كيف يمكن للتدوين أن يساعد في نمو أعمالك التجارية عبر الإنترنت

هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها تسويق أعمال الملابس أو الأزياء عبر الإنترنت. تعد وسائل التواصل الاجتماعي خيارًا شائعًا ، وقد تحدثنا أيضًا عن الكوبونات أو الخصومات أو حتى الهبات التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة الشعبية.

إذا جربت بعض طرق التسويق ولم تلاحظ بعد الزيادة في الوصول أو المبيعات التي تأمل فيها ، فإليك خيارًا آخر يجب مراعاته: التدوين .

يمكن أن يكون لإنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب فوائد تتراوح من زيادة الوعي بعلامتك التجارية وصولاً إلى زيادة المبيعات. ضع في اعتبارك هذا: أظهرت إحدى الدراسات أن الشركات التي لديها مدونات نشطة قد استقبلت ما يقرب من 55٪ من زوار موقعها الإلكتروني أكثر من أولئك الذين ليس لديهم مدونات.

إذا لم تكن تقوم بالتدوين بالفعل كطريقة لتنمية نشاطك التجاري في مجال الأزياء عبر الإنترنت ، فقد حان الوقت للبدء . سنطلعك اليوم على سبب كون طريقة التسويق هذه مناسبة تمامًا لمتجرك ، وكيف يمكنك إنشاء مدونتك الخاصة وتشغيلها ، وبعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى الخاص بك.

هيا بنا نبدأ!

لماذا يُعد التدوين طريقة تسويقية طبيعية مناسبة لمتاجر الأزياء عبر الإنترنت

لقد أوضحنا من قبل لماذا يعتبر تسويق المحتوى مناسبًا بشكل طبيعي لبعض الصناعات والشركات. يُنظر إليه على أنه أكثر أصالة من العديد من طرق التسويق الأخرى ، ويمكن أن يكون له فوائد كبيرة لترتيبك في محركات البحث أيضًا. لكن دعنا نلقي نظرة على كيف يمكن أن يفيد إنتاج المحتوى متجر الملابس أو الأزياء على وجه التحديد.

الموضة هي واحدة من أكثر الموضوعات التي يكتب عنها المدونون شيوعًا . يستخدم عدد كبير من الأفراد مدوناتهم لمشاركة نصائح حول الموضة ، وأفكار للأزياء ، ودروس حول المكياج ، وموضوعات أخرى ذات صلة.

السبب في أن هذه الصناعة تحظى بشعبية كبيرة بين المدونين هو أن الجمهور هائل. ويبحث كل من القراء والمدونين أنفسهم دائمًا عن مصادر جديدة للإلهام. وهنا يأتي دورك: يمكن أن تكون مدونة علامتك التجارية مصدرًا جديدًا للإلهام ،

مع هذا الإلهام يأتي تقارب تجاه عملك لتقديم توصيات مفيدة أو تثقيف زملائك المتحمسين للموضة. عندما تكتسب ثقة قرائك ، فمن المرجح أن يشعروا بالراحة عند شراء المنتجات التي تقترحها (أي أنك تمتلكها) أو التعامل معك عبر الإنترنت.

دعنا نلقي نظرة على ما يجب أن تضعه في اعتبارك عند بدء مدونة لعملك الخاص .

يجب أن تكون مدونتك امتدادًا لعلامتك التجارية - الأسلوب والصوت والمنتجات وكل شيء

عندما أنشأت متجرك عبر الإنترنت ، من المحتمل أنك (سواء أدركت ذلك أم لا) قمت بتكييف نمط معين ومجموعة من المعايير لكل ما أنتجته.

ألق نظرة على عدد قليل من صفحات المنتج الخاصة بك. يجب أن ترى تناسقًا بينهما - نفس الصوت في كتابة النصوص الخاصة بك ، وأنماط متشابهة من الصور المستخدمة لكل منتج ، ونفس التصميم طوال الوقت ، بفضل سمة متجرك.

يجب أن تشق هذه التناسقات نفسها أيضًا طريقها إلى المدونة التي تنشئها . فكر في هذه الإضافة على أنها امتداد لعلامتك التجارية. مثل أي امتداد آخر قد تضيفه ، من منتج جديد إلى صفحة الأسئلة الشائعة ، عليك توخي الحذر والحذر للتأكد من أن الأشياء لها العلامة التجارية المناسبة "الملائمة".

قد يتم تنفيذ ذلك بعدة طرق ، مثل:

• استخدام نفس الموضوع أو موضوع مشابه جدًا في متجرك ومدونتك - وهذا أمر سهل طالما لم تقم بإعداد مدونتك على مضيف منفصل أو خدمة جهة خارجية (على سبيل المثال ، Tumblr ، Medium)
• إعداد دليل داخلي للتدوين يمكن استخدامه لمساعدة أولئك الذين يكتبون مشاركاتك على معرفة نوع النغمة أو التنسيق أو حتى الكلمات المحددة التي يجب استخدامها / تجنبها - سيحافظ هذا على اتساق "صوت" علامتك التجارية طوال الوقت
• ينتج عن وجود موظفين يعرفهم العملاء ويثقون بهم منشورات المدونة (مثل المالك ، ورئيس وسائل التواصل الاجتماعي ...) بدلاً من مؤلفي الإعلانات المعينين
• عدم قبول مساهمات الضيف من الآخرين ما لم يستوفوا المعايير الخاصة بك ، أو يروون قصة عميل ، أو يرتبطون بمورد قيم حقًا كنت ستشاركه مع نفسك
• استخدام صور المنتجات الحالية أو التصوير الفوتوغرافي لموقع الويب في منشورات مدونتك بدلاً من إضافة صور مخزنة لا تتطابق مع اختيار المنتج الفعلي أو لها أي معنى

اكتب عن الموضوعات التي لها علاقة قوية بعلامتك التجارية

إن جني فوائد محتوى التجارة الإلكترونية ليس بسيطًا مثل كتابة بضع مئات من الكلمات والربط بصفحة منتج أو اثنتين. أفضل المدونات ، سواء أكانت مرتبطة بمتجر عبر الإنترنت أو بمشروع فردي ، تنتج محتوى فريدًا ومفيدًا وتعليميًا ومتعمقًا .

هذا يعني أنه لا توجد مشاركات أساسية يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر أو ستلفت انتباهك إليها . يجب أن تهدف إلى إنتاج محتوى يحتاجه زوار موقعك (والعملاء المحتملون) ، إما لتحسين حياتهم أو لمجرد الاستمتاع.

مثال: "لماذا تضعين مكياج العيون؟" موضوع ممل جدًا ، وربما لن يبيع أي شخص على الماسكارا أو كحل العيون. لكن "15 طريقة جديدة لارتداء مكياج العيون" تبدو مثيرة للاهتمام ، وتعد القارئ بفرصة التعلم ، ويفترض أنها تتعمق في موضوع معين. ترى الفرق؟

ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب مراعاته: يجب أن يكون للمنشورات التي تنشئها دائمًا نوع من العلاقة بعملك . إذا كنت تبيع بدلات رجالية ، فإن التدوين حول ملابس الرجال الرسمية أمر منطقي. حتى التدوين حول طرق ارتداء ربطات العنق والأحذية المطابقة أمر منطقي. لكن ربما لن يرغب جمهورك في قراءة منشورات عن الموضة النسائية - فهم ليسوا موجودين لشراء الفساتين ، بعد كل شيء.

ابحث عن فرص للتوصية بمنتجاتك الخاصة

إذا كنت تكتب عن مواضيع ذات صلة بعملك ، فمن المحتمل أن يكون من الطبيعي أن توصي بمنتجاتك أو خدماتك على مدار منشور المدونة. هذا ليس شيئًا يجب عليك فعله بشكل متكرر بالضرورة ، ولكن الإشارة إلى ما لديك لتقدمه عادة ليس أمرًا غير متوقع.

المفتاح هو تحقيق توازن دقيق بين دفع منتجاتك بشدة والتوصية بها لأنها تناسب احتياجات قرائك . إذا كنت تتحدث عن ألوان طلاء أظافر جديدة للخريف ولديك واحدة من تلك الظلال الجميلة ، فقم بإحضارها! لكن لا تحول ما يجب أن يكون منشورًا عن اتجاهات الألوان إلى عرض مبيعات كامل.

إذا كنت تستخدم WooCommerce ، فيمكنك بسهولة تضمين واحد أو أكثر من منتجات متجرك في أي منشور مدونة به رمز قصير . يمكنك العثور على الرموز القصيرة لاستخدامها إما لمنتج واحد أو عدة منتجات مضمنة هنا.

تواصل وتعاون مع مجتمعك لزيادة تعزيز النمو

كما أشرنا سابقًا ، غالبًا ما تجد شركات الأزياء والمدونون الأفراد النجاح لأن المجتمع كبير جدًا ونشط. إذا كنت ترغب في نقل جهودك إلى المستوى التالي ، فيمكنك الاستفادة من هذا المجتمع النشط لتنمية علامتك التجارية بشكل أكبر .

هناك عدد غير قليل من الطرق التي يمكنك من خلالها التعاون مع شركات الأزياء والمدونين والمؤثرين الآخرين ، بما في ذلك:

• رعاية الهدايا أو المسابقات أو العروض الترويجية الأخرى
• تقديم منتجات مجانية للمؤثرين الذين قد يوافقون على مراجعتها أو عرضها في صورة أو تقديم نصائح حول التصميم معهم في صورة
• الاتصال بالمدونين لكتابة مشاركات لك
• على العكس من ذلك ، عرض كتابة منشورات لمدونات أخرى
• التعاون مع الشركات الأخرى للعمل معًا في عرض ترويجي مشترك ، مثل التبرع بمنتجات متعددة من متاجر مختلفة

قد لا يكون التواصل مع مجتمع الموضة هو أفضل شيء بالنسبة لك لتبدأ به - ستحتاج إلى العديد من المنشورات على مدونتك قبل أن تتمكن من "إثبات نفسك" لأي شخص آخر - ولكن هذا شيء يمكنك القيام به لتنمية تواجدك عبر الإنترنت مع مرور الوقت يستمر.

بعض النصائح النهائية لمدونتك الجديدة

سنترك لك بعض الأشياء النهائية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء التخطيط لجهود إنتاج المحتوى ، سواء كنت شركة صغيرة تبيع طلاء الأظافر أو شركة أكبر متخصصة في بدلات الرجال:

• الاتساق أمر لا بد منه . من الأفضل أن تنشر مرة واحدة كل أسبوع على أن تنشر ثماني مرات في بداية الشهر ، ثم لا تنشر مرة أخرى أبدًا. تفضل محركات البحث أيضًا مواقع الويب ذات المحتوى المحدث حديثًا بشكل طفيف ، لذلك هذا شيء يجب مراعاته.
• الجودة أمر بالغ الأهمية . حتى إذا لم يكن لديك خيار سوى الاستعانة بمصادر خارجية لمنشوراتك أو استئجار مؤلف إعلانات ، تذكر أن هذه المدونة هي انعكاس للعلامة التجارية التي عملت بجد لبناءها. لا تقبل الجودة الرديئة لمجرد نشر شيء ما.
• الترويج لمشاركاتك! بمجرد نشر منشوراتك ، تذكر تضمينها في المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وفي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وما إلى ذلك. لن يظهر القراء فقط تلقائيًا - بل يتطلب الأمر جهدًا لإيصالهم إليك ، سواء كانوا عملاء حاليين أو قراء جدد تمامًا.

يمكن أن تضيف منشورات المدونة المفيدة والمسلية وقودًا إلى حريق تسويق علامتك التجارية للأزياء

التدوين ليس مجرد وسيلة للترفيه عن عملائك: إنه وسيلة للتواصل مع متسوقين جدد ، ونشر الكلمة حول علامتك التجارية ، والترويج لعملك بطريقة أكثر أصالة وغالبًا ما يتم تلقيها بشكل أفضل من الطرق الأخرى.

من خلال إنتاج منشورات مدونة مفيدة وتعليمية وذات صلة ، ستتمكن من إشعال النار تحت علامتك التجارية للأزياء كما لم يحدث من قبل. جربه وأخبرنا كيف يعمل من أجلك!

هل لديك أي أسئلة حول بدء مدونة للأعمال التي تركز على الموضة؟ أخبرنا في التعليقات ، نود أن نقدم لك يد المساعدة.