ما هي النشرة الإخبارية واستخدامها الفعال لموقع WordPress 2024

ما هي النشرة الإخبارية وكيفية استخدامها؟

نظرًا للتقدم التكنولوجي الأخير، لم يعد المفهوم التقليدي للتسويق هو أفضل ممارسة لضمان نمو عملك. قد يكون عملك موجهًا نحو قاعدة عملاء محددة، ولكنك لا تزال بحاجة إلى التفكير في الفوائد الهائلة للتسويق الرقمي.

كل واحد منا يستخدم البريد الإلكتروني لتشغيل أجهزتنا الذكية. لفتح الميزات الكاملة للهواتف الذكية، نحتاج إلى استخدام بريد إلكتروني نشط. يرسل المسوقون الرقميون رسائل بريد إلكتروني ترويجية إلى رسائل البريد الإلكتروني هذه ويتوقعون تحقيق إيرادات.

ربما تعتقد أن استخدام النشرة الإخبارية للترويج لأعمالك يعد مهمة بسيطة للغاية. ومع ذلك، فإن الخبراء في صناعة التسويق الرقمي يعتبرونها مهمة معقدة للغاية.

ما لم تعرف الطريقة الصحيحة لاستخدام النشرة الإخبارية، فسوف تفقد قيمة علامتك التجارية ببطء. على العكس من ذلك، إذا قمت بذلك بالترتيب الصحيح، فسوف ترى دفعة كبيرة في نمو عملك.

سنقدم لك الآن بعض النصائح الرائعة التي ستسمح لك باستخدام النشرة الإخبارية كمحترف.

اتبع النصائح المذكورة في هذه المقالة وسترى نموًا ملحوظًا في عملك.

ضمان جودة نهج التسويق

قبل أن تبدأ حملة تسويق النشرة الإخبارية، عليك أن تعرف العناصر الأساسية التي ستجعل رسالتك الإخبارية رائعة. إن استخدام النهج التقليدي ومحاولة التفاعل مع جمهورك المستهدف لن ينجح أبدًا ما لم تتبع بعض المعايير الأساسية. دعونا ندخل في التفاصيل.

التركيز على النهج العضوي

يجب أن تكون حذرًا للغاية فيما يتعلق بمحتويات رسالتك الإخبارية. إذا كان الأمر ترويجيًا للغاية، فمن المحتمل جدًا أن يتجاهله الناس. ببطء، ستفقد هوية علامتك التجارية بين جمهورك المستهدف. استخدم خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Benchmark، حيث يمكن أن تساعدك في حملتك.

إذا حصلت على إرشادات من مزود خدمة محترف، فستلاحظ فرقًا كبيرًا من حيث المشاركة والوصول والمبيعات. ما لم تكن جيدًا للغاية في كتابة الرسائل الإخبارية، فمن الأفضل طلب المساعدة المهنية.

احمل صورة علامتك التجارية

يجب أن تحمل النشرة الإخبارية صورة علامتك التجارية بشكل فريد. يجب تقديم اسم الشركة وشعارها بطريقة استراتيجية للغاية. تأكد من أنك لا تجعل الموضوع العام معقدًا للغاية لأن الأشخاص لا يحبون الاطلاع على المواد المعقدة.

يجب أن ينقل البريد الإلكتروني رسالتك بنبرة محايدة ويجب ألا يشعر العميل أبدًا بأنه مجبر على قبول الخدمة المقدمة. حاول قراءة أفكار عميلك وتنظيم المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي.

ركز على قائمة المشتركين لديك

لن تحصل أبدًا على النتائج المرجوة إلا إذا عملت على قائمة المشتركين لديك. بناءً على طبيعة عملك، تحتاج إلى العثور على جمهورك المستهدف بشكل استراتيجي. إذا لزم الأمر، ادفع مقابل العملاء المحتملين وتأكد من حصولك على التواصل مع الجمهور المناسب.

حاول تقديم اشتراك مجاني للخدمة التي تقدمها حتى يحصل العملاء الجدد على فرصة فريدة لتذوق خدمتك دون إنفاق أي أموال. حاول بناء الثقة بين المشتركين لديك حيث سيؤدي ذلك إلى تحسين معدل المحادثة بشكل فعال.

ضمان أقصى قدر من التسليم

نظرًا لكونك جديدًا في حملة الرسائل الإخبارية، فقد لا تعلم أن 27.6% من رسائل البريد الإلكتروني لا تصل أبدًا إلى الهدف المنشود. قد يكون لديك نص رائع للنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، لكن خسارة 27.6% من جمهورك المستهدف يمثل عيبًا كبيرًا.

تحتاج إلى اختيار قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بعناية فائقة والتركيز على الحد الأقصى للتسليم. يمكنك اتباع النصائح المذكورة أدناه بشكل منهجي لضمان أقصى قدر من التسليم.

قم بتحديث قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

تحتاج إلى تحديث قائمة بريدك الإلكتروني بانتظام نظرًا لأن الأشخاص غالبًا ما يغيرون بريدهم الإلكتروني بسبب كثرة البريد العشوائي. وللقيام بذلك، يمكنك أن ترسل لهم بريدًا إلكترونيًا ودودًا وتطلب منهم حضور استطلاع رأي.

يجب أن يكون الاستبيان سهلاً ويجب أن يتمكن العميل من إكماله في غضون دقائق قليلة. اجعل الأمور أسهل بالنسبة لهم حتى لا يفقدوا عوامل الجذب في رسالتك الإخبارية.

أضف قيمة إلى المحتوى الخاص بك

لا يركز أصحاب الأعمال الأذكياء أبدًا على المحتوى الترويجي فقط. يحاولون دائمًا إضافة قيمة إلى رسائلهم الإخبارية، بحيث يشعر العميل بالحاجة إلى فتح بريده الإلكتروني. يجب أن تكون النشرة الإخبارية موجزة وغنية بالمعلومات. تأكد من إخبارهم بعنوان الاتصال الخاص بك حتى يتمكنوا من الوصول بسهولة إلى فريق الدعم الخاص بك.

وما لم تفعل ذلك، فسوف تبدأ في خسارة عملائك خلال هذه الفترة، وبالتالي ستفشل في ضمان نمو عملك.

ابحث عن التوجيه المهني

قد يبدو تشغيل حملة رسائل إخبارية بنجاح أمرًا سهلاً ولكنه صعب للغاية. إذا كنت جديدًا على مفهوم حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، فنوصيك بشدة بتعيين بعض المحترفين ومحاولة التعلم من إنجازاتهم.

بمجرد أن تصبح ماهرًا وتحصل على فكرة جيدة عن هذه الحملة الترويجية الإستراتيجية، يمكنك تجربتها بنفسك.

فيما يتعلق بموقع WordPress، إليك الخطوات الخاصة بكيفية تثبيت رسالة إخبارية في موقع WordPress:

اختر خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني

هناك العديد من خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني المتاحة مثل Mailerlite وSendy باستخدام Amazon SES وMailchimp وConstant Contact وConvertKit وActiveCampaign وAweber وSendinblue والتي أصبحت الآن Brevo والآلاف من هذه الخدمات. اختر الخيار الذي يناسب احتياجاتك من حيث الميزات والتسعير وخيارات التكامل.

إنشاء حساب

إن إنشاء حساب على منصة خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني التي اخترتها هو ما سيأتي بعد ذلك.

تثبيت البرنامج المساعد ووردبريس

تتكامل معظم الخدمات المذكورة أعلاه بسهولة باستخدام مكون WordPress الإضافي الخاص بها. إن استخدام البرنامج الإضافي لخدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني يعني التكامل السلس مع موقع الويب الخاص بك.

سيساعدك هذا البرنامج الإضافي على إضافة نماذج الاشتراك في الرسائل الإخبارية إلى موقع WordPress الخاص بك ومزامنة المشتركين لديك مع قائمة بريدك الإلكتروني.

صمم نموذج التسجيل الخاص بك

يمكنك استخدام HTML/CSS والتقنيات الأخرى داخل خدمة الرسائل الإخبارية البريدية نفسها لتصميم نموذج التسجيل الخاص بك وفقًا لتوقعاتك ومتطلباتك. عادةً، يمكنك تخصيص الحقول الموجودة في النموذج والتصميم لتناسب علامتك التجارية.

أضف نموذج التسجيل إلى موقع الويب الخاص بك

يبقى الآن وضع نموذج التسجيل في أماكن مختلفة من موقع الويب الخاص بك مثل التذييل أو الشريط الجانبي للمدونة أو الشريط الجانبي لموقع الويب وما إلى ذلك. ضع نموذج التسجيل في أي مكان تشعر فيه أنك تريد أن يأتي العملاء أو المستخدمون ويشتركون في رسالتك الإخبارية.

شجع المستخدمين على الاشتراك في النموذج

إن استخدام النوافذ المنبثقة يعني أنه سيتم تشجيع الشخص على الاشتراك في النشرة الإخبارية.

كما أن تقديم حوافز مثل عرض العروض الخاصة والعروض الترويجية والخصومات الحصرية وما إلى ذلك أولاً من شأنه أن يشجع المستخدمين على الاشتراك في النموذج والرسالة الإخبارية.

إنشاء وإرسال الرسائل الإخبارية

بمجرد تنمية قاعدة المشتركين، يمكنك استخدام قائمة البريد الإلكتروني لإرسال رسائل إخبارية إليهم.

توفر معظم الخدمات قوالب يمكنك تخصيصها مع المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية.

مراقبة وتحليل النتائج

تتبع أداء رسائلك الإخبارية عن طريق التحقق من معدلات الفتح ومعدل الارتداد ونسب النقر إلى الظهور وطلبات إلغاء الاشتراك وما إلى ذلك.

استخدم هذه البيانات لتحسين استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين المشاركة.

ابق متوافقًا

يجب عليك الالتزام بلوائح التسويق عبر البريد الإلكتروني نظرًا لوجود الكثير من قوانين الخصوصية المعمول بها بالفعل. يعد الاشتراك المزدوج أحد هذه الطرق، حيث إذا تم إدخال بريد إلكتروني بواسطة شخص آخر، فيجب التحقق من بريده الإلكتروني مرة أخرى من أجل الاشتراك.

من المهم أيضًا الإشارة في كل بريد إلكتروني إلى كيفية الاشتراك وسبب إرسال هذا البريد الإلكتروني في التذييل. كما يتم تشجيع طريقة سهلة لإلغاء الاشتراك إذا شعروا أن هذا البريد الإلكتروني ليس مخصصًا لهم، وهي إحدى أفضل الممارسات.

استمر في تنمية قائمتك

قم بالترويج لرسالتك الإخبارية بانتظام على موقع الويب الخاص بك ومن خلال القنوات الأخرى لتنمية قائمة المشتركين لديك بمرور الوقت.