أفضل 8 ممارسات للصفحة المقصودة للدفع بالنقرة (+ كيفية صنع واحدة)

هل تريد إنشاء صفحة هبوط PPC؟

تعد حملات الدفع لكل نقرة (PPC) طريقة ممتازة للترويج لمنتجك أو خدمتك ، وبتصميم جيد للصفحة المقصودة ، يكون من الأسهل بكثير زيادة التحويلات والمبيعات.

في هذه المقالة ، سنشارك أفضل الممارسات المثبتة للصفحة المقصودة PPC ونوضح لك كيفية إنشاء واحدة في WordPress.

ما هي الصفحة المقصودة PPC؟

الصفحة المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة هي صفحة ويب يراها مستخدمو الإنترنت بعد النقر فوق إعلانك. تم تصميم الصفحة خصيصًا لمطابقة رسالة إعلان الدفع لكل نقرة وإقناع المستخدمين بالتحويل إلى عملاء محتملين أو عملاء مدفوعين.

يمكن لصفحتك المقصودة تحويل المستخدمين بعدة طرق ، مثل:

• الاشتراك في النشرة الإخبارية
• التسجيل لحدث
• شراء منتج
• و اكثر

على الرغم من المحتوى ، فإن صفحتك المقصودة لها هدف واحد: إقناع جمهورك المستهدف بالتحويل.

لماذا تحتاج إلى صفحة مقصودة PPC؟

فلماذا تحتاج إلى صفحة مقصودة خصيصًا لحملاتك الإعلانية PPC؟ ألا تعمل صفحة الويب البسيطة؟

قد تتطلب صفحة PPC المخصصة تخطيطًا أكثر بقليل من مجرد توجيه حركة المرور إلى صفحات الويب المنشأة الخاصة بك ، ولكن هناك العديد من الفوائد ، كما سنوضح أدناه.

معدلات تحويل أعلى

تؤدي الصفحات المقصودة المخصصة إلى تحويلات أعلى بكثير من الصفحات العادية. نظرًا لأن لديهم قدرًا أقل من عوامل التشتيت والرسائل المستهدفة ، فإنهم أكثر فاعلية في إقناع الزوار.

نقاط جودة أفضل في إعلانات Google

كلما كانت صفحتك المقصودة أكثر صلة ، كانت نقاط الجودة الخاصة بك أفضل. يمكن أن يؤدي هذا إلى دفع مبلغ أقل مقابل كل نقرة على الإعلان ، مما يوفر عائد استثمار أفضل.

الآن بعد أن أنشأنا فوائد إنشاء صفحة مقصودة لحملات PPC الخاصة بك ، ما هي أفضل الممارسات؟ نحن ننظر إلى هؤلاء بعد ذلك.

أفضل ممارسات الصفحة المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة

سواء كنت خبيرًا أو بدأت للتو في تسويق PPC ، فإن أفضل ممارسات الصفحة المقصودة PPC ستساعدك على تحسين صفحتك وحملاتك الإعلانية وتحويل المزيد من زوار الموقع إلى عملاء متوقعين وعملاء.

1. اجعل الصفحات المقصودة فريدة لكل حملة

من أفضل الممارسات الأساسية لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل للدفع بالنقرة ضمان إنشاء صفحات فريدة لكل حملة. يمكن أن يؤدي إرسال الزيارات إلى نفس الصفحة لحملات مختلفة إلى حدوث ارتباك وارتفاع معدلات الارتداد.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فلن يساعدك إرسال المستخدمين إلى صفحة تطلب فيها المشاركات الاجتماعية. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى صفحة مقصودة بها نموذج تسجيل لتجميع عناوين البريد الإلكتروني.

على الرغم من أن إرسال حركة المرور إلى صفحتك الرئيسية أمر مغري ، إلا أنه يجب عليك تجنب القيام بذلك لأنها لن تؤدي أداءً جيدًا مثل الصفحة المقصودة المحسّنة. تمنح صفحتك الرئيسية المستخدمين الكثير من الخيارات ، مما يؤدي إلى تصفية نية إعلانات Google وإضعاف قدرتك على إجراء تحويل.

الصفحة المقصودة هي صفحة مباشرة وتمنح المستخدمين خيارًا واحدًا.

2. طابق العنوان والعرض والحث على اتخاذ إجراء

إن الحفاظ على تناسق العنوان والعروض والحث على اتخاذ إجراء (CTA) عبر جميع صفحات PPC المقصودة يخلق تجربة مستخدم سلسة من المستخدمين الفوريين الذين يشاهدون إعلانك حتى اللحظة التي يقومون فيها بالتحويل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة الجمعة السوداء تقدم خصم 15٪ على موقعك الإلكتروني بالكامل ، فقد تبدو صفحتك المقصودة كما يلي:

• العنوان: خصم 15٪ على كل شيء لأسبوع الجمعة السوداء
• نسخ / صورة: خصم لمدة محدودة: 15٪ خصم
• CTA: احصل على خصم 15٪

3. تأكد من أن نسختك موجزة ومقنعة

عادةً ما يقوم مستخدمو الإنترنت بفحص المحتوى بدلاً من قراءة كل سطر بعناية. إنهم يريدون نظرة عامة سريعة ، وليس مقالًا ، لذا احتفظ بالمحتوى الخاص بك موجزًا ​​وقم بتضمين عناوين بارزة ونقاط نقطية وجمل قصيرة لنقل رسالتك.

4. استخدام إشراك محتوى الفيديو

يعد الفيديو طريقة ممتازة لشرح المفاهيم المعقدة بسرعة. حيثما كان ذلك ممكنًا ، قم بتضمين مقطع فيديو على صفحة PPC المقصودة الخاصة بك ، ولكن اجعلها ملائمة لعرضك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات ، فيمكنك تضمين فيديو تعليمي أو عرض توضيحي لزيادة معدلات التحويل.

5. تضمين الشهادات والمراجعات

إن بناء ثقة المستهلك أمر ضروري تمامًا لصفحة PPC المقصودة. لن يدفع المستخدمون مقابل منتج أو خدمة لا يثقون بها.

يمكنك مكافحة هذا من خلال تضمين محتوى من إنشاء المستخدم مثل مراجعات العملاء وشهادات الفيديو على صفحتك كدليل اجتماعي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك عرض مزيد من التأكيد باستخدام شارات الثقة والأختام من معالجي الدفع وشركات الأمان.

6. استخدم الحد الأدنى من حقول النموذج

إذا كان أحد أهدافك هو زيادة العملاء المحتملين من خلال جمع معلومات المستخدم ، فأنت بحاجة إلى الاحتفاظ بنماذجك قصيرة وبسيطة. يمكن "تأجيل" العملاء المحتملين من خلال نماذج الاشتراك الطويلة والمعقدة والتخلي عن صفحتك تمامًا.

بدلاً من ذلك ، حدد حقول النموذج لتجميع المعلومات الأساسية فقط ، مثل الاسم الأول وعنوان البريد الإلكتروني. يمكنك دائمًا طلب مزيد من التفاصيل بعد بناء علاقة أكثر قوة.

7. إزالة الانحرافات غير الضرورية

تهدف صفحة PPC المقصودة إلى تحويل أكبر عدد ممكن من الزوار. مع وضع ذلك في الاعتبار ، حد من عوامل التشتيت في صفحتك وقم بتضمين فقط ما تحتاجه لإقناع المستخدمين بالتحويل.

على سبيل المثال ، تقوم أفضل الصفحات المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة بإزالة قائمة التنقل الرئيسية لأنها يمكن أن تجعل الزوار يتصفحون بدلاً من التحويل. يمكنك أيضًا تحديد عدد الروابط في التذييل الخاص بك وإزالة أيقونات الوسائط الاجتماعية والرسوم المتحركة المشتتة للانتباه.

بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري ضمان تحميل صفحتك المقصودة بسرعة. سيتخلى معظم المستخدمين عن الصفحة التي يستغرق تحميلها أكثر من بضع ثوانٍ.

يمكنك اتباع هذه التعليمات لتحسين صفحتك المقصودة للسرعة والتحويلات.

8. اختبر A / B عناصر الصفحة المختلفة

يتضمن اختبار A / B اختبار عناصر مختلفة من صفحتك باستمرار لتحسين أدائها. اختبر عنصرًا واحدًا في كل مرة بدلاً من كل شيء مرة واحدة.

تتضمن بعض عناصر الصفحة المقصودة الأكثر شيوعًا التي يجب اختبارها العنوان و CTA والصور والأزرار وألوان الأزرار.

الآن بعد أن عرفت ما يجب أن تتضمنه صفحتك المقصودة ، كيف تنشئ واحدة؟ إذا كان لديك موقع ويب WordPress ، فاتبع الدليل أدناه خطوة بخطوة.

كيفية إنشاء PPC Landing Page في WordPress

أسهل طريقة لإنشاء صفحة مقصودة PPC على موقع WordPress الخاص بك هي باستخدام أداة إنشاء الصفحات المقصودة لـ WordPress. في هذا البرنامج التعليمي ، نستخدم SeedProd ، أفضل منشئ مواقع السحب والإفلات لـ WordPress.

تجعل وظيفة منشئ الصفحة المرئية لـ SeedProd من السهل إنشاء أي نوع من الصفحات المقصودة. يمكنك سحب الصفحة المقصودة وإفلاتها وتخصيصها في الوقت الفعلي دون كتابة رمز.

يتضمن هذا المكون الإضافي كل ما تحتاجه لإنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل للدفع لكل نقرة:

• قوالب الصفحة المقصودة سريعة الاستجابة
• أقسام مسبقة الصنع
• التسجيل والاستمارات
• أزرار CTA قابلة للتخصيص
• توقيت العد التنازلي
• كتل الشهادات والفيديو
• تكامل التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تعيين المجال
• المعاينات والتحرير المحمول
• وأكثر بكثير.

صُنع SeedProd أيضًا برمز خالٍ من الانتفاخ ، مما يضمن تحميل صفحتك بسرعة للحصول على أفضل تجربة للمستخدم.

اتبع الخطوات أدناه لإنشاء صفحة مقصودة لخدمات الدفع بالنقرة باستخدام SeedProd.

الخطوة 1. تثبيت وتنشيط SeedProd

أولاً ، انتقل إلى صفحة أسعار SeedProd واشترك للحصول على ترخيص SeedProd. هناك إصدار مجاني متاح في مستودع مكونات WordPress الإضافية ، لكننا سنستخدم إصدار Pro لميزاته المتقدمة.

بعد ذلك ، توجه إلى علامة التبويب التنزيلات في لوحة معلومات حسابك وقم بتنزيل ملف المكون الإضافي zip. في نفس الصفحة ، انسخ مفتاح الترخيص الخاص بك لاستخدامه بعد قليل.

بعد تنزيل SeedProd ، قم بتثبيت وتفعيل المكون الإضافي على موقع WordPress الخاص بك. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في هذه الخطوة ، فيمكنك اتباع هذه التعليمات حول تثبيت مكون WordPress الإضافي.

يمكنك الآن الانتقال إلى SeedProd »الإعدادات وإدخال مفتاح ترخيص المكون الإضافي الخاص بك لتنشيط الميزات المميزة الخاصة بك. تأكد من النقر فوق الزر التحقق من المفتاح قبل الانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوة 2. اختر قالب الصفحة المقصودة

الخطوة التالية هي اختيار قالب الصفحة المقصودة لصفحة PPC الخاصة بك. للقيام بذلك ، انتقل إلى SeedProd »الإعدادات وانقر فوق الزر إضافة صفحة مقصودة جديدة .

سيؤدي القيام بذلك إلى فتح مكتبة القوالب ، حيث يمكنك اختيار تصميم مُعد مسبقًا لتأسيس صفحتك المقصودة.

يوجد أكثر من 170 نموذجًا متاحًا ، ويمكنك تصفيتها بالنقر فوق علامات التبويب الموجودة في الجزء العلوي. عندما تعثر على مثال يناسب احتياجاتك ، حرك الماوس فوقه وانقر فوق رمز علامة الاختيار البرتقالية.

سنستخدم نموذج "Access Squeeze Page" لهذا البرنامج التعليمي.

في الشاشة التالية ، يمكنك إعطاء صفحتك المقصودة اسمًا وعنوان URL مخصصًا. يمكنك تغيير هذا لاحقًا إذا احتجت إلى ذلك ، لذا انقر فوق الزر حفظ وبدء تحرير الصفحة للمتابعة.

الخطوة 3. تخصيص الصفحة المقصودة الخاصة بك

سترى قالبك على الشاشة التالية داخل محرر السحب والإفلات في SeedProd. يحتوي على كتل وأقسام على اليسار يمكنك إضافتها إلى صفحتك عن طريق السحب والإفلات.

يوجد على اليمين معاينة لكيفية ظهور صفحتك في الوقت الفعلي. يمكنك النقر فوق أي عنصر في المعاينة لتغيير محتواه وتخصيص الإعدادات.

على سبيل المثال ، إذا قمت بالنقر فوق العنوان ، فسترى إعداداته على الجانب الأيسر.

من هناك ، يمكنك إضافة عنوان ذي صلة بحملة PPC الخاصة بك وتعيين محاذاة ومستوى العنوان والحجم.

في علامة التبويب خيارات متقدمة ، يمكنك التحكم في الطباعة والألوان والتباعد والسمات. يمكنك أيضًا إظهار العنوان الرئيسي أو إخفائه على أجهزة الجوّال أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو كليهما.

إضافة المزيد من العناصر إلى صفحتك تتبع مبادئ مماثلة.

لنفترض أنك تريد إضافة دليل اجتماعي إلى صفحة PPC الخاصة بك لإقناع المستخدمين بمصداقيتك. في هذه الحالة ، يمكنك سحب كتلة الشهادات وإدخال تعليقات إيجابية من العملاء السابقين والحاليين.

يمكنك إضافة العديد من الشهادات كما تريد وعرضها في دائرة منزلقة مع لقطات للرأس ، ومسميات وظيفية ، وألوان مخصصة ، والمزيد.

استمر في تخصيص التصميم الخاص بك عن طريق تحرير ما يلي:

• شعار
• شكل Optin
• الصور
• نص التذييل

إذا كنت تستخدم نموذج اختيار لتجميع عناوين البريد الإلكتروني ، فستحتاج إلى النقر فوق علامة التبويب اتصال أعلى الشاشة. سيسمح لك ذلك بدمج مزود خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يتضمن SeedProd تكاملات مباشرة للعديد من خدمات التسويق الشائعة ، مثل Constant Contact و Mailchimp و ConvertKit. ما عليك سوى اختيار موفر واتباع التعليمات التي تظهر على الشاشة لتوصيل قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يمكنك أيضًا دمج صفحة PPC المقصودة مع Google Analytics و Recaptcha وخدمات التسويق الأخرى مع Zapier.

عندما تشعر بالرضا عن مظهر كل شيء ، انقر فوق الزر حفظ في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة.

الخطوة 4. تكوين الإعدادات الخاصة بك

الخطوة التالية هي تكوين بعض الإعدادات لصفحتك ، لذا انقر فوق علامة التبويب إعدادات الصفحة . يمكنك تغيير العديد من الأشياء في هذه الصفحة ، بما في ذلك اسم صفحتك وعنوان URL للصفحة المقصودة وإضافة معرف تطبيق Facebook الخاص بك.

إذا كان لديك مكون إضافي لتحسين محركات البحث مثبتًا ، مثل All in One SEO ، فيمكنك استخدام هذا الإعداد لتكوين إعدادات تحسين محركات البحث على الصفحة. هذه طريقة رائعة لتحسين صفحتك لمحركات البحث وجذب حركة المرور العضوية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك عرض أداء صفحتك المقصودة باستخدام مكون إضافي للتحليلات مثل MonsterInsights.

كما ذكرنا سابقًا ، من أفضل الممارسات إنشاء صفحات فريدة لكل حملة PPC. يجعل SeedProd هذا الأمر أسهل بكثير من خلال ميزة تعيين المجال من خلال السماح لك بمنح كل صفحة مقصودة اسم مجال مخصص.

هذا يعني أنه يمكنك إنشاء العديد من الصفحات كما تريد ، باستخدام المجالات المخصصة ، كل ذلك على نفس تثبيت WordPress. راجع هذا الدليل لمعرفة المزيد حول كيفية عمل تعيين المجال.

بعد تكوين إعداداتك ، حان الوقت للانتقال إلى الخطوة الأخيرة: نشر صفحة PPC المقصودة.

الخطوة 5. إطلاق PPC Landing Page

إن إطلاق صفحة PPC المقصودة الخاص بك سريع ومباشر. انقر فوق سهم القائمة المنسدلة الموجود على الزر "حفظ" وحدد " نشر ".

سترى إشعارًا يخبرك أن صفحتك نشطة الآن ، مثل هذا:

الآن كل ما تبقى هو النقر فوق الزر " مشاهدة الصفحة المباشرة " لترى كيف تبدو.

هذا هو!

أنت تعرف الآن كل ما تحتاجه لإنشاء صفحة مقصودة PPC في WordPress دون الاستعانة بمطور.

إذا كنت قد استمتعت بهذا البرنامج التعليمي ، فقد يعجبك هذا الدليل حول إنشاء فواصل أقسام رائعة في WordPress.

هل أنت مستعد لإنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل للدفع بالنقرة؟

شكرا للقراءة. يرجى متابعتنا على YouTube و Twitter و Facebook لمزيد من المحتوى المفيد لتنمية أعمالك.