نظرية الألوان في تصميم الويب: كيفية اختيار نظام الألوان المثالي لموقعك على الويب

يشكل اللون 80% من التعرف على العلامة التجارية. وما يصل إلى 90% من الانطباع الأولي للمستهلك عن علامتك التجارية يأتي من اللون.

فمن المنطقي. يعد اللون أحد الأشياء الأولى التي يراها الأشخاص عند زيارتهم لموقع الويب الخاص بعلامتك التجارية.

ولهذا السبب من المهم جدًا اختيار نظام الألوان المناسب. يساعدك القيام بذلك على إنشاء تجربة ويب لا تُنسى والتي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.

بالتأكيد، لا بأس في الاستمتاع وإضافة القليل من الإبداع أثناء تصميم موقعك. لكن فكر بشكل استراتيجي في الألوان التي يجب دمجها في تصميم موقع الويب الخاص بك.

ما هي نظرية الألوان، وما أهميتها في تصميم الويب؟

تشرح نظرية الألوان كيف ندرك اللون وكيف يؤثر على عواطفنا (علم نفس اللون). فكر في الأمر على أنه علم وفن استخدام الألوان.

يمكنك اختيار الألوان التي تعتقد أنها تبدو جيدة معًا. يمكنك تجربة تناغمات ألوان مختلفة لإنشاء تركيبات جذابة بصريًا. هذا هو الجزء الفني من نظرية الألوان. الجانب العلمي هو كيف تظهر الألوان لنا. تؤثر عوامل مثل شدة الضوء والألوان المحيطة والاختلافات الفردية في رؤية الألوان على إدراك الإنسان للون.

الجانب العلمي الآخر لنظرية الألوان هو كيفية تأثير الألوان علينا. الألوان الدافئة مثل الأحمر والأصفر تنشط، بينما الألوان الباردة مثل الأزرق والأخضر يمكن أن تثير مشاعر الهدوء.

الآن بعد أن فهمت نظرية الألوان، قد تتساءل عن سبب أهميتها في تصميم الويب.

فيما يلي بعض الأسباب:

• المظهر الجمالي – يحدد اللون طابع موقع الويب وحالته المزاجية. يمكن أن يثير المشاعر وينقل شخصية العلامة التجارية ويخلق اهتمامًا بصريًا.
• هوية العلامة التجارية – يمكن أن يؤدي استخدام ألوان علامتك التجارية باستمرار عبر موقع الويب الخاص بك إلى تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتعزيز صورة العلامة التجارية القوية.
• التنقل وسهولة الاستخدام - يمكن أن يساعد استخدام الألوان المميزة للارتباطات والأزرار وقوائم التنقل المستخدمين في التعرف بسرعة على العناصر التفاعلية والتنقل في موقع الويب الخاص بك.
• إمكانية الوصول - يؤدي استخدام الألوان المتباينة بين النص وعناصر الخلفية إلى تحسين إمكانية القراءة، خاصة للمستخدمين ذوي الإعاقات البصرية
• التسلسل الهرمي المرئي - يمكنك استخدام الألوان لإنشاء تسلسل هرمي مرئي وتحديد أولويات المحتوى. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي استخدام ألوان مختلفة للعناوين والعناوين الفرعية والنص الأساسي إلى توجيه انتباه المستخدمين والتأكيد على المعلومات الأساسية.

تشتهر شركة FedEx بنظام الألوان الأرجواني والبرتقالي والأبيض. وهنا نظرة على موقعه على الانترنت.

لاحظ كيف تستخدم الألوان بشكل استراتيجي في جميع أنحاء الصفحة المقصودة للتوافق مع قيم علامتها التجارية وتعزيز تجربة المستخدم.

زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA)، "المسار"، باللون البرتقالي. يجذب اللون الساطع العين نحوه حتى يعرف الزوار بالضبط ما يجب النقر عليه لتتبع طردهم.

اختيار نظام الألوان المناسب لموقع الويب الخاص بك

ندرج أدناه بعض النصائح لمساعدتك في اختيار أفضل الألوان لتصميم موقعك.

انظر إلى أنظمة الألوان المختلفة

هناك عدة أنواع من أنظمة الألوان. ستساعد التعرف عليها في تحديد أي منها يعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية وموقعك على الويب.

• أحادي اللون – استخدام أشكال مختلفة من لون واحد (3 ظلال مختلفة من اللون الأزرق)
• التكميلي – استخدام الألوان المقابلة لبعضها البعض على عجلة الألوان (الأحمر والأخضر)
• الانقسام المكمل – اختيار لون أساسي ولونين مجاورين للون المكمل له (الأزرق كلون أساسي ودمجه مع الأصفر البرتقالي والأصفر والأخضر)
• التناظري – اختيار الألوان المتجاورة على عجلة الألوان (الأزرق والأخضر والأزرق المخضر)
• Triadic – اختيار ثلاثة ألوان متباعدة بشكل متساوٍ حول عجلة الألوان (الأحمر والأصفر والأزرق)
• رباعي – استخدام مجموعتين من الألوان المكملة (الأزرق والبرتقالي والأحمر والأخضر)
• محايد - استخدام الألوان المحايدة مثل الأسود والأبيض والرمادي والبني (الأبيض والأسود)

عندما تتعلم أنظمة الألوان المختلفة، ضع في اعتبارك المظهر الذي تبحث عنه. للحصول على تصميم أكثر تماسكًا، جرب التصميم أحادي اللون.

اختر ألوانًا متشابهة لخلق إحساس بالانسجام وتحقيق تنوع أكبر من نظام الألوان الأحادي اللون.

تخلق الألوان التكميلية والثلاثية والرباعية تباينًا قويًا وتجعل الألوان بارزة، بينما تخلق المخططات المحايدة مظهرًا بسيطًا ونظيفًا.

تعرف على نظرية الألوان

تعتبر نظرية الألوان موضوعًا واسعًا جدًا، لذا خذ وقتك لدراسة العناصر المختلفة:

• عجلة الألوان – تتكون عجلة الألوان من الألوان الأساسية (الأحمر والأزرق والأصفر)، والألوان الثانوية (البرتقالي والأخضر والأرجواني)، والألوان الثالثة التي تنتج عن مزج الألوان الأساسية والثانوية (الأزرق والأخضر والأحمر والبرتقالي والأزرق) البنفسجي).
• خصائص اللون - من الجيد أيضًا فهم خصائص الألوان المختلفة، مثل تدرج اللون (اللون النقي)، والتشبع (الكثافة)، والقيمة (الخفة).
• تناغم الألوان – تناغم الألوان هو ما تحققه عندما تقوم بدمج الألوان بشكل ممتع بصريًا.
• سيكولوجية الألوان – يمكن للألوان أن تخلق استجابات عاطفية لدى المشاهدين، مما يؤثر على الإدراك والسلوك والمواقف.
  • الأحمر: العاطفة، الطاقة، الإثارة، القوة، الجوع، الخطر
  • البرتقالي: الحماس، الحيوية، الدفء، المرح، الجوع
  • الأصفر: السعادة، التفاؤل، الدفء، الطاقة، الإبداع
  • الأخضر: الطبيعة، النمو، الانسجام، التجديد، الصحة
  • الأزرق: الهدوء، السكينة، الثقة، الذكاء
  • اللون البنفسجي: الملوكية، الفخامة، الغموض، الروحانية
  • الوردي: الرومانسية والأنوثة والرحمة والرعاية
  • الأسود: الرقي والأناقة والغموض والقوة
  • الأبيض: النقاء، البراءة، البساطة، النظافة، النضارة
  • اللون الرمادي: الحياد، التوازن، التطبيق العملي، الخلود
  • البني: الاستقرار والموثوقية والأرضية والأمن
  • الذهب: الثروة، النجاح، الفخامة، الهيبة، البريق
  • الفضة: الحداثة، الرقي، الأناقة، المستقبل، التكنولوجيا الفائقة

تستخدم مرسيدس بنز الفضة في علامتها التجارية وموقعها الإلكتروني وشعارها. ويرمز اللون إلى الرقي والأناقة، ويعكس الفخامة والهندسة عالية الجودة المرتبطة بالعلامة التجارية.

استخدم ألوان علامتك التجارية

لإنشاء صورة متسقة للعلامة التجارية عبر قنوات متعددة، قم بتضمين ألوان علامتك التجارية على موقع الويب الخاص بك.

بخلاف ذلك، إذا رأى أحد العملاء المحتملين نظام ألوان واحدًا على بطاقة العمل أو صفحة الوسائط الاجتماعية أو الإعلانات أو القنوات الأخرى ولكنه رأى نظام ألوان مختلفًا على موقعك، فقد يعتقد أنه يمتلك الشركة الخطأ.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك الإبداع في تصميم موقعك، ولكن تأكد فقط من تضمين لون واحد أو لونين على الأقل يعيدان الاتصال بعلامتك التجارية.

تقوم HubSpot بذلك بشكل جيد من خلال مدونتها، حتى أنها تدمج اللون البرتقالي في الصور والرسومات.

ومع ذلك، فهو يضيف القليل من المرح باستخدام ألوان مختلفة، مثل اللون الأرجواني والأخضر والأصفر والأسود، كلون خلفية لصوره المميزة.

فكر في صناعتك

غالبًا ما تختار العلامات التجارية نظام الألوان الخاص بها بناءً على صناعتها. على سبيل المثال، في صناعة الوجبات السريعة، تستخدم العديد من الشركات اللونين الأحمر والأصفر، حيث يربطهما الناس بالجوع.

ماكدونالدز، برجر كنج، كنتاكي فرايد تشيكن، وينديز، وإن-إن-أوت-برجر هي أمثلة لمطاعم الوجبات السريعة التي تستخدم اللون الأحمر أو الأصفر في تصميم علامتها التجارية وموقعها الإلكتروني.

في مجال الرعاية الصحية، يُستخدم اللون الأزرق بشكل شائع ليرمز إلى الثقة والاستقرار والهدوء والسكينة. وهذا أمر أساسي لطمأنة المرضى وجعلهم يشعرون بالراحة.

يمكنك التفكير في الألوان التي ستستخدمها لموقع ويب طبي أو الألوان التي ستستخدمها للوحة الوظائف، ولكن ماذا لو كنت تقوم بإنشاء موقع ويب يندرج ضمن كلا الفئتين؟ في حالة كهذه، ستحتاج إلى اختيار الألوان التي تثير الثقة والشكليات، بحيث يمكن أن يعمل اللون الأزرق والأخضر بشكل جيد للغاية.

لقد وجدت شركة Fusion Medical Staffing التوازن المثالي بين اللونين الأزرق والأخضر وحققت مزيجًا من الألوان يمثل علامتها التجارية بشكل مثالي. عندما يقوم ممرضو السفر بفحص الموقع بحثًا عن وظيفة جديدة، يمكنهم أن يشعروا بالأمان عندما يعلمون أن الشركة جادة وجديرة بالثقة.

ومع ذلك، فإن إنشاء موقع لقطاع الرعاية الصحية لا يقتصر على الأمور الزرقاء والخضراء.

يمكنك اللعب بألوان أخرى ولكن يمكنك أيضًا إضافة بعض العمق لمنحها درجة تبدو موثوقة مثل اللون الأزرق والأخضر. Form Health هو موقع ويب صحي آخر قرر استخدام اللون البرتقالي والأصفر (بدرجة ألوان فاتحة أكثر).

يكون هذا مفيدًا عند الإعلان عن أدوية إنقاص الوزن مثل Wegovy نظرًا لأنه موضوع حساس بالنسبة للكثيرين. في هذه الحالات، من المفيد أن تعكس التفاؤل والفرح حتى يشعر أولئك الذين قرأوا عن Wegovy بالأمل بشأن الدواء وبرنامج النموذج.

استخدم الألوان لتوجيه التنقل

يمكن لنظام الألوان المختار جيدًا توجيه رحلة المستخدم عبر موقع الويب وإيصال وظائف الأدوات المختلفة داخل النظام الأساسي.

على سبيل المثال، خذ بعين الاعتبار صفحة برنامج HRIS (نظام معلومات الموارد البشرية). فهو يتطلب واجهة سهلة الاستخدام مع نظام ألوان تم اختياره بعناية؛ في هذه الحالة، اللون الأزرق والبورجوندي هما اللونان السائدان.

الهدف هو ضمان سهولة التصفح والاستخدام، خاصة بالنسبة لمثل هذا المنتج المتخصص.

يمكن للألوان المستخدمة هنا أن تفرق بشكل بديهي بين الوحدات والميزات المختلفة، مثل كشوف المرتبات والتدريب واكتساب المواهب، دون فقدان العرض المرئي الجميل.

وبالتالي، فإن مبادئ نظرية الألوان في تصميم الويب تمتد إلى ما هو أبعد من الجماليات، وتلعب دورًا حاسمًا في تعزيز تفاعل المستخدم وتجربته، حتى في المنتجات التي تبدو معقدة مثل هذه.

استفد من قوة الألوان في مشروع تصميم الويب التالي الخاص بك

صدق أو لا تصدق، الألوان التي تختارها لموقعك على الويب يمكن أن تشكل الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى علامتك التجارية.

المفتاح هو اختيار مجموعة ألوان مذهلة توازن بشكل مثالي بين الحيوية والبساطة. لذا، اختر نظام ألوان يجعل علامتك التجارية بارزة ولكنها لا تزال تجذب جمهورًا واسعًا.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحقيق التصميم المثالي الذي لا يستطيع جمهورك مقاومته؟ استخدم سمات WordPress المستجيبة والمكونات الإضافية لجعل التصميم أمرًا سهلاً.

عن المؤلف

Guillaume هو مسوق رقمي يركز على التعامل مع استراتيجية التوعية في uSERP وإدارة المحتوى في Wordable. خارج العمل، يستمتع بحياته المغتربة في المكسيك المشمسة، حيث يقرأ الكتب ويتجول ويشاهد أحدث البرامج على شاشة التلفزيون.