الدليل النهائي لتحسين محركات البحث المحلية

يعد تحسين محرك البحث (SEO) طريقة تسويق ذات قيمة لا تصدق. على الرغم من أنها استراتيجية طويلة المدى ، إلا أنه عند تنفيذها بشكل صحيح ، يمكن أن تولد حركة مرور على الموقع تبحث بنشاط عما لديك لتقدمه - كل ذلك بدون أي إعلانات مدفوعة!

إذا كان لديك موقع فعلي أو كنت تبيع لمنطقة معينة فقط ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي إستراتيجية لمساعدتك في الوصول إلى أعضاء جمهورك القريب والأكثر صلة. ولكن ما هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وكيف يمكنك تحسين متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك؟

ما هو الـ SEO المحلي ولماذا هو مهم؟

عندما تكون في المنزل وتبحث عن عبارة مثل "ميكانيكي" على Google ، ستحصل على قائمة بمتاجر السيارات القريبة. ولكن لنفترض أنك تسافر وتحصل على إطار مثقوب. إذا بحثت عن نفس العبارة بالضبط على بعد مائة ميل من المنزل ، فستحصل على قائمة مختلفة تمامًا بناءً على موقعك. هذا هو تحسين محركات البحث المحلية في العمل.

عندما تقوم بتحسين موقعك لتحسين محركات البحث المحلية ، فأنت تقوم بالتحسين لمنطقة محددة للغاية. وعلى الرغم من أن هذا أمر منطقي بالتأكيد لمتجر البيع بالتجزئة الذي يريد جذب حركة المرور على الأقدام ، إلا أنه من المنطقي أيضًا بالنسبة لشركة إعداد الوجبات التي تقدم خدماتها في نطاق 20 ميلاً أو متجرًا عبر الإنترنت يبيع البضائع للأشخاص الذين يعيشون في دالاس.

تساعدك إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الجيدة على التركيز المفرط على جمهورك المستهدف المحدد بدلاً من الأشخاص في جميع أنحاء البلاد أو العالم. وهذا يعني في النهاية أن المزيد من العملاء المؤهلين سيكتشفون موقعك ويقومون بالشراء.

دعنا نلقي نظرة على كيفية تحسين موقعك لتحسين محركات البحث المحلية ، إلى جانب الخطوات المفيدة التي يمكنك إزالتها خارج الموقع.

ابدأ بأساسيات تحسين محركات البحث

عندما يبحث شخص ما عن شيء ما عبر الإنترنت ، فإن هدف Google هو تزويده بأدق النتائج وأفضل تجربة ممكنة. حتى تحصل على ترتيب جيد ، تحتاج إلى إثبات شيئين لمحركات البحث:

1. يحتوي موقعك على محتوى ذي مغزى وقيِّم حول مواضيع أو كلمات رئيسية معينة.
2. يوفر موقعك تجربة ممتازة لزواره.

هناك عدد من ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية التي تساعدك على القيام بذلك ، بما في ذلك:

• محتوى متسق وعالي الجودة مثل منشورات المدونة.
• تصميم موقع ويب سريع الاستجابة يسمح للقراء بالوصول إلى المحتوى الخاص بك عبر الأجهزة المحمولة.
• متجر سهل التنقل فيه.
• موقع يتم تحميله بسرعة.
• روابط عالية الجودة إلى متجرك من مصادر موثوقة.
• موقع ويب آمن يحتوي أيضًا على شهادة SSL.

تأكد من أنك قد قمت بتسميتها قبل التركيز على تحسين محركات البحث المحلية. لمزيد من المعلومات ، راجع منشور Jetpack حول مُحسنات محركات البحث للمبتدئين ودليلنا المتقدم لتحسين محركات البحث للمنتج.

تحسين لمنطقتك

بمجرد الانتهاء من وضع الأساسيات ، حان الوقت للانتقال إلى تحسين محركات البحث المحلية. هناك مجموعة متنوعة من الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتركيز على منطقتك المباشرة ، ولكن ستجد أدناه بعضًا من أكثرها شيوعًا وفعالية.

1. المطالبة ببطاقة بياناتك في "نشاطي التجاري على Google"

Google My Business هي أداة مجانية تساعد الشركات المحلية على إدارة قائمة شركاتهم على Google. هذه القائمة هي ما يظهر على بحث Google وخرائط Google ، مع اسم نشاطك التجاري وموقعك وساعات العمل والمراجعات وموقع الويب ومعلومات إضافية.

قم بإنشاء حساب وأدخل أكبر قدر ممكن من المعلومات حول متجرك. أضف الصور ، ورد على المراجعات ، وتأكد دائمًا من دقة كل شيء في قائمتك ، بما في ذلك ساعات العمل.

يوفر هذا الدليل من Search Engine Journal كل ما تحتاجه للمطالبة بقائمتك والتحقق منها ، جنبًا إلى جنب مع نصائح حول إدارتها.

2. المطالبة بإدراجك في الدلائل الرئيسية الأخرى

كان من المفيد أن تدرج عملك في كل دليل تجده. لكن خوارزمية Google تغيرت لتركز أكثر على عوامل الترتيب الأخرى. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا ينبغي عليك إضافة شركتك إلى عدد قليل من الأدلة ذات المغزى التي تنطبق على مجال عملك - فهذه لا تزال تحمل بعض الأهمية وغالبًا ما تكون رمزًا للثقة للعملاء المحتملين.

فيما يلي عدد قليل من أدلة الأعمال التي قد تفكر فيها. اختر الأشخاص الذين تركز عليهم بناءً على جمهورك ومنتجاتك وصناعتك:

• أماكن بنج
• عواء
• موقع TripAdvisor
• خرائط آبل
• HomeAdvisor
• ويدينجوير
• قائمة انجي

من المهم أن تكون المعلومات التي تحددها لنشاطك التجاري دقيقة عبر كل بطاقة بيانات مفردة. يتضمن هذا اسمك وساعات العمل والموقع وموقع الويب وما إلى ذلك ، وإذا تغير أي شيء ، فتأكد من تحديثه في كل مكان.

صوت ساحق؟ يمكنك أيضًا استئجار خدمات مثل Moz Local للتعامل مع كل ذلك من أجلك.

3. ضبط الكلمات الرئيسية المستهدفة

الكلمات الرئيسية هي العبارات التي تريد أن يظهر نشاطك التجاري عند البحث عنها من قبل العملاء المحتملين في منطقتك. في الوقت الحالي ، ربما تستهدف مصطلحات أكثر عمومية مثل "بيرة مصنوعة يدويًا" أو "كتب قديمة" أو "منتجع مناسب للعائلة". ولكن لتركيز هذه الكلمات الرئيسية على منطقتك المحلية ، يمكنك استخدام مصطلحات مثل "مصنع الجعة الحرفي في لويزفيل" أو "كتب قديمة للبيع في سانت بول" أو "أفضل منتجع مناسب للعائلة في مقاطعة سميث".

كيف تعرف الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك؟ تريد أن تجد توازنًا بين العبارات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل وتلك التي لديك فرصة لترتيبها. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• استخدم Google Keyword Planner. باستخدام هذه الأداة المجانية ، يمكنك كتابة عبارة البداية ، والعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والاطلاع على معلومات مثل حجم البحث.
• اكتب عبارات في Google. حاول فقط كتابة عبارة في Google والسماح للإكمال التلقائي بأداء وظيفته. على سبيل المثال ، إذا كتبت "قهوة دافيدسون" ، فسيتم تلقائيًا اقتراح مصطلحات مشابهة مثل "مقهى دافيدسون" و "مقهى وسط مدينة ديفيدسون" و "مقهى نباتي في ديفيدسون".
• استخدم أدوات مثل SEMRush و Moz Keyword Explorer. توفر هذه الأدوات معلومات شاملة حول ما يبحث عنه جمهورك المستهدف بالضبط عبر الإنترنت.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة ، قم بدمجها بشكل طبيعي في موقع الويب الخاص بك. بدلاً من حشوها في كل مكان يمكنك استخدامه ، استخدمها في عبارات منطقية ، بالطريقة التي ستفعلها إذا تحدثت إلى صديق أو زميل.

على الرغم من أنك ربما لا ترغب في تغيير إستراتيجية تحسين محركات البحث بالكامل لاستيعاب هذه الكلمات الرئيسية الجديدة ، فإن إضافتها إلى عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والمحتوى المكتوب خصيصًا لمنطقتك يعد طريقة رائعة لدمجها.

هل تريد المزيد من النصائح؟ تحقق من هذا المورد من مجلة محرك البحث.

4. اكتب محتوى خاص بمنطقتك

يمكنك بالفعل إنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام مثل منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية وما إلى ذلك. إذا كان الأمر كذلك ، فقد بدأت بداية رائعة! يعد المحتوى أحد أكثر الطرق فاعلية لإظهار Google (والعملاء المحتملين) أنك خبير في موضوعات معينة.

بينما تركز على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فأنت تريد أيضًا تغيير الموضوعات التي تكتب عنها. ما الأسئلة التي يطرحها العملاء والتي تخص منطقتك؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات البستنة ، فيمكنك الكتابة عن النباتات الخاصة بمنطقتك ، جنبًا إلى جنب مع أوقات الحصاد. إذا كنت تبيع أطواقًا مخصصة للكلاب ، فيمكنك مشاركة دليل مع أفضل حدائق الكلاب في مدينتك.

هل تتذكر الكلمات الرئيسية المحلية التي تحدثنا عنها سابقًا؟ حان الوقت الآن لدمجها ، بطبيعة الحال ، في منشورات مدونتك.

إذا كانت إحدى الكلمات الرئيسية المستهدفة هي "دروس الطبخ في سان فرانسيسكو" ، فيمكنك كتابة منشور مدونة به أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها في المدينة. بعد ذلك ، اجعل أحد العناوين شيئًا مثل ، "خذ درسًا في الطبخ في سان فرانسيسكو ،" واكتب عن عروضك.

5. التركيز على المراجعات

تحب محركات البحث المراجعات لأنها مؤشر ممتاز لعملك وجودة المنتج. وبالطبع ، فهي مفيدة حتى خارج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأن العملاء المحتملين ينظرون إلى المراجعات عند اتخاذ قرار بشأن مكان للتسوق أو تناول الطعام.

ولكن كيف يجب أن تبدأ في الحصول على المراجعات؟ بادئ ذي بدء ، لا تدفع أبدًا مقابل المراجعات. لن تكتشف محركات البحث استراتيجيتك بسهولة فحسب ، بل ستفقد ثقة العملاء.

أفضل طريقة لكسب المراجعات عبر الإنترنت هي ببساطة طلبها. انشر علامة في واجهة متجرك ، أو قم بتضمين إدراج في عبوة منتجك ، أو أضف طلب مراجعة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات.

ركز أولاً على الحصول على التعليقات على Google ، ثم انشر إلى الدلائل المحلية الأخرى التي اشتركت فيها ، مثل Yelp أو TripAdvisor. استجب لأكبر عدد ممكن من المراجعات ، وكن محترفًا ولطيفًا مع أي عملاء غير راضين ، واضبط ممارسات عملك حسب الحاجة.

6. إنشاء روابط محلية

عندما يرتبط مصدر موثوق به إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يقوم بشكل أساسي بفحص نشاطك التجاري إلى Google. تعد الروابط الخلفية عالية الجودة استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث بشكل عام ، ويظل هذا صحيحًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. الفرق هو أنه بدلاً من البحث عن فرص الارتباط من مواقع الويب العامة ، فأنت تبحث عن مواقع الويب التي تعتبر سلطات في منطقتك المحددة. يمكنك إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق:

• كتابة منشور ضيف لمدون محلي.
• المشاركة في الأحداث المحلية.
• يتم عرضه في أدلة المدينة أو المقاطعة.
• رعاية جمعية خيرية محلية.
• كسب ميزة في قصة صحيفة أو مجلة محلية.

سيساعدك بحث Google البسيط في العثور على مواقع ويب موثوقة في منطقتك. إذا قررت الوصول إلى المؤثرين أو الشركات الأخرى ، فافعل ذلك بطريقة مفيدة لهم. على سبيل المثال ، اعرض كتابة دليل لمدينتك أو منشور مدونة يتحدث إلى جمهورهم المستهدف بدلاً من مجرد توقعهم أن يقدموا لك خدمة.

7. أضف البيانات المنظمة إلى موقعك

البيانات المنظمة هي نوع من الترميز الذي تستخدمه محركات البحث لفهم المعلومات. إنها طريقة رائعة بالنسبة لك لتقديم تفاصيل حول موقع الويب الخاص بك بشكل صريح إلى Google ، مما يزيد من فرصة ظهورك في نتائج بحث خاصة مثل الدوارات ومربعات الإجابات.

على سبيل المثال ، إذا كنت مطعمًا محليًا ينشر وصفات عبر الإنترنت ، فيمكنك استخدام البيانات المنظمة لإخبار معلومات Google مثل وقت الطهي وعدد السعرات الحرارية ومراجعات القراء. عندما يعثر شخص ما على هذه الوصفة في محرك البحث ، فإن النتيجة ستتضمن كل تلك المعلومات وستبدو "أكثر ثراءً" من المعتاد - وهذا ما يسمى بالمقتطف المنسق. لا يساعد هذا محركات البحث في معرفة كيفية تصنيف المحتوى الخاص بك فحسب ، بل يجعل وصفتك أكثر تميزًا للباحثين ، مما يزيد من احتمالية النقر فوقها.

هناك العديد من أنواع البيانات المنظمة ، بما في ذلك:

• كتب بمعلومات مثل المؤلف والاقتباسات وروابط الشراء.
• الأحداث ، مع معلومات مثل التاريخ والوقت والمكان.
• نشاط تجاري محلي ، بمعلومات مثل ساعات العمل ، والتقييمات ، والاتجاهات ، والروابط.
• المنتجات ، مع معلومات مثل السعر والتوافر والمراجعات.
• سؤال وجواب ، مع أسئلة متبوعة بإجاباتهم.

ركز على تلك التي تنطبق بشكل خاص على عملك.

بينما قد تكون إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك معقدة وقد تتطلب مطورًا ، يمكنك أيضًا استخدام مكون إضافي لتسهيل هذه العملية كثيرًا. تشمل الخيارات Yoast SEO (جرب إضافة SEO المحلية للحصول على دفعة إضافية) و Schema Pro و All in One Schema Rich Snippets.

اقرأ هذا الدليل من Yoast لمزيد من المعلومات.

كيفية التعامل مع مواقع متعددة

ولكن ماذا لو كان لديك مواقع متعددة وموقع ويب واحد فقط؟ فيما يلي بعض النصائح للتعامل مع مُحسنات محركات البحث المحلية:

• بناء صفحات هبوط منفصلة . بدلاً من تضمين معلومات لكل متجر في مكان واحد ، كن محددًا! أنشئ صفحة لكل موقع بتفاصيل مثل معلومات الاتصال والمراجعات والساعات والأخبار والصور ومنشورات المدونة الخاصة بهذا المتجر. تطبيق البيانات المنظمة المحلية للأعمال على كل صفحة.
• إنشاء قوائم منفصلة في "نشاطي التجاري على Google". اطلب قائمتك لكل موقع وتأكد من تحديث البيانات. الشيء نفسه ينطبق على الدلائل الأخرى.
• اكتب منشورات مدونة محددة. قم بإنشاء محتوى حول كل موقع من مواقعك. قد تتضمن هذه المنشورات قصص العملاء أو ميزات الموظف أو الأخبار المحلية أو الموضوعات التي تنطبق على وجه التحديد على تلك المنطقة.
• ركز على بناء روابط لكل صفحة موقع . عند إنشاء روابط خلفية ، اربطها بصفحات مقصودة لموقع معين ، عند الاقتضاء. هذا مهم بشكل خاص لميزات الأخبار أو الأحداث حول متجر معين.
• شجع المراجعات لكل موقع. اتبع الخطوات المذكورة أعلاه للحصول على التقييمات ، ولكن تأكد من قيامك بذلك لكل موقع على حدة لديك.

ابدأ مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لتحقيق النجاح على المدى الطويل

من المهم أن تتذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي استراتيجية تسويقية طويلة المدى. سيستغرق موقع الويب الخاص بك وقتًا في الصعود في الترتيب ، ولكن العمل الثابت والمتسق سيؤتي ثماره. إنه يستحق أكثر من ذلك لزيادة عدد الزيارات المجانية المؤهلة إلى متجرك عبر الإنترنت.