7 عناصر لصفحة مقصودة ناجحة (وكيفية إنشائها)

تطور التسويق الرقمي بسرعة خلال العقدين الماضيين. يمتلك قادة الأعمال طرقًا أكثر من أي وقت مضى للتواصل مع جمهورهم المستهدف وتنمية علاماتهم التجارية.

الصفحات المقصودة هي بسهولة واحدة من أفضل الاستراتيجيات التي ظهرت في عصر التسويق الحديث هذا. لأولئك الذين يسألون "ما هي الصفحة المقصودة بالضبط ، وكيف يمكنني إنشاء واحدة لعملي؟" تابع القراءة!

الصفحة المقصودة هي ببساطة صفحة مستقلة على موقع ويب مصممة لجذب التحويلات.

يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة المحسّنة بشكل صحيح المسوقين في جميع الصناعات على تحسين المشاركة ، وتنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، وزيادة المبيعات ، وتوجيه الزيارات إلى قنوات التسويق الأخرى ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي.

اليوم ، سوف نستكشف سبعة عناصر أساسية تشكل صفحة مقصودة عالية الجودة ونمنحك الكثير من الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها لوضع هذه النصائح موضع التنفيذ. سنساعدك أيضًا في إنشاء صفحة مقصودة لموقعك على الويب.

دعنا نتعمق!

كم عدد الصفحات المقصودة التي يجب أن أمتلكها؟

قبل أن نناقش فوائد إنشاء الصفحات المقصودة ، دعنا نوضح شيئًا ما: ليس من غير المألوف أن يحتوي موقع الويب على 10-20 صفحة مقصودة. يمكن أن تحتوي الشركات أحيانًا على ما يصل إلى 40 صفحة مقصودة أو أكثر. في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن مواقع الويب التي تحتوي على 40 صفحة مقصودة أو أكثر تولد عددًا مذهلاً من العملاء المتوقعين بنسبة 1200٪ أكثر من العلامات التجارية التي تمتلك صفحة مقصودة واحدة فقط.

يختار المسوقون إنشاء العديد من الصفحات المقصودة لأن لكل منها غرضًا فريدًا. على سبيل المثال ، تم تصميم صفحة رئيسية بسيطة لمساعدة الزائرين لأول مرة على فهم علامتك التجارية وإرشادهم إلى محتوى أو منتج يلائم احتياجاتهم.

يمكن أن تساعد الصفحة المقصودة لمنتج العملاء المحتملين على فهم فوائد منتج أو خدمة معينة ، مما قد يؤدي إلى تحولهم إلى عملاء.

تتضمن الصفحات المقصودة الأخرى تسجيلات الأحداث ، وقريبًا الصفحات ، وصفحات التنزيل ، وصفحات تسجيل البريد الإلكتروني. اعتمادًا على مجال عملك واختيار المنتج ، هناك طرق لا حصر لها لاستخدام الصفحات المقصودة ، لذلك لا تقلق بشأن وجود "الكثير".

فوائد بناء الصفحات المقصودة

الآن ، دعنا نتحدث عن بعض الفوائد التي تأتي مع إنشاء صفحات مقصودة لموقعك على الويب. فيما يلي بعض النقاط البارزة التي ستوضح لك سبب تقديم استراتيجية التسويق الرقمي هذه مجموعة واسعة من الحلول لأصحاب الأعمال والمسوقين.

• فهم شرائح الجمهور: عادةً لا يتم تصميم الصفحات المقصودة لكل من يزور موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يُنشئ متجر مستلزمات الحيوانات الأليفة عبر الإنترنت صفحتين مقصودتين لأحدث مبيعاته السريعة ، واحدة لمالكي القطط والأخرى لمالكي الكلاب. يمكن أن تساعدك مراجعة التحليلات في الموقع وفهم كيفية تفاعل شرائح الجمهور مع صفحاتك المقصودة في إنشاء محتوى وعروض أفضل في المستقبل.

• إنشاء عملاء محتملين: تعد الصفحات المقصودة واحدة من أفضل الطرق لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني. يمكن للمسوقين إنشاء صفحة مقصودة قائمة بذاتها تدعو المستخدمين إلى الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم مقابل الحصول على مغناطيس رئيسي أو مزايا مؤجلة (مثل الخصومات الخاصة بالمشتركين فقط).

• زيادة المبيعات: فائدة أخرى جديرة بالملاحظة للصفحات المقصودة هي أنها يمكن أن تساعد في زيادة المبيعات. تعد الصفحات المقصودة للمنتج طريقة ممتازة لإظهار للزوار عرض القيمة الخاص بك وإقناعهم باتخاذ إجراء.

• تحسين مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي: إذا كنت تستضيف أحداثًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل الندوات عبر الإنترنت والهدايا ، يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة في تحسين حركة المرور والمشاركة على هذه القنوات. ما يقرب من 5 مليارات شخص لديهم حساب واحد على الأقل على مواقع التواصل الاجتماعي. إذا اكتشف شخص ما الصفحة المقصودة الخاصة بك على الويب أو الهبة ، فهناك فرصة جيدة أن يتابعوك على وسائل التواصل الاجتماعي ويشاركون في الحدث التالي.

• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية / تحسين محركات البحث (SEO): من المرجح أن تظهر الصفحة المقصودة المحسّنة جيدًا في واحدة من أفضل المواقع بعيد المنال على Google. إذا كنت مهتمًا بتحسين إستراتيجية تحسين محرك البحث لديك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فيمكن أن تساعدك بعض الصفحات المقصودة جيدة الصنع في تحقيق النجاح.

• تحسين حملتك التسويقية التالية: يمكن أن تساعد الصفحات المقصودة الزوار في التعرف على أحدث عروضك الترويجية أو إطلاق منتجك. بدلاً من الأمل في العثور على صفحة المنتج ، قم بإنشاء صفحة مقصودة لجذب انتباه المستخدمين عند وصولهم إلى موقعك.

7 عناصر لصفحة مقصودة ناجحة

الآن بعد أن فهمت بشكل أفضل تنوع الصفحات المقصودة عالية الجودة ، فلنلقِ نظرة على سبعة عناصر حيوية تحتاجها جميع الصفحات المقصودة للنجاح.

1. عنوان لافتة للنظر

يمكن أن يؤدي اختيار العنوان الصحيح لصفحتك المقصودة إلى نجاح حملتك أو كسرها. عندما يكتشف الزائرون صفحتك لأول مرة ، ستندفع أعينهم على الفور إلى العنوان الرئيسي حتى يتمكنوا من معرفة ما يدور حوله باقي الصفحة.

لا يهم مقدار القيمة داخل المنشور ؛ إذا لم يتمكن الزوار من معرفة كيف ستفيدهم قراءة المحتوى الخاص بك ، فهناك فرصة ضئيلة لأن ينقروا عليها ، ناهيك عن اتخاذ إجراء على الصفحة.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تحسين عناوين صفحتك المقصودة وجذب المزيد من المستخدمين.

النقطة الأساسية التي يجب تذكرها هي أن العنوان يجب أن يكون واضحًا وموجزًا ​​ويقدم قيمة لقرائك. يجب أن يكون الأشخاص قادرين على إلقاء نظرة واحدة وفهم ما سيحصلون عليه من خلال النقر على الرابط وفتح صفحتك المقصودة.

قد يؤدي استخدام لغة معقدة إلى إرباك جمهورك أو إبعاده عنه ، مما يؤدي إلى تحويلات أقل ومشاركة أقل.

نقترح إبقاء العنوان قصيرًا وغنيًا بالمعلومات وجذابًا. إذا لم تكن متأكدًا من العنوان الذي يجب استخدامه ، ففكر في إجراء اختبارات A / B حتى تتمكن من العثور على الإصدار الذي ينتج عنه أكبر عدد من النقرات.

2. غرض واحد

العنصر الثاني الذي تحتاجه الصفحة المقصودة للنجاح هو هدف واحد. بمعنى آخر ، اسأل نفسك عن الشيء الوحيد الذي تريد أن يفعله القراء بعد قراءة صفحتك المقصودة.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو الحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني ، فأنت بحاجة إلى صفحة مقصودة مصممة خصيصًا لإقناع الأشخاص بأن الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك يستحق وقتهم.

تخيل ما سيحدث إذا كان هدفك هو الحصول على المزيد من المشتركين ولكنك أيضًا قضيت وقتًا في الحديث عن كيفية شراء المستخدمين لمنتجاتك ، ومتابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتحقق من ندوتك المباشرة على الويب.

الاحتمالات ، قد يشعر القراء بالإرهاق ، مما قد يتسبب في شلل الاختيار. لن يفعل القراء أي شيء على الإطلاق لأنهم لا يعرفون الخطوة التالية التي يجب عليهم اتخاذها.

نوصي بتحديد الغرض من كل صفحة قبل البدء في البناء. عندما تفهم أهدافك ، فإن إنشاء صفحة مقصودة مستهدفة تفعل ما تريده بالضبط يكون أسهل بكثير.

3. تصميم مستجيب للجوّال

هل تعلم أن أكثر من 68٪ من الأشخاص يمتلكون هاتفًا ذكيًا أو جهازًا محمولًا مشابهًا؟ تسلط هذه الإحصائية المذهلة الضوء على أهمية إنشاء صفحات مقصودة بتصميمات مستجيبة للجوّال.

إذا نقر الزائر على صفحتك المقصودة من هاتفه الذكي وتم استقباله بفوضى مختلطة ، فسيقوم بالنقر فوق زر الرجوع دون تفكير ثانٍ. هناك فرصة جيدة لأن الناس في هذا الموقف لن يعودوا أيضًا.

بدلاً من خسارة المبيعات المحتملة والمشاركة والمشتركين ، قم بتحسين كل صفحة من صفحاتك المقصودة لأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

أفضل طريقة للتأكد من استجابة صفحاتك هي استخدام مُنشئ الصفحة المقصودة الذي يأتي مع قوالب للجوال وخيار معاينة مفصلة. استخدم هذه الأدوات للتأكد من ظهور صفحاتك المقصودة بشكل رائع عبر جميع الأجهزة.

يجب عليك أيضًا التأكد من أن النماذج والمحتوى المرئي والأزرار كلها مرئية بوضوح وسهلة الاستخدام ، بغض النظر عن الطريقة التي يقرر بها شخص ما التعامل مع علامتك التجارية.

من المهم أيضًا التحقق من أوقات التحميل ، خاصةً للجوال. وفقًا لـ Google ، يتوقع المستخدمون تحميل صفحة ويب في ثانيتين أو أقل. إذا لم يتم تحميله خلال تلك الفترة الزمنية الصغيرة ، فقد تواجه معدل ارتداد مرتفعًا وترى الحد الأدنى من المشاركة.

بالنسبة إلى السياق ، يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة إلى خسارة 11٪ في مشاهدات الصفحة. سيزداد هذا الرقم بشكل مطرد لكل ثانية إضافية تستغرقها صفحتك المقصودة في التحميل.

4. نسخة تركز على الفائدة

بعد ذلك ، دعنا نتحدث عن النسخة داخل صفحتك المقصودة. إذا تمكنت من جذب قارئ إلى صفحتك المقصودة بعنوان آسر وعرض قيمة ، فأنت بحاجة إلى التوسع في هذه الفكرة داخل النص الموجود على الصفحة.

ستختلف الطريقة التي تنجز بها هذه المهمة بناءً على نوع الصفحة المقصودة التي تروج لها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد من الأشخاص تقديم طلب عبر صفحة المبيعات الخاصة بك ، فيجب أن تشرح للمستخدمين بعبارات بسيطة ما الذي يمكنهم تحقيقه من خلال الاستثمار في منتجك أو خدمتك. ستساعد قائمة الفوائد المباشرة الأشخاص على تصور أنفسهم باستخدام ما تقدمه ، مما سيؤدي على الأرجح إلى زيادة التحويلات.

وبالمثل ، إذا قمت بإنشاء صفحة هبوط لتسجيل البريد الإلكتروني ، فيجب أن يعرف المستخدمون كيف سيستفيدون من الانضمام إلى قائمتك. اشرح مزايا الاشتراك ، ويمكنك أن تتوقع رؤية المزيد من المشتركين.

يمكن تطبيق هذا المبدأ نفسه على كل نوع من أنواع الصفحات المقصودة تقريبًا. قبل أن تنشر أي صفحة ، اسأل نفسك ، "إذا كنت زائرًا أقرأ هذه الصفحة ، فما الفائدة منها بالنسبة لي؟" إذا لم تتمكن من الإجابة على هذا السؤال ، ففكر في مراجعة نسختك والتركيز على تقديم قيمة للأشخاص الذين يتفاعلون مع صفحتك المقصودة.

5. إشراك المحتوى المرئي

المحتوى المرئي ضروري للصفحات المقصودة عالية التحويل. يتوقع الناس رؤية الصور ومقاطع الفيديو عند زيارتهم لموقعك. إذا تم الترحيب بهم بدلاً من ذلك بجدار من النص وبدون محتوى مرئي ، فسيغادر الكثيرون دون اتخاذ أي إجراء.

المفتاح لوضع محتوى مرئي جذاب داخل صفحاتك المقصودة هو النظر في السياق. دعنا نعيد النظر في مثال صفحة المبيعات الذي ذكرناه سابقًا. ما هو الخيار الذي تعتقد أنه سيكون أكثر إقناعًا للقراء؟

الخيار 1: صفحة مبيعات مع قائمة بالمزايا.

الخيار 2: نفس الصفحة المقصودة مع الفوائد ، باستثناء وجود عرض فيديو مدته 15 دقيقة يوضح للمستخدمين كيفية عمل منتجاتك.

في كل حالة تقريبًا ، ستشهد الصفحة التي تتبع الخيار الثاني مزيدًا من التحويلات. وجدنا أن الصفحات المقصودة التي تتضمن محتوى فيديو تشهد تحويلات أكثر بنسبة 80٪ من تلك التي لا تحتوي على محتوى فيديو.

يمكن أن تساعدك الصور الثابتة أيضًا على التواصل مع القراء ، بشرط أن يكون المحتوى ملائمًا وجذابًا ويظهر قيمة لجمهورك.

6. إشارات الثقة

إذا كنت ترغب في تعزيز تحويلات الصفحة المقصودة ، فإن إشارات الثقة ضرورية.

يمكن أن تساعد إشارات الثقة في بناء دليل اجتماعي ، وهو اتجاه نفسي يتبع فيه الناس الآخرين بناءً على أفعالهم. هناك العديد من الأنواع المختلفة من الأدلة الاجتماعية التي تستحق تضمينها في صفحاتك المقصودة.

غالبًا ما يُنظر إلى التعليقات على أنها الكأس المقدسة للثقة ولسبب وجيه! تظهر الأبحاث أن الناس يثقون في المراجعات 12 مرة أكثر من أوصاف المنتج ونسخة المبيعات. عندما تفكر في الأمر ، هذا منطقي تمامًا.

هذا مثال حتى تتمكن من رؤية ما أعنيه. لنفترض افتتاح مطعم إيطالي جديد في مدينتك. قررت الشركة وضع لوحات إعلانية في جميع أنحاء المدينة مكتوب عليها "أفضل معكرونة في المدينة!" تراهم في الجوار لكن لا تفكر كثيرًا في الأمر. بعد بضعة أيام ، اتصل بك صديقك وقال إنك بحاجة إلى تجربة المطعم الإيطالي الجديد على الطريق لأن لديهم أفضل معكرونة في المدينة.

من ستدفعك المراجعة إلى اتخاذ إجراء؟ الشخص الذي دفع المال بالفعل لتجربة طعامه ، أو الشركة التي ستكسب المال إذا ذهبت إلى مطعمهم؟

بفضل تطور التسويق الرقمي ، يمكن أن تكون التعليقات من الغرباء مفيدة مثل التعليقات من الأصدقاء المقربين.

أفضل طريقة لاستخدام هذه الإستراتيجية هي تضمين مراجعات من عملاء حقيقيين على الصفحات المقصودة للمنتج وصفحات تسجيل الأحداث. إذا كان بإمكان المستخدمين رؤية أن أشخاصًا آخرين قد استثمروا أموالًا أو وقتًا مع علامتك التجارية وكانوا سعداء بالنتائج ، فقد يتبعون نفس المسار.

هناك طريقة أخرى بارعة لكنها قوية لبناء دليل اجتماعي وهي استخدام شارات الثقة. وجدنا أن إضافة شارات الثقة من الشركات ذات السمعة الطيبة مثل PayPal أو Mastercard أدى إلى تحسين التحويلات بنسبة 42٪. من المرجح أن يثق الناس بشركتك إذا رأوا أن شركات أخرى معروفة ومحترمة تؤمن بعلامتك التجارية.

7. دعوة ملحة للعمل

أخيرًا ، تحتوي جميع الصفحات المقصودة الناجحة على دعوة بارزة للعمل (CTA). CTA الخاص بك هو الزر (أو عنصر آخر) على صفحتك الذي يشجع القراء على اتخاذ إجراء. كما ناقشنا ، سيختلف هذا بشكل كبير بناءً على كيفية استخدامك لأداة التسويق هذه للتواصل مع جمهورك.

قد تستخدم الشركة التي تريد من المستخدمين الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء التي تنص على أشياء مثل "اشترك الآن" أو "انضم واحفظ اليوم".

وفي الوقت نفسه ، قد تختار الشركة التي تأمل في تأمين تسجيلات الأحداث عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء التي تقول "تأمين مكاني" أو "احفظ مقعدي".

نوصي بشدة باستخدام اختبار A / B عند إنشاء CTAs لصفحاتك المقصودة. جرب خيارات مختلفة حتى تجد الرسائل التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

هذه القطعة من اللغز مهمة للغاية لأن صفحتك المقصودة ستكون طريقًا مسدودًا للقراء بعد الانتهاء من قراءة صفحتك المقصودة ما لم تكن هناك خطوة تالية واضحة ومنطقية يمكنهم اتخاذها.

كيفية إنشاء صفحة مقصودة ناجحة

في مدونة Torque ، ناقشنا بتفصيل كبير كيف يمكنك إنشاء صفحة مقصودة من البداية أو بمساعدة منشئ الصفحات.

من بين الخيارين ، أقترح استخدام أداة إنشاء صفحات السحب والإفلات. SeedProd و ThriveThemes هما خياران قويان يسهلان على أصحاب الأعمال لأول مرة إنشاء صفحتهم المقصودة الأولى بسرعة.

خارج استخدام أداة إنشاء الصفحات ، إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار إذا كنت ترغب في إنشاء صفحة مقصودة ناجحة:

• إذا كانت لديك الرغبة في إضافة العديد من عبارات CTA ، ففكر في تقسيم المحتوى الخاص بك وإنشاء صفحات مقصودة منفصلة لكل CTA.
• اختبر صفحتك المقصودة على أجهزة مختلفة لضمان حصول جمهورك على أفضل تجربة ممكنة.
• استخدم اختبار الانقسام لتجربة عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء ، وعناوين رئيسية ، وتخطيطات ، وعروض. يمكن للاختبار تحسين التحويلات بشكل كبير.
• راجع التحليلات في الموقع حتى تتمكن من إنشاء صفحات موجهة نحو شرائح جمهورك.
• استمر في مراقبة تحليلاتك وتعليقات المستخدمين حتى تتمكن من تحسين كل صفحة مقصودة تدريجيًا.

افكار اخيرة

كما ترى ، يذهب الكثير لإنشاء صفحة مقصودة ناجحة. عدد قليل جدًا من قادة الأعمال ينشئون صفحة بسرعة ويشاهدون التحويلات والمشاركة ترتفع.

يعرف أفضل المسوقين أن استراتيجية التسويق الرقمي هذه تتطلب الصبر والمثابرة. عليك أن تتعلم ما يصلح وأين يمكنك تحسينه.

سيساعدك الاختبار المستمر للصفحات المقصودة وتتبعها وتحسينها في الوصول إلى أهدافك وتحقيق النجاح.