تسويق المحتوى المرئي: دليل عملي للمسوقين الرقميين

هل تكافح للعثور على عملاء متوقعين وعملاء؟ يعد تسويق المحتوى المرئي الإستراتيجية الأكثر فاعلية لعام 2021 للحصول على المزيد من العملاء وتنمية أعمالك. إذا كنت لا تزال غير مدرك لهذا الأسلوب التسويقي ، فربما تكون قد فقدت بالفعل العديد من عملائك المحتملين.

أظهرت دراسة حديثة أن القراء أكثر احتمالاً بنسبة 323٪ لإكمال الإجراء الموصوف إذا كانت الاتجاهات مصحوبة بصور.

هناك عدة أنواع من المحتوى المرئي يمكنك تضمينها في خطة التسويق الخاصة بك. ومع ذلك ، ليست جميعها مناسبة لعملك. اعتمادًا على مكان عملك وتفضيلات الجمهور ، يمكنك تحديث استراتيجية تسويق المحتوى المرئي.

في هذه المدونة ، قمنا بمراجعة أنواع المحتوى المرئي الأكثر شيوعًا حتى تتمكن من إعداد خطتك التسويقية بسهولة. في النهاية ، نضيف بعض الأمثلة الواقعية لجعل عملية اختيارك سهلة.

لماذا يحتاج عملك إلى استراتيجية تسويق المحتوى المرئي؟

تقوم أدمغة البشر بمعالجة الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص. لهذا السبب سيسهل المحتوى المرئي على جمهورك المستهدف استهلاك أي بيانات أو معلومات معينة.

يشير تسويق المحتوى المرئي إلى أي جهود تسويق عبر الإنترنت قائمة على الصور تنقل المعلومات بطريقة جذابة. تشمل الأشكال الشائعة للمحتوى المرئي الصور والرسوم البيانية والرسوم البيانية والمخططات ومقاطع الفيديو ولقطات الشاشة والميمات وصور GIF.

مع بعض المحتوى المرئي ، يمكننا بسهولة تخيل أي لحظة غير ممكنة دائمًا مع النص. أيضًا ، من السهل نسبيًا وصف الأشياء بالبيانات المرئية ذات الصلة. افترض أنك تدير متجر كتب على الإنترنت. ستجذب الصور عالية الجودة لغلاف الكتاب ومعاينة صغيرة من الصفحات الداخلية انتباه الزوار على الفور. سيتفاعل الأشخاص عاطفياً مع متجرك ومن المرجح أن يكملوا عملية الشراء.

بدلاً من ذلك ، ستدمر صور المنتج الرديئة كل جهودك وقد ينتهي بك الأمر بجيب فارغ. لا عجب أن 65٪ من جميع عملاء التجارة الإلكترونية يفضلون هضم المعلومات بصريًا.

ستساعدك هذه الإحصائيات على إدراك أهمية المحتوى المرئي لعملك:

1. تستغرق أدمغة الإنسان 13 مللي ثانية فقط لمعالجة الصورة
2. 63٪ من وسائل التواصل الاجتماعي تتكون من الصور ومقاطع الفيديو
3. يتذكر الناس: 10٪ مما يسمعونه ، 20٪ مما يقرؤون ، 80٪ مما يرونه
4. قال 95٪ من عملاء B2B إنهم يريدون محتوى مرئيًا أقصر وعالي الجودة
5. الشركات التي تستخدم المحتوى المرئي تزيد من حركة المرور 12 مرة أسرع من تلك التي لا تفعل ذلك.

تعمل المنصات الاجتماعية الشهيرة أيضًا على تغيير خوارزمياتها مع إعطاء الأولوية للمحتوى المرئي. مثل Facebook و Twitter و Reddit و Linkedin وما إلى ذلك. ربما يمكنك استخدام المحتوى المرئي في كل قسم تقريبًا من أقسام ترويج عملك عبر الإنترنت بما في ذلك موقع الويب والإعلان المدفوع والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والحملات وما إلى ذلك.

أنواع المحتوى المرئي التي يمكنك استخدامها في عملك

يجب أن يضيف كل محتوى قيمة كبيرة إلى عملك وأن يفيد الجمهور بطريقة مؤثرة. أدناه ، هناك 8 أنواع من المحتوى المرئي التي يمكنك استخدامها في استراتيجية التسويق الخاصة بك:

1. صورة
2. أشرطة فيديو
3. الرسوم البيانية
4. تصورات بيانات مثيرة للاهتمام
5. الميمات والاقتباسات ذات العلامات التجارية
6. نوع لقطات الشاشة المشروحة
7. نوع العروض التقديمية
8. دعوات قوية للعمل

1. صورة - صورة تساوي ألف كلمة

يمكن للصورة الجذابة أن تصف علامتك التجارية بصوت أعلى من النص. أظهر بحث جديد أن مدى انتباه الإنسان يصبح أقصر يومًا بعد يوم. في هذا السياق ، يمكن أن يؤدي تقسيم نص طويل إلى فقرات صغيرة مع الصور ذات الصلة إلى لصق جمهورك لفترة أطول.

60٪ من المستهلكين يميلون أكثر إلى التفكير في عمل تجاري أو الاتصال به عند ظهور صورة في نتائج البحث المحلية.

المسوق جيف بولاس

من الأفضل استخدام الصور الأصلية لعملك. يمكنك النقر فوقها بنفسك أو تصميم صورتك الشخصية فيما يتعلق بألوان العلامة التجارية. Canva هي أداة شائعة لإنشاء الصور مع ميزة سحب وإفلات بسيطة يمكنك استخدامها لإنشاء صورة مميزة. بدلاً من ذلك ، يمكنك العثور على آلاف الموارد الرسومية مجانًا تمامًا في العديد من مواقع مشاركة الصور. مثل Magdeleine و Freepik و Picography وما إلى ذلك.

2. مقاطع الفيديو - قم ببناء علاقة دائمة مع جمهورك

يمكن أن يؤثر الفيديو الجذاب بشكل كبير على الأشخاص أثناء عملية الشراء. سيوجه خط رؤية الزائر. أعلنت شركة Cisco مؤخرًا أنه بحلول عام 2022 ، ستمثل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت 82٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت. هذا أعلى بـ 15 مرة مما كان عليه في عام 2017.

شهدت منصة البث المباشر ، Twitch ، نموًا سنويًا بنسبة 14.3٪ في عام 2020 وتفاخر بما يصل إلى 1.645 مليار ساعة مشاهدة شهريًا.

يمكن لمقاطع الفيديو تقسيم الأفكار المعقدة بسهولة ووصفها إلى إشارات مرئية بسيطة. إنها فعالة للغاية لتثقيف المستخدمين حول منتجاتك أو نقل أي رسالة خاصة. علاوة على ذلك ، فإن إضافة مقطع فيديو ذي صلة في أي نص عادي سيجعل وجودك لا يُنسى للقراء.

على سبيل المثال ، لاحظت HappyAddons زيادة هائلة في مبيعاتها بعد إضافة مقاطع فيديو تعليمية للميزات الفردية والأدوات.

3. الرسوم البيانية - نقل المعلومات المعقدة بطريقة منظمة

في السنوات الأخيرة ، اكتسب تنسيق المحتوى هذا شعبية هائلة من معظم الصناعات. يستخدم المسوقون الرقميون الرسوم البيانية لعرض أنواع مختلفة من المعلومات بإيجاز يمكن للزوار فهمها بسهولة. غالبًا ما يفقد الأشخاص بيانات مهمة أثناء مسح نص طويل لأنهم نفد صبرهم أو في عجلة من أمرهم. تلخص الرسوم البيانية جميع البيانات الأساسية بما في ذلك الرسومات الجميلة التي يمكن أن تجذب انتباه القراء بسهولة.

تزيد احتمالية قراءة الرسوم البيانية بالكامل 30 مرة مقارنة بمنشورات المدونات أو المقالات الإخبارية. عالم المعلومات الرقمية

وفقًا لـ Springer ، يفهم المشترون الرسوم البيانية بشكل أفضل من التعليمات المكتوبة. هنا في WeDevs ، نحصل عمومًا على ردود أفضل بثلاث مرات من منشور انفوجرافيك اجتماعي أفضل من المشاركات العامة الأخرى.

تغطي هذه الرسوم البيانية مواضيع مختلفة وفقًا لتفضيلات مستخدمينا. مثل النصائح المؤثرة أو الخطاب التحفيزي أو مشورة الخبراء أو ميزات المنتجات أو مجموعة البيانات أو الإجراءات. تعد Infographics مفيدة أيضًا لزيادة حركة مرور مدونتك وإبقاء الزوار لفترة أطول على موقعك. جرب منصة عبر الإنترنت مثل PiktoChart أو Infogram لإنشاء مخطط المعلومات الرسومي الأول الخاص بك

4. تصورات البيانات المثيرة للاهتمام

يساعد تصور البيانات في التعبير عن البيانات المعقدة بتنسيق بسيط. لذلك يمكن للقراء استخلاص رؤى مفيدة ومعلومات قابلة للتنفيذ بسهولة.

يمكن للأرقام الكثيرة أن تجعل القراء في حيرة من أمرهم. ليس كل منهم قادرًا على حسابها وفهم السيناريو الفعلي. بدلاً من ذلك ، قم بمعالجة البيانات الأولية وتقديمها بإيجاز باستخدام الجداول أو الرسوم البيانية أو الرسوم البيانية. لذلك ، يمكن للناس ربطهم بسرعة مع استفساراتهم والاستنتاج ببعض الأفكار الواقعية.

يوضح مخطط الفقاعة هذا بعض الاستعلامات المعينة. يمكنك أيضًا ممارسة هذه الاستراتيجية لعملك لإظهار كميات كبيرة من البيانات والعلاقات بين أجزاء من البيانات.

5. الميمات والاقتباسات ذات العلامات التجارية

تؤدي الميمات والاقتباسات أداءً جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يسهل استيعابها ومشاركتها. يستخدم المسوقون ورجال الأعمال الرقميون هذا الأسلوب التسويقي منخفض الميزانية للغاية لإنشاء محتوى جذاب. عادة ما يثير مشاعر الناس ويجعلهم مضحكين.

هذا الميم مضحك ولكنه ثاقب لإعطاء رسالة سريعة للمستخدمين. يمكنك أيضًا إنشاء الميمات على شكل GIF أو صورة ثابتة باستخدام أدوات مثل. من الأفضل استخدام موضوع مألوف ، وظاهرة حالية ، واتجاهات شائعة ، وما إلى ذلك للحصول على استجابة سريعة من المستخدمين. بناءً على تصميم نوع الصناعة الخاص بك ، اقتباسات ملهمة أو مضحكة يمكن للقراء ربطها بسهولة بحياتهم الحقيقية.

وجود اقتباسات الخبراء في المدونات سيجعل بيانك أكثر جدارة بالثقة. قم بتوفير موارد أو إحصائيات أصلية مع علامتك التجارية الشخصية حتى يتمكن عملاؤك من ربطها على الفور بمنتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تشارك WeMail اقتباسات الخبراء في شكل صور للحفاظ على تفاعل القراء. يستخدمون هذه الصور على كل من مدوناتهم ومنصاتهم الاجتماعية أيضًا.

نظرًا لأن الميمات والاقتباسات قصيرة ويستهلكها الجمهور بسرعة. بدأت العديد من العلامات التجارية الراقية في إدخالها في أعمالها. ولكن تأكد من مطابقة الميمات أو الاقتباس مع صوت علامتك التجارية. خلاف ذلك ، يمكن أن يزعج جمهورك وقد يتابعون علامتك التجارية.

6. لقطات مشروحة لتوضيح العملية

لقطات الشاشة مهمة بشكل خاص لبائعي المنتجات الرقمية. يساعدك هذا المحتوى المرئي في وصف العرض الداخلي لمنتجك أو خدماتك بملاحظات قصيرة. باستخدام لقطات الشاشة ، يمكن للقراء بسهولة إدراك الميزات التي تقدمها وكيفية عملها بالفعل. على وجه الخصوص ، عندما يستخدم شخص ما منتجًا لأول مرة ، توفر لقطات الشاشة طريقة سريعة للبدء بها.

افترض أنك ستقوم بتثبيت Elementor لأول مرة على موقع WordPress الخاص بك. هناك حاجة ماسة إلى دليل المبتدئين مع لقطات الشاشة ذات الصلة لمنحك رؤية واضحة للأداة.

يمكنك التقاط لقطات شاشة لإظهار البيانات في الوقت الفعلي أو التحقق من بياناتك للمستخدمين. لقطات الشاشة مناسبة للصفحات المقصودة والمستندات أو كتيبات البرامج والمدونات والإعلانات بالإضافة إلى منشورات الوسائط الاجتماعية.

7. عرض تقديمي مع SlideShare

في هذا العصر الرقمي ، تحتاج دائمًا إلى وجود قوي على الإنترنت يتحدث عن آفاقك واحتياجاتهم الخاصة. يمكن أن تكون SlideShare منصة موثوقة للتواصل مع جمهورك. تتيح خدمة استضافة الشرائح هذه للمستخدمين تحميل الملفات إما بشكل خاص أو عام. يمكن أن تكون هذه الملفات PowerPoint و PDFs وعروض OpenOffice التقديمية ومستندات Word والمزيد.

لدى SlideShare أكثر من 60 مليون مستخدم وتستضيف أكثر من 18 مليون قطعة من المحتوى. ليس هذا فقط أن SlideShare يكسب 25 مليون مشاهدة كل شهر. هذا يعني تحميل محتوى ذي صلة وجذاب على هذا النظام الأساسي ، يمكنك بسهولة الترويج لعلامتك التجارية لجمهور هائل. علاوة على ذلك ، فإن معظم الناس على دراية بـ PowerPoint لذا لن يكون من الصعب إنشاء محتوى لـ SlideShare.

8. نداءات قوية للعمل

70٪ من الشركات ليس لديها أي دعوات ملحوظة للعمل على صفحاتها الرئيسية. في المقابل ، يخسرون الكثير من العملاء. بدلاً من ذلك ، تساعدك عبارات الحث على اتخاذ إجراء المحسّنة على تحويل الزائر أو القارئ إلى عميل مخلص. يمكنك استخدامها بتنسيق مصمم ، مثل الأزرار أو الشعارات أو النص. سيكون من الفعال وضعها على صفحات الويب أو الإعلانات أو المدونات أو رسائل البريد الإلكتروني أو النوافذ المنبثقة أو أي نقاط زيارة أساسية أخرى لعملك.

أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ولكنها محددة وتخلق إلحاحًا يدفع القراء إلى اتخاذ إجراء. افترض أنك تكتب مدونة تصف ميزات معينة لمنتجك أو خدمتك. في النهاية ، يمكنك إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء الذي يقود القراء إلى الصفحة المقصودة الرئيسية. سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك في نفس الوقت تحسين معدل التحويل أيضًا.

5 أمثلة على تسويق المحتوى المرئي الرائع

محتوى مرئي رائع يحكي قصة. دعونا نرى أمثلة رائعة من بعض رواة القصص الجيدين:

ستاربكس على انستغرام

ستاربكس تخلق أسلوب حياة فريدًا لمستخدميها. إلى جانب صنع القهوة الرائعة ، يضيفون أيضًا بعض النكهات الجديدة إلى حياة الناس. إذا قمت بزيارة صفحة Instagram الخاصة بهم ، فإنها تمنحك رؤية كاملة لقيمة علامتهم التجارية واهتمام العملاء. إنهم دائمًا يخلطون خلاصتهم بالصور الملونة لمنتجاتهم بالإضافة إلى ملاحظات العملاء. يحافظ التصور الذكي على شهرة علامتهم التجارية على مر السنين ودائمًا ما تمتلئ متاجرهم بالحشود.

الرسوم البيانية KISSmetrics

تحقق Infographics نجاحًا لا يصدق للعديد من العلامات التجارية المعروفة. KISSmetrics هي واحدة منها. حصلت العديد من الرسوم البيانية الخاصة بهم على الفيروسية وتدير عددًا كبيرًا من الزيارات لموقعهم على الويب. لقد أنتجوا 2،512،596 زائرًا و 41،142 رابطًا خلفيًا من 3741 نطاقًا فريدًا في عامين فقط من خلال الرسوم البيانية. حصلت هذه الرسوم البيانية على 41359 إعادة تغريد و 20859 إعجابًا على وسائل التواصل الاجتماعي لـ Kissmetrics. فيما يلي أحد أكثر الرسوم البيانية مشاركة:

Grammarly Social Media Graphic

Grammarly هو مصحح لغوي عبر الإنترنت يساعدك على تصحيح الأخطاء النحوية. بالنظر إلى قيم أعمالهم ، غالبًا ما يشاركون المحتوى حول الأخطاء النحوية وكيف يغير ذلك سياق المحتوى. ستجد الكثير من هذه البطاقات الرسومية على قنوات اجتماعية مختلفة لـ Grammarly. يعطي الناس أيضًا استجابة هائلة لهذا النوع المعين من المحتوى.

يوجد أدناه مثال واحد:

WP Hive Infographics

أعاد WP Hive تعريف مستودع WordPress. يوفر معلومات مفصلة حول سمات / مكونات WordPress التي تبسط عملية الاختيار للمستخدمين. لتسهيل قرائهم ، غالبًا ما يضيفون الرسوم البيانية ذات الصلة إلى مدوناتهم. يقومون أيضًا بتحميل هذه الصور على المنصات الاجتماعية. لقد أنشأوا قاعدة جماهيرية قوية في غضون فترة زمنية قصيرة جدًا بسبب إستراتيجيتهم التسويقية الفريدة والتنفيذ الناجح.

فيديو الصفحة الرئيسية لـ WPUF

يدير هذا المكون الإضافي WordPress للواجهة الأمامية عددًا كبيرًا من الزوار كل يوم. لجذب هذه الحركة الهائلة ، قاموا بتضمين مقطع فيديو تمهيدي على صفحتهم الرئيسية. لذلك يمكن للزوار الحصول على نظرة عامة سريعة على المكون الإضافي الذي يهبط على الصفحة فورًا.

لقد لاحظوا اثنين من التحسينات الرئيسية بعد إضافة هذا الفيديو التمهيدي إلى الصفحة الرئيسية. أحدهما هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الزوار في الموقع والآخر هو التحويلات السريعة. إلى جانب ذلك ، اكتسب WPUF شعبية كبيرة من خلال تقديم مقاطع فيديو تعليمية عالية الجودة مع جميع الوحدات والميزات.

قم بترقية إستراتيجية عملك من خلال تسويق المحتوى المرئي

زوار موقع الويب الخاص بك لديهم فترة اهتمام قصيرة! لديك 7 ثوان فقط لإقناعهم بالبقاء على موقعك. استخدم هذه الثواني لصالحك بالترتيب الصحيح للمحتوى المرئي على موقع الويب الخاص بك. ستجلب لك عوائد أعلى مثل المشتركين والتحويلات وحركة المرور والإعجابات والمشاركات والإيرادات.

والأفضل من ذلك ، قم بتطبيق تسويق المحتوى المرئي في كل مرحلة من مراحل عملية الشراء من الغرباء إلى المدافعين عن العلامة التجارية. لذلك ، يمكن للأشخاص ربط علامتك التجارية بمشاكلهم الواقعية. تؤثر اللمسة الشخصية عليهم على التصرف بالطريقة التي تريدهم فعلًا أن يفعلوها. قد تساعدك هذه النصائح على تعزيز جهود المحتوى المرئي:

• حافظ على تركيز علامتك التجارية حسب نوع الخط والشعار والألوان وما إلى ذلك.
• رتب الأصول المرئية بكفاءة
• أضف المشاعر إلى مرئياتك
• تحسين لمحركات البحث
• استخدم محتوى عالي الجودة ومنحهم مظهرًا احترافيًا
• اجعل المرئيات جزءًا من إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي

يبدو أن الغالبية العظمى من المسوقين يعتبرون المحتوى المرئي جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الخاصة بهم في السنوات القادمة. في الردود على استطلاع حديث ، اعتبر أكثر من 32٪ من المسوقين الرقميين أن المحتوى المرئي هو أهم شكل من أشكال المحتوى لأعمالهم. لقد حان الوقت أيضًا لبدء ممارسة هذا الأسلوب التسويقي لتسريع نمو عملك.

إذن ، ما نوع المحتوى المرئي الذي تستخدمه لترويج عملك؟ شارك معنا استراتيجية تسويق المحتوى المرئي الأكثر أداءً.