الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية: ما هو الأفضل؟

تتلقى Google 65000 عملية بحث في الثانية في أي يوم معين. الآن ، إذا كنت صاحب شركة صغيرة أو متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فربما تكون قد فكرت بالفعل في كيفية توجيه بعض هذه الزيارات إلى عملك.

هناك طريقتان للحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك: حركة المرور المدفوعة أو حركة المرور العضوية. يكمن التحدي في اتخاذ القرار الصحيح عند مناقشة ما إذا كنت تريد استخدام الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية.

من الواضح أن حركة المرور المدفوعة هي ما يوحي به الاسم - فهي مدفوعة! انها تعتمد كليا على ميزانيتك. يجب عليك تقديم عطاءات للكلمات الرئيسية ، وسيبدأ موقع الويب الخاص بك في رؤية حركة المرور قريبًا جدًا. كلما زادت قدرة الكلمة الرئيسية على المنافسة ، ارتفع السعر الذي تدفعه. يمكن أن تتراوح ميزانيات إعلانات الدفع بالنقرة من 50 دولارًا إلى 500000 دولار شهريًا.

من ناحية أخرى ، فإن حركة المرور العضوية مجانية. ومع ذلك ، فإنه يأتي مع نصيبه من البحث ويتطلب العناية الواجبة والصبر. تحتاج إلى تحديد الكلمة الأساسية المناسبة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية والبدء في تطوير محتوى عالي الجودة من حولهم. يجب أن يقدم موقع الويب قيمة وسببًا لاستمرار المستخدمين في العودة.

يعتمد قرار استخدام حركة المرور المدفوعة مقابل حركة المرور العضوية على ميزانيتك ومستوى صبرك. لقد حاولنا تقسيمها لمساعدتك في اتخاذ قرار.

حركة المرور المدفوعة

يمكن تطبيق حركة المرور المدفوعة على موقع الويب الخاص بك عبر طرق التسويق غير المتصلة بالإنترنت وكذلك عبر الإنترنت . يمكن أن يكون التسويق دون اتصال بالإنترنت أي وسيلة لخلق وعي بالعلامة التجارية مثل التسويق عبر الهاتف أو الإعلانات التلفزيونية أو الكتيبات أو اللوحات الإعلانية. يتكون التسويق عبر الإنترنت من إعلانات البانر المدفوعة أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو إعلانات الدفع لكل نقرة.

قد تشمل طرق إنشاء حركة المرور المدفوعة ما يلي:

• الإعلانات الصورية - هذا إعلان مصور تشاهده على جانب الصفحة عند التنقل في موقع ويب
• Google AdWords - هذه إعلانات مدفوعة عبر Google
• إعلانات الوسائط الاجتماعية - يتم مشاهدة هذا المحتوى المدعوم عند تصفح Facebook أو Twitter أو Instagram
• Influencer Marketing - يقوم مدون متمرس أو شخصية معروفة لديها جمهور كبير بتسويق علامتك التجارية

إيجابيات حركة المرور المدفوعة

• يزود عملك بحركة مرور فورية
• إنه قابل للقياس ، أي يمكنك معرفة مقدار الزيارات التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك مقابل كل دولار تنفقه
• يمكن أن تستهدف جمهورك وتضيق حسب العمر والمنطقة الجغرافية وأكثر من ذلك. مثال: مواليد الذين يعيشون في ولاية أريزونا ولديهم مصلحة في التغذية.
• يمكن تقسيم العروض والحملات لمنتج / خدمة لمراقبة استجابة جمهور معين
• يمكن تحديد مصادر حركة متعددة
• يمكن الاستفادة من أسواق متعددة لجذب زوار إلى موقع الويب الخاص بك
• بمجرد نجاح الحملة ، يمكن تكرارها بسهولة

سلبيات حركة المرور المدفوعة

• يجب بذل المزيد من الجهد في تصميم موقع الويب لضمان تحقيق نسبة تحويل أعلى
• يجب تبسيط مسار المبيعات للمنتج / الخدمة لضمان تحويل حركة المرور الواردة إلى العملاء
• قد لا تكون حركة المرور مستدامة مثل حركة المرور العضوية
• يمكنك غالبًا دفع الكثير من الدولارات مقابل حركة المرور التي لا تؤدي بالضرورة إلى التحويل
• تحتاج حملات الشبكة إلى صيانة مستمرة من قبل خبير حركة مدفوعة الأجر
• مطلوب ميزانية مستمرة للحفاظ على تدفق ثابت لحركة المرور

نظرًا لأننا نتحدث عن موضوع الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية ، فلنلقِ نظرة الآن على حركة المرور العضوية ومزاياها وعيوبها.

حركة المرور العضوية

يمكن للزوار الوصول إلى موقع الويب الخاص بك إذا كان لديهم بطاقة عملك أو إذا كانوا يعرفون عنوان الويب الخاص بك. لكن فرصة وصول زائر إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق بحث عشوائي أمر مستبعد للغاية إلا إذا كنت قد قضيت وقتًا في ترتيب موقعك على الويب بشكل طبيعي.

تتبع حركة المرور العضوية أو تحسين محرك البحث (SEO) البروتوكولات لضمان ظهور موقعك في أفضل 10 نتائج بحث لمحرك البحث واكتساب رؤية. للبدء ، إليك ما يمكنك فعله:

• محتوى عالي الجودة: تمتلك محركات البحث خوارزميات تعطي تفضيلًا أعلى للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى عالي الجودة بشكل منتظم. يتم ذلك عن طريق كتابة المقالات ونشر المدونات حول مواضيع تتعلق بمكانتك
  
• الربط الخلفي: إن إعداد إستراتيجية لبناء الروابط لإنشاء روابط من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة إلى موقعك سيعزز تصنيف محرك البحث ، والذي بدوره سيزيد من حركة المرور إلى موقعك.
• وسائل التواصل الاجتماعي: ستؤدي التعليقات ومراجعة علامتك التجارية ومنتجاتك على المنصات الاجتماعية إلى زيادة نسبة المشاهدة
• تقنيات مُحسّنات محرّكات البحث المتقدمة: تشمل المساهمة في مواقع الويب والمدونات الأخرى عبر منشورات الضيف والتعليق ووضع إشارات مرجعية وإنشاء خلاصات RSS

إيجابيات حركة المرور العضوية

• يحدث تحويل حركة المرور إلى العملاء بشكل طبيعي دون الاستثمار بكثافة في مسار المبيعات

• سيؤدي التواجد الراسخ عبر الإنترنت إلى تدفق مستمر لحركة المرور

• العديد من المواقع المتخصصة تولد حركة مرور بشكل عضوي أكثر من PPC

• من الأسهل الحصول على ترتيب أعلى حيث لا تكون المكانة أو الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية

• تكلفة التسويق لحركة المرور العضوية منخفضة خاصة عند محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات المنافسة المنخفضة

• يستغرق توليد حركة المرور وقتًا ، ولكن بمجرد نجاحه ، يؤدي إلى تكرار ولاء العملاء
• هناك عامل ثقة أكبر عندما يصل الزائرون من البحث العضوي ويزداد احتمال تحولهم إلى عملاء

سلبيات حركة المرور العضوية

• تعتمد النتائج بشكل كبير على مهارات تحسين محركات البحث (أو مهارات الشركة التي توظفها للقيام بتحسين محركات البحث نيابة عنك)
• يستغرق الأمر شهورًا حتى تبدأ في رؤية النتائج
• قد لا يكون من الممكن تصنيف كل كلمة رئيسية في قائمة الحملة
• يعد إجراء تغييرات الكلمات الرئيسية لترتيب موقع الويب الخاص بك عملية طويلة
• غالبًا ما تكون النتائج غير قابلة للقياس بدرجة كبيرة مقارنةً بالزيارات المدفوعة
• غالبًا ما يُنظر إلى الروابط منخفضة الجودة على أنها رسائل غير مرغوب فيها ويمكن أن تضر أكثر مما تنفع

اتخذ القرار الصحيح!

هل ما زلت تفكر فيما إذا كنت تريد التعامل مع الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية؟ غالبًا ما يكون الخيار الأفضل هو اختيار مزيج من الاثنين.

سواء كنت جديدًا في مجال الأعمال أو تتطلع إلى تنمية عملياتك الحالية ، سيساعدك مزيج من حركة المرور المدفوعة وحركة المرور العضوية في الحصول على بعض الزيارات الفورية ، مع بناء المحتوى والمتابعين تدريجيًا لزيادة تدفق حركة المرور العضوية.

هنا في Cleverplugins ، هدفنا هو تزويدك بالأدوات التي تحتاجها لتعزيز وتحليل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وتمكينك بالمعرفة التي تحتاجها لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وتنمية عملك.