توقف التنقل في الصفحة المقصودة: إليك السبب

هل ما زلت تستخدم التنقل في الصفحة المقصودة؟

قد يكون من المنطقي تضمين روابط التنقل عند تصميم الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك يمكن أن يضر بجهودك التسويقية ، ويقلل من العملاء المحتملين والعملاء المحتملين.

سنشرح في هذه المقالة سبب وجوب إزالة روابط التنقل في الصفحة المقصودة لزيادة التحويلات.

فيما يلي مثال على التنقل في رأس الصفحة:

وهنا نفس مثال روابط التنقل في التذييل:

ترسل هذه الروابط الزوار إلى صفحات مختلفة على موقعك ، مما يسهل عليهم التصفح والعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.

هناك 3 أنواع من التنقل يمكنك استخدامها:

1. التنقل الرئيسي: يقسم محتوى موقع الويب الخاص بك إلى قائمة بها روابط لكل قسم من أقسام الموقع.
2. التنقل المحلي: أقسام فرعية تصنف المحتوى ، وغالبًا ما يتم تضمينها في القوائم المنسدلة في شريط التنقل الرئيسي.
3. التنقل السياقي: روابط داخل المحتوى الخاص بك ، مثل روابط "قراءة المزيد" وأزرار الرجوع والارتباطات التشعبية المتعلقة بصفحة أخرى على موقعك.

ما تشترك فيه هذه الروابط هو أنها تساعد المستخدمين في العثور على معلومات على موقع الويب الخاص بك.

يعد تضمين التنقل في موقع الويب على صفحتك الرئيسية ، على سبيل المثال ، طريقة ممتازة لتثقيف الزوار حول عملك أو منتجاتك أو خدماتك ، مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لهذا النوع من التنقل تأثير عكسي على الصفحات المقصودة ، كما سنوضح أدناه.

ما الفرق بين الصفحة الرئيسية والصفحة المقصودة؟

يجب أن تقوم الصفحات الرئيسية بتثقيف الزائرين وإبلاغهم عن عملك ، لكن الصفحات المقصودة لها غرض مختلف تمامًا. بدلاً من إعلام الزوار ، تم تصميم الصفحات المقصودة للمستخدمين لتحويلها إلى عملاء متوقعين وعملاء جدد.

على سبيل المثال ، بعد زيارة صفحتك الرئيسية ، قد يقرأ المستخدمون صفحتك حول ، ويتصفحون منتجاتك ، ويقرأون منشور مدونة ، ثم يملأون نموذجًا للانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. ومع ذلك ، بعد زيارة الصفحة المقصودة ، يكون لدى المستخدمين خيار واحد: قراءة المعلومات ، أو الانضمام إلى قائمتك ، أو النقر بعيدًا.

خلاصة القول: الصفحات الرئيسية مصممة للتثقيف والإعلام ، لكن الصفحات المقصودة تهدف إلى الإقناع والتحويل.

لماذا يجب عليك إزالة قائمة التنقل الصفحة المقصودة

على الرغم من أن روابط التنقل تقود الزائرين بعيدًا عن أهداف التحويل ، إلا أن حوالي 84٪ من الصفحات المقصودة لا تزال تشتمل عليها. لذلك إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإقناع ، فإليك سبب إزالة التنقل في الصفحة المقصودة.

تعمل أشرطة التنقل على صرف انتباه زوار الصفحة المقصودة

عندما تضع روابط التنقل على صفحة مقصودة قائمة بذاتها ، فإنك تربطها بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أنها لم تعد "قائمة بذاتها". ونتيجة لذلك ، يمكن أن يشتت انتباه الزائرين عن العرض الذي تتضمنه صفحتك المقصودة.

هنا مثال على هذا المفهوم.

لنفترض أننا نبحث في Google عن أداة تسويق عبر البريد الإلكتروني ونرى إعلان Google هذا:

تنقر فوق الإعلان وترى هذه الصفحة المقصودة من Sendinblue:

إنها صفحة جذابة ذات عنوان لافت للنظر وعرض مغري لاختبار قيادة المنصة. ومع ذلك ، لا يسعك إلا أن تلاحظ الشريط الموجود أعلى الصفحة.

يشتمل شريط القائمة على روابط قابلة للنقر تتيح لك الاطلاع على صفحة الأسعار والميزات والموارد وحتى قراءة المدونة الخاصة بهم. يمنحك كل رابط عذرًا لمغادرة الصفحة ، وإبعاد عينيك عن العرض الرئيسي: الخطة المجانية.

هذا ليس ما يجب أن تفعله الصفحة المقصودة.

تنقلك نتيجة بحث أخرى إلى صفحة Salesforce المقصودة.

تحتوي هذه الصفحة أيضًا على عناوين ونسخ ممتازة لإقناعك بالتحويل. ومع ذلك ، فهو يتضمن فقط روابط للتجول في المنتج أو بدء نسخة تجريبية مجانية. يساعد كلا الرابطين الزائرين في اتخاذ قرار التحويل ، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى.

تعمل روابط التنقل على زيادة التكاليف

كما هو موضح أعلاه ، تستخدم العديد من الشركات الصفحات المقصودة لحملات إعلانات Google بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، وعندما ينقر المستخدمون على إعلانك ، فإن ذلك يكلفك أموالاً. يُعرف هذا باسم تكلفة النقرة (CPC) ويتعلق بالمبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة.

عندما تقوم بتضمين روابط التنقل في صفحة مقصودة مرتبطة بإعلانك ، فإنك تمنح الزوار سببًا لعدم التحويل. نتيجة لذلك ، فإنك تكلف نفسك المال دون سبب.

على الرغم من أن هذا الزائر ينقر على إعلانك ، فإن فرص تحويله ضئيلة نظرًا لوجود الكثير من عوامل التشتيت. على سبيل المثال ، قد يقوم الزائر بالنقر فوق ارتباط إلى صفحتك الرئيسية أو منشور المدونة أو حتى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

بمغادرة صفحتك المقصودة ، فإنهم يتجاهلون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في صفحتك المقصودة أو يغادرون موقع الويب الخاص بك تمامًا ، مما يجعل تكلفة النقر على إعلانهم الأولي هدرًا.

وبالمقارنة ، فإن إزالة التنقل من صفحتك المقصودة يجعل المستخدمين على الصفحة لديهم فرصة أكبر للتحويل ، مما يجعل التكلفة جديرة بالاهتمام.

في الواقع ، إذا اتبعت نهجًا مشابهًا لـ OptinMonster في هذا المثال وأزلت التنقل ، فيمكنك تقليل تكلفة الاكتساب ، مما يمنحك عائدًا أكبر على الاستثمار.

قوائم التنقل انخفاض معدلات تحويل الصفحة المقصودة

خلاصة القول من هذا المنشور هي أن التنقل في الصفحة المقصودة يمكن أن يقلل من معدلات التحويل الخاصة بك. انظر إلى المثال التالي من HubSpot إذا كنت لا تزال غير مقتنع.

اختبروا A / B نسختين مختلفتين من صفحتهم المقصودة ؛ واحد مع روابط خروج التنقل في الرأس والتذييل والآخر بدون.

عندما انتهى الاختبار ، وجدوا أن شكل الصفحة المقصودة بدون روابط الخروج زاد من معدلات تحويل الصفحة المقصودة.

بالنظر إلى أن 16٪ فقط من الصفحات المقصودة لا تحتوي على تنقل ، فإن إزالتها من صفحتك هي إحدى أفضل الطرق لزيادة تحويلاتك.

كيفية إنشاء صفحة مقصودة بدون تنقل

يعد إنشاء صفحة مقصودة بدون التنقل أمرًا سهلاً باستخدام أداة إنشاء الصفحات المقصودة. يمكن لمالكي موقع WordPress استخدام مكون إضافي للصفحة المقصودة بالسحب والإفلات لإنشاء واحد بشكل مرئي دون الاستعانة بمطور.

نوصي باستخدام SeedProd ، أفضل منشئ مواقع WordPress مع أكثر من مليون مستخدم. يمكنك استخدامه لإنشاء صفحات مقصودة مستقلة وموضوعات WordPress وأي تخطيط موقع ويب بدون رمز.

يحتوي SeedProd على كل ما تحتاجه لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل ، بما في ذلك عناصر المحتوى القابلة للتخصيص ، وقوالب الصفحة المقصودة ، وتكامل البريد الإلكتروني الشهير ، والمزيد. كما أنها خفيفة الوزن وخالية من الانتفاخ ، مما يضمن أنها لن تؤثر على سرعة صفحتك.

اتبع هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة لإنشاء صفحة مقصودة دون التنقل باستخدام SeedProd في WordPress.

أو ، إذا كنت مستعدًا للانطلاق ، يمكنك البدء باستخدام SeedProd هنا.

ها أنت ذا!

نأمل أن تكون هذه المقالة قد أعجبتك وساعدتك في معرفة فوائد إزالة التنقل في الصفحة المقصودة. يمكنك أيضًا الاستمتاع بهذا الدليل حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة بدون موقع ويب.

شكرا للقراءة. يرجى متابعتنا على YouTube و Twitter و Facebook لمزيد من المحتوى المفيد لتنمية أعمالك.