SEO vs SEM: الاختلافات وأفضل الممارسات

يعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) ضروريين للنجاح عبر الإنترنت. ومع ذلك ، يتم استخدام هذه المصطلحات بشكل شائع بالتبادل. يعد فهم الاختلافات بين SEO و SEM أمرًا مهمًا لاستخدام كلتا الإستراتيجيتين لصالحك.

في هذا المنشور ، سنناقش كلاً من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. بعد شرح الاختلافات الرئيسية بين التسويق عبر محرك البحث مقابل تحسين محركات البحث ، سنحدد بعضًا من أفضل الممارسات لاستخدامها معًا في إستراتيجية التسويق الخاصة بك. دعنا نقفز!

نظرة عامة على تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث

لفهم SEO مقابل SEM تمامًا ، من المفيد التعرف على العمليتين بشكل فردي. دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل SEO و SEM!

ما هو السيو؟

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين رؤية موقع الويب وتصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكنك القيام بتحسين محركات البحث عن طريق تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك والبيانات المنظمة والعناصر الموجودة على الصفحة مثل عناوين الصفحات والعلامات الوصفية ونص الرابط.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث أيضًا إنشاء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب الأخرى. بالإضافة إلى إنشاء ونشر محتوى محسن وملائم للغاية ، من المفيد أيضًا تحسين الصور.

يعد استخدام WordPress SEO ضروريًا لضمان وصول موقعك إلى جمهورك المستهدف. إذا كان المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة أعلى في SERPs ، فأنت تتمتع بفرصة أفضل لاكتساب المزيد من زوار الموقع.

يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على تحسين محركات البحث ، من سرعة الموقع إلى تجربة المستخدم (UX). لدى Google مجموعة من الإشارات التي تستخدمها خوارزميتها لفهرسة المواقع وترتيبها.

ما هو SEM؟

التسويق عبر محرك البحث هو عملية تسويق موقع ويب أو صفحة ويب باستخدام طرق مدفوعة. الهدف من SEM هو تحسين رؤية الموقع في SERPs عبر المساحة الإعلانية. للقيام بذلك ، عادةً ما يستخدم المسوقون إعلانات Google لتقديم عطاءات على الكلمات الرئيسية لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). هذا يضمن أن إعلاناتهم ستظهر في الجزء العلوي من نتائج SERP عندما يبحث المستخدم عن كلمتهم الرئيسية الخاصة.

يمكن أن تتضمن إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث أيضًا شراء الإعلانات على المنصات الاجتماعية مثل Facebook ..

هناك العديد من الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث. الأكثر وضوحًا هو أن تحسين محركات البحث أقل تكلفة من التسويق عبر محرك البحث. يعد استخدام التسويق عبر محرك البحث أيضًا طريقة أسرع لتحقيق نتائج من مُحسّنات محرّكات البحث ، والتي قد تستغرق شهورًا أو حتى سنوات لتؤتي ثمارها. ومع ذلك ، عادةً ما يكون لدى مُحسّنات محرّكات البحث عائد استثمار (ROI) أعلى من التسويق عبر محرك البحث لأنه يولد حركة مرور عضوية لا يتعين عليك دفع ثمنها.

هل يجب أن أستخدم كلاً من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟

من الناحية المثالية ، يجب أن تستخدم كلا الأمرين إذا كنت جادًا في تنمية استراتيجية التسويق عبر الإنترنت وأعمالك. ومع ذلك ، من الأفضل دائمًا التحقق من كيفية أداء موقعك حاليًا في SERPs قبل القفز إلى SEM.

إذا لم تكن قد نفذت تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) بنجاح لبدء النمو بشكل عضوي ، فقد لا يكون تنفيذ التسويق عبر محرك البحث مع إعلانات الدفع لكل نقرة هو الخطوة الأفضل حتى الآن. قد يكون الحل الأفضل هو التعمق في إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية والبدء في النمو في الرتب بشكل أساسي أولاً قبل البدء في الغوص العميق في جيوبك مقابل التسويق عبر محرك البحث المدفوع.

إذا كانت لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ناجحة وقمت بعمل الأساس لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث على المدى الطويل ، فإن التسويق عبر محركات البحث (SEM) مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) يمكن أن يكون إضافة رائعة لاستراتيجيتك التسويقية. لن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا بجمع بيانات تحليلات قيمة من خلال حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك والتي يمكن أن تساعدك على تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك بشكل أكبر.

أيضًا ، إذا كان هدفك هو تسويق منتجك أو خدمتك لحدث قادم أو وقت من العام (مثل عطلة) ، يمكن بالتأكيد أن يكون التسويق عبر محركات البحث (SEM) مع قدرة شرائية (PPC) يستحق الاستثمار بغض النظر عن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية.

4 أفضل الممارسات لاستخدام SEM و SEO معًا

هناك العديد من أفضل الممارسات لاستخدام تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث معًا في استراتيجية التسويق. دعنا نلقي نظرة على بعض الأساليب الأكثر شيوعًا لحملاتك!

1. النظر في العوامل الرئيسية

يسأل العديد من المسوقين أنفسهم ما إذا كان استخدام تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هو الخطوة الذكية. من الآمن القول إن كلاهما يلعب دورًا مهمًا في أي استراتيجية تسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لا توجد إجابة واحدة تناسب الجميع. عند تحديد كيفية الإعلان عن منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت ، هناك عدة عوامل يجب مراعاتها ، بما في ذلك:

• ميزانية
• الجمهور المستهدف
• أهداف وغايات العمل
• الجدول الزمني للتسويق

أحد الاختلافات المهمة بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هو أن تحسين محركات البحث أقل تكلفة من التسويق عبر محرك البحث. على الرغم من وجود بعض أدوات تحسين محركات البحث المجانية الرائعة ، إلا أن أفضل أدوات تحسين محركات البحث المتميزة تتطلب بعض التكلفة. ومع ذلك ، باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية ، من الممكن كسب مستويات حركة مرور أعلى على الويب دون إنفاق أي أموال. بالمقارنة ، مع التسويق عبر محرك البحث ، ستحتاج إلى إنفاق الأموال على الإعلان لتوليد المزيد من الزيارات التي يمكن أن تكون أكثر تكلفة بكثير.

لذا ، فإن التمسك بـ SEO هو الخيار الأفضل إذا كانت لديك ميزانية محدودة لأنها لا تتطلب الكثير من النفقات (إن وجدت). ومع ذلك ، إذا كانت لديك ميزانية أكبر وترغب في تحسين ظهورك في كل من نتائج البحث المجانية والمدفوعة ، فإن التسويق عبر محرك البحث هو الإستراتيجية الأفضل.

علاوة على ذلك ، يمكن لـ SEM تقديم نتائج أسرع إذا كانت لديك ميزانية أعلى. لن تحتاج إلى انتظار Google (أو محركات البحث الأخرى) لفهرسة المحتوى الخاص بك وترتيبه. بدلاً من ذلك ، ستظهر في نتائج البحث المدفوعة. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كان لديك جدول زمني أقصر للتسويق.

2. استهدف الكلمات الرئيسية نفسها

من أفضل الممارسات الأخرى لاستخدام تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث استهداف الكلمات الرئيسية نفسها. سيساعدك هذا النهج في السيطرة على SERPs والحصول على أكبر قدر من الوضوح لموقعك على الويب.

يمكن أن يساعدك استهداف الكلمات الرئيسية نفسها في كل من حملات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث على تتبع تقدمك بمرور الوقت. يمكن أن يوفر لك الوقت والمال من خلال عدم إدارة قائمتين منفصلتين من الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب تذكرها عند استهداف نفس الكلمات الرئيسية. أولاً ، من الضروري التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث قبل تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث.

من الضروري أيضًا إجراء بحث شامل عن كلماتك الرئيسية للتأكد من أنها ذات صلة بعملك. يمكنك استخدام عدد قليل من أدوات تتبع الكلمات الرئيسية لإجراء بحثك ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google:

يمكن أن تساعدك هذه الأداة في اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتقييم شعبيتها وقدرتها التنافسية. يمكن أن يمكّنك القيام بذلك من إنشاء حملات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر تركيزًا واستهدافًا.

3. استخدم قدرة شرائية لتكملة جهود تحسين محركات البحث

كما ذكرنا سابقًا ، من الشائع استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتكملة جهود تحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك هذا النهج في الحصول على نتائج فورية لكلمات رئيسية معينة أثناء انتظار جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لتؤتي ثمارها.

باستخدام إعلانات البحث المدفوعة ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. نظرًا لأنك تدفع مقابل هذه الإعلانات فقط عندما ينقر عليها شخص ما ، فإن شرائها يمكن أن يكون وسيلة فعالة من حيث التكلفة لتوليد عملاء محتملين وزيادة المبيعات.

هناك طريقة أخرى رائعة لاستخدام PPC لتكملة جهود تحسين محركات البحث (SEO) وهي عن طريق المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجية في جذب الزوار الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية. يمكن أن يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية أيضًا إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية والوصول إلى العملاء المحتملين الذين قد لا يكونون على دراية بعملك حتى الآن. واعتمادًا على شعبية الكلمة الرئيسية ، تختلف تكلفة النقرة. لهذا السبب من المهم تعيين ميزانية للكلمات الرئيسية والتأكد من أن رابط إعلانك يعيد التوجيه إلى صفحة تم إنشاؤها للتحويل. أنت لا تريد أن تضيع هذه النقرات.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لاستبعاد الكلمات الرئيسية غير الملائمة من حملاتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس نسائية ، يمكنك استخدام كلمات رئيسية سلبية حتى لا تظهر إعلاناتك لعمليات البحث مثل "ملابس الرجال" أو "ملابس الأطفال".

أخيرًا ، يمكنك الاستفادة من إضافات الإعلانات ، وهي معلومات إضافية يمكنك إدراجها في إعلاناتك ، مثل رقم هاتفك أو العنوان أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). يمكن أن توفر هذه العناصر للعملاء المحتملين مزيدًا من المعلومات حول عملك وما لديك لتقدمه.

4. متابعة النتائج الخاصة بك باستمرار

عند استخدام إستراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث معًا ، من المهم اختبار حملاتك وتحسينها باستمرار. تتضمن هذه العملية تجربة نسخ إعلان وكلمات رئيسية وخيارات استهداف مختلفة. بعد ذلك ، ستحتاج إلى مراقبة التحويلات والتحليلات من خلال نظام أساسي مثل Google Analytics:

يتيح لك تتبع نتائجك معرفة ما ينجح وما لا ينجح. ثم يمكنك تعديل استراتيجيتك حسب الحاجة لتحسين ظهور موقعك على الويب وترتيبه باستمرار.

استنتاج

لكل من SEO و SEM مزايا وعيوب. لذلك ، من الضروري التفكير في النهج التسويقي المناسب لعملك قبل البدء في استثمار الوقت والمال.

أحد أهم الاختلافات بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث هو أن الأول أقل تكلفة من الإعلانات المدفوعة. ومع ذلك ، كما تمت مناقشته في هذا المنشور ، يمكنك استخدام SEO و SEM معًا لإنشاء استراتيجية تسويق شاملة وتحقيق أهدافك المرجوة. من خلال استخدام كلتا الطريقتين ، ستتمكن من الوصول إلى جمهور أوسع وتحسين فرصك في النجاح.

هل لديك أي أسئلة حول SEO مقابل SEM؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!