أهم 10 مقاييس تحليلات جوجل لتتبعها على موقعك

تقدم خدمات مثل Google Analytics بيانات لا تقدر بثمن. معرفة المقاييس التي يجب تتبعها يمكن أن تسلط الضوء على كل شيء ، من المحتوى الذي يفضله المستخدمون إلى المكان الذي يأتي منه الزوار. لذلك ، إذا كنت ترغب في تجاوز الضوضاء ، فستحتاج إلى معرفة أهم مقاييس Google Analytics .

لهذا السبب قمنا بتجميع هذا الدليل لأهم مقاييس Google Analytics. سنستكشف بيانات مثل مصادر حركة المرور ومعدل الارتداد والمزيد.

في هذه المقالة ، سنساعدك على التنقل في الكميات الهائلة من البيانات التي يشاركها Google Analytics معك.

سنقوم بتفصيل أهم عشرة مقاييس في Google Analytics وشرح كيفية تحسين نتائجك. دعنا نذهب اليها!

أهم مقاييس Google Analytics التي يجب تتبعها في عام 2022

عند تحليل بياناتك من Google Analytics ، إليك عشرة مقاييس يجب عليك التحقق منها وفهمها:

1. حركة المرور ومصادرها

بشكل عام ، تعد حركة المرور من أول الأشياء التي تراها عند تسجيل الدخول إلى Google Analytics. يوضح لك النظام الأساسي عدد المستخدمين الذين زاروا موقعك مؤخرًا. في معظم الحالات ، سترى رسمًا بيانيًا يغطي الأيام السبعة الماضية:

إذا انتقلت إلى قسم اكتساب حركة المرور ، فستظهر لك المنصة النسبة المئوية للزائرين الجدد من مصادر مختلفة. يقسم Google Analytics حركة المرور إلى مصادر مباشرة ، ومدفوعة ، وعضوية ، واجتماعية ، ومصادر أخرى:

هذه المعلومات مهمة لأنها تمنحك فكرة عن مدى جودة أداء حملاتك التسويقية. على سبيل المثال ، إذا كنت لا تحصل على الكثير من حركة المرور العضوية ، فقد لا يتم ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل جيد على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن يشير ذلك إلى مشكلة في إستراتيجية المحتوى أو تحسين محرك البحث (SEO).

2. معدل الارتداد

معدل الارتداد هو مقياس يخبرك بنسبة الزوار الذين يصلون إلى موقعك ثم يغادرون دون زيارة صفحة ثانية على موقعك. إنهم "يرتدون" إذا جاز التعبير.

لا يوجد معدل ارتداد واحد "جيد" - فهو يعتمد كليًا على الهدف لكل صفحة. قد تحتوي بعض الصفحات على معدلات ارتداد أقل من 50٪ ، بينما قد تزيد معدلات الارتداد في صفحات أخرى عن 80٪ حتى عند تحسينها بالكامل.

ومع ذلك ، من المهم تتبع التغييرات بمرور الوقت ، بحيث يمكنك معرفة ما إذا كان معدل الارتداد الخاص بك يرتفع أو تحقق مما إذا كانت جهود التحسين الخاصة بك قادرة على خفضه.

إذا لم تكن راضيًا عن معدلات الارتداد لموقعك ، فيمكنك خفضها عن طريق تحسين أوقات تحميل موقعك والسعي لتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

3. معدل التحويل

يمكّنك برنامج Google Analytics من تكوين "أحداث" محددة كأهداف. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير تطبيقًا للجوّال ، فقد يكون أحد أهداف التحويل أن يقوم المستخدمون بعمليات شراء داخل التطبيق. يقيس معدل التحويل لهذا الهدف النسبة المئوية للمستخدمين الذين أكملوا عملية بيع:

هناك العديد من الطرق الأخرى لتتبع التحويلات ، خاصة إذا كنت تستخدم WordPress. على سبيل المثال ، يراقب WooCommerce المبيعات تلقائيًا. ومع ذلك ، يمكن أن يساعدك Google Analytics في تتبع الأهداف التي قد لا تتمكن من تحقيقها بطريقة أخرى.

إذا كان معدل التحويل لديك ضعيفًا ، فقد تحتاج إلى تحديث نسخة المبيعات الخاصة بك. يمكنك أيضًا التفكير في تغيير عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) واستخدام اختبار تقسيم A / B للعثور على المحتوى الأكثر تحويلًا.

4. متوسط ​​مدة الجلسة

يظهر متوسط ​​مدة جلستك بجانب إحصاءات حركة المرور في Google Analytics. يطلق عليه متوسط ​​وقت المشاركة ، ويتيح لك معرفة مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون النشطون ، في المتوسط ​​، على موقع الويب الخاص بك:

من الناحية المثالية ، تريد أن يكون هذا الرقم أعلى ما يمكن. إذا كان متوسط ​​وقت المشاركة أقل من دقيقتين أو ثلاث دقائق ، فبالكاد يقضي المستخدمون أي وقت على موقع الويب الخاص بك قبل المغادرة. قد يكون ذلك بسبب عدم تمكنهم من العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها أو بسبب صعوبة التفاعل مع موقعك.

هناك العديد من الطرق لزيادة متوسط ​​مدة الجلسة. إن أبسط طريقة هي إضافة المزيد من الروابط الداخلية داخل المحتوى الخاص بك حتى يتمكن المستخدمون من الانتقال من منشور إلى آخر. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من سهولة العثور على الصفحات الرئيسية لموقعك باستخدام بنية قائمة بديهية.

سيؤثر تقليل معدل الارتداد بشكل إيجابي أيضًا على متوسط ​​مدة الجلسة.

5. متوسط ​​عدد الصفحات لكل جلسة

يسير متوسط ​​الصفحات لكل جلسة جنبًا إلى جنب مع متوسط ​​مدة الجلسة. في عالم مثالي ، سيزور المستخدمون كل صفحة على موقع الويب الخاص بك قبل المغادرة. على الأقل ، تريد أن يرى الزوار بضع صفحات على الأقل ويقرأون محتواها.

إذا كان الزائر العادي يزور صفحة واحدة فقط في كل جلسة ، فهذا يعني عادةً أنك بحاجة إلى إضافة المزيد من الروابط الداخلية. يمكن أن تساعد إعادة قائمة التنقل أيضًا في تحسين هذا المقياس لأنه الطريقة الأساسية التي يتنقل بها المستخدمون في معظم المواقع.

6. موقع المستخدم

ربما يكون موقع المستخدم أحد أهم مقاييس Google Analytics لمعظم المواقع. في حالة عرض الإعلانات ، غالبًا ما تدفع الشبكات أسعارًا مختلفة للمشاهدات والنقرات حسب مكان تواجد المستخدمين. علاوة على ذلك ، إذا كنت تبيع منتجات وخدمات ، فربما تريد التركيز على العملاء من منطقة معينة:

تظهر كل هذه المعلومات ضمن قسم المعلومات السكانية في Google Analytics. يمكن للمنصة أيضًا أن تخبرك بالمدن التي يزورك المستخدمون منها ، وأعمارهم ، ونسبة المستخدمين من الذكور إلى الإناث ، وما هي بعض اهتماماتهم الرئيسية. لذلك ، يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد جمهورك المستهدف بشكل فعال.

7. النسبة المئوية للزائرين العائدين

إن الزائرين الأكثر قيمة لأي موقع ويب هم أولئك الذين يواصلون العودة إليه. يُظهر لك Google Analytics النسبة المئوية لحركة المرور الخاصة بك لمرة واحدة وعدد هؤلاء الزوار المتكررين:

في المتوسط ​​، يبلغ معدل الزائر العائد الجيد حوالي 30٪. إذا كانت أعداد الزائرين العائدين أقل من ذلك ، فأنت تفشل في ترك انطباع دائم على المستخدمين.

هناك العديد من الطرق لزيادة الاحتفاظ بالمستخدمين. على سبيل المثال ، يمكنك بدء قائمة بريد إلكتروني وتشجيع الزوار الجدد على التسجيل للحصول عليها. يمكن أن يؤدي إنشاء حملات تسويقية فعالة إلى استمرار عودة المستخدمين وحتى مساعدتك في زيادة التحويلات.

8. استعلامات البحث

اعتمادًا على إصدار Google Analytics الذي تستخدمه ، قد تتمكن من رؤية الكلمات الرئيسية التي ترسل الزوار إلى موقع الويب الخاص بك من نتائج محرك البحث. تندرج هذه الزيارات ضمن فئة الزيارات العضوية لأنها تأتي من SERPs:

Google Search Console هي أداة بديلة لمراقبة الكلمات الرئيسية التي ترسل لك حركة المرور. من خلال ربط Search Console بموقعك على الويب ، يمكنك التأكد من عدم وجود أي أخطاء في الزحف ، ويمكنك أيضًا استخدامه لمراقبة أداء الموقع.

9. أعلى الصفحات المقصودة

يحدد هذا المقياس الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي يراها معظم المستخدمين أولاً. عادةً ما تكون أهم الصفحات المقصودة هي صفحتك الرئيسية وبعض صفحات المحتوى الخاصة بك. ستحتوي أيضًا عادةً على أفضل الكلمات الرئيسية أداءً إذا كنت تعتمد على حركة المرور العضوية:

تكشف هذه البيانات عن معلومات حول فعالية استراتيجيات التسويق وتحسين محركات البحث. إذا كنت تروج لصفحات معينة ، فيجب أن تكون من بين أفضل خيارات الهبوط لموقعك. إذا لم تكن كذلك ، فقد لا تؤتي ثمارها. قد تكون هذه علامة لإعادة صياغة استراتيجيات الإعلان الخاصة بك.

10. صفحات الخروج

أخيرًا ، يخبرك مقياس صفحات الخروج بالمكان الذي يغادر فيه المستخدمون موقعك. في الإصدارات الأحدث من Google Analytics ، يمكنك العثور على هذه المعلومات ضمن الإحصاءات من خلال البحث عن عنوان الصفحة الأولى حسب مقياس الخروج :

يجب أن تكون صفحات الخروج العليا لموقعك متنوعة ، ويجب أن تكون الأرقام متشابهة تقريبًا لمعظمها. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، سيكون للصفحة الرئيسية أكبر عدد من مرات الخروج.

إذا كانت هناك صفحات على موقعك بها أرقام خروج أعلى من المتوسط ​​، فقد تكون بها مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام. قد تعرض هذه الصفحات أخطاءً أو لا تقدم للمستخدمين المعلومات أو الملاحظات التي يريدونها. يجب أن يساعدك إصلاح هذه المشكلات على زيادة متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع.

ابدأ في مراقبة مقاييس Google Analytics اليوم

لحسن الحظ ، يمكن أن يساعدك فهم المقاييس المختلفة في إطلاق العنان للإمكانات الكاملة للتحليلات. لإعطائك بعض الأمثلة ، يمكن للبيانات المتعلقة بالمستخدمين العائدين أن تخبرك بما إذا كان الزوار يجدون موقعك مفيدًا. يمكن أن يكشف التحقق من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعك عما إذا كانوا يعتقدون أن المحتوى الخاص بك يتفاعل أم لا. علاوة على ذلك ، هذا مجرد غيض من فيض التحليلات.

هل لديك أي أسئلة حول مقاييس Google Analytics؟ دعنا نتحدث عنها في قسم التعليقات أدناه!