كيف تدير حملة ناجحة بمناسبة عيد الأب (ما يجب فعله وما لا تفعله)

عيد أب سعيد لجميع الآباء! سيحتفل العالم هذا العام بعيد الأب في 20 يونيو. وتستعد صناعة التجارة الإلكترونية لحملة عيد الأب.

سينفق المستهلكون في المتوسط ​​174 دولارًا في عيد الأب هذا ، ارتفاعًا من 148 دولارًا في عام 2020.

الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة (NRF).

بالإضافة إلى ذلك ، 75٪ من المستهلكين يخططون للاحتفال بعيد الأب هذا العام. يشير هذا بوضوح إلى أن هناك فرصة كبيرة لأصحاب المتاجر. أكثر من ذلك بالنسبة للمتاجر على الإنترنت. إذا تمكنت من شن حملة ملحمية للاحتفال بعيد الأب ، فلا بد أن ترى تدفقًا في المبيعات وزيادة كبيرة في قيمة العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن تشغيل حملة تسويقية يمكن أن يفشل. ضع قدمك بشكل خاطئ وسترى الجانب الآخر من العملة. لن يؤثر ذلك على قيمة علامتك التجارية فحسب ، بل قد ينتهي بك الأمر أيضًا إلى خسارة المال. حسنًا ، لا تقلق.

يساعدك هذا الدليل في إنشاء حملة مثالية ليوم الأب والتي ستجسد بالتأكيد جوهر ذلك اليوم. هيا بنا نبدأ!

خطوات إنشاء حملة تسويق فعالة لعيد الأب

تحتفل معظم أنحاء العالم بعيد الأب كل عام في يوم الأحد الثالث من شهر يونيو. على الرغم من أنه لم يسلط الضوء على مثل "عيد الأم" ، إلا أنه تدريجياً أصبح هذا اليوم مهمًا للغاية.

هذا هو السبب في أنك ستجد العديد من حملات عيد الأب من مختلف الشركات. أصبحت بعض هذه الحملات شائعة جدًا. لقد قاموا بضرب جميع الأسلاك الصحيحة وأحيانًا يصبحون مثالاً يحتذى به للشركات الأخرى. ولكن ، من بين كل تلك الحملات ، لماذا تصبح بعض الحملات المعينة نجاحًا كبيرًا كل عام؟

الجواب سهل. إنهم يصممون حملاتهم بناءً على قرارات محسوبة وبعض التفكير الذكي. إنهم يتبعون دليلًا معينًا ويبذلون الجهد المطلوب لإنجاح الحملة. وقمنا بجمع النقاط الرئيسية ووضعنا قائمة. ها هو،

1. استخدم سرد القصص للتواصل على المستوى العاطفي

لا شيء يجذب الناس أفضل من القصة الجذابة. سواء كنت تكتب مقالًا تصنع مقطع فيديو ، أو نسخة لإعلانك ، فإن القصة هي المفضلة دائمًا. إذا ألقيت نظرة على العلامات التجارية الكبرى ، فستجد أنها استخدمت أسلوب سرد القصص بنجاح للتواصل مع عملائها.

من خلال سرد القصص ، يمكنك أن تصبح أكثر خصوصية مع العملاء والتواصل معهم على المستوى العاطفي.

بالنسبة للحملة التسويقية لعيد الأب ، يمكنك استخدام سرد القصص ليس فقط لإخبار أهمية الأب في حياتنا ، ولكن أيضًا لربط منتجك به.

2. استخدم النوافذ المنبثقة - ذكّرهم ألا ينسوا هذا اليوم الخاص

في حياة اليوم المزدحمة ، من الطبيعي أن ينسى بعض الناس هذا اليوم. لذا ، فإن التذكير اللطيف مرحب به دائمًا من حين لآخر.

كيف ستعمل نافذة منبثقة؟ سيسمح لك تنفيذ نافذة منبثقة بإعادة توجيه المتسوقين إلى الصفحة المقصودة التي أنشأتها للمنتجات التي حددتها في عيد الأب. سيعمل هذا التنبيه الصغير على زيادة التحويلات. وباستخدام هذا التذكير المسبق ، يمكن للمستخدمين التخطيط لما سيحصلون عليه لوالدهم ويمكنك تقديم بطاقات هدايا خاصة أو خصومات إذا قاموا بالشراء مبكرًا.

إذا كان بإمكانك الحصول على 10 من كل 100 مستخدم للشراء مبكرًا ، فستعمل لصالحك.

3. استهداف العملاء الذين اشتروا من قبل

إذا كنت لا تدير حملة عيد الأب لأول مرة ، فهذه الفكرة مثالية وفعالة بالنسبة لك. يمكنك إعادة استهداف العملاء الذين اشتروا منك في يوم الأب السابق. يمكنك إرسال تذكيرات إعادة الشراء مع مراعاة هؤلاء العملاء.

ربما تقدم لهم خصمًا خاصًا على عمليات الشراء للمرة الثانية لخلق المزيد من المشاركة. إليك كيفية إعداده ،

• نشرة إخبارية بسيطة لتذكيرهم بعملية الشراء السابقة مع المنتجات التي اشتروها
• قدم لهم خصمًا خاصًا إذا قاموا بالشراء مرة أخرى
• أضف بعض اقتراحات المنتجات بناءً على سجل الشراء السابق!
• أيضا ، يمكنك إضافة المنتجات الشعبية لمتجرك لعيد الأب.

4. استخدم بيانات العميل التي تساعدك على اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات

لا يهتم كل الآباء بنفس الأشياء. البعض شغوف بالسيارات والبعض مهووس بألعاب الفيديو والتكنولوجيا. في حين أن البعض من ناحية أخرى قد يتمتع بكتاب جيد.

يمكنك استخدام هذه البيانات لتقسيم جمهورك واستهدافهم وفقًا لذلك. وباستخدام هذه البيانات ، يمكنك إنشاء حملات تسويقية عالية الاستهداف من شأنها الترويج للمنتجات ذات الصلة باهتمامات المستخدم.

5. استخدم خطوط موضوعات بريد إلكتروني جذابة ونماذج جذابة

35٪ من المشتركين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم بناءً على سطر الموضوع وحده!

Hubspot

أثناء إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى المستخدمين بخصوص الحملة التسويقية لعيد الأب ، تأكد من تحديد سطور موضوع جذابة من شأنها أن تلتقط جوهر عيد الأب وتجبرهم على فتح البريد الإلكتروني. يجب أن يحتوي سطر الموضوع الخاص بك على هذه العناصر الأربعة ،

1. التخصيص ، يجب أن يحتوي البريد الإلكتروني على اسم المستخدم
2. الاستعجال ، قم بإنشاء سطر موضوع من شأنه إنشاء FOMO
3. الفضول ، يجب أن يثير سطر الموضوع فضول المستخدم ولكن أيضًا يتوافق مع علامتك التجارية
4. العروض ، يجب أن يحمل سطر الموضوع الخاص بك إحساسًا بالقيمة والفائدة.

فيما يلي بعض سطور موضوع البريد الإلكتروني الجذابة ،

• ماذا تقدم في عيد الأب - أفضل 11 فكرة هدية سيتذكرها والدك دائمًا.
• أنت تعرف ما يريده والدك - نحن نوفره لك!
• ما الذي تحصل عليه لأبي؟ تسوق الهدايا من (السعر)
• أعلى قائمة إلهام هدية عيد الأب
• اجعل يوم أبي! حر…
• اجعل يوم الأب - أساسيات هدايا عيد الأب بخصم 20٪
• اصنع هدية لتدفئة قلب أبي
• هدايا للرجل الذي كان دائمًا هناك (أبي!).

وبالطبع ، اختر نموذجًا مناسبًا يكمل حملتك. يجب أن يكون ممتعًا ورائعًا وسريع الاستجابة. هناك العديد من القوالب الشيقة المتاحة ، اختر واحدة واجعل حملتك تدور حولها.

6. FOMO لخلق الاستعجال

وفقًا للبحث ، يعتبر الناس المنتج ذا قيمة عندما يكون هناك كمية محدودة من هذا المنتج أو إذا كان هناك وقت مرتبط به. لذلك ، عليك الاستفادة من ذلك.

يعد استخدام مؤقتات العد التنازلي طريقة رائعة لخلق شعور بالإلحاح وزيادة المبيعات ، بالإضافة إلى تذكير المشترين بأن عيد الأب سيكون هنا في وقت أقرب مما تعتقد.

أيضًا ، يمكنك تنفيذ خصومات محدودة الوقت ومبيعات أسبوع عيد الأب حتى اليوم الكبير.

7. الاستفادة من جميع القنوات الاجتماعية

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، هناك العديد من الخيارات لمشاركة حملتك التسويقية والترويج لها. ويجب عليك استغلال كل فرصة لمشاركة حملتك والتأكد من وصولها إلى الأشخاص المناسبين.

تشمل خياراتك ،

• مشاركة وسائط اجتماعية عضوية لـ FaceBook و Twitter و Instagram و Pinterest وما إلى ذلك
• إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة
• عرض لافتة إعلانية على المواقع الرئيسية.
• تسويق الرسائل القصيرة
• الدلائل على الإنترنت
• الاعلان في الهواء الطلق
• مناسبة خاصة في عيد الأب
• النشرة البريد الإلكتروني
• و اكثر.

إليك مقطع فيديو خاص بعيد الأب من إنتاج ماركة الملابس الشهيرة "Polo Ralph Lauren". يتمتع.

لذا ، ها أنت ذا. إذا اتبعت هذه الخطوات عن كثب ، يمكنك إنشاء حملة ناجحة لعيد الأب.

أشياء يجب مراعاتها لتشغيل حملة عيد الأب الناجحة

في عام 2019 ، قال 34٪ من المتسوقين إنهم يخططون لشراء هدايا عيد الأب عبر الإنترنت.

فندق

تتمثل إحدى الفوائد الأساسية لحملات التسويق الرقمي في أنه يمكنك بسرعة إدراك ما نجح وما لم ينجح. للوهلة الأولى ، قد تبدو فكرة جيدة. لكن عندما تطلق الحملة أخيرًا ، لا تحصل على الاستجابة التي كنت تتوقعها. ربما كنت متحمسًا جدًا أو لم يتوقف أحد في الشركة ليتساءل كيف قد يرى الآخرون حملتك الجديدة.

لذلك ، عندما تنشئ حملة خاصة للحملات الحساسة مثل عيد الأب ، عليك التفكير في هذه الأمور.

لا تحاول إرضاء الجميع

من طبيعة الإنسان الأساسية محاولة إرضاء الجميع. لكن عليك أن تعرف وتفهم أنه بغض النظر عن مدى صعوبة تجربة منتجك / خدمتك / علامتك التجارية لن تكون مناسبة للجميع. بدلاً من محاولة إنشاء حملة تسعى للحصول على موافقة الجميع ، قم بإنشاء حملة تضع جمهورك المستهدف في الاعتبار.

لا تثق كثيرًا في بيانات التسويق

بفضل التكنولوجيا ، يمكنك الحصول على العديد من البيانات في متناول يدك. لكن هذا لا يعني أنك تعتمد فقط على هذه البيانات لتشغيل حملاتك. قد لا تأخذ البيانات في الاعتبار المقاييس الرئيسية ، أو قد تكون منحازة نحو مجموعة بيانات واحدة. البيانات لها حدودها ، ناهيك عن عدم دقتها.

عدم وجود تنوع كافٍ

هناك العديد من جوانب التسويق. ولكن إذا كنت تضع كل بيضك في سلة واحدة ، فأنت تحد من خياراتك. لذلك ، يجب عليك التخطيط والميزانية للحملات التسويقية المتنوعة.

لا تفرط في بيع منتجك

تقدم كل علامة تجارية ادعاءات كبيرة حول ميزاتها وفوائدها وقيمها حول منتجاتها. ومع ذلك ، إذا قدمت وعودًا لا يمكنك الوفاء بها ، فسوف تدمر علاقتك مع العملاء.

لا تنسخ المنافسة

التسويق مجال تنافسي. إحدى الفوائد التي ستحصل عليها من ذلك هي أنك ستحصل على الكثير من المراجع والموارد لحملاتك. ومع ذلك ، يمكن أن يصبح تقليدها مغريًا. لسوء الحظ ، لن يفشل هذا في تمييزك في مجال تنافسي فحسب ، بل قد يعزز أيضًا ما تفعله المنافسة بشكل صحيح.
بدلاً من محاولة نسخها ، ابحث عن ما يجعل عملك فريدًا وحاول التميز.

لا تتجاهل المنافسة

إذا كنت لا ترغب في نسخها ، فلا تتجاهلها أيضًا. سواء أعجبك ذلك أم لا ، فأنت بحاجة إلى الاعتراف بأن المنافسة موجودة. لذا ، من الجيد معرفة ما يفعلونه ومدى جودة أدائهم.

فشل في تتبع حملتك التسويقية

بعد إطلاق الحملة التسويقية ، لا تسترخي. عملك لم ينته بعد. تحتاج إلى مراقبة الحملة باستمرار والحذر إذا كانت هناك حاجة إلى أي تعديلات طفيفة. اكتشف ما الذي يعمل وما لا ينجح. إن الحملة التي لا تحتوي على تحليل ما قبل وما بعد الإطلاق تشبه رمي السهام على لوح وأنت معصوب العينين - قد تصل إلى الهدف ، ولكن فقط بسبب الحظ.

ليس الأمر كما لو كنت تتبع هذه القائمة ، فستحصل على حملة تسويقية رائعة. لكن من المؤكد أن فرص إدارة حملة ناجحة ستزداد. وإذا تمكنت من الجمع بين غرائزك ومعرفتك التسويقية مع هذه القائمة ، فيمكنك بالتأكيد التطلع إلى حملة تسويقية رائعة.

عيد أب سعيد لجميع الآباء هناك

إنشاء حملة عمل شاق. ولكن لكي تنجح عليك أن تعمل بجدية أكبر. وعندما نتحدث عن حملة عيد الأب ، عليك أن تتخذ كل خطوة بحذر شديد.

ولكن إذا اتبعت الإرشادات التي وضعناها لك في هذه المقالة ، فستكون فرص الفشل قريبة من الصفر. إذا كان لديك أي نقاط تريد إضافتها أو تعتقد أننا فقدنا أي نقاط ، فأخبرنا بذلك.

ومن WeDevs نتمنى لجميع الرجال هناك عيد أب سعيد.