة.

التسويق الآلي عبر البريد الإلكتروني

تتيح لك هذه الميزة حقًا اتباع نهج "الإعداد والنسيان" لقيادة التنشئة عبر البريد الإلكتروني. سيكون لديك حق الوصول إلى منشئ بريد إلكتروني سهل الاستخدام يوفر محررًا مرئيًا سهل الاستخدام.

يمكنك بعد ذلك استخدام أداة رعاية العملاء المتوقعين المرئية المذكورة سابقًا لإنشاء مسارات وتعيين استجابات تلقائية للبريد الإلكتروني للصفحات المقصودة والنماذج.

توفر أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المؤتمتة في Pardot أيضًا إمكانات اختبار تقسيم A / B ، لذلك ستعرف بلا شك ما الذي يتردد صداها مع العملاء المحتملين. لا تعني الأتمتة أن عليك التخلي عن التخصيص أيضًا. ستستفيد من سطور الموضوعات والتوقيعات المخصصة بالإضافة إلى التقسيم التلقائي للجمهور بحيث يتم إرسال الرسائل الصحيحة في الأوقات المناسبة.

الذكاء الاصطناعي

لقد فتح الذكاء الاصطناعي (AI) إمكانيات جديدة في مجال التسويق والأتمتة من خلال المساعدة في فهم وفرة البيانات التي تم جمعها. يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لأخذ أهدافك التسويقية والتنسيق مع بيانات الوقت الفعلي لتحقيق أقصى استفادة من مواردك وتقليل الخطأ البشري.

يُطلق على نظام Pardot للذكاء الاصطناعي اسم "Einstein" ويعمل على دمج المعلومات من كل من Pardot و Salesforce لتحديد أولويات سير العمل تلقائيًا. تم تصميمه أيضًا لتوفير نتائج وإحصاءات سهلة القراءة حتى تتمكن من معرفة كيفية تفاعل العملاء المتوقعين مع المحتوى على الفور.

إيجابيات وسلبيات باردو

مما لا شك فيه ، تقدم Pardot أدوات أتمتة قوية لمستخدمي Salesforce الذين يتطلعون إلى تعزيز سير عملهم في مجال التسويق B2B. إنه لا يترك أي جهد إلى حد كبير فيما يتعلق بجمع البيانات وتقديم تحليلات مفيدة وقابلة للاستخدام.

عندما تقوم بتوصيل موقع WordPress الخاص بك بأمان بـ Pardot ، يمكنك تتبع الزوار وجمع البيانات القيمة من موقع WordPress الخاص بك دون إضافة رمز جديد إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، هناك بعض الجوانب التي يجب وضعها في الاعتبار عند التفكير في إقران Pardot مع WordPress.

بالإضافة إلى ذلك ، تعتبر تكلفة تطبيق باردو عاملاً. يتم إصدار الفواتير سنويًا ، وخطة "النمو" من المستوى الأساسي هي 1250 دولارًا أمريكيًا في الشهر. ستحتاج أيضًا إلى النظر فيما إذا كنت بحاجة إلى وظائف إضافية لوسائل التواصل الاجتماعي أو ميزات أخرى. هذه ستكلف إضافية للخطط الأساسية. في النهاية ، يعد الاستثمار في Pardot التزامًا تريد التأكد من أن نظام WordPress الخاص بك جاهز له.

تركيب نماذج باردو

دعنا نلقي نظرة على عملية استخدام المكون الإضافي Pardot لـ WordPress. سنتعرف على كيفية استخدام نماذج Pardot على موقع WordPress الخاص بك.

الخطوة 1: تنزيل البرنامج المساعد

أولاً ، ستحتاج إلى الانتقال إلى الإضافات> إضافة جديد في لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.

بمجرد دخولك إلى دليل البرنامج المساعد ، يمكنك استخدام شريط البحث والبحث عن "Pardot". بمجرد العثور على المكون الإضافي ، انقر فوق التثبيت الآن لبدء العملية في WordPress.

بعد ذلك ، بمجرد تثبيت المكون الإضافي بنجاح ، سيكون لديك خيار النقر فوق نشط لإكمال تثبيت WordPress.

بمجرد اكتمال التنشيط ، سيُطلب منك تكوين إعدادات Pardot في WordPress. يمكنك العثور عليها في أي وقت بالانتقال إلى الإعدادات > Pardot في لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.

بعد أن يتم ربط حساب Salesforce Pardot الخاص بك بنجاح بـ WordPress ، ستتمكن من البدء في تخصيص واستخدام جميع الميزات الرائعة ، مثل النماذج المضمنة.

الخطوة 2: تنسيق تخطيط النموذج

سيحتوي محرر WordPress المرئي الآن على زر Pardot يمكنك استخدامه لإضافة نماذج Pardot بسهولة إلى المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام الرموز القصيرة لإضافة النماذج الخاصة بك.

يمنحك زر محرر Pardot قائمة منسدلة يسهل الوصول إليها من النماذج للاختيار من بينها ، والتي يوفرها حساب Pardot الخاص بك. يمكنك بعد ذلك تصميم وتنسيق تخطيط النماذج وكيفية ظهورها في منشورك أو صفحتك.

الخطوة 3: حدد القطعة

يمكنك أيضًا استخدام الأدوات لعرض النموذج الخاص بك في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك في شريط جانبي أو منطقة عناصر واجهة أخرى. لإضافة نموذج ، انتقل إلى Appearance > Widgets في WordPress. سترى قائمة من عناصر واجهة المستخدم المحتملة التي يمكنك استخدامها ، بما في ذلك نماذج Pardot و Pardot Dynamic Content .

بعد ذلك ، ستتمكن من تخصيص موضع النموذج بشكل أكبر بالإضافة إلى الطول والعرض.

الخطوة 4: ضع الأداة الخاصة بك

اعتمادًا على المظهر الخاص بك ، ستتمكن من وضع عنصر واجهة المستخدم Pardot في منطقة عنصر واجهة مستخدم نشطة. يمكن أن يكون هذا تذييلًا أو شريطًا جانبيًا. على سبيل المثال ، ما عليك سوى النقر فوق نماذج Pardot لمعرفة خياراتك. بعد ذلك ، ستنقر فوق إضافة عنصر واجهة مستخدم لإضافته إلى قائمة عناصر واجهة المستخدم النشطة.

بعد ذلك ، يمكنك سحب أداة نموذج Pardot وإفلاتها في المكان الذي تريده في القائمة.

من هنا ، ستتمكن من تحديد النموذج أو المحتوى الديناميكي ، اعتمادًا على عنصر واجهة المستخدم الذي حددته. ستظهر النماذج الخاصة بك تلقائيًا على موقع الويب الخاص بك. فيما يلي مثال على عرض نموذج في منطقة محتوى المنشور وكذلك في الشريط الجانبي.

بغض النظر عن مكان وضع النماذج الخاصة بك ، سيكون لديك الآن طريقة ديناميكية لجمع معلومات العملاء على موقع الويب الخاص بك!

أين يجب استضافة صفحات Pardot المقصودة؟

ميزة أخرى مفيدة يجب أن تقدمها Pardot وهي أداة إنشاء الصفحات المقصودة ، ويمكنك اختيار استضافتها إما على خوادم Pardot أو مباشرة على موقع WordPress الخاص بك.

تتضمن بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند اتخاذ قرارك ما يلي:

• تصنيف Google: إذا كنت تريد من Google فهرسة صفحات النموذج الخاصة بك ، فمن المحتمل أن ترغب في التأكد من تضمينها في موقع WordPress الخاص بك.
• مسار التحويل: حيث يتم تصميم النماذج الخاصة بك لتظهر في مسار تحويل العملاء المحتملين ، سيؤثر أيضًا على المكان الذي يجب أن تستضيفهم فيه.
• القوائم: من أجل تكامل البيانات فقط ، قد تكون الاستضافة على Paradot هي السبيل للذهاب. ضع في اعتبارك أنه عند التضمين في WordPress ، سترغب في تحديد ما إذا كنت تريد إزالة التنقل على مستوى الموقع ، للحد من احتمالية تجول العميل المحتمل بعيدًا عن النموذج الخاص بك.

وبالتالي ، لا توجد إجابة واحدة صحيحة عندما يتعلق الأمر باستضافة صفحات Pardot المقصودة. الأفضل بالنسبة لاستراتيجيتك هو الخيار الذي يخدمك بشكل أفضل.

قم ببناء علامتك التجارية مع WP Engine

يمكن أن يكون بناء علامتك التجارية وصيانتها عبر الإنترنت تحديًا صعبًا للغاية. WP Engine هنا لتقديم أفضل موارد المطورين حتى تتمكن من التركيز على منتجاتك والعملاء المتوقعين. عند دمجه مع منصة الخبرة الرقمية الخاصة بنا ، ستحصل على جميع الأدوات التي تحتاجها لإتقان سير العمل التسويقي الخاص بك. تحقق من خططنا اليوم!