نصائح فريدة لتحسين خلاصة Google Shopping لزيادة المبيعات [2023]

Google Shopping هو الخيار الأفضل حاليًا للترويج للمنتجات عبر الإنترنت. نظرًا لأن Google هو محرك البحث الأول اليوم ، فإن حملات التسوق الخاصة به تحقق دائمًا أفضل النتائج.

وفقًا لحملة الوسائط ، تتم 46٪ من جميع عمليات البحث عن المنتجات عبر Google.

لذا فإن معظم شركات التجارة الإلكترونية الناشئة تستفيد من ذلك لصالحها من خلال الترويج لمنتجاتها عبر Google Shopping.

إذا كنت تمتلك متجرًا لـ WooCommerce ، فإن الترويج لمنتجاتك على Google Merchant Center يمكن أن يغير قواعد اللعبة لجذب المزيد من المبيعات. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من تحسين بيانات المنتج التي ترسلها بشكل صحيح للتحويل.

في هذه المقالة ، ستتعلم بعض أساليب تحسين خلاصة Google Shopping الهامة التي يجب عليك تبنيها إذا كنت تريد نتائج ناجحة. بعد قراءة هذا المقال سوف تتعلم

• لماذا من المهم تحسين موجز منتجات Google
• ما هي بيانات المنتج التي يجب تحسينها للحصول على أفضل النتائج
• كيف يمكنك تحسين هذه البيانات لتحويل المزيد من المشترين

وعلى المدى الطويل ، ستتمكن من الحصول على المزيد من المبيعات من حملات Google Shopping وتنمية أعمالك. فلنبدأ.

تحديات الترويج للمنتجات عبر Google Shopping

بقدر ما يؤدي Google Shopping إلى زيادة المبيعات ، فهناك بعض التحديات التي تحتاج إلى التغلب عليها حتى تتمكن من الحصول على أفضل النتائج.

1. يجب أن تتوافق بيانات موجز المنتج مع بنية خلاصة Google
   لدى Google Shopping بنية خلاصة محددة خاصة بها والتي تحتاج إلى اتباعها إذا كنت تريد إدراج المنتجات هناك. ما يجد معظم المتاجر صعوبة في القيام به هو التأكد من استيفائهم لجميع المعايير الموضحة في مواصفات بيانات المنتج الخاصة بهم. لذلك يجب عليك إنشاء موجز منتج يلبي جميع المتطلبات.

2. رفض جوجل تغذية المنتج
   أكبر مشكلة يواجهها الأشخاص هي أن البيانات التي يرسلها الأشخاص ترفضها Google لسبب واحد أو أكثر. الأسباب الأكثر شيوعًا لرفض Google هي
   • بيانات غير متطابقة بين مخطط موقع الويب والخلاصة والواجهة الأمامية
   • عدم وجود بيانات المنتج المطلوبة
   • قضية التسعير الديناميكي
   • عملة خاطئة ، و
   • اختلاف بيانات المنتج.

3. المنتجات المدرجة في Google Shopping ولكن لا تحصل على نتائج
   هذه نقطة عمياء للعديد من المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع عبر Google Shopping. يعتقد الكثيرون أن مجرد إدراج المنتجات هناك يجب أن يؤدي إلى نتائج. لكن الحقيقة هنا هي أنك بحاجة إلى تحسين بعض بيانات منتجك للحصول على نتائج أفضل. قد يشمل ذلك عنوان المنتج والصور والفئة وأسعار العرض وحتى تصميم موقع الويب الخاص بك.
   
   ** لن يؤدي إرسال بيانات المنتج الأساسية إلى دفع المشترين المحتملين للشراء ، عليك التأكد من تحسين البيانات بحيث تقنع إعلانات المنتج وقوائمه العميل المحتمل باتخاذ قرار الشراء.

خلال هذه المقالة ، ستتعرف على جميع الطرق الممكنة لتحسين بيانات خلاصة المنتج التي ستجعل حملتك على Google Shopping ناجحة.

6 نصائح مثبتة لتحسين خلاصة Google Shopping يمكن أن تؤدي إلى المزيد من المبيعات

فيما يلي بعض من أفضل الأساليب التي يمكنك اتباعها لتتوقع أفضل النتائج عند الترويج لمنتجاتك عبر Google Shopping.

1. عنوان المنتج المحسن لمطابقة طلبات البحث

يعد عنوان المنتج عنصرًا حيويًا يمكنك استخدامه لدفع حركة المرور الصحيحة. إنه عنصر حاسم ليس فقط ضروريًا لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن كل ذلك لزيادة معدل التحويل.

عندما يبحث المشتري عن منتج ، فإن العنوان هو أحد الأشياء الأولى التي سيحكم عليها العملاء المحتملون على منتجك.

عليك أن تجعل العنوان ذا معنى بطريقة ما بحيث يشعر المشتري بمجرد قراءته أن هذا هو ما كان يبحث عنه. سيساعد هذا في حث المزيد من المشترين المحتملين على النقر على إعلانات Google Shopping لمنتجاتك التي تظهر أعلى نتائج البحث.

أفضل طريقة لتحسين عنوان المنتج هي إضافة بعض العناصر الإضافية إلى العنوان الذي سيُبرز تخصصه أو ميزاته.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع كريمًا في فرنسا يسمى "Avene Tolerance Extreme Cream".

الآن ، إذا تركت الاسم كما هو ، فلن يتعرف على هذا المنتج سوى المشترين الذين هم على دراية بـ Avene أو الذين بحثوا عن العلامة التجارية. لا يجوز للآخرين النقر فوق إعلان Shopping بهذا العنوان.

ولكن ، دعونا نفكر في تسميته "Avene Tolerance Extreme - مرطب للبشرة الحساسة ، 50 مل."

هذا العنوان يحدد ذلك

• هذا الكريم من Avene (أي العلامة التجارية للمنتج)
• إنه مرطب (وليس كريم تجميل)
• للبشرة الحساسة (أي نوع البشرة) و
• إنها عبوة "50 مل".

كما ترى ، سيخبر هذا العنوان بوضوح المشتري ، الذي ليس لديه أي معرفة بهذا المنتج ، إذا كان له ، أي فرصة أكبر للتحويل.

تمامًا مثل ذلك ، يمكنك تحسين عنوان المنتج لأي منتج عن طريق إضافة عناصر مثل العلامة التجارية للمنتج ، أو اللون ، أو الحجم ، أو السعة ، أو الكمية ، أو الميزة الخاصة ، أو الطراز ، أو من هو المنتج ، أو حتى حالة الاستخدام.

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى لأنواع المنتجات المختلفة:

• الكتب أو الروايات - اسم الكتاب + النوع + اسم المؤلف
  مثال: شفرة دافنشي - إثارة غامضة للكاتب دان براون

• الإلكترونيات - العلامة التجارية للمنتج + اسم المنتج + الطراز + الميزة الخاصة
  مثال: OnePlus Nord N20 5G - كاميرا 13 + 3 + 3 ميجابكسل ، 64 جيجابايت من ذاكرة الوصول العشوائي

• منتجات الملابس - العلامة التجارية + اسم المنتج + اللون + الحجم + المادة
  مثال: تي شيرت Gant الأصلي - أحمر ، XL ، 100٪ قطن

هذا النهج هو تكتيك مجرب ويسهل تبنيه.

أشياء يجب تجنبها عند تحسين عنوان المنتج:

• تجنب الشروط الترويجية على العنوان.
• لا تحشو الكلمات الرئيسية إذا لم تكن مناسبة
• لا تستخدم كل الأحرف الكبيرة في العنوان.
• تجنب الرموز الخاصة.

2. الحيل الفريدة لتحسين الصور للتواصل مع المشترين

بمجرد إدراجك في Google Shopping ، تلعب صورة المنتج دورًا كبيرًا في إقناع المشترين باختيار منتجك من بين منتجات أخرى.

لذلك يجب أن تتأكد من أنك تستخدم صورًا توضح بوضوح ما هو المنتج في الواقع. هذا مهم بشكل خاص لمنتجات مثل الملابس والإكسسوارات ، ومواد الديكور ، والمنتجات التقنية ، ولعب الأطفال ، وما إلى ذلك.

النصيحة الأكثر شيوعًا التي سيقدمها لك المصورون هي التقاط صور للمنتج بخلفية بيضاء (أو خلفية متباينة إذا كان منتجك أبيض). هذا بالتأكيد هو أفضل نهج إذا كنت تريد أن تجعل المشترين يركزون بوضوح على منتجك.

ومع ذلك ، عندما يبحث الأشخاص عن منتجات على Google ، يتم اقتراح الكثير من المنتجات في صف واحد. لذا فإن فكرة العرض الخالي من التشتيت للمنتج لا تنطبق حقًا هناك ما لم يكن المنتج يحتوي على مجموعة ألوان جذابة.

إليك بعض التكتيكات الفريدة التي يمكنك اتباعها والتي قد تساعدك على التميز.

• استخدم خلفية بيضاء مظللة
  المفهوم هنا هو استخدام خلفية متدرجة مع مزيج من الأبيض والرمادي الفاتح لإضفاء إحساس مظلل في الخلف. هذا يخلق انطباعًا أنيقًا غير متوقع عن المنتج في المنتصف.

• ابحث عن اللون الأكثر شيوعًا لمكانتك
  إذا كانت لديك منافسة في السوق ، فيمكنك إجراء بحث سريع على Google بعنوان منتجك وإلقاء نظرة على إعلانات المنتج المقترحة. تعرف على ألوان الخلفية الأكثر استخدامًا. بعد ذلك ، يمكنك تحديد لون خلفية غير مألوف قد يجعل إعلانك بارزًا بين معظم إعلانات المنتجات الأخرى.
  * من الأفضل التشاور مع مصمم UX محترف لهذا الغرض حيث سيكونون أكثر خبرة في اقتراح الخلفيات التي تبرز.

• استخدم خلفيات متباينة
  تبنت العلامات التجارية الكبيرة مثل Zara مفهوم ألوان الخلفية ذات التباين الصلب وحققت نتائج رائعة. لذلك فهو نهج مثبت يمكنك اختيار احتضانه أيضًا.

• اختر زاوية تبرز أفضل ميزة (ميزات)
  غالبًا ما يجب أن تكون مبدعًا في كيفية التقاط الصورة. سترى أنه في التجارة الإلكترونية الحديثة ، تتبع معظم ماركات الأحذية نهج وضع حذاءين بطريقتين - أحدهما يوضع على الأرض والآخر في وضع مستقيم. هذا لمحاولة إظهار جميع وجهات النظر للأحذية. وبالمثل ، يمكنك البحث عن أفكار تساعد في إبراز منتجاتك بطريقة تبدو أكثر جاذبية.

• إذا كان ذلك ممكنًا ، استخدم الصور المربعة
  نظرًا لأن جميع إعلانات Google Shopping تُعرض بصور مربعة ، فمن الأفضل أن تقدم صورًا بهذا الحجم أيضًا. في معظم المتاجر ، يميل الأشخاص إلى الاحتفاظ بارتفاع أطول لصور المنتج. ما سيفعله هذا هو إما أن Google ستلائم الصورة عبر البعد الأطول ، في هذه الحالة ، الارتفاع ، مما يجعل الصورة أصغر في هذه العملية. ستحافظ الصورة المربعة على نسبة الأبعاد الصحيحة وستعرض منتجك بأفضل حجم ممكن.
  
  ** إذا كنت تستخدم صورًا مربعة ، يمكنك أيضًا محاولة استخدام حدود الصورة لإبراز منتجك.

من الأفضل إجراء هذه التغييرات في متجر WooCommerce الخاص بك ثم استخدام روابط الصور هذه في بيانات موجز المنتج لـ Google للحصول على أفضل النتائج.

بالنسبة إلى أشكال المنتج ، تأكد من وجود صور محددة لكل شكل بدلاً من مجرد صورة واحدة لجميع المتغيرات.

أشياء يجب تجنبها عند تحسين صور المنتج:

• لا تستخدم صورًا غير واضحة أو ضبابية
• تجنب تضمين سعر المنتج في الصور
• تجنب استخدام الكلمات الترويجية في الصور (على سبيل المثال ، عرض خاص ، خصم 10٪ ، إلخ)
• لا تقم بتجميع خلفية المنتج بعناصر غير ضرورية

فيما يلي بعض الإرشادات المتعلقة بالصور التي اقترحتها Google.

3. اتبع التسلسل الهرمي لفئات Google في متجرك

تعتبر فئة المنتج مهمة لمساعدة المشترين على التنقل والعثور على نوع معين من المنتجات التي يبحثون عنها. في الوقت نفسه ، تحتفظ Google أيضًا بتصنيف المنتجات لعرض إعلانات التسوق الخاصة بك على الجمهور المناسب.

لا تلزمك Google بإرسال حقل فئة المنتج ، لكنها تبحث عن الفئة في متجرك من أجل وضع منتج ضمن فئة هدف البحث الصحيح. لذلك من الضروري أن تحافظ على التصنيف المناسب في متجرك.

من الأفضل الحفاظ على بنية فئة المنتج وفقًا لـ Google لأن معظم الأسواق الأخرى تتبع أيضًا نفس التسلسل الهرمي للفئات.

يمكنك الحصول على المساعدة من قائمة تصنيف Google لتحسين الفئات على موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن مجرد الحفاظ على الفئات ليس هو التحسين الوحيد. يجب عليك التأكد من أنك تقوم بتعيين منتجك إلى فئة المنتج الأكثر صلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع حوض استحمام للأطفال ، فلا تكتفي بتعيينه ضمن فئة "الأطفال والرضع" أو "الأطفال والرضع> استحمام الأطفال". يجب أن تندرج بدلاً من ذلك ضمن فئة الأطفال الأخرى "الأطفال والرضع> الاستحمام للأطفال> أحواض الاستحمام ومقاعد الاستحمام للأطفال."

سيساعدك هذا في تتبع منتجاتك بشكل أكثر كفاءة ويساعد Google في عرض منتجاتك للجمهور المناسب.

نصائح لتحسين فئة المنتج

• في WooCommerce ، عند اختيار فئة فرعية ، تأكد من تحديد الفئة الرئيسية أيضًا.
• حتى إذا كنت لا تتبع تصنيف Google ، فتأكد من إبقاء الفئات ذات مغزى. يمكن لـ Google الارتباط عبر معاني فئاتك المحددة.
• تجنب استخدام رموز خاصة في أسماء الفئات.

4. حاول الحفاظ على بيانات المنتج متسقة في كل مكان

من المهم التأكد من عدم الخلط بين المشترين ومنتجاتك.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك عنوان واحد في متجر WooCommerce الخاص بك ، وعنوان آخر في قوائم Google Shopping الخاصة بك ، فقد يتسبب ذلك في حدوث بعض الارتباك - قد يشعر المشتري بالحيرة في البداية ويبدأ في البحث عن الوصف ، أو غالبًا ، إذا كان في عجلة من أمره ، سيقومون ببساطة بإغلاق علامة التبويب والبحث عن خيارات أخرى.

يمكن أن يكون الأمر نفسه إذا كان لديك عنوان تعريف ومخطط مختلفان سيغيران عنوان نتيجة البحث التقليدي والعنوان الذي سيجده Google bot في المخطط.

لذا فإن أفضل ممارسة هي محاولة الاحتفاظ بجميع بيانات منتجك كما هي أينما كانت مدرجة.

ماذا تفعل إذا كنت قد أضفت بالفعل الكثير من المنتجات بدون بيانات محسنة؟

نعم ، قد يكون تغيير العناوين أو الأوصاف أو الصور أو بيانات المنتج الأخرى أمراً محمومًا لتحسين جميع المنتجات التي أضفتها بالفعل إلى متجر WooCommerce.

إذا كان لديك عدد أقل من المنتجات في المتجر ، فمن الأفضل أن تأخذ الوقت وتجري التغييرات.

في حال كان لديك الكثير من المنتجات ، يمكنك تركها كما هي والبدء في تحسين البيانات لجميع المنتجات الجديدة التي ستضيفها في المستقبل.

سيضمن ذلك حصولك على أفضل نتائج مبيعات لمنتجاتك الجديدة. بمرور الوقت ، سيتم بيع المنتجات القديمة في النهاية وسيكون هناك وقت سيكون فيه متجرك يحتوي على جميع المنتجات ذات البيانات المحسنة.

ألا يجب عليك تحسين بيانات موجز المنتج للمنتجات القديمة؟

أحد الأسئلة التي قد تطرأ هو إذا احتفظت ببيانات المنتج القديمة دون تغيير ، فهل يجب عليك ببساطة إرسال هذه البيانات دون تحسينها؟

الجواب لا. حتى إذا كنت لا تستطيع قضاء بعض الوقت في تحسين بيانات المنتج في متجرك ، فيجب عليك على الأقل تحسين بعض عناصر المنتج عند إضافتها إلى خلاصة منتج Google - على ما يبدو عنوان المنتج وفئته.

قد لا يحل هذا مشكلة الالتباس بسبب اختلاف المحتوى ، وسيظل يدفع المزيد من المشترين لزيارة متجرك على الأقل.

• لا ترفض Google عادةً خلاصتك بسبب العنوان طالما تم تضمين الكلمات الرئيسية للعنوان الرئيسي في عنوان المنتج الخاص بك في الخلاصة.
• تعتبر هذه الفئة مهمة لأنها تساعد Google على عرض منتجاتك بشكل صحيح للجمهور المناسب.

بصرف النظر عن هذا ، يجب أن تفكر أيضًا في التأكد من أن جميع بيانات المنتج المطلوبة من Google متسقة في كل من مخطط منتجك وصفحة منتجك. هذا مهم لأن Google ستزحف إلى موقع الويب الخاص بك قبل الموافقة على خلاصة المنتج وقد ترفض المنتجات إذا كان هناك عدم تطابق للسمات المطلوبة.

5. قم بتضمين جميع بيانات المنتج المطلوبة في WooCommerce

سمات المنتج المطلوبة التي توصي بها Google هي أكثر من مجرد خلاصة المنتج. إذا تأكدت من تضمين هذه البيانات لمنتجاتك بشكل صحيح ، فسيساعدك ذلك أيضًا على الترتيب من حيث تحسين محركات البحث.

فيما يلي السمات الموصى بها من قِبل Google والتي يجب عليك تضمينها للمنتجات في متجر WooCommerce أيضًا:

بعضها مهم لتوزيع إعلانات المنتج بشكل مناسب ، على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد رقم GTIN في تحديد شرعية منتجك ويساعد Google في اختيار فئة أكثر ملاءمة.

يمكن أيضًا استخدام بعض هذه البيانات لبدء التحويل على صفحة المنتج. على سبيل المثال ، سمات المنتج المحددة هي الأشياء التي ينظر إليها المشترون عند التفكير في شراء شيء للاستخدام الشخصي ، مثل سترة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أيضًا استخدام هذه السمات لإنشاء أشكال مختلفة لنفس المنتج.

الآن ، لا يمكن تضمين بعض البيانات هنا في WooCommerce الافتراضي.

على سبيل المثال ، لا يوجد حقل منتج افتراضي لرقم GTIN أو رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة أو العلامة التجارية. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام مكونات إضافية مختلفة للحصول على الحقول المخصصة.

لاحظ أن مجرد استخدام حقل مخصص لا يكفي. يجب أن تكون البيانات المحفوظة هناك جزءًا من البيانات المنظمة للمنتج أو ترميز المخطط. بالإضافة إلى ذلك ، في حالة المنتجات المتغيرة ، يجب أن تكون هذه السمات محددة لكل متغير.

فيما يلي بعض الأدوات التي يمكنك النظر إليها في:

• مدير موجز المنتج - للحقول المخصصة لـ GTIN و MPN والعلامة التجارية. كما أن لديها ميزة توفير البيانات المهيكلة JSON-LD للمنتجات.
• العلامات التجارية المثالية لـ WooCommerce - لإضافة العلامات التجارية إلى المنتجات بشكل أكثر فعالية.

6. استخدم البرنامج المساعد لتوليد الخلاصة للتأكد من دقتها

الآن ، على الرغم من أنك تبذل جهدًا كافيًا لجعل بيانات منتجك محسّنة للتحويل ، فمن المهم أيضًا إنشاء موجز المنتج بالتنسيق الصحيح وبيانات المنتج الصحيحة.

وفقًا لمواصفات بيانات منتج Google ، يجب عليك الحفاظ على تنسيق XML محدد مع جميع السمات المطلوبة كعلامات.

في هذا الصدد ، يمكنك إما الدخول في شراكة مع أداة SAAS لإدارة الخلاصات مثل Feed Army ، أو يمكنك بدلاً من ذلك التفكير في استخدام مكون WordPress الإضافي بأسعار معقولة ، ومدير موجز المنتج لـ WooCommerce.

مدير تغذية المنتج لـ WooCommerce (PFM)

Product Feed Manager هو مكون إضافي بسيط وسهل الاستخدام يساعد في إنشاء موجز المنتج للعديد من الأسواق (بما في ذلك Google Shopping) بالتنسيق الصحيح ببضع نقرات فقط. تخصص هذا المكون الإضافي هو نموذج الخلاصة المدمج مسبقًا ، والذي يمكنك إعداده في بضع دقائق فقط ، حتى بدون أي معرفة مسبقة حول موجز منتجات Google.

إذا كنت ترغب في تجنب رفض خلاصتك بسبب خطأ بشري ، فيجب أن تفكر في استخدام هذا المكون الإضافي لإدراج منتجاتك على Google Shopping بسهولة.

يحتوي PFM على جميع الأدوات المطلوبة لتحسين خلاصة منتجات Google.

• يأتي المكون الإضافي مزودًا بميزة الحقل المدمجة التي يمكن أن تساعد في تحسين عناوين المنتجات لخلاصة Google.
• ستساعد ميزة تعيين الفئات في تحسين الفئة في بيانات الخلاصة دون تغيير فئات متجرك الأصلية.
• يأتي هذا المكون الإضافي أيضًا مع حقول مخصصة لـ GTIN و MPN و Product Brand لمساعدتك في إعداد منتجاتك بطريقة محسّنة قبل إنشاء الخلاصة.
• بالإضافة إلى ذلك ، تضمن البيانات المنظمة بنقرة واحدة JSON-LD عدم تطابق البيانات في المخطط.

فيما يلي لمحة عن كيفية إنشاء موجز منتج Google باستخدام PFM:

على لوحة معلومات PFM الخاصة بك -

1. انقر فوق إضافة موجز جديد.
2. أدخل عنوان الخلاصة.
3. حدد Google من قائمة التجار.

بمجرد تعيين جميع السمات ببيانات المنتج الصحيحة ، انقر فوق زر النشر. وستكون خلاصتك جاهزة للتحميل في Google Merchant Center.

يتعلم أكثر.

مفكرة

نظرًا لأن WooCommerce هو مصدر ربح المال ، فمن المهم أن تستثمر بعض الوقت في تحسين بيانات منتجك ثم الانتقال إلى العروض الترويجية.

وعندما يتعلق الأمر بالترويج لمنتجك ، فإن إدراج المنتجات على Google Shopping أمر لا بد منه.

التكتيكات المذكورة أعلاه ليست سوى 6 من بين العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موجز المنتج الخاص بك لمزيد من المبيعات عبر Google Shopping.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فابدأ في تحسين بيانات منتجك واجعل جهودك التسويقية مثمرة.

ابدأ في استخدام Product Feed Manager الآن لإنشاء موجز منتجات Google الأكثر تحسينًا بسهولة.