كيفية إنشاء تقويم محتوى وسائط اجتماعية ناجح لعام 2023

هل سئمت الشعور المستمر بالإرهاق من عملية إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية؟ هل سئمت من الجهاد في اللحظة الأخيرة للتوصل إلى أفكار لا تجذب جمهورك؟ حسنًا ، لا تخف لأننا اليوم سنتحدث عن كيفية إنشاء تقويم محتوى وسائط اجتماعية من شأنه أن يغير نهجك في عام 2023.

ما هو تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية؟

قبل أن نتعمق في التفاصيل الجوهرية ، دعنا نعود إلى الأساسيات. تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية هو مستند إستراتيجي يحدد محتوى الوسائط الاجتماعية المخطط له لفترة محددة. يتضمن الموضوعات والتنسيقات والتواريخ والأوقات والأنظمة الأساسية التي ستنشر فيها المحتوى الخاص بك. بمعنى آخر ، إنه مخطط لجهودك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. دعنا نلقي نظرة على فوائد وجود تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية.

أهمية وفوائد تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

يعد تقويم المحتوى جزءًا مهمًا من تنفيذ أي استراتيجية محتوى وسائط اجتماعية. سوف يساعدك على:

• تحسين إدارة وقتك. الوقت هو المال ، والعصف الذهني للأفكار هو وسيلة رائعة لإضاعة كليهما. يساعدك تقويم المحتوى في تخطيط المحتوى الخاص بك مسبقًا ، مما يوفر لك الوقت ويضمن النشر بانتظام.
• تحقيق المزيد من الاتساق. جمهورك يتوق إلى الاتساق ؛ إنه عامل رئيسي في بناء الثقة والولاء. من خلال التخطيط للمحتوى الخاص بك مسبقًا ، يمكنك التأكد من تدفق مشاركاتك بانتظام ، والحفاظ على تفاعل جمهورك.
• زيادة المشاركة. تريد أن يبرز المحتوى الخاص بك ، والتخطيط المسبق يساعدك على إنشاء منشورات أكثر جاذبية بدلاً من التدافع في اللحظة الأخيرة لإخراج الحد الأدنى. وهذا بدوره يؤدي إلى نتائج أفضل.
• تتماشى مع أهداف عملك. بدون رؤية واضحة لأهداف عملك ، قد تذهب جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي سدى. يساعدك تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية على مواءمة مشاركاتك مع التواريخ المهمة الأخرى للحملات التسويقية وأهداف العمل ، مما يضمن أن المحتوى الخاص بك يساهم في رسالة متماسكة وهدف موحد.

ما يجب القيام به قبل إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

قبل أن تبدأ في إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء وننظر إلى ما عليك القيام به أولاً.

1. تحديد محتوى الوسائط الاجتماعية الأفضل والأسوأ أداءً

ابدأ بتحليل منشوراتك السابقة على مواقع التواصل الاجتماعي لتحديد المحتوى الذي كان جيدًا وما لم يكن كذلك. سيساعدك هذا في إنشاء منشورات أكثر فاعلية وتجنب تكرار أخطاء الماضي. انظر إلى المنشورات التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات ، والمشاركات ، والتعليقات ، والتحويلات ، ودوِّن ما جعلها ناجحة. على العكس من ذلك ، انتبه إلى المنشورات التي لم تحقق أداءً جيدًا ، بحيث يمكنك الابتعاد عن محتوى مشابه في المستقبل.

2. تحليل استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بالمنافسين

ابحث عن وجود منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الإلهام وتحديد الفجوات في استراتيجيتهم. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى فريد وجذاب يبرز. انظر إلى أنواع المحتوى الذي ينشرونه ، والتردد ، ونبرة الصوت التي يستخدمونها. سيساعدك هذا على ابتكار أفكار جديدة وإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورك.

3. تطوير موضوع محتوى عام أو رسالة

قم بإنشاء موضوع عام أو رسالة ستوجه عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. سيساعدك هذا في إنشاء صورة متسقة للعلامة التجارية والتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتماشى مع أهداف عملك.

4. رسم خريطة رحلة العميل الخاص بك

قم بإنشاء مخطط تفصيلي لرحلة العميل لتحديد نقاط الاتصال حيث يمكنك التفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعدك هذا في إنشاء منشورات تستهدف الأشخاص عبر مجموعة متنوعة من المراحل في دورة حياة العميل بدلاً من التركيز فقط على الاكتساب أو الاحتفاظ.

5. دمج أدوات الأتمتة في عملية النشر الخاصة بك

ضع في اعتبارك استخدام أدوات التشغيل الآلي مثل Jetpack Social لأتمتة عملية نشر الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. سيوفر لك هذا الوقت ويضمن أن مشاركاتك متسقة. تساعدك Jetpack Social في تنفيذ التقويم الخاص بك عن طريق جدولة المنشورات مسبقًا. يمكنك أيضًا جعله ينشر تلقائيًا في ملفات التعريف الخاصة بك عند نشر محتوى جديد ، بحيث يعمل جنبًا إلى جنب مع بقية خطة المحتوى الخاصة بك.

كيفية إنشاء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لعملك

1. تحديد أفضل أنواع المنشورات وأشكالها

لإنشاء تقويم محتوى وسائط اجتماعية ناجح ، من الضروري تحديد أفضل أنواع وتنسيقات المنشورات التي تناسب جمهورك. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وملفات GIF والميمات والمزيد.

للمساعدة في تحديد ذلك ، انظر إلى منافسيك وأنواع المنشورات الأكثر نجاحًا بالنسبة لهم. راجع منشوراتك السابقة وعقد مقارنات مع المشاركات التي تزيد عن الأداء وتدني الأداء.

تعرف على المزيد حول الأنظمة الأساسية الاجتماعية وأنواع المنشورات الأفضل لعملك.

2. تحديد أفضل الأوقات والأيام للنشر

يساعدك نشر المحتوى الخاص بك في الوقت المناسب على زيادة المشاركة. حدد الأوقات والأيام التي يكون فيها جمهورك أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وجدول منشوراتك وفقًا لذلك. ضع في اعتبارك أن هذا يمكن أن يختلف اعتمادًا على النظام الأساسي ، لذلك من المهم البحث عن كل منها على حدة.

تتمثل إحدى طرق تحديد أفضل الأوقات للنشر في اختبار أوقات وأيام مختلفة وتحليل مقاييس التفاعل. سيساعدك هذا على تحديد أفضل جدول نشر لجمهورك المحدد.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تمنحك بعض الأنظمة الأساسية رؤى لصفحتك الفردية. يوفر Facebook ، على سبيل المثال ، مخططًا لإعلامك بالأيام والأوقات التي يمكن فيها الوصول إلى أكبر عدد من متابعيك.

3. خطة تكرار الإرسال الخاص بك

النشر بشكل متكرر جدًا أو نادرًا جدًا يمكن أن يضر باستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكن أن يؤدي عدد قليل جدًا من المشاركات إلى نقص المشاركة ، في حين أن الكثير منها يمكن أن يؤدي إلى شعور المتابعين بالإرهاق أو تضاؤل ​​الوصول لكل مشاركة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى خفض عائد الاستثمار الذي تتلقاه على أساس كل مشاركة.

جرب للعثور على التوازن الصحيح لجمهورك ومنصتك. كمبدأ عام ، على سبيل المثال ، يتمتع Twitter بعمر افتراضي أقصر للتغريدات ، بينما يحتوي Facebook و LinkedIn على منشورات تدوم طويلاً. لذلك ، قد ترغب في النشر على مدار اليوم على Twitter ومرة ​​واحدة فقط يوميًا (أو حتى كل يومين) على Facebook.

4. إنشاء قالب تقويم ربع سنوي

يعد إنشاء قالب تقويم ربع سنوي خطوة حاسمة في إدارة محتوى الوسائط الاجتماعية بشكل فعال. يعمل هذا النموذج كمخطط لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك للأشهر القادمة ، مما يساعدك على البقاء منظمًا والتخطيط للمستقبل.

لإنشاء تقويم ربع سنوي ، ابدأ بتقييم استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحديد الموضوعات الرئيسية والموضوعات التي تريد تغطيتها. يجب أن تتماشى هذه الموضوعات مع أهداف عملك والجمهور المستهدف.

بعد ذلك ، قسّم التقويم ربع السنوي الخاص بك إلى أسابيع وقم بتعيين موضوعات وموضوعات محددة لكل أسبوع. سيساعدك هذا في إنشاء تدفق متسق للمحتوى وضمان عدم نفاد الأفكار.

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أي أحداث أو إجازات قادمة قد تكون ذات صلة بعلامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك تضمين مزيج من تنسيقات المحتوى ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو ومنشورات المدونة ، للحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وجذابًا.

أخيرًا ، تأكد من مراجعة التقويم ربع السنوي وتعديله بانتظام حسب الحاجة بناءً على مقاييس الأداء والتعليقات من فريقك والجمهور والتغييرات في اتجاهات الصناعة. سيساعدك هذا على البقاء مرنًا وقابلاً للتكيف ، مما يسمح لك بتحسين إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية باستمرار بمرور الوقت.

5. املأ التقويم الخاص بك بأفكار المحتوى

بمجرد أن يكون النموذج الخاص بك في مكانه ، فقد حان الوقت لبدء ملئه بأفكار المحتوى. هذا هو المكان الذي ستكون فيه خريطة رحلة العميل وموضوع المحتوى العام في متناول يديك.

ابدأ بعصف ذهني للأفكار لكل منصة بناءً على تفضيلات جمهورك وأنواع المحتوى التي كان أداؤها جيدًا في الماضي. لا تخف من الإبداع وتجربة التنسيقات والأفكار الجديدة.

من الجيد أيضًا تضمين مزيج من المحتوى الترويجي وغير الترويجي. في حين أنه من المهم الترويج لمنتجاتك أو خدماتك ، يريد جمهورك أيضًا رؤية المحتوى الذي يوفر قيمة وترفيه.

6. إنشاء محتوى مرئي مقنع لكل مشاركة

المحتوى المرئي يؤدي إلى مشاركة أكثر من النص وحده. لذلك ، من المهم إنشاء محتوى مرئي مقنع لكل منشور من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يشمل ذلك الصور أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو أي شيء آخر ذي صلة. تأكد من أن المرئيات الخاصة بك عالية الجودة ، على العلامة التجارية ، وجاذبة للانتباه لزيادة المشاركة.

7. جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا

يمكن أن تساعدك جدولة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا على البقاء منظمًا وتوفير الوقت. باستخدام أداة جدولة الوسائط الاجتماعية ، يمكنك تخطيط تقويم المحتوى الخاص بك مسبقًا وجدولة منشوراتك لنشرها في الأوقات المثلى. يمكن أن يساعد ذلك أيضًا في ضمان الحفاظ على جدول نشر ثابت ، وهو أمر مهم للحفاظ على مشاركة متابعيك وزيادة جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن الجدولة المسبقة أن المحتوى الخاص بك جيد التخطيط والتنفيذ.

كيفية قياس عائد الاستثمار لتقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

بعد استخدام تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية لفترة من الوقت ، من المهم تقييم فعاليته. من خلال قياس عائد الاستثمار (ROI) لتقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، يمكنك تحديد ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل ، وتحديد مجالات التحسين ، واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات. فيما يلي بعض المقاييس التي يجب تتبعها عند قياس عائد الاستثمار لتقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك:

• المشاركة: انظر إلى مقاييس مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات ونسب النقر إلى الظهور لترى كيف يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك. هل يتفاعلون معها بالطرق التي قصدتها؟ هل ترى زيادة في المشاركة بمرور الوقت؟
• مدى الوصول: قم بقياس حجم جمهورك ومدى انتشار المحتوى الخاص بك. هل وصولك يتوسع أم يتقلص؟
• التحويلات: هل تؤدي جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحويلات ، مثل حركة المرور على موقع الويب أو الاشتراك في البريد الإلكتروني أو المبيعات؟ تتبع هذه المقاييس لمعرفة ما إذا كان محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك يدفع الجمهور إلى اتخاذ إجراء.
• التكلفة: انظر إلى تكلفة إنشاء وتنفيذ تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. كم تستثمر من الوقت والمال؟ هل النتائج تبرر جهودك؟

أفضل الممارسات لإدارة تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

يمكن أن تكون إدارة تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية عملية معقدة ، ولكن باتباع أفضل الممارسات هذه ، يمكنك تبسيط سير عملك وتعظيم تأثير المحتوى الخاص بك.

1. التعاون والتواصل

حدد أدوارًا ومسؤوليات واضحة لكل عضو في الفريق مشارك في تقويم المحتوى. قم بإنشاء عملية اتصال مبسطة للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة. حدد الأهداف والغايات لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، وتأكد من أن الجميع على دراية بها. حدد اجتماعات منتظمة مع فريقك لمناقشة التقدم والنتائج.

2. الاتساق والمرونة

الاتساق هو مفتاح الحفاظ على التفاعل مع جمهورك. ضع جدولًا ثابتًا للنشر يناسب جمهورك وابقه محدثًا. ومع ذلك ، كن مرنًا وقابلاً للتكيف مع التغييرات في استراتيجيتك وسلوك الجمهور واتجاهات الصناعة. كن منفتحًا لتجربة التنسيقات والموضوعات وأوقات النشر المختلفة لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك.

3. تتبع وتحليل الأداء

قم باستمرار بتتبع وتحليل مقاييس الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتقييم فعالية المحتوى الخاص بك. تحديد مجالات التحسين واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات. استخدم أدوات التحليلات لتتبع معدلات المشاركة والوصول والتحويلات. قم بتحليل البيانات لتحديد الاتجاهات وقياس التقدم وتعديل استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.

4. التعلم والتحسين المستمر

ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وأفضل الممارسات. احضر المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت للتعلم من الخبراء في الصناعة. جرب استراتيجيات وتنسيقات جديدة ، وابحث دائمًا عن طرق لتحسين المحتوى وسير العمل. شجع فريقك على مشاركة الأفكار والتعلم من بعضهم البعض والسعي للتحسين المستمر.

باتباع أفضل الممارسات هذه ، يمكنك تبسيط سير عملك وتعظيم تأثير المحتوى الخاص بك. تذكر أن إدارة تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية هي عملية مستمرة تتطلب تحسينًا وتجريبًا مستمرين. راقب عن كثب مقاييسك ، واضبط استراتيجيتك عند الضرورة ، وكن دائمًا على استعداد للتعلم والتكيف.

أسئلة مكررة

كيف يمكنني ابتكار أفكار لمحتوى الوسائط الاجتماعية؟

قد يمثل طرح أفكار لمحتوى الوسائط الاجتماعية تحديًا ، ولكن هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتوليد أفكار جديدة. ابدأ بالبحث عن جمهورك ومنافسيك لمعرفة أنواع المحتوى الذي يتفاعلون معه. يمكنك أيضًا تبادل الأفكار حول المحتوى استنادًا إلى الموضوعات الشائعة وأخبار الصناعة وعلامات التصنيف الشائعة.

هناك إستراتيجية فعالة أخرى تتمثل في إعادة توظيف المحتوى الحالي. على سبيل المثال ، يمكنك تحويل منشور مدونة إلى رسم وسائط اجتماعية أو إنشاء مقطع فيديو بناءً على حلقة بودكاست. لا تخف من الإبداع وتجربة تنسيقات وأفكار جديدة للمحتوى.

كيف يمكنني التأكد من أن محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بي جذاب وفعال؟

هناك العديد من العوامل التي تساهم في مشاركة وفعالية محتوى الوسائط الاجتماعية. أولاً ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب بصريًا ومتوافقًا مع العلامة التجارية. استخدم صورًا ومقاطع فيديو ورسومات عالية الجودة لجذب انتباه جمهورك ونقل رسالتك.

ثانيًا ، ركز على خلق قيمة لجمهورك. قدم محتوى تعليميًا أو ترفيهيًا سيجده متابعيك مفيدًا أو ممتعًا. يمكنك أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لسؤال جمهورك مباشرةً عن آرائهم وآرائهم وأفكارهم.

أخيرًا ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك متسق ومتوافق مع رسائل وقيم علامتك التجارية. استخدم تقويم المحتوى الخاص بك لتخطيط استراتيجية محتوى متماسكة واستراتيجية تتوافق مع تقويم التسويق العام الخاص بك.

كيف يمكنني تحديد أفضل الأوقات والأيام للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكن أن تختلف أفضل الأوقات والأيام للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي اعتمادًا على جمهورك ومجال عملك. ومع ذلك ، هناك بعض أفضل الممارسات العامة التي يجب اتباعها. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد النشر خلال أوقات الذروة ، مثل أيام الأسبوع أثناء وقت الغداء وبداية المساء ، في زيادة وصولك ومشاركتك.

يمكنك أيضًا استخدام تحليلات الوسائط الاجتماعية لمعرفة متى يكون جمهورك أكثر نشاطًا وتفاعلًا. جرب أوقات وأيام مختلفة للنشر لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك المحدد واستراتيجية المحتوى.

كم مرة يجب أن أنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟

يمكن أن يختلف تكرار النشر المثالي لوسائل التواصل الاجتماعي اعتمادًا على عملك وجمهورك. ومع ذلك ، يوصى عمومًا بالنشر مرة واحدة على الأقل يوميًا على كل منصة للحفاظ على وجود ثابت والحفاظ على مشاركة جمهورك.

يمكنك أيضًا تجربة ترددات نشر مختلفة لمعرفة ما هو الأفضل لجمهورك واستراتيجية المحتوى.

ما هو المكون الإضافي الجيد لبرنامج WordPress لأتمتة مشاركة الوسائط الاجتماعية؟

عندما يتعلق الأمر بأتمتة مشاركة الوسائط الاجتماعية على WordPress ، فهناك العديد من المكونات الإضافية الرائعة المتاحة. يعد Jetpack Social أحد أفضل الخيارات ، وهو مكون إضافي يمكّنك من نشر المحتوى الخاص بك تلقائيًا على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و LinkedIn والمزيد.

باستخدام Jetpack Social ، يمكنك أيضًا جدولة منشوراتك ليتم نشرها في أفضل الأوقات لجمهورك ، ويمكنك أيضًا تخصيص رسائل الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لكل منصة. هذا يعني أنه يمكنك صياغة رسائل فريدة لـ Facebook و LinkedIn والمنصات الأخرى ، والتي يمكن أن تساعد في زيادة المشاركة وإبراز المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى مشاركة الوسائط الاجتماعية ، فإن المكون الإضافي Jetpack (الذي يأتي مع ميزة Jetpack Social كشيء يمكنك تشغيله) يوفر أيضًا ميزات أخرى يمكن أن تساعد في تحسين إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. على سبيل المثال ، يتضمن مجموعة متنوعة من كتل الوسائط الاجتماعية التي تمكنك من عرض الخلاصات مباشرة على موقعك ، مما يسهل على الزائرين متابعتك والتفاعل معك على وسائل التواصل الاجتماعي.

Jetpack Social: النشر الآلي لوسائل التواصل الاجتماعي من لوحة معلومات WordPress

إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة لإدارة تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، فإن Jetpack Social هو الحل الذي كنت تبحث عنه. يتيح لك هذا المكون الإضافي القوي ، الذي صممه الخبراء في Automattic ، أتمتة منشوراتك على الوسائط الاجتماعية ، مما يوفر لك الوقت والجهد.

تقدم Jetpack Social عملية مبسطة لجدولة ومشاركة محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك من لوحة معلومات WordPress الخاصة بك. يمكنك إنشاء منشوراتك وجدولتها مسبقًا ، لذلك لا داعي للقلق مطلقًا بشأن تفويت الموعد النهائي أو النشر في وقت غير مناسب. ولأن Jetpack Social مدمج مع موقع WordPress الخاص بك ، يمكنك تلقائيًا مشاركة أحدث محتوى لموقعك على وسائل التواصل الاجتماعي ببضع نقرات.

قم بزيارة https://jetpack.com/social/ لمعرفة المزيد حول Jetpack Social وابدأ في أتمتة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.