مدونات ووردبريس ؛ المنافسة والنزاهة والمال والسمعة

المدونات حول WordPress هي عشرة سنتات.

كانت أمثال WP Mayor و WinningWP و WPKube و WPBeginner موجودة منذ أكثر من عقد وتستمر في تزويد العالم بأخبار WordPress والبرامج التعليمية والمراجعات.

ظهر البعض الآخر في كل مكان ، سواء كانت شركة استضافة أو شركة منتجات تستثمر في مدونتها الخاصة أو شخصًا يقوم بمشروع جديد.

ومع ذلك ، فإن جودتها ونواياها وقدرتها على الاستمرار تختلف بشكل كبير.

خلال الأسابيع القليلة الماضية ، كنت أفكر أكثر وأكثر في هذا الأمر ، وأقوم بتدوين الملاحظات أثناء تقدمي.

يلخص هذا المنشور رأيي في الوضع الحالي وإلى أين يتجه.

المقالة التالية هي رأيي الشخصي بناءً على مشاركتي في مجتمع WordPress منذ عام 2014. وقد لا تعكس رأي جميع المشاركين في مشروع WP Mayor.

الرأي العام

لقد قمت مؤخرًا بنشر استطلاع على Twitter يسأل عن مستقبل المدونات المستقلة والممولة ذاتيًا مثل هذه لمعرفة كيف ينظر الناس إلى مستقبلهم. ألق نظرة على التغريدة أدناه وشاركنا برأيك.

يرى غالبية الأشخاص قيمة في مدوناتنا ويعتقدون أن صوتهم مطلوب ، في حين أن البعض ليس متأكدًا. قلة من الناس يعتقدون أنه ليس لديهم مستقبل.

أحد الأسباب التي سمعتها عن هذا الأخير هو أنه مع احتلال الشركات الكبرى للمراكز الخمسة الأولى في SERPs بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر قيمة ، فإن قيمة المواقع المستقلة ستنخفض بسرعة.

إنه مصدر قلق صحيح ، لكن استمر في القراءة لتفهم لماذا قد لا يكون الأمر كذلك.

المنافسة تتزايد باستمرار

كما ذكرت في المقدمة ، فإن عدد المدونات التي تم إنشاؤها لنشر البرامج التعليمية والمراجعات حول WordPress يتزايد باستمرار.

انخرط البعض في المجتمع وحصلوا على قوة جذب ، بينما يعتمد آخرون على تكتيكات قذرة للنمو بسرعة. لقد شاركت بعض الأمثلة على Twitter في الماضي ، ولكن هناك المزيد في أرشيف البريد الوارد الخاص بي.

ناهيك عن المدونات الخاصة بشركات المنتجات والاستضافة الأكبر التي ظهرت في السنوات القليلة الماضية.

انظر إلى أمثال Kinsta و Elegant Themes وما إلى ذلك. تنشر مدوناتهم الآن باستمرار محتوى عالي الجودة يكون مفيدًا في العادة ويحتل مرتبة جيدة.

هذه المدونات الآن "تتنافس" مباشرة مع مدونات WordPress "الأصلية" من حيث تصنيفات البحث ، ولكن في معظم الحالات ، تتمتع بميزانيات أكبر وفرق أكبر.

يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث هي إحدى تقنيات التسويق الرئيسية المقاومة للركود التي تركز عليها هذه الشركات عبر الإنترنت.

في تجربتي الشخصية ، لا يزال الأشخاص الذين يقفون وراء معظم هذه المدونات ودودين ومتعاونين للغاية. غالبًا ما نتحادث ونجد طرقًا لمساعدة بعضنا البعض ، مما يدل على أن الجانب المجتمعي لا يزال على قيد الحياة.

لا يمكن قول ذلك لجميع المدونات بالرغم من ذلك. البعض يجعل العمل معهم أمرًا صعبًا للغاية ، وغالبًا ما يرفضون التعاون المحتمل أو يتوقعون العالم مقابل خدمة صغيرة.

النزاهة وجودة المحتوى ليسا دائمًا الهدف

في الأسابيع القليلة الماضية ، انخرطت بشكل أكبر مع WP Mayor مرة أخرى ، لذلك كنت أبحث أيضًا في مدونات مماثلة لمعرفة ما يمكنني تعلمه أيضًا.

من محتوى منخفض الجودة بهيكل رديء إلى قوائم ترويجية بحتة حيث تكون التوصيات ببساطة مضحكة ، صادفت الكثير من الأعمال الرديئة.

تقع على عاتق كل ناشر مسؤولية أن يكون صادقًا مع جمهوره ، وفي بعض الحالات ، لا نفعل ما يكفي كمبدعين.

لسوء الحظ ، لا يعرف معظم القراء العاديين الفرق بين التوصية الحقيقية والتوصية التي تستند فقط إلى القيمة المالية.

WP Mayor لم يكن استثناء لهذه القاعدة أيضا. أجد دائمًا طرقًا يمكننا من خلالها القيام بالأشياء بشكل أفضل ونتكيف مع الوقت.

في نهاية المطاف ، يكون منشئ كل جزء من المحتوى مسؤولاً عن تقديم توصيات صادقة بناءً على رأي مثقف وغير متحيز .

تعتمد العديد من المدونات في توصياتها على من يدفع أكثر. لم نستثني من هذه الاتهامات في الماضي ، لكننا نفتخر بصدقنا ونقف بجانب ما نقوله ونفعله.

لقد رفضنا العديد من الأساليب لإدراجها وذكرها عبر المحتوى الخاص بنا مقابل الدفع ، وأنا أعرف عددًا قليلاً من المدونين الآخرين الذين يفخرون بالشيء نفسه.

هذا لا يعني أن مدونتنا لم يتم تحقيق الدخل منها ولم نقم بشيء من هذا في الماضي. الفرق هو أننا نتعلم من أوجه القصور لدينا ونجد طرقًا أكثر مسؤولية للحفاظ على أبوابنا مفتوحة. يمكنك قراءة المزيد حول كيف ولماذا نقوم بذلك في الأسفل وعلى صفحة الإفصاح الخاصة بنا.

الأعمال أعلى صوتا من الكلمات

لقد رأينا موضوع نوايا المدونة تمت مناقشته عدة مرات.

هناك أشخاص ينتجون محتوى بهدف حقيقي يتمثل في مساعدة قرائهم على فهم مشكلة وإيجاد أفضل حل لها بناءً على التجربة الشخصية أو الاختبار الواقعي.

أعرف عددًا قليلاً من المبدعين الذين فعلوا ذلك بنجاح لسنوات عديدة وأنا معجب بالتزامهم بالقضية.

ولكن بعد ذلك ، هناك من يدفعون فقط نوع المحتوى الذي سيفيد جيوبهم.

لاحظ أنني قلت "ادفع للخارج" وليس "انشر" ، لأنه في معظم الأوقات ، يبدو أن هذه المدونات تعمل كخط إنتاج أكثر من كونها دار نشر.

لسوء الحظ ، لا تفرق محركات البحث بشكل كافٍ بين الاثنين حتى الآن ، لذا فإن من ينتهي بهم الأمر بمعاناة غير مدركين هم المستخدمون النهائيون - قراءنا - أولئك الذين نحن هنا للمساعدة في المقام الأول.

دعونا لا نخدع أنفسنا ، فالمال دائمًا عامل

بغض النظر عن مدى صدق نواياك ، لا أحد منا هنا للقيام بكل هذا العمل مجانًا. إنه ببساطة غير مستدام.

سواء كانت مدونة أو بودكاست أو منتجًا ، فإن القيام بكل شيء مجانًا هو لفتة نبيلة غير واقعية.

لقد رأينا هذا مع الآخرين الذين جاءوا وذهبوا على مر السنين. يبدو الأمر رائعًا من الناحية النظرية ، لكنك ببساطة لا تستطيع تحمله وسيعاني أتباعك في النهاية من العواقب. قد تكون هناك استثناءات لمرة واحدة ، ولكن غالبًا ما يكون هناك تحذير لهذا الموقف.

استراتيجية تسييل أمر حيوي. سواء كان ذلك من خلال الرعاية أو التسويق بالعمولة أو التبرعات أو غير ذلك ، فأنت بحاجة إلى شيء يدعمك.

قد تكون سعيدًا بوجود أموال كافية لاستمرار مشروع شغوف ، ولكن إذا كنت تدير مشروعًا تجاريًا ، فأنت تتطلع دائمًا إلى جعله مربحًا.

سواء أكنت تضع هذه الربحية في مقدمة كل شيء ، فإن الأمر متروك لك.

كيف تمول مدونات مثل WP Mayor نفسها؟

بدون مصدر تمويل ، لن تستمر WP Mayor والمدونات المماثلة.

كيف نمول أنفسنا شيء فكرت فيه كثيرًا. يوضح إفصاحنا كيف ندعم أنفسنا حاليًا ، ولكن يمكنك القراءة أدناه لمعرفة المزيد.

لقد تم تمهيدنا منذ اليوم الأول. على الرغم من حقيقة أن فريقنا يقوم أيضًا بتطوير وبيع المكونات الإضافية ، فقد تم دائمًا تشغيل WP Mayor ككيان خاص به ، ولا يأخذ أي أموال من منتجاتنا.

نكتب عن منتجاتنا من وقت لآخر ، ونوصي بها عندما تكون ذات صلة ، ولكن هذا كل شيء. WP Mayor ليس هنا لمجرد أن يكون منصة ترويجية لمنتجاتنا.

ربما تكون قد رأيت آخرين يوصون بمنتجاتهم الخاصة في مقالات وقوائم غير ذات صلة تمامًا فقط من أجل قيمة الروابط الخلفية وحركة المرور ، ولكن هذا ليس نحن.

ربما لا يدرك قراؤهم أنه يتم التلاعب بهم ، ولكن هذا هو الوقت الذي يبدأ فيه قرارك بخداع الآخرين في الإضرار بسمعتك. ليس من الواضح ما إذا كان ذلك يؤثر على عملك أم لا ، لكنه ليس شيئًا أرغب في اكتشافه بنفسي.

شراكات الانتساب

تعتمد معظم المدونات على توليد إيرادات تابعة على أساس ثابت. هذا يعني أن قدرتهم على الترتيب في محركات البحث وبناء جمهور متفاعل ستحدد نجاحهم.

تركز بعض المدونات التي ذكرتها مبكرًا على إيرادات الشركات التابعة فقط. لقد فعلوا ذلك بنجاح لسنوات عديدة وما زالوا يفعلون ذلك اليوم. لقد نجحوا حيث فشل الآخرون لمجرد أنهم يظلون صادقين مع أنفسهم.

WP Mayor يولد أيضًا إيرادات من الشراكات التابعة. لقد فعلنا ذلك منذ الأيام الأولى ونبني دائمًا توصياتنا على تجاربنا السابقة. أتحدث عن هذا بمزيد من التفصيل بعد بضع فقرات.

خدمات ورعاية مدفوعة

يبيع الآخرون ، بما في ذلك نحن ، خدمات تستهدف الشركات داخل الصناعة ذات الصلة.

لقد كنا نقوم بذلك منذ سنوات عديدة ، ونبني سمعة طيبة في تقديم ملاحظات عالية الجودة وعائد على الاستثمار. في بعض الأحيان ، تؤدي خدماتنا إلى علاقات جديدة تستمر في الازدهار لسنوات عديدة.

تحولت بعض المدونات إلى هذه الإستراتيجية في العامين الماضيين فقط.

قد يكون هذا لأنهم يرون أنها وسيلة لتمويل نمو مدونة جديدة في الأشهر القليلة الأولى ، والتي يمكن أن تعمل إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، أو يتم استخدامها كطريقة لتحسين ربحيتها بهدف الاستمرار لفترة أطول.

معظم الخدمات المعروضة عبر المدونات متشابهة إلى حد كبير.

المراجعات ورعاية مواقع الويب ورعاية الرسائل الإخبارية. يتطلب الأمر بعض الإبداع لتبرز.

يبيع الآخرون الروابط الخلفية وينشرون الإضافات التي لست معجبًا بها. إنه شيء فعلناه في الماضي (ضمن حدود ونكشف عما نفعله) لكننا ابتعدنا عن هذا النموذج بمرور الوقت.

الرعاية شائعة عبر عدد غير قليل من المدونات. من خلال وضع الإعلانات عبر موقعنا ، فإننا ندعم إنتاج المزيد من المحتوى ، وننشئ المزيد من الحركة ، وبالتالي نوفر المزيد من القيمة للجهة الراعية.

لدينا نوعان من الرعاية في WP Mayor ؛ رعاية مواقع الويب والنشرات الإخبارية.

لحسن الحظ ، رأى العديد من أعضاء مجتمع WordPress قيمة كافية فينا على مر السنين لإظهار دعمهم للعمل الذي نقوم به.

"اكتب عنا وسنمنحك عمولة"

لا شكرا. إلا إذا عرفنا منتجك ونؤمن به بما يكفي لوضع اسمنا وراءه.

هذا سؤال ينتهي به المطاف في بريدنا الوارد كل أسبوع ، لكنه ينتهي به في سلة المهملات بسرعة كبيرة.

في الوقت الحاضر ، نعمل بطريقة بسيطة تضمن أن تستند توصياتنا إلى تجربة مباشرة. هذا ليس رخيصًا ، لكن سنوات خبرتنا تساعد في هذه العملية.

بعد أن اشتركنا في WordPress لأكثر من عقد ، من إدارة وكالة إلى بناء المنتجات ، فقد استخدمنا واختبرنا مئات المكونات الإضافية والخدمات ، لذا فإن توصياتنا تستند إلى سنوات من الاستخدام والاختبار في العالم الحقيقي.

مع أحدث المنتجات والخدمات ، أو تلك التي لم نكن بحاجة إليها بعد ، نبدأ بمراجعتها.

في معظم الحالات ، يتم ذلك من خلال خدمة التحليل الخاصة بنا (Grow) لأنها تساعدنا في تمويل عمليات البحث والاختبار والكتابة والنشر مع تقديم ملاحظات قيمة إلى المالك.

كل تحليل منشور خالي من الروابط التابعة لأن الهدف من هذه الخدمة هو تزويد كل من مالك المنتج والقارئ برأي صادق وغير متحيز.

إذا تمكنا من القيام بذلك واستمر تحسين المنتج في السنوات التالية ، فإننا ننظر في المزيد من الطرق التي يمكننا من خلالها دعم نموهم.

في بعض الأحيان تكون شراكة تابعة ولكن في أحيان أخرى تعتمد على الروابط التي نبنيها مع مالكي المنتج.

يسعدني أن أقول إن هذا ساعدنا أيضًا في بناء بعض العلاقات الشخصية الرائعة على مر السنين.

تستغرق الاستثمارات في تحسين محركات البحث وقتًا لإثبات نفسها

استثمارات تحسين محركات البحث غير مضمونة أبدًا وتعتمد عائداتها على العديد من العوامل.

ساعد نفسك من خلال استثمار أموالك بحكمة في أشخاص جديرين بالثقة وموصى بهم ، مع سجل حافل.

على الرغم من أنها قد لا تضمن النتائج ، فمن المرجح أن تنجح من خلال الاستثمار في الأشخاص وليس الأفكار.

ابحث عن الأسماء الموثوقة في مساحتك الخاصة وتواصل مع شرح واضح لما تفعله وشرح صادق لما تحتاجه منهم.

نحن نعرف كل شيء عن عامل الوقت في تحسين محركات البحث. قد تستغرق المقالات الجديدة شهورًا حتى تبدأ في جذب الانتباه ، لذا فهي عملية تتطلب الصبر.

إذا لم تكن لديك أي خبرة في التدوين ، فتواصل مع الأصدقاء الذين لديهم أو ابحثوا عن وكالة يمكنها مساعدتك. لقد حظيت شخصيًا بتجربة جيدة جدًا مع Alex Denning وفريقه في Ellipsis ، لذا فهذه توصية سهلة بالنسبة لي.

يتأرجح ويقف

تتمثل إحدى طرق النمو والرتبة بشكل أسرع في تحديد مكانة أدنى.

ابحث عن مكان مناسب داخل مكانه ، ثم ركز على كيفية مساعدة الأشخاص داخله.

قد يكون جمهورك أصغر في البداية ، لكنه سيساعدك على بناء سلطة موضعية (تحبها Google) بالإضافة إلى الجذب.

عادةً ما تكون المنافسة على الترتيب أسهل نظرًا لأن المنشورات الأكبر حجمًا قد لا تهتم بشيء بهذا النطاق الصغير ، لذا فإن فرصك في الوصول إلى قمة الترتيب أفضل.

بصرف النظر عن ذلك ، قم بعمل متميز عن الآخرين. قول هذا أسهل بكثير من فعله ، خاصةً عندما يكون مكان ما مكتظًا بالفعل ، لذلك قد يستغرق الأمر وقتًا لمعرفة ذلك.

سيساعدك الحفاظ على صوت حقيقي والتفاعل مع جمهورك في العثور على هذا الشيء الوحيد الذي يجعلك فريدًا.

المدونات ليست مستثناة من فورة الاستحواذ

على مدار العامين الماضيين ، كانت عمليات الاستحواذ تتم بشكل أسبوعي تقريبًا ولم يتم استبعاد المدونات.

لقد رأينا مؤخرًا بيع WPLift على Flippa. لا أعرف من هم المالكين الجدد ، لكن تم لفت انتباهي إلى أن بعض الروابط الخلفية الغريبة بدأت تظهر في بعض التعليقات المعتمدة لمشاركاتها ، لذلك سنرى إلى أين ستذهب بعد ذلك.

في WP Mayor ، اتصل بنا المشترون المهتمون عدة مرات ، لكننا لم نكن مهتمين بالبيع أبدًا. ما زلنا نؤمن بالقيمة التي نقدمها وسنواصل العمل عليها لأطول فترة ممكنة.

هل هذا يعني أن WP Mayor لن يتم بيعها أبدًا؟ أنت لا تعرف أبدا.

قبل بضع سنوات ، كنت قد كتبت منشورًا شخصيًا في مدونة بعنوان "لا تقل أبدًا" (لم يعد متاحًا على الإنترنت) ، وما زلت أطبق هذه الفلسفة حتى اليوم. لا نعرف ما سيحدث في المستقبل ، ولكن في الوقت الحالي ، هدفنا هو الاستمرار في تقديم قيمة للمجتمع كصوت مستقل.

ماذا يحمل المستقبل؟

يحتفل WP Mayor قريبًا بعيد ميلاده الثاني عشر. هذا إنجاز كبير بالنسبة لنا.

إن الاحتفاظ بمدونة مثل WP Mayor لمدة اثني عشر عامًا مع فريق صغير مستقل وممول ذاتيًا هو إنجاز نفخر به للغاية.

في الأشهر القليلة الماضية ، انخرطت بشكل أكبر في المدونة بعد أن أمضيت السنتين إلى الثلاث سنوات الماضية في التركيز على أعمال منتجاتنا.

كلما قضيت وقتًا أطول مع المدونة ، كلما وقعت في حبها مرة أخرى.

هذا لا يعني أن الإبحار سلس دائمًا. من العثور على محتوى قديم إلى هجمات تحسين محركات البحث السلبية ، هناك دائمًا شيء يبقيك على أهبة الاستعداد.

لكن التغيير كان موضع ترحيب.

ما زلت أرى الكثير من العمل الذي يتعين القيام به في هذا الفضاء وآمل أن يتحمل المزيد من مالكي المدونات مسؤولية أفعالهم ويتقدمون للقيام بالشيء الصحيح.

مرة أخرى ، هذا ليس سببًا نبيلًا لي - في نهاية اليوم ، نحن شركة مثل أي شركة أخرى - لكن القيام بالشيء الصحيح وتحقيق الربح لا يستبعد أحدهما الآخر.

في الوقت الحالي ، أتطلع إلى العمل مع المزيد من الأشخاص المهتمين بالربط وبناء أعمال مستدامة ستستمر في دعم مستخدمي WordPress لسنوات عديدة قادمة.

إذا كنت تشعر بنفس الطريقة ، تواصل مع التعليقات أدناه أو راسلني على Twitter.