تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة: ما هو + كيف يؤثر على رؤية SERP (دليل 2024)

هل تتساءل ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) استراتيجية مهمة للشركات ومواقع الويب عبر الإنترنت، حيث أنه يساعد في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب من خلال تحسين الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يتكون تحسين محركات البحث (SEO) في جوهره من مكونين أساسيين: التحسين على الصفحة وخارج الصفحة.

في حين أن كلا المكونين يهدفان إلى تحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب، إلا أنهما يركزان على جوانب مختلفة من التحسين.

يتمحور تحسين محركات البحث على الصفحة حول العوامل التي تدخل في نطاق تحكم موقع الويب، مثل جودة المحتوى، وتحسين الكلمات الرئيسية، وبنية الارتباط الداخلي، وما إلى ذلك.

في المقابل، يعالج تحسين محركات البحث خارج الصفحة العوامل الخارجية التي تؤثر على سلطة الموقع ومصداقيته مثل ملفات تعريف الارتباط الخلفي، والإشارات الاجتماعية، وإشارات العلامة التجارية، والسمعة عبر الإنترنت، من بين أمور أخرى.

يعد فهم الفروق الدقيقة بين تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها أمرًا بالغ الأهمية لتطوير استراتيجية شاملة لتحسين محرك البحث.

في هذه المقالة، بحثنا في العناصر الأساسية لكلا النهجين، واستكشفنا كيفية مساهمتهما في تحسين رؤية SERP عند دمجهما.

دعونا نتعمق.

تحسين محركات البحث على الصفحة: المكونات + التأثير على رؤية SERP

يشير تحسين محركات البحث على الصفحة إلى التحسينات التي تم إجراؤها داخل موقع الويب لتعزيز فرص التصنيف في SERP.

دعونا نلقي نظرة على المكونات المختلفة لتحسين محركات البحث على الصفحة ومعرفة كيف يمكن أن يؤدي تحسين هذه المكونات إلى ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل على صفحات نتائج محرك البحث.

1. جودة المحتوى

تعد جودة المحتوى أحد أهم العوامل التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند تقييم موقع الويب من أجل التصنيف.

المحتوى الذي يغطي الموضوع بشكل جيد ، ويستخدم لغة واضحة وموجزة، ويتناول هدف البحث ، ويتضمن كلمات رئيسية ، ويتضمن روابط داخلية وخارجية ذات صلة، ويتم تقديمه بشكل جيد مع عناوين فرعية ونقاط نقطية ووسائط متعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو وملفات GIF، يعتبر محتوى عالي الجودة.

2. الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات يكتبها المستخدمون في محرك البحث للحصول على إجابات لاستفساراتهم. على سبيل المثال، سيكتب المستخدمون عبارة "أمان موقع الويب" في محرك البحث لمعرفة كيفية تأمين مواقعهم على الويب.

لذا، إذا كنت تريد كتابة مقال حول تأمين موقع ويب، فمن الضروري استخدام الكلمة الأساسية "أمان موقع الويب" في جميع أنحاء المقالة.

بالإضافة إلى ذلك، من المهم تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة الوثيقة، والتي تسمى أيضًا الكلمات الرئيسية الثانوية ، (مثل "فحوصات أمان موقع الويب"، و"خدمات أمان موقع الويب"، و"أدوات أمان موقع الويب"، وما إلى ذلك) وإدراجها في المحتوى.

تحتاج بعض هذه الكلمات الرئيسية الثانوية إلى التوسيع بأقسام مخصصة. على سبيل المثال، في مقالة "أمان موقع الويب"، قد تحتاج إلى التوصية بـ "أفضل 3 أدوات لأمان موقع الويب" للمستخدمين لإضافتها إلى مواقع الويب الخاصة بهم لضمان الأمان من هجمات الاختراق.

الهدف من إضافة كلمات رئيسية أساسية وثانوية هو زيادة صلة المحتوى (أي مقال حول كيفية تأمين موقع ويب) باستعلام البحث (أي "أمان موقع الويب").

تسهل الكلمات الرئيسية ذات الصلة على محركات البحث تحديد موضوع المحتوى، وما إذا كان يغطي الموضوع جيدًا ويعالج هدف البحث بشكل صحيح. فهو يساعد محرك البحث على تحديد ما إذا كان المحتوى يستحق الترتيب الجيد في SERP.

3. الوسائط المتعددة

تحتوي مواقع الويب على وسائط متعددة تتراوح من الصور إلى مقاطع الفيديو والصور المتحركة والمقاطع الصوتية والمخططات والرسوم البيانية.

من المهم تحسين الوسائط المتعددة المعروضة على الموقع. يضمن التحسين أن يجد المستخدمون ومحركات البحث الوسائط المتعددة ذات قيمة وذات صلة بالمحتوى.

تتضمن الخطوات الأساسية لتحسين الوسائط المتعددة إضافة عناوين وصفية وغنية بالكلمات الرئيسية، ونص بديل، وتسميات توضيحية، وتخصيص حجم الوسائط المتعددة وضغطه .

4. سبيكة

الارتباط الثابت هو جزء من عنوان URL الذي يحدد صفحة ويب أو ملف وسائط متعددة.

على سبيل المثال، خذ بعين الاعتبار عنوان URL هذا لصفحة ويب: https://example.com/website-security/

• "https://" هو بروتوكول تشفير
• "example.com" هو اسم المجال
• و"أمان موقع الويب" هو البزاقة

بروتوكول التشفير واسم المجال متسقان وغير قابلين للتغيير، لكن الارتباطات الثابتة فريدة ويمكن تغييرها عن طريق تحرير الصفحة.

يعد تحسين الارتباط الثابت جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث لأن الارتباط الثابت هو أحد المكونات القليلة الأولى لصفحة الويب التي يواجهها المستخدمون ومحركات البحث.

عندما تقوم بتحسين الارتباط الثابت بشكل صحيح، فإنه يصبح قصيرًا ومركزًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية وقابلاً للقراءة ، كما هو موضح في المثال أدناه:

• عنوان URL غير محسّن – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• عنوان URL المُحسّن لمحرك البحث – https://example.com/website-security/ أو https://example.com/website-security-guide/.

5. علامات العنوان

علامة العنوان هي عنصر HTML يحدد عنوان صفحة الويب لبرامج زحف محركات البحث.

تقرأ محركات البحث علامة العنوان لصفحة الويب لفهم موضوع الصفحة وما إذا كانت الصفحة ذات صلة باستعلام المستخدم ويجب تصنيفها في SERP.

لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن "ترجمة المواقع اليابانية إلى الإنجليزية" في محرك البحث.

لقد نشرت مؤخرا مقالا حول نفس الموضوع.

أثناء الزحف إلى موقع الويب الخاص بك، يواجه محرك البحث علامة العنوان التالية: كيفية ترجمة مواقع الويب اليابانية إلى الإنجليزية.

يعرف محرك البحث الآن أن صفحة الويب ذات صلة بالاستعلام "ترجمة مواقع الويب اليابانية إلى الإنجليزية" وقد يقرر تصنيف المقالة في برنامج SERP.

تظهر علامة العنوان أيضًا على SERP والتي تحدد ما إذا كان المستخدم سيفتح الرابط لقراءة المقالة.

تقوم مواقع الويب التي تستخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Yoast SEO وRankMath تلقائيًا بإنشاء علامة العنوان بناءً على عنوان صفحة الويب الخاصة بك (وتسمى أيضًا عنوان H1). لذا، عند كتابة عنوان لصفحة ويب، فكر في كيفية ظهور علامة العنوان لبرامج زحف محركات البحث والمستخدمين في SERP.

بعض القواعد الأساسية الشائعة لكتابة علامات عنوان/عناوين صفحات ويب جيدة هي:

• أضف الكلمة الأساسية في البداية حتى يتمكن كل من برامج الزحف والمستخدمين من فهم موضوع صفحة الويب على الفور
• اجعلها قصيرة ولكن وصفية بحيث تتناسب مع برنامج SERP وتكون سهلة القراءة

6. علامات الوصف التعريفي

مثل علامات العنوان، الأوصاف التعريفية هي أيضًا عناصر HTML. وهي توفر ملخصًا موجزًا ​​لصفحة الويب لمساعدة محرك البحث والمستخدمين على فهم موضوع المقالة.

على الرغم من أن محركات البحث تختار تلقائيًا جزءًا من المحتوى من داخل موقع الويب لعرضه كوصف تعريفي على SERP، إلا أنها لا تقوم دائمًا بالاختيار الصحيح. لذلك يوصي خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بشدة باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Yoast وRankMath لإضافة أوصاف تعريفية مخصصة إلى صفحة الويب.

عند كتابة وصف تعريفي لصفحة ويب، اتبع القواعد التالية: اجعله أقل من 155 حرفًا ، واستخدم الصوت النشط ، وأضف الكلمة الأساسية الأساسية ، وقم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء .

7. الروابط الداخلية والخارجية

كما تعلم بالفعل، تساعد الروابط في ربط صفحتين.

تشير الروابط الداخلية إلى صفحات داخل موقع الويب الخاص بك وتشير الروابط الخارجية إلى مواقع ويب أخرى .

يتم تضمين كلا النوعين من الروابط لإضافة موارد مفيدة إلى محتوى صفحة الويب.

على سبيل المثال، في مقدمة هذه المقالة، أضفنا الرابط الداخلي (أي https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) إلى النص الرابط "استراتيجية تحسين محرك البحث" بحيث يمكن للمستخدم بسهولة انتقل إلى تلك المقالة وتعرف على استراتيجيات تحسين محركات البحث.

تساعد الروابط الداخلية أيضًا محركات البحث على اكتشاف محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك.

ترسل الروابط الخارجية المستخدمين إلى مواقع ويب أخرى للتعرف على الموضوعات ذات الصلة.

خذ على سبيل المثال SEO التقني. إنه مرتبط بتحسين محرك البحث ولكنه ليس جزءًا من تحسين محركات البحث على الصفحة أو خارج الصفحة، لذلك لا يمكن تضمينه في المقالة. نظرًا لعدم وجود دليل حول الموضوع منشور على موقعنا، يمكن للمستخدمين التعرف عليه من موقع ويب خارجي.

تشير صفحة الويب التي تحتوي على العديد من الروابط (الداخلية والخارجية) إلى أن موقع الويب يريد تلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم. يمكن أن يقنع هذا محرك البحث بتصنيف المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى في SERP.

تأكد من إضافة روابط خارجية من مواقع الويب المشهورة لأنها توضح نيتك في تقديم أفضل الموارد للمستخدمين. يساعد محركات البحث على الثقة بموقعك على الويب.

8. تحسين محركات البحث متعدد اللغات

SEO متعدد اللغات هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك ليكون مرئيًا في محركات البحث بلغات متعددة.

تقوم مواقع الويب بتنفيذ تحسين محركات البحث متعدد اللغات على الصفحة عندما ترغب في ذلك أو تقوم بالفعل بجذب حركة المرور من مقاطعات متعددة حيث تختلف اللغات الأصلية عن لغة موقع الويب الافتراضية الخاصة بك.

يتطلب تنفيذ تحسين محركات البحث بلغات متعددة الوقت والجهد والوصول إلى الأدوات المناسبة. لقد قمنا ببناء أقوى مكون إضافي وسهل الاستخدام في العالم لمواقع WordPress: TranslatePress.

يسمح لك بتنفيذ تحسين محركات البحث متعدد اللغات دون أي متاعب. اقرأ المزيد: كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث متعدد اللغات.

9. مكونات SEO أخرى على الصفحة

مكونات تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة التي يجب على مواقع الويب تنفيذها هي ترميز المخطط وسرعة الصفحة وملاءمة الجوّال.

هذه المكونات لا تقل أهمية عن المكونات الأخرى ولكن الغوص فيها بالتفصيل هو خارج نطاق هذه المقالة. ألقِ نظرة على الملخص الموجز التالي لكل مكون:

ترميز المخطط هو رمز يضاف إلى صفحة الويب الخاصة بك لمساعدة محركات البحث على فهم المعلومات الموجودة على الصفحة بشكل أفضل. تستخدم محركات البحث مثل Google بيانات ترميز المخطط لعرض المحتوى الخاص بك في SERP بتنسيق غني.

يمكنك إضافة علامات المخطط إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Yoast وRankMath.

تريد محركات البحث مساعدة المستخدمين في الحصول على ما يريدون بسرعة. ولذلك فهم يفضلون تصنيف مواقع الويب ذات سرعات التحميل العالية.

تريد بعض محركات البحث مثل Google إعطاء الأولوية لسرعة التحميل على الهاتف المحمول لأن الهواتف المحمولة هي الأجهزة الأساسية المستخدمة للوصول إلى الإنترنت في الوقت الحاضر.

لتحسين سرعة التحميل على الأجهزة المحمولة، يمكنك اختيار خوادم استضافة سريعة، وضغط الصور، وتقليل عمليات إعادة التوجيه، وتخزين صفحات الويب مؤقتًا، وتقليل عمليات تثبيت المكونات الإضافية، وما إلى ذلك.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة: المكون + التأثير على رؤية SERP

يشير مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة إلى التحسينات التي تم إجراؤها خارج موقع الويب لتعزيز فرص التصنيف في SERP.

دعونا نلقي نظرة على المكونات المختلفة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ومعرفة كيف سيؤدي تحسين هذه المكونات إلى جعل المستخدمين ومحركات البحث يرون موقع الويب الخاص بك على أنه جدير بالثقة وموثوق .

مع مرور الوقت، سيساعد ذلك على زيادة ظهور موقعك على محركات البحث، وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب، وتوليد عملاء محتملين، وزيادة المبيعات.

1. الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط يتم الحصول عليها من مواقع ويب أخرى، إما بشكل طبيعي أو عن طريق الوصول يدويًا إلى موقع الويب.

ترتبط مواقع الويب عادةً بمحتوى أو خدمة أو صفحات منتج استثنائية.

تعتبر محركات البحث الصفحات التي تحصل على العديد من الروابط الخلفية من مواقع السلطة ذات قيمة، وغالبًا ما تصنف هذه الصفحات في مرتبة أعلى في SERP.

تشير العديد من الصفحات التي تتلقى روابط خلفية عالية الجودة إلى أن موقع الويب الخاص بك ينتج محتوى استثنائيًا، أو يقدم خدمات أو منتجات رائعة. وهذا يجعل موقع الويب الخاص بك جديرًا بالثقة في نظر محركات البحث ويساعد بمرور الوقت في جعل موقع الويب الخاص بك موقعًا موثوقًا.

2. الإشارات أو الاستشهادات غير المرتبطة

تساهم الإشارات الإيجابية لنشاطك التجاري أو موقع الويب الخاص بك في الأماكن الموثوقة وذات الصلة عبر الإنترنت، سواء كانت المنتديات أو وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب الأخرى، وما إلى ذلك، في تصور محرك البحث لعملك.

قم بإدراج أعمالك في الأدلة الشائعة في منطقتك وصناعتك المحلية، وفي مجمعات البيانات الضخمة مثل Foursquare، ومنصات قوائم الأعمال المحلية مثل Apple Maps، وYelp، وBing Places، وما إلى ذلك.

فكر أيضًا في التعاون مع الشخصيات المؤثرة الراسخة في مجال عملك لتوسيع قاعدة المستخدمين الخاصة بك، والحصول على المزيد من الإشارات، وتضخيم قيمة علامتك التجارية من خلال الارتباطات.

تعد استضافة الأحداث الرقمية أيضًا طريقة رائعة لجذب انتباه المستخدمين الجدد وكسب الإشارات إلى العلامة التجارية.

تتمثل الطرق الأخرى لزيادة الإشارات في نشر البيانات الصحفية، وتقديم عروض الأسعار لمقالات الخبراء ، وإجراء المقابلات ، وإنشاء صور جذابة قد ترغب مواقع الويب الأخرى في استخدامها.

3. وسائل التواصل الاجتماعي

تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي لفت الانتباه إلى عملك مما يؤدي إلى عمليات بحث عن العلامات التجارية على محركات البحث. وهذا لا يساعد فقط في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، ولكنه أيضًا يشير إلى محركات البحث حول الشعبية المتزايدة لنشاطك التجاري. يساعد على بناء الثقة.

تعرض محركات البحث هذه الأيام، مثل Google، أحدث التغريدات من X ضمن صفحات نتائج محرك البحث كإجابة على استفسارات معينة. يُحدث المستخدمون الذين ينقرون على تلك التغريدات انطباعًا إيجابيًا على محركات البحث حول عملك.

كما أن اكتساب العديد من المتابعين العضويين والتفاعل معهم بانتظام يقدم لك كعمل ودود وجدير بالثقة.

4. المراجعات والتقييمات والجوائز

يترك الأشخاص تعليقات وتقييمات على الخدمات والمنتجات التي استخدموها. تساعد هذه المراجعات والتقييمات المستخدمين المحتملين على تحديد ما إذا كانوا سيستخدمون الخدمة أو المنتج.

تعتبر الجوائز التي تقدمها السلطات في الصناعة مهمة للمدونات والمواقع الإعلامية لأنها لا تعتمد على المراجعات والتقييمات.

مثل المستخدمين، تأخذ محركات البحث أيضًا في الاعتبار المراجعات والتقييمات والجوائز للحكم على قيمة موقع الويب.

تساعد الجوائز المرموقة أو المراجعات والتقييمات الإيجابية على بناء الثقة وتحسين تصنيف موقع الويب في برنامج SERP.

خاتمة

يعد تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها أمرًا مهمًا لموقع الويب الذي يهدف إلى جذب عدد كبير من الزيارات العضوية وتحقيق المبيعات والإيرادات.

يتيح لك تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO) إجراء تحسينات داخل موقع الويب بحيث يمكن ترتيبه بشكل أفضل في صفحات نتائج محرك البحث.

ويمكّنك مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة من إجراء تحسينات خارج موقع الويب لجعل المستخدمين ومحركات البحث يرون موقعك على أنه جدير بالثقة وموثوق.

يتضمن تحسين محركات البحث على الصفحة مكونات مثل جودة المحتوى، والكلمات الرئيسية، والوسائط المتعددة، والارتباط، وعلامات العنوان، والوصف التعريفي، والروابط الداخلية والخارجية، وترميز المخطط، وسرعة الصفحة، والاستعداد للجوال، وتحسين محركات البحث متعدد اللغات.

يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة مكونات مثل الروابط الخلفية والإشارات أو الاستشهادات غير المرتبطة ووسائل التواصل الاجتماعي والمراجعات والتقييمات والجوائز.

هذا كل شيء لهذا واحد! إذا كانت لديك أي أسئلة حول الصفحة وخارج الصفحة، فأخبرنا بذلك في التعليقات أدناه.