إحصائيات تسويق المحتوى (كم عدد مسوقي المحتوى هناك؟)

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن حالة تسويق المحتوى هذا العام؟ أنت في المكان الصحيح.

في هذه الجولة لإحصائيات تسويق المحتوى ، سنستكشف جميع أحدث البيانات حول صناعة تسويق المحتوى.

وسنشارك بعض الأفكار المستندة إلى البيانات للمساعدة في توجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك للعام المقبل.

مستعد؟ هيا بنا نبدأ

كم عدد مسوقي المحتوى هناك؟

لا توجد بيانات متاحة عن عدد مسوقي المحتوى العاملين على مستوى العالم. تأتي أفضل التقديرات التي يتعين علينا المضي قدمًا بها من Zippia ويتم التحقق منها وفقًا لبيانات BLS والتعداد وفرص العمل.

وفقًا لأبحاثهم ، هناك أكثر من 31000 مدير تسويق محتوى يعملون في الولايات المتحدة.

ومع ذلك ، يمثل مديرو تسويق المحتوى واحدًا فقط من العديد من المسميات الوظيفية التي تشكل صناعة توظيف تسويق المحتوى.

هناك العديد من المتخصصين الآخرين الذين يعملون في تسويق المحتوى ، بما في ذلك خبراء تحسين محركات البحث وكتاب المحتوى ومنتجي المحتوى والاستراتيجيين وما إلى ذلك.

لا يؤثر الشكل أعلاه أيضًا في عدد مسوقي المحتوى العاملين في بلدان أخرى حول العالم.

لذلك ، عندما تضع كل ذلك في الاعتبار ، فإننا نقدر أن هناك على الأرجح مئات الآلاف - إن لم يكن الملايين - من مسوقي المحتوى على مستوى العالم.

عدد جهات تسويق المحتوى حسب التخصص (الولايات المتحدة)

يوضح الجدول أدناه العدد التقديري لمسوقي المحتوى العاملين في الولايات المتحدة حسب التخصص ، وفقًا للبيانات المستخرجة من Zippia.

كم يكسب مسوقو المحتوى؟

يختلف رواتب محترفي تسويق المحتوى باختلاف المسمى الوظيفي والموقع ومستوى الخبرة وما إلى ذلك. ولكن عادةً ما يتوقع مسوقو المحتوى في الولايات المتحدة أن يكسبوا ما يقرب من 40 ألف دولار إلى 100 ألف دولار سنويًا.

يوضح الجدول أدناه توزيعًا أكثر تفصيلاً وفقًا لبيانات الأرباح من Zippia:

كما ترى ، فإن الأدوار العليا التي تنطوي على واجبات تسويقية عالية المستوى (مثل استراتيجيي المحتوى والمديرين) هم أصحاب الدخل الأعلى ، في حين أن المشاركين في إنشاء المحتوى (مثل كتاب المحتوى والمنتجين) هم الأقل ربحًا.

تقسيم المحتوى بين الجنسين في تسويق المحتوى

من المرجح أن يكون محترفو تسويق المحتوى من النساء أكثر من الرجال (باستثناء منتجي المحتوى) ، وفقًا لبيانات من Zippia. فيما يلي تفصيل لتقسيم الجنس حسب الدور الوظيفي:

تعليم ومؤهلات تسويق المحتوى

الغالبية العظمى من محترفي تسويق المحتوى حاصلون على درجة البكالوريوس أو أعلى. ومن المرجح أن يكون لدى المزيد من المناصب العليا مستويات أعلى من التعليم. فيما يلي تفصيل لمستوى التعليم حسب الدور الوظيفي:

سن تسويق المحتوى

يتراوح متوسط ​​عمر جهات تسويق المحتوى في الولايات المتحدة بين 30 و 50 عامًا ، حسب التخصص. انظر الجدول أدناه للحصول على تفصيل لمتوسط ​​العمر حسب الدور الوظيفي.

ما المهارات التي يحتاجها مسوقو المحتوى؟

وفقًا لتحليل عام 2020 لإعلانات وظائف تسويق المحتوى ، فإن المهارات الأكثر طلبًا التي يبحث عنها أصحاب العمل في محترفي تسويق المحتوى هي محو الأمية على وسائل التواصل الاجتماعي والصفات القيادية. يتم سرد كل من هذه المهارات في 49٪ من إعلانات الوظائف التي تم تحليلها.

كان تحسين محركات البحث (SEO) واحترام المواعيد النهائية من المهارات الأخرى المطلوبة وكانا حاضرين في 44٪ من إعلانات الوظائف.

المصادر: Zippia ¹ و Zippia ² و Zippia ³ و Zippia ⁴ و Statista ¹

إحصائيات تسويق المحتوى العامة

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض إحصاءات تسويق المحتوى العامة التي تخبرنا المزيد عن حجم وشكل صناعة تسويق المحتوى ، وعدد الشركات والمسوقين الذين يستخدمون المحتوى في استراتيجياتهم التسويقية.

كم عدد المسوقين الذين يستخدمون تسويق المحتوى؟

وفقًا لاستطلاع حديث ، يقول 97 ٪ من المسوقين أن تسويق المحتوى يشكل جزءًا من استراتيجيتهم. هذه هي الأغلبية الساحقة وتوضح أن المحتوى لا يزال يحتل الصدارة عندما يتعلق الأمر بالتسويق مع اقتراب نهاية عام 2022.

كم من الوقت يقضي الناس في استهلاك المحتوى؟

متوسط ​​الوقت اليومي الذي يقضيه في استهلاك المحتوى هو 6 ساعات و 59 دقيقة.

لوضع ذلك في نصابه الصحيح ، معظم الناس مستيقظون لمدة 15-16 ساعة فقط في اليوم. لذلك يقضي الشخص العادي ما يقرب من نصف يوم استيقاظه في استهلاك المحتوى. مجنون ، أليس كذلك؟

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الوقت اليومي الذي يقضيه في استهلاك المحتوى قد نما بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.

عائدات تسويق المحتوى

قدرت عائدات صناعة تسويق المحتوى العالمية بحوالي 66 مليار دولار في عام 2021. في حين أن هذا رقم ضخم بالفعل ، فمن المتوقع أن يرتفع أكثر خلال السنوات القليلة المقبلة. تشير تقديرات الصناعة إلى أن عائدات تسويق المحتوى العالمية ستصل إلى 147 مليار بحلول عام 2026.

ما مدى شعبية تسويق المحتوى؟

تم تصنيف تسويق المحتوى على أنه القناة التسويقية الرابعة الأكثر شعبية هذا العام في استطلاع حديث.

قال 32٪ من المسوقين والعلامات التجارية الذين شملهم الاستطلاع أنها كانت القناة التسويقية الأولى. وهذا يضعها خلف وسائل التواصل الاجتماعي (44٪) ، والمواقع / المدونات (36٪) ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني (35٪) ، ولكن فوق القنوات الأخرى.

ما مدى فعالية تسويق المحتوى؟

تقول الغالبية العظمى من المسوقين الذين يستخدمون تسويق المحتوى إن جهودهم كانت فعالة إلى حد ما على الأقل:

• يقول 19٪ من المسوقين أن جهودهم في تسويق المحتوى كانت ناجحة للغاية
• يقول 33 ٪ من المسوقين أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم كانت ناجحة إلى حد ما
• يقول 39 ٪ من المسوقين أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم كانت ناجحة إلى حد ما
• يقول 9 ٪ من المسوقين أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم لم تنجح

ما هي مراحل القمع التي تنشئ الشركات محتوى لها؟

تقوم أكثر من نصف الشركات بإنشاء محتوى في منتصف مسار التحويل ، ويقوم أكثر من الثلث بإنشاء محتوى لأعلى مسار التحويل.

في ما يلي مزيد من التفصيل للنسبة المئوية للشركات التي شملها الاستطلاع والتي تنشئ محتوى لكل مرحلة من مراحل مسار التحويل:

• منتصف القمع - 53٪
• أعلى - 35٪
• الاحتفاظ - 25٪
• القاع - 22٪
• أخرى - 2٪

المصادر: HubSpot ³ و Semrush و Forbes و Statista ²

إحصائيات توزيع تسويق المحتوى

يمكن توزيع المحتوى والترويج له من خلال العديد من القنوات التسويقية المختلفة ، مثل البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمواقع الإلكترونية ، والإعلانات المدفوعة ، وما إلى ذلك.

فيما يلي بعض الإحصائيات التي تخبرنا بالمزيد عن توزيع المحتوى التسويقي والترويج له.

ما هي القنوات التي يروج المسوقون للمحتوى عليها؟

القناة الأكثر شعبية لترويج المحتوى هي وسائل التواصل الاجتماعي العضوية ، حيث قال 69 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم يروجون للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي العضوية. بالمقارنة ، 54٪ فقط يروجون للمحتوى عبر البريد الإلكتروني ، ثاني أكثر القنوات الترويجية شهرة.

أفضل 10 قنوات لترويج المحتوى وفقًا لجهات التسويق التي شملها الاستطلاع:

1. وسائل التواصل الاجتماعي العضوية - 69٪
2. البريد الإلكتروني - 54٪
3. وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة - 48٪
4. البحث العضوي - 44٪
5. الرعاية - 24٪
6. الإعلانات المدفوعة (PPC) - 24٪
7. العلاقات العامة / التوعية - 22٪
8. التسويق المؤثر - 21٪
9. نشر الضيف - 14٪
10. الإعلانات الأصلية / المحتوى المدعوم - 13٪

أفضل قنوات توزيع المحتوى المملوكة

وفقًا لدراسة حديثة ، فإن أفضل ثلاث قنوات مملوكة لتوزيع المحتوى هي مواقع الويب الشخصية والمدونات والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

قنوات التوزيع المملوكة هي خصائص تمتلك علامتك التجارية ملكية كاملة لها. هذا يميزهم عن كل من القنوات الإعلامية المكتسبة والقنوات الإعلامية المدفوعة مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبحث المدفوع وما إلى ذلك.

المصادر: Semrush ، Hubspot ¹ ، Hubspot ²

إحصائيات استراتيجية تسويق المحتوى

فقط ما يزيد قليلاً عن نصف المسوقين الذين شملهم الاستطلاع لديهم إستراتيجية موثقة. لكن الإحصائيات تظهر أن وجود استراتيجية موثقة يرتبط ارتباطًا مباشرًا بنجاح جهود تسويق المحتوى. والاستراتيجيات التي تركز بشدة على إنشاء محتوى عالي الجودة هي الأكثر فاعلية.

ما هي النسبة المئوية للمسوقين الذين لديهم استراتيجية تسويق المحتوى؟

57٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع لديهم إستراتيجية تسويق محتوى موثقة ، بينما 40٪ ليس لديهم واحدة و 3٪ غير متأكدين.

عندما سُئلوا عن المرحلة التي وصلوا إليها فيما يتعلق بتجميع إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ، قال 42٪ إنهم ما زالوا في مرحلة "الخطوات الأولى". وقال 36٪ آخرون إن استراتيجيتهم مطورة بشكل عادل ، وقال 19٪ إن استراتيجيتهم متقدمة. 3٪ من المستجيبين لم يكونوا متأكدين.

هل تحتاج إلى استراتيجية تسويق المحتوى؟

78٪ من الشركات التي تصنف جهود تسويق المحتوى على أنها ناجحة جدًا لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة. و 81٪ من أولئك الذين صنفوا أنه غير ناجح ليس لديهم استراتيجية تسويق محتوى موثقة.

نتيجة ذلك واضحة: يجب أن يأخذ المسوقون بعض الوقت لوضع استراتيجية تسويق محتوى واضحة قبل إطلاق حملاتهم. من المرجح أن تكون ناجحًا إذا دخلت في خطة.

أكثر أساليب تسويق المحتوى فعالية

تم سؤال المسوقين الذين شملهم الاستطلاع عن التكتيكات التي كان لها التأثير الأكبر على نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

يوضح الجدول أدناه عدد المستجيبين الذين قالوا إن كل تكتيك كان الأكثر نجاحًا كنسبة مئوية ممن شملهم الاستطلاع.

كما ترى ، كان يُعتقد أن الأسلوب الأكثر فعالية لتسويق المحتوى هو تحسين جودة المحتوى المنتج.

وبوجه عام ، يبدو أن الجودة أهم بكثير من الكمية.

يعتقد 83 ٪ من المسوقين أنه من الأكثر فعالية إنشاء محتوى عالي الجودة في كثير من الأحيان ، بينما يعتقد 17 ٪ فقط أنه من الأكثر فعالية إنشاء محتوى أقل في كثير من الأحيان.

التكتيكات الأكثر فعالية لتصنيف المحتوى

عندما يتعلق الأمر بترتيب المحتوى بشكل طبيعي في محركات البحث مثل Google ، فإن الجودة مرة أخرى هي الأسلوب الأكثر فاعلية ، وفقًا لمعظم المسوقين.

يوضح الجدول أدناه النسبة المئوية للمسوقين الذين شملهم الاستطلاع والذين قالوا إن كل تكتيك كان الأكثر فاعلية في ترتيب المحتوى بشكل عضوي.

متى يجب أن تبدأ في التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

وفقًا لاستطلاع آراء مخططي وسائل الإعلام ، فإن شهرًا أو شهرين قبل إطلاق الحملة هو الوقت الأكثر شيوعًا لبدء التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك:

• يبدأ 34٪ من مخططي وسائل الإعلام في التخطيط لإستراتيجية المحتوى الخاصة بهم قبل شهر إلى شهرين
• يبدأ 27٪ من مخططي وسائل الإعلام في التخطيط لإستراتيجية المحتوى الخاصة بهم قبل 3-4 أشهر.
• يبدأ 15٪ من مخططي وسائل الإعلام في التخطيط لإستراتيجية المحتوى الخاصة بهم قبل 3-4 أسابيع فقط مسبقًا

المصادر: Semrush ، Hubspot ² ، HubSpot ³

أهداف تسويق المحتوى ومؤشرات الأداء الرئيسية

يتتبع حوالي ثلثي فرق تسويق المحتوى حملات تسويق المحتوى الخاصة بهم لقياس الأداء مقابل أهدافهم التسويقية.

للقيام بذلك ، ينظر المسوقون في مختلف المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية. أهم ثلاثة مقاييس شائعة الاستخدام هي حركة المرور العضوية وموضع ترتيب البحث والعملاء المتوقعين.

ترتبط هذه المقاييس ارتباطًا وثيقًا بأهم ثلاثة أهداف لتسويق المحتوى الأكثر شيوعًا: زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور ، وتوليد العملاء المحتملين.

هل يقوم المسوقون بقياس أداء المحتوى؟

وجد استطلاع حديث أن 66٪ من فرق تسويق المحتوى تقيس أداء المحتوى.

20٪ لا يقيسون أداء المحتوى الخاص بهم ، و 15٪ ممن شملهم الاستطلاع لا يعرفون ما إذا كانوا يقيسون أداء المحتوى أم لا.

مقاييس تسويق المحتوى الأعلى ومؤشرات الأداء الرئيسية

فيما يلي أهم 10 مقاييس لتسويق المحتوى ومؤشرات الأداء الرئيسية المستخدمة لقياس النجاح ، إلى جانب النسبة المئوية للمستجيبين الذين قالوا إنهم يستخدمونها:

1. حركة المرور العضوية - 51٪
2. ترتيب البحث - 42٪
3. العملاء المحتملون - 40٪
4. معدل التحويل - 34٪
5. المشاركات الاجتماعية - 32٪
6. مشاركة البريد الإلكتروني - 32٪
7. مشاهدات الصفحة - 31٪
8. الوقت المستغرق في الصفحة - 30٪
9. المشتركون - 27٪
10. معدل الارتداد - 22٪

أهداف تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا

فيما يلي أهم 10 أهداف شائعة لحملات تسويق المحتوى ، إلى جانب النسبة المئوية للمستجيبين الذين اختاروها:

1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية - 45٪
2. زيادة حركة المرور على الموقع - 37٪
3. جيل الرصاص - 36٪
4. توليد المبيعات / الإيرادات - 27٪
5. تعزيز ولاء العملاء ومشاركتهم - 23٪
6. اكتساب ورعاية المشتركين - 14٪
7. الترويج لمنتجات جديدة أو تحسين المواقع - 11٪
8. أخرى (0٪

المصادر: Semrush

ما هو نوع المحتوى الأكثر شيوعًا؟

يعد الفيديو أكثر تنسيقات الوسائط شيوعًا وفعالية في تسويق المحتوى.

وبشكل أكثر تحديدًا ، كان الفيديو القصير هو النوع الأكثر شيوعًا للمحتوى لمدة ثلاث سنوات متتالية وأصبح الطريقة المفضلة للعلامات التجارية للتفاعل مع عملائها.

هذا التركيز على محتوى الفيديو القصير يبدو منطقيًا في سياق تغيير اتجاهات المستهلكين ونمو تطبيقات مشاركة الفيديو القصيرة مثل TikTok و Instagram reels.

بلغ الطلب على محتوى الفيديو أعلى مستوياته على الإطلاق في السنوات الأخيرة. في عام 2021 ، كان لدى Wistia حوالي 4.7 مليار مرة تشغيل فيديو ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 77٪ مقارنة بعام 2019. وبلغ إجمالي وقت المشاهدة 14.6 مليار دقيقة فيديو ، بزيادة قدرها 121٪ عن عام 2019.

يستخدم كبار المسوقين محتوى تنسيقات الوسائط

وفقًا لبيانات من HubSpot ، فإن 59 ٪ من مسوقي المحتوى يقومون بتضمين الفيديو في مزيج المحتوى الخاص بهم. هذا يجعله تنسيق الوسائط الأول الأكثر شيوعًا.

فيما يلي أهم 5 تنسيقات وسائط شائعة حسب النسبة المئوية للمسوقين الذين شملهم الاستطلاع والذين يستخدمونها:

1. الفيديوهات - 59٪
2. المدونات - 48٪
3. الصور - 46٪
4. الرسوم البيانية - 45٪
5. دراسات الحالة - 42٪

ما نوع المحتوى الذي يحقق أفضل النتائج؟

بصرف النظر عن كونه أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ، يعد الفيديو أيضًا أكثر أنواع المحتوى فعالية. يقول 37٪ من جهات التسويق أنه يحقق أفضل النتائج — وهذا أكثر من أي تنسيق آخر.

فيما يلي أهم 10 أنواع من المحتوى الأكثر فاعلية حسب النسبة المئوية للمسوقين الذين شملهم الاستطلاع والذين اختاروها:

1. الفيديوهات - 37٪
2. مشاركات المدونة - 36٪
3. قصص نجاح - 22٪
4. دراسات الحالة - 16٪
5. ندوات عبر الإنترنت - 16٪
6. الرسوم البيانية - 15٪
7. أدلة المنتج - 13٪
8. تصورات البيانات - 12٪
9. كتب إلكترونية - 11٪
10. المستندات التقنية - 11٪

المصادر: Semrush ، Hubspot ¹ ، HubSpot ³

تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي

كما ناقشنا سابقًا ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكثر القنوات استخدامًا لتوزيع المحتوى والترويج له. بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض إحصائيات تسويق المحتوى التي تتعلق بشكل خاص بوسائل التواصل الاجتماعي.

أهم أنواع المحتوى المستخدمة في وسائل التواصل الاجتماعي

فيما يلي أنواع المحتوى الأكثر شيوعًا المستخدمة في وسائل التواصل الاجتماعي ، وفقًا لاستطلاع حديث:

1. المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية - 47٪
2. المحتوى التفاعلي (ألعاب ، استطلاعات رأي ، إلخ) - 45٪
3. محتوى مضحك - 45٪
4. محتوى عصري - 42٪
5. المحتوى النسبي - 39٪
6. المحتوى من وراء الكواليس - 36٪
7. المحتوى التعليمي - 32٪
8. محتوى الحنين - 28٪

أنواع المحتوى الأكثر فاعلية المستخدمة في وسائل التواصل الاجتماعي

تم سؤال المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أيضًا عن أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية التي يعتقدون أنها الأكثر فاعلية. ها هي النتائج:

1. محتوى مضحك - 80٪
2. المحتوى التفاعلي - 77٪
3. المحتوى من وراء الكواليس - 68٪
4. محتوى قابل للنسب - 67٪
5. المحتوى الذي يعكس قيم العلامة التجارية - 63٪
6. محتوى عصري - 61٪
7. محتوى الحنين - 58٪
8. المحتوى التعليمي - 57٪

المثير للاهتمام هنا هو أنه يُعتقد أن المحتوى المضحك هو أكثر أنواع المحتوى فعالية ، ومع ذلك فهو ثالث أكثر أنواع المحتوى شيوعًا ، مما يشير إلى أنه قد يكون غير مستغل.

تنسيقات المحتوى الاجتماعي الأكثر فعالية

قال 85٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع أن الشكل الأكثر فعالية للمحتوى الاجتماعي هو مقاطع الفيديو القصيرة. يتضمن Instagram Reels و YouTube Shorts ومقاطع فيديو TikTok.

كان البث المباشر ثاني أكثر تنسيق محتوى فاعلية بنسبة 70٪ من الأصوات. وجاءت غرف الدردشة الصوتية الحية في المرتبة الثالثة بنسبة 65٪.

المصادر: HubSpot ³

إحصائيات تسويق محتوى B2B

تم تجميع إحصائيات تسويق المحتوى أدناه من تقرير صادر عن Casted ، والذي حلل الردود من 100 من مسوقي محتوى b2b في الولايات المتحدة.

شمل مسوقو محتوى b2b الذين شاركوا في الدراسة العديد من الأدوار الوظيفية المختلفة بما في ذلك مدير المحتوى ، والمدير ، والكاتب ، والمتخصص ، وما إلى ذلك) في الولايات المتحدة.

ما هي المدة التي يقضيها مسوقو B2B في إنشاء المحتوى؟

يقضي مسوقو محتوى B2b 33 ساعة في المتوسط ​​في الأسبوع في صنع المحتوى.

الوقت المستغرق في إنشاء المحتوى حسب النوع:

• وسائل التواصل الاجتماعي - 3.4 ساعة لكل مشروع
• مشاركات المدونة - 4.7 ساعة لكل قطعة
• مقاطع فيديو - 6.2 ساعة لكل مشروع
• ندوات عبر الإنترنت - 5.7 ساعة لكل مشروع
• الكتب الإلكترونية / الأوراق البيضاء - 5 ساعات لكل قطعة
• بودكاست - 4.8 ساعة لكل حلقة

ما أنواع المحتوى التي ينشئها مسوقو محتوى B2B؟

• يقوم 93-98٪ من مسوقي محتوى b2b بإنشاء رسائل وسائط اجتماعية ورسائل بريد إلكتروني / رسائل إخبارية ومنشورات مدونة.
• يقوم 61٪ من المسوقين بمحتوى B2B بإنشاء مقاطع فيديو وندوات عبر الإنترنت
• يقوم 47٪ من مسوقي محتوى B2B بإنشاء أوراق بيضاء
• 32٪ من مسوقي محتوى B2B ينشئون ملفات بودكاست
• يقوم 4٪ من مسوقي محتوى B2B بإنشاء مقاطع صوتية

ماذا يفعل مسوقو محتوى B2B؟

يتعين على مسوقي محتوى B2b التوفيق بين المسؤوليات المختلفة. تشمل المهام الثلاث الأولى التي يتحملون مسؤوليتها إدارة الحملات (61٪) وتحديد الإستراتيجية (58٪) وإنشاء المحتوى (54٪)

فيما يلي تفصيل أكثر اكتمالاً لنتائج الاستطلاع:

• إدارة الحملات - 61٪
• تحديد الإستراتيجية وإدارة العلامة التجارية - 58٪
• إنشاء المحتوى - 54٪
• وسائل التواصل الاجتماعي - 52٪
• التعاون مع البائعين والوكالات الشريكة - 43٪
• العمل كجهات اتصال إعلامية - 41٪
• إنتاج الاتصالات الداخلية - 34٪
• العملاء وأبحاث السوق - 23٪
• إدارة تحسين محركات البحث - 14٪

كيف يقوم المسوقون في B2B بترويج المحتوى؟

البريد الإلكتروني هو القناة الأكثر استخدامًا للترويج للمحتوى بواسطة جهات تسويق B2B ، يليه LinkedIn:

• يقوم 91٪ من المسوقين بمحتوى B2B بترويج المحتوى عبر رسائل البريد الإلكتروني / الرسائل الإخبارية
• يروج 86٪ من جهات تسويق محتوى B2B للمحتوى على LinkedIn ،
• يروج 82٪ من جهات تسويق محتوى B2B للمحتوى على تويتر
• يقوم 74٪ من المسوقين بمحتوى B2B بالترويج للمحتوى على Facebook
• يقوم 39٪ من جهات تسويق محتوى B2B بالترويج للمحتوى على موقع YouTube
• 28٪ من مسوقي محتوى b2b يروجون لمحتوى Instagram

ما هو تنسيق / قناة محتوى B2B الأكثر فاعلية؟

وفقًا لدراسة حديثة ، تم تصنيف وسائل التواصل الاجتماعي على أنها أكثر تنسيق محتوى فاعلية من قبل 98٪ من مسوقي B2B الذين شملهم الاستطلاع:

• وسائل التواصل الاجتماعي - 98٪
• البريد الإلكتروني - 96٪
• مقاطع فيديو / ندوات عبر الإنترنت - 61٪
• الكتب الإلكترونية / الأوراق التقنية - 47٪
• البودكاست - 32٪

المصادر: Casted

أفضل ممارسات محتوى الموقع

نظر Semrush إلى المدونات التي تحتوي على 30 ألف إلى 500 ألف مشاهدة شهريًا لمعرفة القواسم المشتركة بين هؤلاء أصحاب الأداء العالي. هذا ما وجدوه.

• يحصل محتوى المدونة بالعناوين التي تحتوي على كلمة "دليل" على 3 أضعاف عدد الزيارات المجانية. وأولئك الذين لديهم "كيفية" في العنوان يحصلون على حركة مرور أكثر بمقدار 1.5 ضعفًا
• تحصل العناوين التي تحتوي على 7 كلمات أو أقل على حركة مرور عضوية أكثر بنسبة 36٪ ، في المتوسط ​​، من العناوين التي تحتوي على أكثر من 14 كلمة.
• ما يقرب من نصف (47٪) من المقالات ذات تركيبات العناوين المتقدمة (H2s و H3s و H4s) تحتل المرتبة الأولى في مجموعة المحتوى العضوي أداءً ، بينما 39٪ من تلك التي لا تحتوي على H2s في المجموعة منخفضة الأداء.
• المقالات التي تحتوي على أكثر من 7 صور تحصل على حركة مرور عضوية أكثر بنسبة 116٪
• المقالات التي تتضمن مقاطع فيديو تحصل على 83٪ حركة مرور عضوية
• المقالات التي تتكون من 3 آلاف كلمة + تحصل على زيارات أكثر بنسبة 138٪ من تلك التي تحتوي على أقل من 500 كلمة.

المصادر: Semrush

تكاليف تسويق المحتوى

ما يقرب من ثلثي المسوقين ينفقون ما لا يقل عن 10٪ من ميزانيتهم ​​على تسويق المحتوى. وتوقع غالبية مسوقي المحتوى زيادة الإنفاق هذا العام.

تم توزيع الإنفاق على تسويق المحتوى هذا بشكل متساوٍ إلى حد ما عبر عدة مناطق ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي وبناء المجتمع كانت المنطقة التي تنفق عليها الشركات أكثر.

كم تنفق الشركات على تسويق المحتوى؟

• قال 34٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون 10-29٪ من إجمالي ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى ، مما يجعلها شريحة الإنفاق رقم 1.
• قال 20٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون 30-50٪ من ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى
• قال 19٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون 5-9٪ من ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى
• قال 17٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون أقل من 5٪ من ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى
• قال 7 ٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون 50-70 ٪ من ميزانية التسويق الخاصة بهم على تسويق المحتوى
• قال 3٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع إنهم ينفقون أكثر من 70٪ من ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى.

هل الإنفاق على تسويق المحتوى يتزايد أم يتناقص؟

قال 72 ٪ من مسوقي المحتوى الذين شملهم الاستطلاع إنهم يتوقعون زيادة ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بهم في عام 2022.

ومن بين هؤلاء ، يتوقع 32٪ زيادة متوسطة ، و 25٪ يتوقعون زيادة طفيفة ، و 15٪ يتوقعون زيادة كبيرة.

وهناك 18٪ يتوقعون عدم حدوث تغيير على الإطلاق ، ويتوقع 2٪ فقط انخفاضًا ، و 8٪ غير متأكدين مما يمكن توقعه.

ما مجالات تسويق المحتوى التي تنفق عليها الشركات أكثر؟

• 41٪ من مسوقي المحتوى ينفقون أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي وبناء المجتمع
• 40٪ ينفقون أكبر قدر على تحسين جودة المحتوى المكتوب
• 40٪ ينفقون أكثر على الترويج للمحتوى وتوزيعه
• 35٪ ينفقون أكبر قدر على محتوى الفيديو
• 34٪ ينفقون أكثر على أبحاث العملاء

المصادر: Semrush

اتجاهات البحث في تسويق المحتوى

فيما يلي بعض الإحصائيات الشيقة التي تسلط الضوء على بعض من أحدث اتجاهات البحث المتعلقة بتسويق المحتوى ، في دراسة أجرتها Semrush:

• انخفض متوسط ​​حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية "وكالة تسويق المحتوى" إلى 1900 هذا العام. في العام الماضي ، كان 5400.
• وبالمثل ، انخفض متوسط ​​حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية "استراتيجية تسويق المحتوى" بنسبة 33٪.
• ومع ذلك ، زادت عمليات البحث عن "كيفية إنشاء محتوى للتسويق التابع" بنسبة 366٪ ، مما يشير إلى أن التسويق بالعمولة قد يكون فئة فرعية معينة من تسويق المحتوى لا تزال تنمو.

الموضوعات الأكثر شيوعًا المتعلقة بتسويق المحتوى

كان الموضوع الأكثر رواجًا والمتعلق بتسويق المحتوى هذا العام هو "تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية" ، مع درجة شعبية بلغت 99.

أهم 10 موضوعات شائعة تتعلق بتسويق المحتوى حسب درجة الشعبية:

1. تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي - 99
2. تحسين محركات البحث في تسويق المحتوى - 76
3. تسويق المحتوى لمنتجات البناء - 75
4. أمثلة على استراتيجية تسويق المحتوى - 48
5. قرارات تسويق المحتوى - 41
6. أمثلة على تسويق المحتوى - 40
7. استراتيجية تسويق محتوى الفيديو 39
8. أدوات تسويق المحتوى - 31
9. منصة تسويق المحتوى للوكالات - 30
10. تسويق المحتوى للأعمال الصغيرة - 30

المصادر: Semrush

ما هي أكبر تحديات تسويق المحتوى؟

وفقًا لدراسة Semrush ، فإن توليد عملاء محتملين ذوي جودة هو التحدي الأكبر الذي يواجهه المسوقون عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. قال 41٪ ممن شملهم الاستطلاع أن هذا هو التحدي الأكبر الذي يواجهونه ، وهو أكثر من أي تحد آخر.

المصادر: Semrush، HubSpot ³

إحصائيات فريق تسويق المحتوى

فيما يلي بعض الإحصائيات المتعلقة بفرق تسويق المحتوى.

متوسط ​​حجم فريق تسويق المحتوى

يقول 42٪ من فرق تسويق المحتوى التي شملتها الدراسة أن فريقهم يتكون من 1 إلى 3 متخصصين. هذا يجعل هذا هو حجم الفريق الأكثر شيوعًا.

أحجام فريق تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا:

• 1-3 متخصصين - 42٪
• لا يوجد فريق محتوى مخصص أو شخص - 21٪
• 4-10 متخصصين - 20٪
• 11-20 متخصصًا - 9٪
• 21-35 متخصصًا - 3٪
• أكثر من 50 متخصصًا - 2٪
• غير متأكد - 3٪

من يعمل في فرق تسويق المحتوى؟

45٪ من فرق تسويق المحتوى تشمل كاتب محتوى متخصص أو صانع محتوى. هذا يجعل كاتب / منشئ المحتوى هو التخصص الأكثر شيوعًا في تسويق المحتوى.

أهم 10 أدوار متخصصة في فرق تسويق المحتوى:

1. الكاتب / صانع المحتوى - 45٪
2. مدير وسائل التواصل الاجتماعي - 38٪
3. مدير تسويق المحتوى - 30٪
4. المصمم - 26٪
5. أخصائي تحسين محركات البحث - 24٪
6. خبير إستراتيجي - 23٪
7. مطور الويب - 22٪
8. رئيس تسويق المحتوى - 21٪
9. مدير تسويق عام - 19٪
10. أخصائي تسويق عبر البريد الإلكتروني - 15٪

أفضل تقنيات تسويق المحتوى المستخدمة من قبل الفرق

يستخدم 65٪ من فرق تسويق المحتوى التي شملتها الدراسة أدوات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. يتضمن ذلك الأنظمة الأساسية التي تتيح لك جدولة المحتوى الاجتماعي مسبقًا عبر تقويم مرئي وأتمتة عملية النشر.

تقنيات تسويق المحتوى الأكثر استخدامًا من قبل الفرق التي شملتها الدراسة:

• النشر على وسائل التواصل الاجتماعي - 65٪
• تحليلات الويب - 50٪
• برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني - 44٪
• برامج تحسين محركات البحث - 41٪
• أدوات الكتابة / التحرير - 37٪
• CMS - 26٪
• أدوات Collab - 25٪
• أدوات إنشاء المحتوى المرئي - 24٪

المصادر: Semrush

هل يقوم المسوقون بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى؟

يقوم 51٪ من جهات التسويق بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى. 49 ٪ الباقية يتعاملون معها في المنزل.

أعلى خدمات المحتوى الاستعانة بمصادر خارجية

• التصميم الجرافيكي - 58٪
• تصميم الفيديو - 43٪
• كتابة الإعلانات - 40٪
• التحرير - 32٪
• تحسين محركات البحث - 29٪
• الإستراتيجية - 28٪
• الترجمة - 21٪
• التحليلات - 17٪

المصادر: Semrush

إحصائيات تدقيق المحتوى

يقول 2 من 3 مخططي وسائل الإعلام إنهم يديرون جمهور المحتوى. 30٪ منهم يفعلون ذلك شهريًا على الأقل.

أهم سبب لتدقيق المحتوى

1. تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب - 36٪
2. تحديد وتعزيز المحتوى الأفضل أداءً - 34٪
3. اكتشاف فجوات المحتوى والفرص الجديدة - 34٪
4. تحسين ترتيب SEO و SERP - 33٪
5. تحديد مشاكل موقع الويب مثل الروابط المعطلة - 31٪

المصادر: Hubspot ²

افكار اخيرة

بهذا نختتم جولتنا لأحدث إحصائيات تسويق المحتوى. نأمل أن تكون قد وجدتها مفيدة.

أثناء تواجدك هنا ، لماذا لا تطلع على تقريرنا حول إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تخطيط استراتيجية المحتوى الاجتماعي الخاصة بك؟

أو قد تكون مهتمًا بإحصائيات مواقع الويب المذهلة هذه.

يتمتع!