ترميز المخطط المحلي: تحسين تصنيفات البحث الإقليمية لمواقع السفر على WordPress

هل تكافح من أجل التميز بين شركات السفر المحلية الأخرى؟

يمكن أن تكون المنافسة في صناعة السفر شديدة. من السهل أن تضيع وسط الزحام عبر الإنترنت.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه ترميز المخطط المحلي. فهو يعزز ظهورك في عمليات البحث المحلية، مما يسمح لك بالوصول إلى المسافرين الذين يبحثون عن خدماتك المحلية.

دعنا نستكشف ترميز المخطط المحلي وكيف يساعد وكيفية تنفيذه.

ما هو ترميز المخطط؟

تم إنشاء المخطط نتيجة للتعاون بين Bing وYahoo وGoogle. طور عمالقة محركات البحث طريقة لتوحيد المعلومات الأساسية.

لماذا؟

لمساعدتهم على ترتيب الصفحات بشكل أكثر دقة.

يشبه ترميز المخطط لغة تم إنشاؤها من خلال التعليمات البرمجية. فهو يخبر محركات البحث بما يدور حوله موقعك.

فكر في الأمر على هذا النحو.

قبل المخطط، سيتعين على Google فحص محتوى موقع الويب الخاص بك للعثور على ساعات عمل نشاطك التجاري. لكن المخطط يسمح لك بإدخال ساعات عملك وتحويلها إلى تعليمات برمجية. تم تضمين هذا الرمز في الموقع لإخبار Google مباشرةً عند افتتاح نشاطك التجاري.

حيث يقدم المحتوى والبيانات الوصفية طرقًا غير منظمة لإبلاغ محركات البحث، فإن ترميز المخطط يوفر الآن تنسيقًا منظمًا لهذه المعلومات.

عندما تقوم بملء الحقول ذات الصلة في مخططك، فإنك تقوم بتوصيل معلومات محددة ومنظمة تساعد محرك البحث في تصنيفك بشكل أسرع. يمكن أن يكون هذا هو ساعات العمل والعنوان ورقم الهاتف وأي تفاصيل عمل ذات صلة.

لنفترض أن لديك فندقًا به منتجع صحي ومطعم ومركز للياقة البدنية. كل وسائل الراحة لها أوقات عمل مختلفة. يمكنك إضافة رمز OpeningHourSpecification لتحديد متى يكون كل منها مفتوحًا.

وهنا مثال آخر.

تخيل أن لديك موقع سفر يحتوي على أدلة لمناطق الجذب السياحي الشهيرة. يمكنك استخدام تحويل النص إلى كلام لتحويلها إلى أدلة صوتية لتسهيل الوصول إليها. على موقعك، يمكنك إضافة مخطط Speakable لتحديد المساعدين الصوتيين، مثل Google Assistant، الذين يمكنهم قراءته بصوت عالٍ.

ما هي البيانات المنظمة؟

تشير البيانات المنظمة إلى البيانات ذات التنسيق الموحد. يمكن أن يكون هذا تاريخًا بتنسيق YYYY-MM-DD المحدد. ومن الأمثلة الأخرى رقم الهاتف أو رقم الحساب المصرفي أو العنوان البريدي. من السهل على الكمبيوتر القراءة والمعالجة والتنظيم.

المخطط عبارة عن ترميز بيانات منظم لمحركات البحث لتصنيف المواقع في نتائج البحث العضوية الخاصة بها.

ما هي النتائج الغنية؟

النتائج الغنية هي قوائم محسنة. إنها تجعل نتائج بحث Google أكثر إفادة وجاذبية.

بدلاً من قائمة Google العادية، قد تتضمن القائمة الغنية صورة أو معلومات إضافية لوضعها في سياقها.

هناك مجموعة كاملة من النتائج الغنية، بما في ذلك:

• بطاقات خرائط جوجل
• الرسوم البيانية المعرفية
• دوارات المنتج
• الصور المصغرة للفيديو
• قائمة الأعمال
• الأسئلة الشائعة
• وأكثر

دعونا نلقي نظرة على الشكل الذي يبدو عليه عدد قليل من هذه الأشياء أثناء العمل.

أولاً، دعونا نلقي نظرة على نتيجة بحث قياسية للحصول على فهم أفضل لسبب كون النتائج الغنية أكثر جاذبية.

على سبيل المثال، إذا انتقلت إلى "جولات شواطئ نورماندي" على Google، فسوف ترى عنوان URL للصفحة والعنوان والوصف التعريفي في القوائم القياسية:

في البحث الدقيق، يمكنك رؤية النتائج الغنية كقائمة أعمال على الجانب الأيمن، والتي تبدو كما يلي:

تعرض هذه القائمة جميع المعلومات الموجودة في الملف التجاري على Google الخاص بالشركة - بدءًا من موقعها الفعلي وحتى ساعات العمل. هذا جذاب على الفور‌. يمكنك الاطلاع على جميع المعلومات التي تحتاجها مرة واحدة دون النقر فوق ‌للموقع الإلكتروني. علاوة على ذلك، هناك خيارات بنقرة واحدة للمشاركة بنشاط.

دعونا نلقي نظرة على مثال يتعلق بعمليات البحث المحلية.

إذا كنت تبحث عن "تأجير المركبات الترفيهية في كاليفورنيا"، فسيقوم Google بإرجاع حزمة محلية تحتوي على قائمة بالشركات المحلية وخريطة لمواقعها:

يُعد تنسيق النتائج المنسّقة هذا واحدًا من أكثر التنسيقات قيمةً لمواقع السفر. هذا هو المكان الذي يأتي فيه ترميز المخطط المحلي.

ما هو ترميز المخطط المحلي؟

يُعرف أيضًا باسم ترميز مخطط الأعمال المحلية، ويتيح هذا الشكل المحدد من المخطط لمحركات البحث معرفة معلومات حول عملك المحلي. فهو يوفر بيانات منظمة تحدد التفاصيل الأساسية التي قد يحتاج العميل إلى معرفتها.

فهو يخبر Google بموقعك وعروضك ومدى صلتك بعمليات البحث المحلية.

بعض المعلومات التي قد تدرجها ستكون:

• اسم العمل
• رقم هاتف العمل
• فئة الأعمال
• العنوان الفعلي
• ساعات العمل
• عنوان URL لموقع الويب

باستخدام هذا المخطط، يمكنك تحسين ظهورك في نتائج البحث المحلية وفرص ظهورك في النتائج المحلية الغنية، مثل قوائم الأعمال والحزمة المحلية.

لنتخيل أن لديك موقعًا إلكترونيًا للفندق.

يمكنك تضمين المعلومات ذات الصلة بصناعة السفر أيضًا.

لذلك، قد تشمل:

• وسائل الراحة، مثل حمام السباحة أو المنتجع الصحي أو المطعم
• أوقات تسجيل الوصول والمغادرة
• مراجعات العملاء
• تصنيف النجوم

هل تعمل البيانات المنظمة أو المخططات المحلية على تحسين تصنيفات Google الخاصة بك؟

باختصار، لا.

لا تعمل البيانات المنظمة والمخططات المحلية على تعزيز تصنيفات Google بشكل مباشر.

ومع ذلك، تخبر المخططات Google بعمليات البحث ذات الصلة بك. وهذا يعني أنك ستظهر في عمليات البحث الأكثر صلة.

باستخدام المخطط المحلي ، ستظهر في المزيد من عمليات البحث المحلية ذات الصلة بنشاطك التجاري.

لذا، لا، لن يدفعك هذا إلى أعلى التصنيف. ولكنه يزيد من ظهور البحث حيث تظهر كثيرًا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

كما يشرح ذلك مهندس جوجل جون مولر...

"فيما يتعلق باستخدام البيانات المنظمة بشكل عام للتصنيف، أعتقد أن هذا أمر صعب نوعًا ما... سنحاول استخدام ذلك لإظهارها في نتائج بحث أكثر صلة والتي ربما تجذب المزيد من المستخدمين إلى صفحاتك... لكن هذا لا يعني ذلك سنعرضه لعدد أكبر من المستخدمين أو أنه سيحتل مرتبة أفضل.

ما فوائد ترميز المخطط المحلي لمواقع السفر؟

إذا كانت المخططات المحلية لا تدفعك إلى أعلى تصنيفات جوجل، فما الفائدة؟

لا تتعلق مخططات الأعمال المحلية بالتصنيفات بقدر ما تتعلق بالأهمية. على الرغم من أن المحتوى الخاص بك سيوصلك إلى قمة نتائج البحث في Google، إلا أن مخططك المحلي يساعدك على الظهور بشكل أكثر تكرارًا وبتنسيقات أكثر جاذبية.

وإليك كيف يفيد موقع السفر الخاص بك.

تحسين رؤية البحث المحلي

يجب أن تظهر مواقع السفر في عمليات البحث المحلية.

لنفترض أنك تبحث عن أماكن لقضاء العطلات، وجولات، وتأجير سيارات، وفنادق، وما إلى ذلك. ستبحث عادةً باستخدام مصطلح محلي - "تأجير سيارات فينيكس" أو "فنادق خمس نجوم في بربادوس".

يساعد المخطط المحلي موقع السفر الخاص بك في الوصول إلى نتائج البحث المحلية. كلما زادت التفاصيل في المخطط، زادت عمليات البحث المحلية ذات الصلة التي ستظهر فيها.

ستظهر أيضًا في المزيد من عمليات البحث للأشخاص القريبين منك. إذا قام السائح بالبحث ببساطة عن "تأجير سيارات" أثناء وجوده في فينيكس، فسوف تظهر سيارتك المستأجرة في فينيكس. وهذا يجعلك أكثر قدرة على المنافسة في أداء البحث على المستوى المحلي.

نتائج بحث أكثر ثراءً

يساعدك المخطط المحلي في الوصول إلى المقتطفات الغنية مثل تقييمات السفر، والحزم المحلية لخرائط Google، وقوائم الأنشطة التجارية المحلية.

تجذب نتائج البحث الغنية هذه الانتباه وتجذب النقرات. من المرجح أن ينقر 58% من الأشخاص على هذه القوائم المحسنة بدلاً من القوائم القياسية.

لذلك، على الرغم من أنك لست في مرتبة أعلى، فإن قائمتك تكون أكثر فعالية في جذب الزوار.

نتائج بحث أكثر دقة

يساعدك المخطط المحلي في الحصول على قائمة أعمال حيث تظهر ساعات العمل وتفاصيل الاتصال ونوع النشاط التجاري بوضوح في عمليات البحث.

من ناحية، يعني هذا أن العملاء المحتملين يرون معلومات دقيقة حول عملك على الفور. ومن ناحية أخرى، فهو يساعد محركات البحث على فهم نتائج البحث التي تناسبك بشكل أفضل.

كيفية إضافة ترميز المخطط المحلي إلى موقع WordPress الخاص بالسفر

من السهل جدًا إضافة ترميز المخطط المحلي إلى موقع السفر الخاص بـ WordPress.

وإليك كيف.

1. قم بتثبيت البرنامج المساعد SEO

تتضمن بعض خيارات المكونات الإضافية SEO الأكثر شيوعًا All-in-One SEO Pack وYoast SEO وSchema Markup Generator وRankMath.

كل هذه لديها ميزات المخطط المضمنة.

2. تكوين البرنامج المساعد

توجه إلى الإعدادات للعثور على المكان الذي يمكنك فيه إدخال بياناتك المحلية.

على سبيل المثال، في Rank Math، تتوجه إلى "العناوين والميتا" في الشريط الجانبي، ولكن في Yoast SEO، توجد علامة تبويب "Local SEO".

3. تحقق من ترميز المخطط

استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة من Google للتحقق من دقة ترميز المخطط الخاص بك.

الصق عنوان URL لصفحتك في الأداة، وسوف تتحقق من وجود أخطاء.

4. اختبار نتائج البحث المحلية

قم بإجراء عمليات البحث ذات الصلة لمعرفة ما إذا كنت تظهر في المقتطفات المنسقة. إذا لم يكن الأمر كذلك، فانتظر بضعة أيام وحاول مرة أخرى.

نصائح سريعة لتعظيم تأثير مخططك المحلي

للحصول على أكبر قدر من التأثير من علامات المخطط، تذكر هذه النصائح:

• اختر رمز المخطط الصحيح: لا تتوجه مباشرةً إلى LocalBusiness. إذا كنت تمتلك فندقًا أو مطعمًا أو منطقة جذب سياحي، فاختر ما يناسبك أكثر. سيستمر ظهورك في عمليات البحث المحلية بناءً على عنوان عملك.
• كن متسقًا: تأكد من أن تفاصيل المخطط تتطابق مع تفاصيل موقع الويب الخاص بك.
• التحسين للجوال : سيساعدك ترميز المخطط المتوافق مع الجوال على الظهور في المزيد من عمليات بحث الجوال.
• مراقبة بياناتك: استخدم أداة مثل حلول Hotel BI لتحليل بيانات العملاء وسلوك موقع الويب لفهم أفضل السبل لتحسين تحسين محركات البحث المحلية.

جذب المزيد من عملاء السفر في عمليات البحث المحلية

يُسهل ترميز المخطط المحلي على المسافرين العثور على خدماتك عند البحث محليًا. من خلال تنفيذ المخطط المحلي على موقع السفر الخاص بك على WordPress، ستزيد من تواجدك في نتائج البحث المحلية والمقتطفات الغنية.

وتعني هذه الرؤية أنه من المرجح أن يكتشف المسافرون ما يجعل نشاطك التجاري مميزًا، سواء كان ذلك وسائل الراحة المتميزة أو ساعات العمل المرنة أو العروض المحلية الفريدة. خذ الوقت الكافي لإعداد مخططك والتحقق منه - فهو طريقة مباشرة لجذب المزيد من المسافرين الذين يبحثون عن خدماتك الآن.
بعد ذلك، تحقق من نصائحنا لتحسين محركات البحث في WordPress لتعزيز تصنيف البحث الخاص بك.

عن المؤلف

Guillaume هو مسوق رقمي يركز على التعامل مع استراتيجية التواصل في uSERP وإدارة المحتوى في