كيفية العثور على المؤثرين عبر الإنترنت والتواصل معهم

في عالم الشبكات الاجتماعية الحالي، يمكن لاختيار المؤثرين المناسبين تحديد مدى نجاح العلامة التجارية للشركة على الإنترنت. فقط في حال كنت مهتمًا بالترويج للمنتج أو بناء رؤية للعلامة التجارية، فإن التعاون مع المؤثرين يعد فرصة مثالية لمخاطبة الجمهور المستهدف. ومع ذلك، فإن الوصول إلى المؤثر المناسب عبر المنصات المختلفة يمثل مشكلة أخرى عندما يكون هناك الكثير منهم.

في الأقسام التالية، سيأخذك هذا الدليل خطوة بخطوة للحصول على قائمة من المؤثرين والتواصل معهم بشكل فعال.

ما هو المؤثر؟

يمكن وصف المؤثر بأنه فرد يمكنه التأثير على قرارات المشترين بسبب خبرته أو موقعه بالنسبة للمتلقين. لقد طور المؤثرون قاعدة جماهيرية للعلامات التجارية التي تأخذ توصياتهم على محمل الجد، وبالتالي تظل أدوات تسويقية مهمة لأي عمل يستهدف مجموعات معينة. هؤلاء النجوم موجودون على Instagram وTikTok وYouTube وLinkedIn ومواقع المدونات.

تعتبر النصائح التالية صعبة عندما يتعلق الأمر بالعمل مع المؤثرين: أهمية المؤثر، والأصالة، والمشاركة. بهذه الطريقة، نضمن أن المؤثر لديه التصور الصحيح عن العلامة التجارية والجمهور الذي يستهدفه.

أفضل 10 طرق لتحديد المؤثرين

بحث المؤثرين في Storyclash AI

يتيح حل الذكاء الاصطناعي المقدم من Storyclash التعرف على المؤثرين ودراسة أداء المحتوى. فهو يحدد الأشخاص المؤثرين وفقًا لوجودهم في بعض الصناعات والموضوعات، بحيث تستهدف الأشخاص الذين يناقشون بالفعل الموضوعات ذات الصلة.

اكتشاف المؤثرين في Storyclash

باستخدام Influencer Discovery of Storyclash، يمكنك البحث عن مؤثرين محددين إما حسب المنطقة أو الموضوع أو عدد المتابعين. من السهل تحديد السوق المتخصصة أو المؤثرين الذين يعملون في موقع معين، مما يجعل هذه الطريقة مناسبة لتحقيق أهدافنا.

أبحاث وسائل التواصل الاجتماعي

الطريقة المباشرة للعثور على المؤثرين هي استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وLinkedIn وTwitter. يعد LinkedIn ذا قيمة خاصة للأشخاص المؤثرين المحترفين. باستخدام أداة أتمتة LinkedIn، يمكنك تبسيط عملية العثور على المؤثرين الذين يتوافقون مع علامتك التجارية والتواصل معهم من خلال الرسائل الآلية، مما يجعل تواصلك أكثر كفاءة.

تحليل المنافسين

يمكن أن يساعدك فحص أسلوب التسويق المؤثر لدى منافسك في معرفة من يعمل معه منافسوك. يخبرك هذا من بين المؤثرين الذي تولى مهمة الترويج لمنتجات منافسك مما يعني أنه يمكنك الآن تحديد ما إذا كنت تريدهم إلى جانبك أيضًا. باستخدام BuzzSumo، يمكن للمرء مراقبة إشارات المؤثرين إلى محتوى المنافسين.

شبكتك

في بعض الأحيان يكون الأفراد الذين قد يصبحون مؤثرين مثاليين موجودين بالفعل في قائمة جهات الاتصال الخاصة بك. يمكن أن يكون المؤثرون هم الموظفين أو الشركاء أو ببساطة المدافعين عن العلامة التجارية الذين يساعدون في الترويج لعلامتك التجارية. وبالتالي، يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى المزيد من التفاعل الحقيقي لأن هؤلاء الأشخاص على دراية بشركتك ومعتقداتها بالفعل.

وكالة

تركز وكالات التسويق المؤثرة على اختيار المؤثرين المناسبين للعلامات التجارية والتوصية بهم. إنها تساعد في تحديد المؤثر للعمل معه بالإضافة إلى إدارة الحملات بالكامل من البداية إلى النهاية. ومع ذلك، فإن هذه الطريقة مكلفة بعض الشيء، لكن يمكن للوكالات أن تخفف عبء البحث عن رأسك لتحديد النوع المناسب من المؤثرين لحملتك.

شبيهون

يساعد ظهور الأدوات "المشابهة" في تحديد المؤثرين بما يتماشى مع أولئك الذين تعاونت معهم سابقًا أو لديك صلة بهم. تستخدم معظم هذه الأدوات مجموعة من المرشحات للبحث عن مؤثرين جدد بناءً على نمط المحتوى الذي ينشئونه، وجمهورهم، ومجال التخصص. يمكن استخدام هذا للوصول إلى جمهور أكبر مع الاستمرار في نفس الوقت في المزامنة مع بقية خطة التسويق المؤثرة الخاصة بك.

توصيات شخصية

تسمح لك معظم منصات المؤثرين بطلب مؤثرين محددين اعتمادًا على أهداف حملاتك وجمهورك. على سبيل المثال، يمكنك استخدام AspireIQ أو Influence.co لمعرفة المؤثرين الأكثر جاذبية في المجال الذي تهتم به، بحيث تعمل مباشرة مع أفضل المرشحين.

جوجل

أسهل طريقة قد تكون مفيدة لتحديد المؤثرين هي بحث Google. من خلال إدخال استعلامات البحث مثل "أفضل المؤثرين في مجال الموضة" أو "المؤثرين التكنولوجيين الذين يجب مشاهدتهم في عام 2024"، يمكنك الحصول على قائمة بالأشخاص المؤثرين والمدونات والمقابلات. هذه الطريقة تستغرق وقتًا طويلًا وتستهلك طاقة نسبيًا ولكنها تمنحك فرصة لاختيار عدد أكبر من المؤثرين من مصادر مختلفة.

أحداث الصناعة

تعتبر أحداث الصناعة، سواء الشخصية أو الافتراضية، ممتازة لاكتشاف الأشخاص المؤثرين النشطين في قطاعك. غالبًا ما يشمل الحضور قادة الفكر والخبراء الذين لديهم عدد كبير من المتابعين. يمكن أن يؤدي التواصل في هذه الأحداث إلى شراكات مؤثرة عضوية على أساس المصالح المشتركة.

لماذا يعد العثور على المؤثرين المناسبين أمرًا ضروريًا؟

إن جمع الأشخاص المناسبين للترويج لمنتجك ليس مجرد لعبة أرقام، بل يتعلق الأمر بالحصول على الأشخاص المناسبين الذين يتمتعون بالخصائص المناسبة التي تعكس شركتك. فيما يلي الأسباب الرئيسية التي تجعل اختيار المؤثرين المناسبين أمرًا مهمًا:

• ثقة الجمهور: إذا خصص المؤثرون وقتًا للتفاعل مع متابعيهم، فإن توصياتهم تعني شيئًا ما. يمكن أن يكون دعم علامتك التجارية بالمؤثرين، الذين يعرفهم متابعوهم ويثقون بهم، طريقة رائعة لزيادة مصداقية علامتك التجارية.
• الوصول المستهدف: يتأكد المؤثر ذو الصلة من وصول رسالتك إلى الأشخاص المناسبين. وهذا يقلل من نفقات التسويق المهدرة ويحقق أفضل نتيجة فيما يتعلق بالتفاعل.
• المحتوى الأصيل: ينشر الرعاة مثل المؤثرين والنجوم محتوى نموذجيًا لهم، والذي يجده معظم الناس أكثر إقناعًا من العروض الترويجية الواضحة. إن العمل مع المؤثرين المناسبين يعني أن التسويق الخاص بك يعتبر أصليًا من قبل الجمهور.
• فعالية الحملة: العمل مع شركاء يتمتعون بأخلاقيات العلامة التجارية الجيدة في عملك يجعل حملاتك تعمل بشكل أفضل. من المرجح أن يتفاعل الجمهور مع المحتوى الذي يبدو حقيقيًا الآن، وبالتالي يوفر عائدًا جيدًا على الاستثمار في التسويق المؤثر.

خاتمة

لتحديد المؤثرين المناسبين على الإنترنت، يتعين على المرء استخدام التكنولوجيا والتقنيات وقضاء الوقت في البحث عنهم. باستخدام أدوات مثل Storyclash، أو استخدام LinkedIn للمؤثرين المحترفين، أو حتى استخدام Google لتحديد الشخصيات المتخصصة، فإن التركيز الحقيقي هو أن تكون الموهبة المختارة مرتبطة بشكل حقيقي بالعلامة التجارية وقادرة على إثارة الجمهور. عند التعامل مع الأساليب المختلفة، تذكر دائمًا أن العلاقة مع المؤثر تتطلب عادةً بعض الوقت، ولكنها ستوفر لك على المدى الطويل مزيدًا من الرؤية ونجاح العلامة التجارية.