كيف تروي القصص التي تشعل الحملات الصغيرة غير الربحية؟

هل تتذكر الاستماع إلى قصص جدتك عندما كنت طفلاً؟ من المؤكد أن الاستماع إلى القصص يجب أن يكون الجزء الأكثر إثارة في يومك!

ولكن ماذا لو قلت إن القصص تمتلك القدرة على إشراك البالغين على قدم المساواة؟ يمكن للقصص الجيدة أن تلفت انتباهك، وأفضلها يمكن أن تخلق تموجات تثير الحركات.

مع القصص، أنت لا تكتفي بذكر الحقائق بجمل صارخة، بل ترسم صورة بالكلمات! القصص تشعل المشاعر والخيال؛ شيء لن تفعله النقاط والفقرات النصية الطويلة!

فيما يلي كيفية الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني للحملات غير الربحية بشكل صحيح!

قوة رواية القصص

يتيح لك سرد القصص تجاوز عروض PowerPoint التقديمية وجداول البيانات والمستندات. تنسج القصص التجارب والصراعات والانتصارات، وهي أداة قوية للتواصل والأصالة. سواء كان هدفك هو إشراك المانحين، أو إقناعهم باستثمار المال أو الوقت، أو جعلهم يعودون لمزيد من المشاركة، يمكن أن تكون القصص بمثابة نعمة للحملات غير الربحية.

تساعد القصص الحملات غير الربحية على تثقيف قرائها حول قضيتهم، وجذب انتباههم، وإلهامهم لاتخاذ المزيد من الإجراءات. يمكن أن يساعدك هذا في تحقيق النتيجة المرجوة. يمكن أن يكون ذلك عن طريق مطالبة جمهورك باتخاذ إجراء، أو طلب المنح، أو الدعم، أو التبرعات، أو اهتمام وسائل الإعلام، أو التطوع، أو ببساطة نشر الكلمة.

كيف افعلها؟ المزيد عن ذلك في النقاط التالية!

كيف تساعد القصص الحملات الصغيرة غير الربحية؟

اجعل الحملة قائمة على الجهات المانحة وعلى الرسالة

عند التفكير في قصة لترويها، من الأفضل أن تكون متعمدًا بشأن قصصك وكيف تختار أن ترويها. يمكنك النظر في النقاط التالية:

• ماذا تريد تحقيقه؟
• كيف تريد إقناع جمهورك؟
• كيف تساعدك القصة في تحقيق هدفك؟
• كيف ينفق جمهورك أموالهم؟
• كم يتبرعون عادة؟

يمكنك جمع الإجابات على الأسئلة أعلاه من خلال الاستطلاعات والتجزئة والبحث والتواصل مع المتبرعين. كل هذه العوامل تعمل على تعميق مشاركة المانحين. القصص التي تمكّن المانحين تربطهم بقضيتهم. تُظهر هذه القصص قيمتك ورسالتك ونهجك الفريد في معالجة المشكلات الاجتماعية.

علاوة على ذلك، فإنه يعرض أيضًا نقاط قوتك ونجاحاتك والعنصر البشري الذي يقف وراء مساعيك. يمكنك أيضًا تحريك القصة وفقًا لذلك لإضفاء طابع الاستعجال والأهمية على مهمتك.

كن حقيقيا وأصيلا

تزدهر الحملات غير الربحية على الثقة، ولا شيء يمكن أن يبني الثقة إلا إظهار الأصالة والصدق! وتتمثل الخطوة الأساسية للقيام بذلك في مشاركة القصص والأساليب الحقيقية التي تعرض التأثير والرسالة.

وبالمثل، من الأفضل الامتناع عن الروايات المضللة، أو المبالغة، أو المبالغة في التبسيط، أو التعميم، أو تشويه الحقائق، أو التحريف، أو المبالغة لخلق الضجيج. عندما تتطلع إلى بناء علاقات طويلة الأمد مع جمهورك، فمن الضروري الحفاظ على الدقة والنزاهة.

إثارة العواطف

إذا كانت القصة لا تحرك المشاعر فهل هي قصة؟ بمجرد أن تحكي قصة فإنك تنشط تعاطف القارئ، وهذه هي الطريقة التي تبني بها الروابط بين الأفكار والأفعال. تنبض المشاعر بالحياة مع القصص، وتبقى مثل هذه القصص عالقة في أذهان الناس وقلوبهم.

في حين أن نقل الحقائق والإحصاءات يعد ممارسة جيدة لبناء المصداقية، إلا أن القصص يمكن أن تترجم الحقائق إلى مشاعر. تشمل هذه المشاعر استحضار الشعور بالبهجة أو الرهبة أو الإلحاح أو اليأس.

يمكن للقصص أيضًا أن توحد القراء تحت هدف مشترك، وأن تشكل أيضًا روابط. وهذا يمكن أن يؤدي إلى الشعور بالانتماء إلى المجتمع.

اعرض صراعًا أو مشكلة واضحة

يمكنك أن تبدأ القصة بصراع أو مشكلة واضحة. يتيح لك هذا الأسلوب التحدث في البداية عن مشكلة تدفع القصة إلى الأمام. علاوة على ذلك، يسمح هذا للقصة بالتحرك نحو التحول والتأثير. سيؤدي هذا إلى دفع جمهورك إلى الاستثمار في حل النزاعات.

إلى جانب النهج المذكور أعلاه، عليك أن تبدأ بعرض النتائج السعيدة، ثم الحديث عن الواقع القاسي الحالي.

في نهاية المطاف، يمكنك إنهاء القصة بكيفية تغيير الحل للحياة من خلال عبارة مقنعة تحث على اتخاذ إجراء.

وضح رسالتك

هل سمعت عن قصة تحتوي على روايات مختلطة وتم الكشف عن المفسدين أولاً؟ فهو لا يفشل فحسب، بل إنه يتعارض مع الهدف أيضًا. ومع ذلك، هذا ليس شيئًا يمكنك القيام به من خلال حملاتك غير الربحية! كما هو الحال مع وسائل الاتصال الأخرى، تأكد من أن تكون واضحًا وموجزًا ​​وذا معنى عند نقل القصة.

لمزيد من التأثير، استخدم عبارات حية وقوية ولغة جذابة، مع تجنب المصطلحات التي من المحتمل أن تربك جمهورك.

قم بتحسين النغمة لجعل القصة تبدو وكأنها محادثة بشرية. تؤدي الرسالة الواضحة إلى منح الجمهور فهمًا قويًا لعملك. يمكنك أيضًا القيام بذلك عن طريق إنشاء بنية قوية أو سرد أو نظام بسيط لترتيب المعلومات الخاصة بنسخة البريد الإلكتروني.

إنشاء شخصية ذات صلة

قم ببناء القصة حول شخصية مركزية وتجربتها التي تمنح جمهورك شيئًا يتعرف عليه ويرتبط به.

استخدم شخصية ملهمة وقابلة للتواصل لإنشاء بطل رواية مقنع. من المرجح أن يؤدي الارتباط القوي بالشخصية إلى إضفاء الطابع الإنساني على القضية.

إلى جانب إضفاء الحيوية على القصة، فإنها تتيح أيضًا للجمهور فهم التحديات التي يواجهونها. إلى جانب كونها إنسانًا واحدًا، يمكن أن تكون الشخصية أيضًا منظمة، أو عائلة، أو مجتمعًا، أو جمعية، أو مدرسة، أو حتى نوعًا.

بناء المصداقية والشفافية

استخدم قصتك لتحديد ما الذي يجعل مؤسستك مختلفة، وكيف يخلق عملك تأثيرًا. إن التأييد من قبل أشخاص ذوي مصداقية وعرض نجاح مؤسستك يمكن أن يبني مصداقية قوية. علاوة على ذلك، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أيضًا طريقة رائعة لبناء المصداقية والتسبب في انتشار الكلام الشفهي.

تُظهر الشفافية أنك منفتح ومستعد لعرض الأجزاء الجميلة والصعبة من الرحلة. وهذا من شأنه أن يبني الثقة بين المانحين، ويعزز الاعتقاد بأن مساهماتهم يمكن أن تحدث فرقا حقيقيا.

علاوة على ذلك، فإن الشفافية بشأن سجلك والغرض الذي تم استخدام التبرعات من أجله، يخلق أيضًا شفافية تشتد الحاجة إليها.

من الممارسات الرائعة مشاركة قصص النجاح الواقعية. ومع ذلك، حافظ أيضًا على خصوصية أولئك الذين يرغبون في إخبارك بقصتهم، وذلك من خلال طلب إذنهم قبل طرح الكلمة أمام العالم. لتوصيل قصة النجاح، أضف صورة للشخص أو شهادة فيديو واضحة يمكن أن تعزز المشاركة.

استخدم العناصر المرئية

من المؤكد أنك سمعت عن– اعرض، لا تخبر!على الرغم من أنني لا أطلب منك الامتناع عن الإخبار، إلا أن إظهار ما تعنيه حقًا لجمهورك هو طريقة ممتازة لجذب قلوبهم. أنا لا أقوم فقط بتقديم ادعاءات؛ وهنا دراسة تثبت نفس الشيء.

وفقًا لـ Campaign Monitor، من المرجح أن يتبرع 36% من المتبرعين إذا سمعوا قصصًا أو شاهدوا صورًا. لقد أدى التدفق المستمر للمعلومات إلى جعل العناصر المرئية لها تأثير واعد على حملات التنقيط غير الربحية.

إلى جانب كونها جذابة، تتمتع العناصر المرئية بعدد كبير من الفوائد. فهو يجعل من السهل الاحتفاظ بالمعلومات والرسالة مع تعزيز المشاركة. يمكنك دمج العناصر المرئية عن طريق إنشاء الرسوم البيانية لنقل الأرقام وأكوام البيانات بسهولة. ويمكن القيام بذلك باستخدام المخططات والخرائط وغيرها. مع القصص التي تتكشف على مدى فترة طويلة، يمكنك أيضًا استخدام الساعات أو الجداول الزمنية لتصور البيانات في تصميم بريدك الإلكتروني. وهذا يسمح بوضع المعلومات بطريقة منظمة في أقسام متميزة مع تسهيل قراءتها.

CTA قوية

على الرغم من أن جمهورك الآن ملهم، إلا أنه قد يحتاج إلى مساعدة في معرفة ما يجب فعله لإحداث فرق. تعطي عبارات الحث على اتخاذ إجراء لجمهورك الاتجاه الذي يمكنهم التوجه إليه. للقيام بذلك، قم بإنشاء خطوات واضحة وتوجيههم إلى ما يجب عليهم فعله حتى لا يضيع جمهورك في هذه العملية.

إذا كنت تقود الجمهور إلى صفحة ما، فاجعل التنقل بين محتويات الصفحة سهلاً. إلى جانب كونه موجهًا نحو العمل، يجب أن يتوافق CTA مع مهمة مؤسستك وهدفها. فيما يلي بعض الأمثلة على CTA الواعدة:

• يدافع عن
• يتبرع
• متطوع
• جمع التبرعات
• يشترك

خاتمة

ألا توافق على أن فترات الاهتمام تصبح أقصر يومًا بعد يوم؟ كيف يمكنك أن تفعل كل ذلك – جذب انتباههم، واطلب منهم قراءة رسالتك حتى النهاية، والتفاعل، ثم التحويل؟ عندما يفشل كل شيء آخر، تتمتع القصص بالقدرة على جعل المحتوى الخاص بك أكثر إنسانية وذات معنى. إذًا، لماذا لا تستفيد من القوة اللانهائية لإشراك جمهورك عاطفيًا في قضية يمكن أن تحدث فرقًا إيجابيًا في العالم؟

أدرك أن إنشاء حملة يتطلب الكثير من الجهد، ولكن ماذا لو فشلت ببساطة؟ لا تقلق! لدينا Icegram Express لضمان عدم سقوط أي منها أثناء اللعب بكل الكرات!

من خلال تتبع التفاعل وتقارير الحملات التفصيلية، فإننا ندعم حملاتك بالرؤى التي تشتد الحاجة إليها لدفع التغيير!