حكم الممالك السبع: أفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني من لعبة العروش

أنت Daenerys Targaryen ولديك قائمة متزايدة من المشتركين الأوفياء تحت أمرك. ولكن مع القوة العظمى تأتي مسؤولية كبيرة. قد تؤدي خطوة واحدة خاطئة إلى اختفاء المشتركين الذين كسبتهم بشق الأنفس بشكل أسرع من السائر الأبيض في الشمس. ما الذي يمكن أن تعلمك إياه الدراما الملحمية والمؤامرة التي يعرضها مسلسل Game of Thrones حول أفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟ هيا نكتشف.

الشتاء قادم – فن التوقيت في التسويق عبر البريد الإلكتروني

في عالم Game of Thrones الملحمي، كان التوقيت هو كل شيء. من المعارك من أجل العرش الحديدي إلى التحالفات التي تم تشكيلها وانهيارها. غالبًا ما تحدد اللحظة المناسبة من سيخرج منتصراً. وبالمثل، في التسويق عبر البريد الإلكتروني، يلعب التوقيت دورًا محوريًا في ما إذا كانت رسالتك ستجذب انتباه المستلم أو سيتم إلقاؤها جانبًا مثل الملك الساقط.

من المعارك من أجل العرش الحديدي إلى التحالفات التي تم تشكيلها وانهيارها، كان للتوقيت دور ملحمي. وبالمثل، مع التسويق عبر البريد الإلكتروني، يعد الوقت أمرًا بالغ الأهمية في تحديد ما إذا كانت رسالتك ستجذب انتباه المستلم أو سيتم رفضها مثل الملك الساقط.

• المواسم والأشهر: كما يمكن أن يستمر الشتاء لسنوات في ويستروس، فإن جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك يمكن أن تواجه اختلافات موسمية. قد تكون بعض الأشهر أرضًا أكثر خصوبة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر من غيرها.
• العطلات والمناسبات الخاصة: إرسال بريد إلكتروني قبل بدء العطلات مباشرة. إنه بمثابة تطور في حبكة العرض الذي يثير حماسة الناس. إنها لحظة زفافك الحمراء التسويقية، حيث يمكن لرسائل البريد الإلكتروني التي يتم توقيتها جيدًا أن تغير قواعد اللعبة.
• أفضل يوم لإرسال "Email Ravens": الأيام الأكثر ملاءمة لإرسال حملات البريد الإلكتروني هي عادة من الاثنين إلى الأربعاء. هذه هي الأيام التي من المرجح أن يفتح فيها جمهورك رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ويتفاعل معها. الخميس والجمعة يشبهان الجعة في المعركة، وليسا مثمرين مثل الأيام السابقة.
• البريد الإلكتروني بالساعة: 9 صباحًا - 5 مساءً هو ساحة المعركة الرئيسية للمشاركة عبر البريد الإلكتروني. يتم فتح أكثر من نصف رسائل البريد الإلكتروني خلال هذه الساعات. إنها مثل قلب المعركة، حيث يتم تنفيذ الاستراتيجيات وتلقي الرسائل.

يقوم Lannister دائمًا بسداد ديونه - ويحقق التسويق عبر البريد الإلكتروني عائدًا على الاستثمار

يدفع آل Lannister ديونه دائمًا، ولا يختلف التسويق عبر البريد الإلكتروني عن ذلك. عند القيام بذلك بشكل صحيح، فإنه يوفر عائدًا جيدًا على الاستثمار. للفوز بالتسويق عبر البريد الإلكتروني "Game of Thrones"، عليك التأكد مما يلي:

المعركة تُكسب قبل خوضها

يعلم آل لانستر أن الاستعداد هو مفتاح النصر. خطط لاستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني مسبقًا لتحقيق أهدافك. اختر خدمة بريد إلكتروني لتصميم رسائل إخبارية جذابة وأتمتة الحملات وتحليل النتائج. أنشئ صفحات مقصودة لجذب مشتركين جدد. قم بجدولة تقويم المحتوى بحيث يكون لديك دائمًا شيء حاد للغاية لإرساله من نوع فاليريا. عندما يحين وقت إطلاق حملتك، ستكون جاهزًا لسحق منافسيك بنفس السرعة التي يسحق بها الجبل أعداءه.

تعرف على منازلك (الجماهير)

هل أنت منجذب إلى جيل الألفية، أو الجيل X، أو جيل طفرة المواليد؟ التقنيين أو luddites؟ قم بتخطيط جماهيرك وأرسل الرسائل الصحيحة إلى المجموعات المناسبة. لا ترتكب خطأً بإرسال نفس البريد الإلكتروني العام للجميع. هذه طريقة أكيدة لكي يتجاهلها المشتركون لديك وتجعلهم يرسلون رسائلك إلى مجلدات "البريد العشوائي" البور.

التردد يولد الألفة

أرسل الرسائل بشكل متسق كما تقوم عائلة Lannisters بتحصيل الديون. في حين أن رسائل البريد الإلكتروني اليومية قد تزعج المشتركين لديك بشكل أسرع من جوفري باراثيون، إلا أن المباعدة بين الرسائل 2-3 مرات أسبوعيًا أو شهريًا تبقيك على رادارهم دون أن تصبح مصدر إزعاج. يؤدي الاتساق إلى إنشاء الألفة والثقة، مما يحول الجماهير إلى مؤيدين مخلصين ينشرون كلمة حملاتك على نطاق واسع. ولكن إذا قمت بإرسال حملات مملة سيئة الاستهداف، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إلغاء الاشتراكات الغاضبة. لتحسين حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني، اتبع هذه الحيل الخمس البسيطة.

أنت لا تعرف شيئًا عن أتمتة البريد الإلكتروني، جون سنو

تعني أتمتة البريد الإلكتروني أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تستمر في العمل من أجلك، حتى عندما لا تكون موجودًا. يرسل رسائل البريد الإلكتروني تلقائيًا بناءً على مشغلات أو جداول زمنية محددة. سواء كان الأمر يتعلق بالترحيب بالمشتركين الجدد، أو توجيه العملاء المحتملين، أو إعادة التفاعل مع العملاء السابقين، فإن التشغيل الآلي يتعامل مع كل ذلك. ولكن يمكن أن تسير الأمور بشكل جانبي إذا كنت لا تعرف أفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

يجب على جميع الرجال معرفة استخدام Icegram Express

أنت تعرف القوة التي تأتي مع السيطرة على الممالك السبع. ولكن ماذا عن التحكم في معدلات فتح بريدك الإلكتروني وعدد النقرات؟ يعد Icegram Express أحد أفضل مزودي خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

مع Icegram Express، سيكون لديك دعم تحليلي متقدم وميزات أتمتة البريد الإلكتروني تحت أمرك. لماذا الانتظار؟ قم بتنزيل جيش أتمتة البريد الإلكتروني الخاص بك بنقرة واحدة فقط.

قوالب مخصصة تناسب الملك

قل وداعًا لرسائل البريد الإلكتروني المملة والعامة. باستخدام Icegram Express، يمكنك إنشاء قوالب بريد إلكتروني مذهلة ومتوافقة مع الهاتف المحمول تعكس علامتك التجارية. اختر من بين مجموعة مختارة من القوالب أو أنشئ قالبًا خاصًا بك من البداية. وفي كلتا الحالتين، ستبدو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك احترافية وملفتة للنظر.

إمكانية التسليم من جانبك

مع قيام Icegram Express بمعالجة إرسال البريد الإلكتروني وصيانة الخادم، يمكنك الاطمئنان إلى أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ستصل إلى المستلمين المقصودين. تعمل ميزات إمكانية التسليم المتقدمة على تحسين الإرسال استنادًا إلى خوارزميات المشاركة وتصفية البريد العشوائي. قل وداعًا للقلق بشأن القائمة السوداء أو انخفاض أسعار الفتح. اسمح لـ Icegram Express بالتعامل مع التفاصيل حتى تتمكن من التركيز على إنشاء محتوى سيحبه المشتركون لديك.

فك سلسلة التنانين: تعيين المشتركين غير المشاركين مجانًا

أفضل نصيحة للتسويق عبر البريد الإلكتروني من GOT هي تحرير المشتركين لديك. لقد حان الوقت لتطهير قائمة بريدك الإلكتروني من هؤلاء المشتركين الذين لا يهتمون بعلامتك التجارية. مثل قيام Daenerys Targaryen بتحرير مدن العبيد في Slaver's Bay، وتحرير المشتركين غير المشاركين من قيود رسالتك الإخبارية.

افعل الشيء الصعب

إن القيام بما هو صحيح ليس بالأمر السهل دائمًا. عرفت دينيريس أن تحرير آلاف العبيد من شأنه أن يعطل الاقتصاد، لكنها فعلت ذلك على أي حال لأنه كان عادلاً. قد تتردد في إزالة المشتركين غير المشاركين خوفًا من تقليص حجم قائمتك. لكن إبقائهم مقيدين برسالتك الإخبارية رغماً عنهم هو أمر غير أخلاقي. افعل الشيء الشجاع باتباع أفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

استخدم البيانات للعثور على الخائنين

كان لدينيريس مستشار موثوق به وهو السير جورا مورمونت، الذي قدم المشورة والاستخبارات. مع Icegram Express، لديك التحليلات لتحديد من لا يفتح أو ينقر. ابحث عن المشتركين الذين لديهم سجل صفري للفتح أو النقرات خلال آخر 6 إلى 12 شهرًا. هؤلاء هم مرشحوك للتحرر.

تقديم فرصة أخيرة

قبل إزالة المشتركين من قائمتك، قم بتوفير رابط "إلغاء الاشتراك" في رسالتك الإلكترونية التالية لمنحهم فرصة المغادرة عن طيب خاطر. دعهم يعرفون أنك لاحظت عدم اهتمامهم وتعرض عليهم فرصة إلغاء الاشتراك، خشية أن تتم إزالتهم تلقائيًا. هذه مجاملة وتغطيك قانونيًا في بعض المناطق أيضًا.

ماذا نقول لإله معدلات الارتداد؟ ليس اليوم

لقتل وحش معدلات الفتح المنخفضة، تحتاج إلى خطة معركة تليق بـMother of Dragons نفسها. فيما يلي بعض أفكار التسويق عبر البريد الإلكتروني للقيام بذلك.

خطوط الموضوع للحكم عليهم جميعا

سطر الموضوع الخاص بك هو الانطباع الأول، لذا اجعله مهمًا. مناشدة المصلحة الذاتية للقارئ أو فضوله. قيمة الوعد، والمكائد، أو الترفيه. بعض الأمثلة:

• حيلة البريد الإلكتروني الوحيدة التي ستضاعف مبيعاتك.
• لن تخمن أبدًا ما ينوي منافسك فعله.
• سر الإنتاجية الذي لم تسمع به من قبل.

كن قصيرًا (أقل من 50 حرفًا) ومقنعًا. قم بتغيير التنسيق لطرح سؤال أو إصدار أمر أو الإدلاء ببيان جريء. اختبر خيارات متعددة واعرف أيها لديه أعلى معدل فتح.

المحتوى قادم

بمجرد جذب انتباههم، قم بتسليم البضائع. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا وجذابًا ومُحسّنًا للشاشة الصغيرة. قم بتقسيم الفقرات الطويلة واستخدم النقاط النقطية بحرية. شارك القصص والأمثلة والإحصائيات لإضفاء الحيوية على نقاطك الرئيسية. لا، ليس عليك أن تكتب رواية. أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني تنص على 3 فقرات قصيرة في المعاينة وربما من 5 إلى 7 في البريد الإلكتروني الموسع. قم برش العناصر المرئية مثل الصور وملفات GIF ولقطات الشاشة والرسومات عند الاقتضاء.

الليل مظلم ومليء بالرعب

الارهاب الاكبر؟ يضغط المشتركون لديك على زر "إلغاء الاشتراك". بالنسبة لمعظم المسوقين، تعد النشرة الإخبارية الأسبوعية أو مرتين شهريًا مثالية. ابق على تواصل مع القراء من خلال طلب التعليقات والمدخلات. إجراء المسابقات والهدايا. اتبع أفضل ممارسات إمكانية التسليم وتجنب محفزات البريد العشوائي مثل علامات التعجب المفرطة واللغة المبالغ فيها وسطور الموضوع المضللة. احتفظ بمعلومات الاتصال الخاصة بك وتفضيلات الاشتراك بشكل واضح في كل بريد إلكتروني.

لا توجد اختصارات للعرش الحديدي: تجنب شراء قوائم البريد الإلكتروني

إذا قمت بشراء قائمتك، فلن تجدي النصائح والحيل المتعلقة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني نفعًا. تمامًا مثل Daenerys Targaryen، سيتعين عليك أن تشق طريقك إلى مجد التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال أفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني والعمل الجاد والتخطيط الاستراتيجي. قد يبدو شراء قوائم البريد الإلكتروني طريقة سهلة لبناء قاعدة المشتركين لديك بسرعة، لكنه غالبًا ما ينتهي بكارثة. ركز بدلاً من ذلك على تنمية قائمتك بشكل عضوي من خلال تقديم حافز اشتراك مقنع على موقع الويب الخاص بك، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية، وفي حملاتك التسويقية الأخرى.

بعض النصائح الأخرى للتغلب على العرش الحديدي للتسويق عبر البريد الإلكتروني:

• ركز المحتوى الخاص بك حول "مملكتك" (منتجاتك/خدماتك). توفير القيمة والترفيه لأفرادك (المشتركين).
• اختبر أنواعًا مختلفة من رسائل البريد الإلكتروني (التعليمية والترويجية وما إلى ذلك) لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك. ابحث عن "dracararys" التي تشعل المبيعات.
• قم بتقسيم قائمتك بناءً على الاهتمامات والمشاركة السابقة. إرسال رسائل البريد الإلكتروني الأكثر صلة بكل شريحة.
• كن أصيلاً ومتسقًا. قم ببناء الثقة في "منزلك" (العلامة التجارية) من خلال صوت حقيقي وجدول زمني موثوق. سيظل شعبك مخلصًا إذا قمت بذلك.

لا توجد طرق مختصرة للنجاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني أو في الحصول على العرش الحديدي. ولكن من خلال العمل الجاد والتفكير الاستراتيجي والتفاني المتواصل لجمهورك، يمكنك إنشاء قائمة بريد إلكتروني وحملة تسويقية تثير حسدك. اذهب الآن واحصل على هذا العرش!

يتذكر الشمال: سيكولوجية اللون

في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني، قد يكون اختيار الألوان المناسبة لحملاتك أكثر غدرًا من التنقل في المكائد السياسية في King's Landing. نظام الألوان الخاطئ يشبه جيشًا من White Walkers ينزل على أسعارك المفتوحة. عند تصميم بريدك الإلكتروني، فكر في الروابط العاطفية التي تربط الأشخاص بأشكال مختلفة.

• اللون الأحمر هو لون قوي يجذب الانتباه، ويثير الإثارة، ويلهم العمل، وهو مثالي للعروض أو المبيعات الحساسة للوقت. ولكن استخدمه بشكل مقتصد، حيث أن الكثير من اللون الأحمر قد يطغى على القراء مثل النفس الناري للتنين.
• اللون الأزرق هو لون رائع ومهدئ ويرتبط بالثقة والذكاء والاستقرار. إنه يعمل بشكل جيد لتأسيس سلطتك أو خبرتك. ولكن تجنب ظلال اللون الأزرق الداكنة التي يمكن أن تبدو منعزلة أو محبطة. لا أحد يريد بريدًا إلكترونيًا من ملك الليل.
• يشير اللون الأخضر إلى الصحة والطبيعة والنمو. إنه مثالي للترويج للمنتجات والخدمات الصديقة للبيئة أو "الطبيعية بالكامل". لكن كن حذرًا من اللون الأخضر المستنقعي الذي قد يؤدي إلى إبعاد القراء بشكل أسرع.

هناك، بالطبع، العديد من الألوان الأخرى للاختيار من بينها. لكن بشكل عام، تجذب الألوان الزاهية الانتباه بينما تكون الألوان الترابية الصامتة أكثر دقة. تسمح الألوان الرمادية المحايدة للمحتوى بالتألق دون عائق مثل حقل مفتوح من الثلج. مهما كانت الألوان التي تختارها، تأكد من أنها تتماشى مع هوية علامتك التجارية والنغمة العامة لرسالتك.

خاتمة

حسنًا، لقد اجتزت كل التحذيرات وأفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني. لقد حان الوقت الآن للمضي قدمًا، والغربان تطير، في شتاء التسويق عبر البريد الإلكتروني الطويل المقبل. الليلة مظلمة ومليئة بالرعب، ولكن مع وجود حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني المناسبة خلفك، قد تتمكن من الخروج حيًا على الجانب الآخر. الآن ابدأ بالكتابة قبل أن يبدأ تساقط الثلوج.