7 أهداف لموقع الويب يجب تحديدها هذا العام

هل فكرت يومًا في تحديد أهداف أو أهداف محددة لموقعك على الويب؟ من السهل التعود على عادة "صيانة" موقعك فقط. يمكنك تحديث المحتوى الخاص بك ، وإضافة منشورات المدونة بين الحين والآخر ، وحتى مراقبة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك. لكن بدون أهداف محددة ، من الصعب جدًا معرفة كيف يترجم أي من ذلك إلى نجاح.

لست هنا للحديث عن الأرقام التي لا معنى لها والتي سوف تنساها في غضون شهرين. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون أهدافك محددة وقابلة للقياس. يجب أن تكون قابلة للتحقيق ، لكن يجب أن تدفعك أيضًا!

يجب أن يعني تحقيق أهدافك نموًا حقيقيًا ونجاحًا لكل من موقع الويب الخاص بك وعملك.

ما هو الغرض من موقع الويب الخاص بك؟

قبل أن تجلس لإعداد قائمة أهداف موقع الويب ، تحتاج إلى معرفة سبب وجود موقعك. ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه زوار موقعك؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا أو يعرفون بعد أن يغادروا موقعك؟

فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة لأهداف موقع الويب:

• تريد موقع الويب الخاص بك لالتقاط العملاء المتوقعين. قد يعني هذا أن العملاء المحتملين يملأون نموذج اتصال ، أو يشتركون في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو يزورون موقعك الفعلي ، أو يقدمون لك مكالمة هاتفية.
• تريد موقعك لتحويل العملاء المتوقعين. عمليات الشراء عبر الإنترنت ، وعمليات الشراء في المتجر ، والتبرعات ، والمشتركين الجدد ، والمزيد من المتطوعين ، كلها أمثلة على التحويلات.
• تريد موقعك لإعلام جمهورك. قد ترغب في أن تبين لهم أنك تعرف ما تتحدث عنه ، أو تشرح خدماتك ، أو تقدم معلومات حول موضوع ما.

ما هي أهداف موقع الويب التي يجب عليك تحديدها؟

بمجرد تحديد الغرض من موقعك ، ستحتاج إلى وضع ذلك في الاعتبار مع كل قرار تتخذه.

ستختلف أهداف موقع الويب الخاصة بك بناءً على عملك ، ولكن إليك بعض الأفكار فقط لتبدأ!

1. ابدأ التدوين بانتظام
2. جذب المزيد من حركة المرور من جمهورك إلى موقع الويب
3. تقليل معدل الارتداد لموقعك
4. ارفع معدل التحويل الخاص بك
5. زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني الخاص بك
6. زيادة الإشارات الاجتماعية
7. اجعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة

1. ابدأ التدوين بانتظام

يمكن أن يكون التدوين المنتظم مفيدًا بعدة طرق! يساعدك على إظهار زوار موقعك والعملاء المحتملين أنك تعرف ما تتحدث عنه ويسمح لك بتدريس ومشاركة الموضوعات المهمة في مجال عملك.

بالإضافة إلى ذلك ، تقدر Google حقًا كلاً من الملاءمة والجودة عندما تنظر في ترتيب موقعك على الويب. تريد أن تقدم منشورات مدونتك قيمة لزوار موقع الويب الخاص بك ، والإجابة على أسئلتهم ، والقيام بذلك بدقة.

تكافح من أجل أن تكون متسقًا أو للتوصل إلى أفكار موضوعية؟ حاول استخدام التقويم التحريري لتخطيط منشورات مدونتك. يحتوي Build Visible على قائمة من التقويمات التحريرية الرائعة التي يمكنك استخدامها مجانًا. ولدى Mention بعض الطرق الرائعة لتوليد أفكار للموضوعات ، مثل الإجابة على أسئلة عملائك واستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords.

2. جذب المزيد من حركة المرور من جمهورك المستهدف إلى موقع الويب الخاص بك

تعد زيادة حركة المرور على موقع الويب أحد أكثر الأهداف شيوعًا التي أرى أصحاب الأعمال يصنعونها. لكن حركة المرور على موقع الويب وحدها لا تعني شيئًا إذا لم تكن النوع الصحيح من حركة المرور. لهذا السبب من المهم جدًا فهم جمهورك المستهدف وفهم كيفية الوصول إلى هذا الجمهور المستهدف! حتى إذا حصلت على ملايين من زوار الموقع ، إذا لم يكونوا الأشخاص المناسبين لشراء منتجاتك أو خدماتك ، فلن يكون ذلك مهمًا.

حدد هدفًا بناءً على حركة المرور الحالية. عادةً ما تكون هذه زيادة بالنسبة المئوية ، مثل زيادة عدد الزيارات بنسبة 20٪ في غضون عام. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics لتتبع كل من زوار موقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى التركيبة السكانية (الجنس والموقع وما إلى ذلك).

إذن كيف تجعل حركة المرور تتكون من جمهورك المستهدف؟ فيما يلي بعض الطرق:

• اعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث لجذب زوار الموقع الذين يبحثون عما تقدمه.
• اكتب مشاركات ضيف لمدونات أخرى في مجال عملك.
• استخدم Google AdWords لإرسال الإعلانات إلى جمهورك المستهدف.
• اكتب محتوى مدونة منتظمًا يجذب جمهورك ويجيب على أسئلتهم.
• شارك في استضافة ندوة عبر الإنترنت أو تدريب مع مؤثر لديه جمهور مستهدف مشابه.
• استخدم وسائل التواصل الاجتماعي (العضوية أو المدفوعة) لإشراك عملائك المحتملين.

3. خفض معدل الارتداد الخاص بك

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقعك بعد الانتقال إلى صفحة واحدة فقط. بالطبع ، تريد أن يظل زوار موقعك لأطول فترة ممكنة ، وفي النهاية يقومون بالتحويل!

حاول تحديد هدف لتقليل معدل الارتداد بنسبة معينة ، مثل 10٪. بعد ذلك ، يمكنك استخدام Google Analytics لتتبع معدل الارتداد الخاص بك ومعرفة الصفحات التي تتسبب في انتقال زوار موقعك إلى مكان آخر. فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين معدل الارتداد:

• مراجعة كل المحتوى من أجل التحسينات. هل المحتوى الخاص بك سهل القراءة والفهم؟ هل تناقش الموضوعات ذات الصلة؟ هل نصك مقسم بطريقة فعالة (باستخدام النقاط ، الصور ، إلخ)؟
• تحقق من سرعة موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مثل Google PageSpeed ​​أو GT Metrix. يعد الموقع البطيء طريقة رائعة لإرسال زوار موقعك إلى مكان آخر.
• تأكد من سهولة استخدام موقعك على جميع أحجام الشاشات وأجهزة الجوال والمتصفحات.
• تأكد من سهولة التنقل في موقعك وأن الزائرين يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه في غضون ثوانٍ.
• تأكد من تحسين صورك للويب (وإلا فإنها ستبطئ موقعك).
• ضع في اعتبارك ما إذا كانت النوافذ المنبثقة تعمل على إبعاد الزائرين عن موقعك. بدلاً من أن تكون فعالة ، يمكن أن تزعج المستخدمين في بعض الأحيان.

4. رفع معدل التحويل الخاص بك.

في حين أن جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة إلى موقعك يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد التحويلات بشكل افتراضي ، فإن معدل التحويل الخاص بك هو نسبة مئوية من الأشخاص الذين يقومون بالتحويل على موقعك. من خلال زيادة معدل التحويل ، يمكنك الاستفادة بشكل أفضل من جهود التسويق وحركة المرور على الموقع. فيما يلي بعض الطرق لتحسين معدل التحويل الخاص بك:

• استخدم العبارات الجذابة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• قم بإعداد إعلانات إعادة الاستهداف لمناشدة زوار الموقع السابقين
• قم بإنشاء قمع مبيعات واضح وفعال
• إزالة عوامل التشتيت غير الضرورية على موقعك (مثل النوافذ المنبثقة والإعلانات)
• اشرح بوضوح سبب كون منتجاتك / خدماتك فريدة وجديرة بالثقة وقيمة

5. زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني الخاص بك.

يوفر مشتركو البريد الإلكتروني فرصة رائعة لإبقاء عملائك الحاليين على اطلاع ، وتشجيع المبيعات المتكررة ، ومواصلة التواصل مع العملاء المحتملين. يمكن أن تكون طريقة فعالة للغاية لتحقيق المبيعات!

الهدف الرائع هو استخدام موقع الويب الخاص بك لالتقاط عدد محدد من رسائل البريد الإلكتروني. يمكنك القيام بذلك من خلال تقديم شيء لزوار موقعك مقابل عنوان بريدهم الإلكتروني - مكتبة موارد مجانية ، وبرامج تعليمية قيّمة ، وكتاب إلكتروني ، ورمز قسيمة - أيًا كان ما قد ينطبق على عملك.

6. زيادة الإشارات الاجتماعية

الإشارات الاجتماعية هي المحادثات التي تحدث على وسائل التواصل الاجتماعي حول شركتك. إنها طريقة رائعة للوصول عضوياً إلى قاعدة عملائك!

فيما يلي بعض الطرق للتركيز على الحصول على المزيد من المشاركات والإشارات على مواقع التواصل الاجتماعي:

• أضف خيار النقر للتغريد إلى موقعك على الويب. سيسهل هذا على القراء نشر مقتطف ذي صلة وقابل للمشاركة من منشورات مدونتك.
• أنشئ المزيد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تشجع زوارك على مشاركة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
• ابحث عن طرق لتسهيل المشاركة من موقعك. قد يكون هذا عن طريق إضافة زر "Pin It" إلى صورك أو تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية في الشريط الجانبي لمدونتك.

7. اجعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة

تعد إمكانية الوصول مهمة بشكل لا يصدق لموقع الويب الخاص بك لأنها تتيح للأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع وضعاف البصر وصعوبة استخدام الماوس وما إلى ذلك استخدام موقع الويب الخاص بك بسهولة. في حين أن إتاحة الوصول إلى موقع الويب الخاص بك لا يمكن قياسها بنفس المعنى مثل بعض الأهداف الأخرى التي ذكرتها أعلاه ، إلا أنه لا يزال هدفًا مهمًا للعمل من أجله.

فيما يلي بعض الطرق لتسهيل الوصول إلى موقعك:

• أضف علامات بديل وصفية وذات صلة بجميع صورك لمساعدة برامج قراءة الشاشة على "قراءة" صورك.
• تأكد من أن موقعك بالكامل يعمل باستخدام لوحة مفاتيح فقط ، بدون مساعدة الماوس.
• استخدم روابط وصفية تخبر الأشخاص بما ينقرون عليه ، بدلاً من نص مثل "اقرأ المزيد".
• أضف رؤوسًا مفيدة لوصف المحتوى التالي.
• قم بتنزيل قارئ شاشة مجاني (مثل NVDA) لاختبار الموقع بالكامل.

تحديد الأهداف هو أفضل طريقة لتنمية عملك. قبل كل شيء ، تأكد من أن الأهداف التي تحددها هي جزء من استراتيجية التسويق أو الموقع الإلكتروني الشاملة.

قد تختلف حسب مجال عملك ، أو منتجاتك أو خدماتك ، ومكان موقعك الآن ، وعوامل أخرى ، ولكن كل هدف تحدده يجب أن يكون خطوة في اتجاه تحسين عملك!