9 تعديلات سهلة للصفحة المقصودة من شأنها أن تعزز تحويلاتك
نشرت: 2022-07-16تختلف معدلات التحويل النموذجية بشكل كبير من صناعة إلى أخرى.
من ناحية أخرى ، تشهد شركات تحسين المنازل عمومًا معدلات تحويل منخفضة نسبيًا ، حيث بلغ المتوسط في عام 2021 7.2٪. من ناحية أخرى ، هناك معدل سجل تجاري مثير للإعجاب يبلغ 18.2٪ تم تسجيله من خلال أعمال المطاعم والمطاعم التي تبدو وكأنها أشياء تحلم بها جميع قادة الأعمال.
يعتمد المكان الذي تقع فيه شركتك ضمن هذا النطاق بشكل أساسي على مجال خبرتك ، ونوع المنتجات / الخدمات التي تقدمها ، ومستوى المنافسة في مجال تخصصك.
ومع ذلك ، من الآمن القول أنه بغض النظر عن مجال عملك أو تخصصك ، هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لتعزيز تحويلاتك. واتضح فقط أن تعديلات الصفحة المقصودة التالية لديها القدرة على مساعدتك في الوصول إلى أهداف التحويل الخاصة بك.
دعنا ندخلهم.
التخطيط والتصميم و UX Hacks لزيادة التحويلات
عند تحسين صفحاتك المقصودة للحصول على معدلات تحويل أعلى ، فإن أفضل مكان للبدء هو تصميم الصفحة.
من المسلم به أن معظم التغييرات الجذرية في تصميم الويب يصعب تنفيذها. بعد كل شيء ، يتم تحقيق تصميم رائع في مرحلة التخطيط وأثناء اختيار سمة موقعك.
ومع ذلك ، من خلال قضاء بعض الوقت في تحديد وتعديل العناصر التي يمكن أن تعزز معدلات التحويل الخاصة بك ، يمكنك التأكد من أن صفحاتك المقصودة لديها أكبر فرصة لدفع نجاح عملك.
وضع المحتوى
عند محاولة تعزيز معدلات تحويل الصفحة المقصودة عن طريق إجراء تغييرات في تصميم الويب ، فإن إحدى أسهل الطرق لتحقيق أهدافك هي أن تعرف بدقة مكان وضع المحتوى عالي القيمة الخاص بك.
يكشف البحث الذي أجرته مجموعة NN أنه على الرغم من استعداد مستخدمو الإنترنت للتمرير للوصول إلى معلومات قيمة ، إلا أنهم ما زالوا يقضون معظم وقت مشاهدة الصفحة في الجزء المرئي من الصفحة .
لذلك ، من المنطقي أن تكون العناصر المُلهمة للتحويل على صفحاتك المقصودة مرئية داخل الشاشة الأولى.
للحصول على مثال ممتاز لهذا الاختراق أثناء العمل ، تحقق من الصفحة المقصودة لـ UnscramleX Scrabble Word Finder.
مع العلم أن الأشخاص القادمين إلى موقع الويب يريدون الوصول إلى الأداة المجانية ، قرر فريق تصميم هذه العلامة التجارية وضعها في القسم العلوي من الصفحة ، حيث من المؤكد أن يلاحظها ويستخدمها جميع زوار الويب.
التنسيب CTA
يتمثل الاختراق الثاني لتصميم الويب الذي يمكنك تنفيذه لزيادة تحويلات الصفحة المقصودة في تحسين موضع عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء .
عادة ، سيتم وضع الصفحة الرئيسية للحث على اتخاذ إجراء في القسم السفلي الأيسر من رأس موقع الويب. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في إلهام زوار الويب للتحويل ، ففكر في كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك ، ثم أضف CTA في نهاية كل قسم قد يجبر جمهورك على اتخاذ إجراء.
للحصول على مثال لموضع CTA الممتاز ، تحقق من الصفحة الرئيسية لـ CoSchedule.
كما ترى ، تشتمل العلامة التجارية SaaS هذه على زر للحث على اتخاذ إجراء أسفل كل فئة من فئات منتجاتها ، مما يسهل على العملاء المحتملين التعرف على حلول البرامج ، ونأمل أن تتحول إلى مستخدم.
استخدم الفيديو
وجد تقرير Vidyard's State of Video 2022 أن ما يصل إلى 93٪ من المسوقين يعتقدون أن الفيديو يحول نفس أو أفضل من أي تنسيق محتوى آخر.
لذلك ، من المنطقي أن تستكشف طرقًا لإضافتها إلى الصفحات المقصودة حيث ترغب في زيادة التحويلات.
هناك طريقة رائعة لتنفيذ هذا الاختراق وهي إنشاء شرح قصير وغني بالمعلومات تضعه على صفحاتك المقصودة.
اختارت Zendesk هذا النهج في صفحتها المقصودة لخدمة العملاء ، حيث توجه العملاء المحتملين من خلال منتجها البرمجي ، وتتناول نقاط الضعف الشائعة لديهم وتقدم الحلول التي تقدمها.
تحسين الهاتف المحمول
وفقًا لبيانات Oberlo ، تأتي أكثر من 58٪ من حركة مرور الإنترنت من الأجهزة المحمولة. لذلك ، لتعزيز تحويلات الصفحة المقصودة ، تأكد من ظهور صفحات الويب بشكل جيد على الشاشات الصغيرة .
إن الشيء العظيم في تحسين صفحاتك للجوال هو أن اختيار قالب WordPress جيد الصنع سيضمن أنك لست مضطرًا للقيام بأي عمل.
ومع ذلك ، إذا كنت تتبع نهج DIY لتحسين الأجهزة المحمولة ، فاتبع النصائح الواردة في هذه المقالة. علاوة على ذلك ، تأكد من اختبار أداء موقعك بدقة لضمان تجربة مستخدم ممتازة.
خيارات الاتصال
رحلة المشتري ليست عملية خطية. وليس ذلك فحسب ، بل تشير الأبحاث إلى أن الأمر يتطلب ، في المتوسط ، من ست إلى ثماني لمسات بين جذب انتباه جمهورك وإجراء عملية بيع. مع وضع هذا في الاعتبار ، يجب أن تنتهز كل فرصة لتشجيع التحويلات.
ويحدث أن السماح لجمهورك المستهدف بالاتصال بفريق المبيعات الخاص بك يمكن أن يساعدك على القيام بذلك.
لذلك ، بينما تستكشف الاختراقات التي ستساعدك على زيادة التحويلات على صفحاتك المقصودة ، ابذل قصارى جهدك لإضافة بعض خيارات الاتصال إلى هذه الأصول عبر الإنترنت.
يمكنك الذهاب إلى المسار التقليدي وتضمين زر الدردشة المباشرة في الركن الأيمن السفلي من موقعك. أو ، للحصول على نهج أكثر توجهاً نحو المستخدم ، أضف CTA جهة اتصال تفاعلية إلى صفحة الويب الخاصة بك ، مثل تلك المستخدمة في هذه الصفحة المقصودة لدليل مشتري التنبيه الطبي.
قم بتضمين معاينات المنتج على صفحاتك المقصودة
أخيرًا ، لا تنس إنشاء معاينات للمنتج من شأنها أن تساعد جمهورك المستهدف على رؤية وتجربة فوائد استخدام الحلول الخاصة بك.
لا يجب أن تكون هذه عملية معقدة.
بالتأكيد ، يمكنك إنشاء عروض توضيحية تفاعلية ، مثل العرض أدناه بواسطة Oakley ، والتي ستوجه المشترين المحتملين خلال عملية استخدام منتجاتك.
لكن ضع في اعتبارك أن كتلة نصية بسيطة تكملها صور المنتج أو لقطات الشاشة داخل التطبيق يمكن أن تفعل نفس القدر لإقناع زوار الويب بالتحويل.
ما عليك سوى التحقق من كيفية تحقيق Preset Love للتأثير باستخدام صورة قبل / بعد كل واحدة من إعدادات Lightroom المسبقة ذات الطابع الخريف.
نسخ موقع الويب وتعديل المحتوى لزيادة التحويلات
بمجرد تحسين تصميم صفحتك المقصودة لزيادة التحويلات ، فقد حان الوقت لاستكشاف طرق لتحسين نسخة موقع الويب الخاص بك .
على الرغم من أن الأمر قد لا يبدو بهذه الطريقة ، فإن نسخة الويب تلعب دورًا مهمًا في مساعدتك على تحويل زوار الويب.
أولاً ، يسمح لك بوضع علامتك التجارية (ومنتجاتك) بطريقة تروق لجمهورك. ولكن الأهم من ذلك ، أنه يمكن أن يساعدك على التواصل مع عملائك المحتملين على مستوى من شأنه زيادة المبيعات والولاء.
لمساعدتك في تحديد تعديلات الصفحة المقصودة التي من شأنها تعزيز معدلات التحويل ، دعنا نلقي نظرة على أفضل الطرق لتحسين نسخة الويب والمحتوى الخاص بك للحصول على نتائج أفضل.
معالجة نقاط الألم لدى العميل
وفقًا لبحث أجرته Adobe ، يقول 76٪ من المستهلكين أنه من الضروري للعلامات التجارية إثبات فهمها لاحتياجات عملائها وإحباطاتهم.
لذلك ، إذا كنت ترغب في وضع علامتك التجارية على أنها موثوقة ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو استخدام نسخة صفحتك المقصودة لمعالجة نقاط ألم العميل .
هذا لا يجب أن يكون علم الصواريخ. في الواقع ، إذا نظرت إلى صفحة الفواتير الخاصة بـ Sunrise ، فسترى أن العلامة التجارية تصطدم بخبرة في الرأس ببساطة من خلال وعد جمهورها بمنتج "يساعدهم في الحصول على الأموال في الوقت المحدد ، في كل مرة".
ركز على المقروئية
يعد تعديل نسخة الويب الخاصة بك بطريقة تساعدك على تحقيق درجة قراءة أعلى .
في أحدث تقرير لمعيار التحويل ، أثبت Unbounce أن عدد الكلمات والقراءة يسهّلان تأثير التحويلات. بتعبير أدق ، وجدت هذه المنظمة أن النص الأقصر والأبسط على صفحات التجارة الإلكترونية يؤدي إلى تسجيل رسائل تجارية أعلى بشكل ملحوظ.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن أحد الأشياء السهلة التي يمكنك القيام بها لتعزيز تحويلات الصفحة المقصودة هو تشغيل نسخة الويب الخاصة بك من خلال مدقق قابلية القراءة مثل Hemingway.
من الناحية المثالية ، استهدف الحصول على درجة قراءة للصف الخامس أو السادس. وحتى إذا كنت تستهدف خبراء الصناعة والمستخدمين المحترفين ، فاغتنم كل فرصة لجعل نسختك أسهل في الفهم والتذكر.
لا تستبعد عناصر تعزيز الثقة
أخيرًا ، لا تنس أن كيفية كتابة المحتوى الخاص بك والترويج له تؤثر بشكل مباشر على مدى سهولة ثقة جمهورك بك (وبالتالي تحويله إلى عملاء).
لذلك ، ابذل قصارى جهدك لتوظيف الكثير من إشارات الثقة والدليل الاجتماعي على صفحات الويب الخاصة بك.
الطريقة السهلة للقيام بذلك هي تضمين المراجعات أو التقييمات على صفحاتك المقصودة. Evernote ، على سبيل المثال ، الاقتباسات المكتسبة من وسائل الإعلام من المنشورات الرسمية على الصفحة المقصودة للخطة الاحترافية لإقناع المستخدمين الخبراء ببدء الإصدار التجريبي المجاني.
لكن ، بالطبع ، ليست هذه هي الطريقة الوحيدة لتشجيع الثقة بنسخة موقع الويب الخاص بك.
في بعض الأحيان ، هناك شيء غير معقد مثل إضافة السيرة الذاتية للمؤلف إلى صفحاتك المقصودة ، كما هو موضح في منشور Sleep Junkie Best Mattresses لعام 2022 أدناه ، سيفعل أكثر من كافٍ لمساعدتك في إقناع جمهورك بالثقة بعلامتك التجارية واختيار منتجاتها / خدماتها.
تغليف
كما ترى ، لا يجب أن يكون تعزيز التحويلات على الصفحات المقصودة أمرًا صعبًا. في الواقع ، معظم التعديلات المذكورة في هذا الدليل هي أشياء يمكنك القيام بها بنفسك.
بالطبع ، إذا كنت تريد أن تكون متأكدًا بنسبة 100 ٪ من أن موقع الويب الخاص بك قد تم إنشاؤه لتحقيق معدلات تحويل من المستوى التالي ، فليس من الجيد استشارة مطور ويب محترف وكاتب إعلانات. بهذه الطريقة ، سيكون لديك أعلى فرص النجاح دون الاضطرار إلى التعثر في الظلام.
