كل ما تحتاج لمعرفته حول Google Analytics 4

إذا كنت تستخدم Google Analytics لفترة من الوقت الآن ، فربما تكون قد سمعت أن النظام الأساسي يتغير. في عام 2023 ، لن تقوم Universal Analytics بمعالجة البيانات ، وسيحتاج المستخدمون إلى التبديل إلى موقع Google Analytics 4. لحسن الحظ ، قمنا بتجميع دليل لمساعدتك في إجراء هذا الانتقال.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة فاحصة على Google Analytics 4 وميزاته الجديدة. سنجيب بعد ذلك على بعض الأسئلة الشائعة حول GA4. هيا بنا نبدأ!

ما هو برنامج Google Analytics 4؟

كما تعلم بالفعل ، يعد Google Analytics أداة تحليلات يمكنها تتبع وقياس حركة المرور والأداء على موقعك. على النقيض من ذلك ، يعد Google Analytics 4 (GA4) موقعًا جديدًا يوفر تقارير مختلفة.

في 1 يوليو 2023 ، سيتوقف Google Analytics 3 (المعروف أيضًا باسم Universal Analytics) عن معالجة البيانات. ستحتاج إلى التبديل إلى Google Analytics 4 لمواصلة تتبع أداء موقعك.

في الواقع ، يمكنك على الأرجح رؤية لافتة على لوحة معلومات Google Analytics تنصحك بالتغيير إلى خاصية GA4:

تم تصميم Google Analytics 4 لمساعدة الشركات على قياس أنواع بيانات متعددة مع تلبية الطلب المتزايد على خصوصية المستخدم . إنه يمكّن مالكي مواقع الويب من رؤية رحلات المستخدم عبر مواقعهم وتطبيقاتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعدك GA4 على توقع رؤى جديدة باستخدام تقنية التعلم الآلي. سنلقي نظرة فاحصة على بعض هذه الميزات في القسم التالي.

5 ميزات جديدة في Google Analytics 4

يمكن أن يساعدك Google Analytics 4 في تتبع أهدافك بكفاءة أكبر. قد يشمل ذلك زيادة عدد المبيعات أو عمليات تثبيت التطبيق أو إنشاء عملاء متوقعين.

لنلقِ نظرة على أهم ميزات GA4!

1. نموذج بيانات جديد

يقدم Google Analytics 4 طريقة جديدة لجمع البيانات. يحتوي Universal Analytics على نموذج بيانات مستند إلى الجلسة ويجمع البيانات كنتائج ضمن هذه الجلسات. تتضمن هذه المعلومات زيارات الصفحة وحدث يضرب.

ومع ذلك ، يستخدم GA4 نموذجًا يعتمد على المستخدم ويجمع البيانات في شكل أحداث. لكل حدث اسم فريد يحدده. كما أن لديها معلمات إضافية لوصف الحدث. قد تتضمن هذه الأحداث مشاهدات الصفحة والمعاملات والتفاعلات الاجتماعية والمزيد. يجب أن تكون قادرًا على الحصول على مقاييس مفصلة بشكل لا يصدق دون التعدي على الخصوصية.

2. الرؤى والتنبؤات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي

يمكن أن يساعد Google Analytics 4 أصحاب الأعمال في تخطيط حملاتهم التسويقية بشكل أكثر فعالية. يأتي هذا مع رؤى جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي يمكنها تسليط الضوء على اتجاهات مثل الاهتمام المتزايد بمنتج معين.

يمكن لتقنية التعلم الآلي هذه أيضًا أن تتنبأ بالنتائج ، بما في ذلك معدلات التغيير والتحويلات والمبيعات المحتملة. يمكن للمسوقين استخدام هذه الأفكار للترويج للمنتجات المناسبة واستهداف الجماهير ذات الصلة.

3. عرض كامل لدورة حياة العميل

ميزة أخرى قوية في Google Analytics 4 هي تقارير دورة حياة العميل. يتم الآن تنظيم التقارير حول رحلة العميل:

على سبيل المثال ، يمكنك معرفة القنوات التي تجذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ( الاكتساب ) ، والإجراءات التي يتخذونها ( المشاركة ) ، وما إذا ظلوا على الصفحة بعد التحويل ( الاحتفاظ ). بهذه الطريقة ، ستحصل على عرض أكثر شمولاً لكيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك عبر الأجهزة والقنوات المختلفة.

4. مزيد من التحكم في بيانات المستخدم

كما تعلم بالفعل ، تعمل Google على التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. نظرًا لأن العالم الرقمي يتجه نحو مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، تؤكد أدوات التحليلات الآن على بيانات الطرف الأول.

يأتي Google Analytics 4 مزودًا بعناصر تحكم دقيقة في البيانات. تم تصميمها لمساعدة المعلنين على الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ولوائح البيانات الأخرى ، مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA).

على سبيل المثال ، يساعد وضع الموافقة الجديد مالكي مواقع الويب في الحصول على موافقة لكل من التحليلات والإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، يسهل GA4 التعامل مع طلبات إزالة بيانات المستخدم.

5. منع البريد العشوائي

إذا كنت تستخدم Google Analytics لفترة من الوقت ، فقد تكون على دراية بإحالات البريد العشوائي. ربما تعرضت لارتفاع مفاجئ في حركة المرور في مناسبتين أو تلقيت عددًا كبيرًا من الزيارات من مصدر مشكوك فيه.

يمكن أن تؤدي حركة المرور غير المرغوب فيها هذه إلى تعطيل حملتك التسويقية ، مما يجعل جمع بيانات دقيقة أمرًا صعبًا. لحسن الحظ ، وجد Google Analytics 4 طريقة لمعالجة هذه المشكلة.

في السابق ، كان بإمكان مرسلي البريد العشوائي إرسال بيانات مزيفة إلى حسابات Google Analytics باستخدام بروتوكول القياس. الآن ، يمكن فقط للنقرات باستخدام مفتاح سري إرسال البيانات إلى خاصية GA4. يمكنك الوصول إلى هذا المفتاح من إعدادات تدفق بيانات GA4 ، وهو غير متاح للجمهور.

هل يجب عليك الترقية إلى GA4؟

في الأساس ، نعم. سيتوقف Universal Analytics عن معالجة البيانات في 1 يوليو 2023. لذلك ، لمواصلة تتبع أدائك ، ستحتاج إلى الترقية إلى GA4. لست مضطرًا لذلك من الناحية الفنية ، ولكن لن يكون لديك بيانات اعتبارًا من 1 يوليو 2023 فصاعدًا.

نوصي بعمل هذا بأسرع ما يمكن. بهذه الطريقة ، سيكون لديك متسع من الوقت لتعتاد على الواجهة والتعرف على ميزاتها القوية.

بالإضافة إلى ذلك ، يعطي GA4 الأولوية لخصوصية المستخدم ويأتي مع جمع البيانات الدقيقة وعناصر التحكم في الاستخدام. أيضًا ، لا يخزن عناوين IP. لذلك ، يمكن أن تساعدك الترقية إلى GA4 على الامتثال للوائح حماية البيانات الدولية.

يمكنك إضافة Google Analytics 4 إلى حسابك الحالي إذا كنت تستخدم Universal Analytics بالفعل. سيجمع GA4 البيانات جنبًا إلى جنب مع حسابك الجاري حتى يصبح الأخير قديمًا في عام 2023.

كيف يختلف GA3 و GA4؟

كما رأينا ، يأتي Google Analytics 4 مزودًا بمجموعة كبيرة من الميزات الجديدة والمحسّنة ، بما في ذلك إعداد التقارير المدعومة بالذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، فإن تتبع الأحداث هو الاختلاف الرئيسي بين GA3 (Universal Analytics) و GA4.

على سبيل المثال ، في GA3 ، تشير الأحداث إلى النقرات. في GA4 ، يمكن أن يكون الحدث عبارة عن مشاهدة صفحة أو تفاعل اجتماعي أو أنواع أخرى من سلوك المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إنشاء معلمات متعددة لكل حدث للحصول على مزيد من المعلومات ، مثل مكان تسجيله.

يختلف GA3 و GA4 أيضًا عندما يتعلق الأمر بجلسات التسجيل. في GA3 ، الجلسة عبارة عن مجموعة من النتائج التي أجراها مستخدم خلال فترة زمنية. وفي الوقت نفسه ، يتتبع GA4 الجلسات كمجموعة من الأحداث التي يقوم بها المستخدم. قد تشمل هذه الأحداث إجراء عملية شراء ، والنقر على زر ، وما إلى ذلك.

استنتاج

سيحل Google Analytics 4 (GA4) محل Universal Analytics (UA) في يوليو 2023. يأتي هذا الإصدار الجديد مع ميزات أكثر قوة للمسوقين وأصحاب الأعمال مع إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم.

كما رأينا ، يقدم GA4 رؤى وتوقعات مدعومة بالذكاء الاصطناعي للمساعدة في تحسين حملاتك التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر تحكمًا دقيقًا في جمع البيانات واستخدامها ، ويمنع حركة المرور المزيفة أيضًا.

هل لديك أي أسئلة حول Google Analytics 4؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!