تحليلات المدونة: أهم مؤشرات الأداء الرئيسية والأدوات لقياس تفاعل القراء

المحتوى الخاص بك يعني الكثير بالنسبة لك. لقد قضيت وقتًا وطاقة في كتابة المنشور المثالي، بالإضافة إلى وضع قلبك وروحك فيه. ولكن كيف يمكنك معرفة ما إذا كان له صدى لدى القراء؟

وهنا يأتي دور تحليلات المدونة. تساعدك هذه البيانات في مراقبة أداء مدونتك ومعرفة المزيد عن جمهورك. مع وجود هذه الأفكار في متناول يدك، يمكنك استبدال التخمين باستراتيجيات النمو التي تعمل بالفعل.

ستعرض لك هذه الصفحة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب التركيز عليها، والأدوات التي تحتاجها لتتبعها. سيرشدك أيضًا إلى بعض أفضل الممارسات لتعزيز مشاركة القراء في مدونتك. لذلك، دعونا نتعمق!

أهمية التدوين المبني على البيانات

التدوين بدون تحليلات يشبه القيادة إلى مكان جديد بدون نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). بالتأكيد، قد تصل إلى هناك في النهاية، لكنك ستضيع الوقت والطاقة في هذه العملية.

توضح لك التحليلات ما الذي يعمل على مدونتك، وما الذي لا يعمل. تعمق قليلاً، وستتعرف أيضًا على ما يحبه جمهورك وما يجب أن تكتب عنه بعد ذلك.

من المفهوم أنك تريد أن تكتب عن الأشياء التي تحبها. يمكنك أيضًا التخطيط لموضوعاتك بناءً على الشعور الغريزي. ربما تكون قد عدت للتو من عطلة تخييم في ألاسكا، وتعتقد أن قرائك سيستمتعون بمقال حول صيد سمك السلمون المرقط والسلمون.

ومع ذلك، قد لا يكون جمهورك متحمسًا جدًا لصيد الأسماك. وبدلاً من ذلك، يفضلون القراءة عن الأطباق التي يجب تجربتها في ألاسكا، وأفضل وقت للزيارة، ومكان الإقامة.

إذا كنت لا تكتب عن موضوعات تهم القراء، فلن تؤدي منشورات مدونتك إلى توليد حركة المرور والمشاركة. ينطبق هذا أيضًا على نوع المحتوى الذي تنتجه.

تخيل أنك تدير مدونة طعام. قد يخبرك حدسك أن القراء مهووسون بوصفات الحلوى اللذيذة التي تقدمها. ولكن ماذا لو أظهرت البيانات أنهم يزورون مدونتك بالفعل للحصول على أفكار عشاء مدتها 30 دقيقة؟

تقوم تحليلات المدونة بإزالة التخمين، وتوضح لك بالضبط ما الذي ينجح ولماذا. إلى جانب مساعدتك في جذب القراء، تمنحك هذه البيانات ميزة تنافسية في مجال مدونتك أو مجالك.

أهم مقاييس مشاركة المدونة (KPIs) التي يجب تتبعها

إذن، أنت تعرف الآن أهمية تحليلات المدونات. ومع ذلك، من المحتمل أنك تتساءل: ما نوع البيانات التي يجب أن أتتبعها؟ دعونا نلقي نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسية التي توفر الرؤى الأكثر قيمة للمدونين، بغض النظر عن مجال تخصصهم.

1. مشاهدات الصفحة

يشير هذا المقياس إلى إجمالي عدد مرات مشاهدة موقع الويب. يمكنك أيضًا رؤية هذا المقياس على أساس كل صفحة على حدة.

على سبيل المثال، ستحتاج إلى معرفة عدد مشاهدات الصفحة التي تتلقاها كل مشاركة من منشوراتك. سيعطيك هذا إشارة إلى المقالات الشائعة في مدونتك.

ومع ذلك، فإن مشاهدات الصفحة في حد ذاتها لا تحكي القصة بأكملها. يمكن أن يكون لمشاركتك الأكثر مشاهدة معدل ارتداد مرتفع، مما يعني أنه لا يتم تحفيز القراء للانتقال إلى صفحات إضافية.

قد تلاحظ أيضًا أن بعض المنشورات تحصل على زيادة في عدد المشاهدات، ولكن بعد ذلك تنخفض حركة المرور فجأة في الشهر التالي. هناك عدة أسباب محتملة لذلك.

ربما يحتوي المنشور على محتوى موسمي، مثل وصفات عيد الشكر أو أفكار هدايا عيد الميلاد. وبطبيعة الحال، سينخفض ​​الاهتمام بهذه المواضيع بمجرد انتهاء العطلة.

ربما قام شخص ما بمشاركة مقالتك على صفحته على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك. تنحسر حركة المرور هذه حيث يتم دفن منشوراتهم في الخلاصة.

نصيحة قابلة للتنفيذ: استخدم الارتباط الداخلي لتوجيه القراء من المشاركات ذات الزيارات العالية إلى المحتوى ذي الصلة. سيؤدي هذا إلى تحسين المقاييس الأخرى، مثل مدة الجلسة ومعدل الخروج.

2. عودة الزوار

الزوار الجدد رائعون، لكن الزوار العائدين من ذهب. إنها دليل على أن المحتوى الخاص بك مثير للاهتمام بدرجة كافية لجذب الأشخاص مرة أخرى.

من المرجح أن يشترك القراء المخلصون في رسالتك الإخبارية أو يشاركوا منشوراتك. من الأسهل أيضًا بيع منتجات مثل الدورات التدريبية عبر الإنترنت للزائرين المنتظمين، حيث أنهم على دراية بالمحتوى الخاص بك ويعرفون أنك خبير في مجال تخصصك.

ستحتاج إلى مقارنة النسبة المئوية للزائرين الجدد مقابل الزائرين العائدين. ليس هناك تقسيم مثالي بين الاثنين (مثل 30-70 أو 60-40)، ولكن إذا كانت نسبة الزائرين العائدين أقل من 20 بالمائة، فستحتاج إلى القيام ببعض الأعمال للحفاظ على تفاعل القراء. قد يتضمن ذلك تقديم موارد مجانية مثل قوائم المراجعة أو الكتب الإلكترونية القابلة للتنزيل.

يمكنك أيضًا إبقاء القراء مستمتعين من خلال إنشاء سلسلة محتوى، مثل "25 إستراتيجية مثبتة لتوفير المال"، ومشاركة إستراتيجية واحدة كل أسبوع.

3. الوقت المستغرق في الصفحة ومدة الجلسة

قد يبدو هذان المقياسان متماثلين، ولكن هناك اختلاف بسيط بينهما.

الوقت المستغرق في الصفحة هو المدة التي يبقى فيها الزائر في صفحة واحدة. مدة الجلسة هي إجمالي الوقت الذي يقضيه شخص ما على موقعك خلال زيارة واحدة.

تشير هذه المقاييس إلى جودة المحتوى وأهميته. إذا قضى القراء بضع ثوانٍ فقط في مقالة مكونة من 2000 كلمة، فهذا يعني أن هناك شيئًا غير صحيح. ربما يستغرق تحميل المقالة وقتًا طويلاً للغاية ويغادر القراء الصفحة للتو. أو أن المحتوى يصعب قراءته.

تأكد من تقسيم النص الطويل إلى عناوين فرعية ونقاط نقطية ومرئيات. يمكنك أيضًا إضافة مقدمات وصور وقصص ممتعة لجذب انتباه القراء.

من المحتمل أنك تتساءل عما إذا كانت هناك معايير يجب أن تستهدفها. من الناحية المثالية، يجب أن يكون متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة حوالي دقيقة إلى دقيقتين. إذا قمت بنشر محتوى طويل، فيجب أن يكون هذا المقياس أعلى (حيث سيستغرق الأشخاص وقتًا أطول لقراءة المنشور).

عندما يتعلق الأمر بمتوسط ​​مدة الجلسة، ستحتاج إلى أن تكون أطول من الوقت المستغرق في الصفحة (ثلاث دقائق على الأقل). يشير هذا إلى أن القراء يشاهدون أكثر من مشاركة واحدة على مدونتك.

كما ذكرنا سابقًا، فإن الارتباط بمنشورات أخرى يمكن أن يبقي القراء على مدونتك لفترات أطول.

4. معدل الارتداد ومعدل الخروج

معدل الارتداد هو النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون مدونتك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. لا ينبغي الخلط بين هذا وبين معدل الخروج، وهو النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقعك من صفحة معينة.

معدل الارتداد المنخفض يعني مشاركة عالية. إنه يشير إلى أن القراء يجدون قيمة في المحتوى الخاص بك، ويتصفحون المنشورات الأخرى على مدونتك.

وفي الوقت نفسه، قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى ضعف جودة المحتوى أو أوقات التحميل البطيئة. ومع ذلك، بالنسبة للمشاركات التي تشارك وصفات أو إجابات محددة لأسئلة معينة، يعد معدل الارتداد المرتفع أمرًا طبيعيًا حيث قد يغادر الأشخاص فورًا بعد الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

تهدف إلى معدل ارتداد أقل من 50 في المئة. يمكنك تحقيق ذلك من خلال تعزيز سرعة موقعك والتأكد من أن المحتوى الخاص بك ملائم وذو قيمة.

إذا لاحظت أن بعض منشوراتك تتمتع بمعدلات خروج عالية، فحاول إضافة المزيد من الروابط داخل المحتوى. على سبيل المثال، إذا غادر العديد من الأشخاص موقعك بعد قراءة دليل لندن الخاص بك، فراجع ما إذا كان بإمكانك إضافة رابط لمقالة توفر لهم المزيد من المعلومات، مثل دليل مطعم لندن أو نصائح داخلية لاستكشاف المدينة.

إذا لم تكن هناك مقالات ذات صلة يمكن الارتباط بها، فقد يكون الوقت قد حان لإنشاء بعضها!

5. عمق التمرير

يقيس عمق التمرير مدى تمرير قراء الصفحة لأسفل. إذا انخفض معظمها قبل علامة المنتصف، فقد يحتاج المحتوى الخاص بك إلى عناصر أكثر إحكامًا أو أكثر جاذبية.

لتحسين هذا المقياس، ستحتاج إلى جذب القراء مبكرًا. ضع محتوى أو عناصر مرئية جذابة في الجزء المرئي من الصفحة (الجزء الذي يكون مرئيًا قبل التمرير).

تأكد أيضًا من أن المحتوى الخاص بك يتضمن عناوين فرعية وصفية لتشجيع القراء على الاستمرار في التمرير.

6. المشاركات الاجتماعية، والإعجابات، والتعليقات

يمتد التفاعل إلى ما هو أبعد من مدونتك. تُظهر المقاييس الاجتماعية مدى صدى المحتوى الخاص بك على منصات مثل Facebook وLinkedIn.

إذا كان العديد من القراء يشاركون المحتوى الخاص بك، فهذا يعني أنهم يجدونه ذا قيمة ويريدون من الآخرين قراءته.

بالطبع، ستحتاج إلى أزرار مشاركة مرئية لتعزيز المشاركة الاجتماعية. كما أنه يساعد على تضمين رسومات جذابة لـ Pinterest وInstagram.

ستحتاج أيضًا إلى مراقبة التعليقات على مشاركاتك. سيعطيك هذا فكرة عن نوع المواضيع أو المحتوى الذي يهتم به قراء مدونتك في الغالب.

على سبيل المثال، إذا كنت تتلقى الكثير من الأسئلة حول منشورات التنزه سيرًا على الأقدام، فقد يوضح ذلك أن العديد من الأشخاص الذين يزورون مدونتك يستمتعون بهذا النشاط الخارجي، وقد يرغبون في قراءة المزيد من المقالات المشابهة.

7. مقاييس التحويل

لا يقتصر نجاح المدونة دائمًا على حركة المرور فقط. ربما يكون لديك آلاف مرات مشاهدة الصفحة شهريًا، ولكن إذا لم يتخذ الزائرون إجراءً يتجاوز مشاهدة منشوراتك، فلن ترى نموًا كبيرًا من حيث التحويلات.

لذلك، من المهم معرفة ما يفعله القراء على موقعك. تتبع المقاييس المتعلقة بالتحويل مثل الاشتراكات في النشرات الإخبارية، أو إكمال النماذج، أو التنزيلات، أو عمليات الشراء.

إذا كان المنشور يجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن عدد قليل جدًا من التحويلات، ففكر في إضافة عبارات حث على اتخاذ إجراء أكثر وضوحًا. يمكنك أيضًا تضمين نماذج الاشتراك في مقالاتك، وإبراز فوائد أي منتجات أو خدمات تقدمها بشكل أفضل.

أفضل الأدوات لقياس تحليلات المدونة وتفاعل القراء

إذا كنت تشعر بالإرهاق من كل هذه المقاييس، فلدينا بعض الأخبار الجيدة لك: هناك أدوات يمكنك استخدامها لتتبع البيانات على مدونتك، مما سيجعل حياتك أسهل كثيرًا.

فيما يلي أفضل الخيارات لتتبع أداء مدونتك وتحسينه:

1. إحصائيات Jetpack (لمدونات WordPress)

تقدم Jetpack Stats نظرة شاملة لأداء مدونة WordPress الخاصة بك. فهو يوفر لك بيانات في الوقت الفعلي عن الزوار والإعجابات والتعليقات.

باستخدام Jetpack Stats، يمكنك أيضًا مراقبة الإجراءات مثل النقرات على الروابط وتشغيل الفيديو وتنزيلات الملفات. يعد هذا مثاليًا إذا كنت تريد معرفة الموارد أو المنتجات التابعة التي يهتم بها زوار موقعك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك عرض منشوراتك وصفحاتك الأفضل أداءً، ومعرفة المؤلفين في مدونتك الذين يقومون بإنشاء محتوى يعمل بشكل جيد.

يعرض لك Jetpack المكان الذي يأتي منه زوار موقعك، وهو أمر مفيد للغاية إذا كنت تأمل في الوصول إلى الأشخاص في بلد معين. ستحصل أيضًا على رؤى حول المصادر التي تجلب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

يقدم Jetpack كل هذه المعلومات في لوحة معلومات سهلة الاستخدام، مع الرسوم البيانية والمخططات والمرئيات الأخرى. فهو يتكامل بسلاسة مع WordPress، وإذا كنت تبيع منتجات إلى جانب تشغيل مدونة، فسوف يسعدك معرفة أن Jetpack Stats يقدم أيضًا تحليلات WooCommerce.

يمكن للمواقع الشخصية وغير التجارية استخدام Jetpack Stats مجانًا، على الرغم من أن وصولك إلى البيانات سيكون محدودًا. هناك أيضًا خيار ادفع ما تستطيع للمدونات الشخصية.

إذا كنت جادًا بشأن تطوير موقع الويب الخاص بك، فأنت تريد شراء الخطة التجارية للوصول إلى الميزات المتقدمة. يبدأ السعر من 5 دولارات شهريًا لما يصل إلى 10000 مشاهدة للموقع شهريًا.

تعد Jetpack Stats جزءًا من مجموعة منتجات Jetpack، التي طورتها Automattic (الشركة التي تقف وراء WordPress.com). يتم أيضًا تضمين ميزة الإحصائيات في الحزمتين المكتملة (100 ألف مشاهدة) والنمو (10 آلاف مشاهدة).

2. تحليلات جوجل

ربما سمعت عن Google Analytics. هذه أداة مجانية من Google توفر رؤى متعمقة حول كل جانب من جوانب سلوك المستخدم، بما في ذلك المشاركة ومدة الجلسة والتحويلات والمزيد.

ستحصل أيضًا على تقارير تفصيلية عن مصادر الزيارات والمعلومات السكانية والأحداث على موقعك (مثل النقرات). يمكنك أيضًا إنشاء تقارير مخصصة تركز على مجموعات بيانات محددة.

على سبيل المثال، قد يكون لديك تقرير يعرض فقط البيانات المتعلقة بالزيارات العضوية.

يتمتع Google Analytics بمنحنى تعليمي حاد. عليك أن تتعلم كيفية التنقل بين أقسام البيانات المختلفة، وتصفية التقارير حسب السمات المختلفة.

بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج إلى تضمين شفرة تتبع Google Analytics في موقعك حتى يتمكن من البدء في جمع البيانات. كمبتدئ، قد تجد صعوبة في القيام بذلك.

إليك المزيد من المعلومات حول ربط Google Analytics بموقع WordPress الخاص بك.

3. مايكروسوفت الوضوح

Clarity من Microsoft هي أداة تحليلية تركز على تجربة المستخدم. فهو يوضح لك كيفية تفاعل المستخدمين مع مدونتك باستخدام عناصر مرئية مثل الخرائط الحرارية وتسجيلات الجلسة.

تُظهر الخرائط الحرارية المكان الذي ينقر فيه الزائرون ومدى تمريرهم. باستخدام تسجيلات الجلسة، يمكنك معرفة من أين أتى القارئ، وعدد الصفحات التي زارها، ومدة الجلسة، وصفحة الخروج الخاصة به.

الأمر المثير للاهتمام في Microsoft Clarity هو أنه يراقب أيضًا سلوك المستخدم الذي قد يشير إلى الإحباط أو المشكلات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك. يتضمن ذلك مقاييس مثل النقرات الغاضبة والتمرير المفرط.

تعد Clarity أداة مجانية، ويمكنك ربطها ببرنامج Google Analytics للحصول على مزيد من البيانات المتعمقة.

كيفية إعداد تحليلات مدونة WordPress الخاصة بك باستخدام Jetpack

كما ذكرنا أعلاه، توفر Jetpack Stats تحليلات متعمقة مباشرة من لوحة تحكم WordPress الخاصة بك.

إعداده سريع وسهل للغاية. دعونا نلقي نظرة على هذه العملية.

الخطوة 1: تثبيت Jetpack

أولاً، انتقل إلى المكونات الإضافية → إضافة مكون إضافي جديد واستخدم شريط البحث للبحث عن Jetpack.

ثم انقر فوق التثبيت الآن ثم التنشيط .

سيطلب منك Jetpack ربط موقعك بحساب WordPress.com الخاص بك. إذا لم يكن لديك حساب بعد، فيمكنك إنشاء حساب مجانًا.

هذا كل شيء. يتم تنشيط إحصائيات Jetpack افتراضيًا عند إعداد Jetpack، لذا لا يوجد شيء آخر لتهيئته من جانبك.

الخطوة 2: عرض تحليلاتك

لرؤية تحليلات مدونتك، ما عليك سوى الانتقال إلى Jetpack → الإحصائيات في لوحة التحكم. ضمن علامة التبويب "حركة المرور "، ستشاهد أبرز الأحداث على مدى سبعة أيام، بما في ذلك عدد مرات المشاهدة والزوار.

وأسفله، ستشاهد رسمًا بيانيًا يعرض أدائك خلال فترة زمنية محددة، مثل آخر 30 يومًا.

استمر في التمرير، وستجد ملخصًا للمشاركات والصفحات الأكثر شيوعًا وأهم المُحيلين لديك.

يمكنك أيضًا عرض البلدان التي ينتمي إليها زوار موقعك والروابط الخارجية الأكثر نقرًا عليها.

الآن، قم بالتمرير مرة أخرى إلى الأعلى وحدد علامة التبويب Insights . هنا، ستشاهد إحصاءاتك السنوية، مع بيانات مفيدة مثل إجمالي عدد مرات المشاهدة والزوار، واليوم والوقت الأكثر شيوعًا لمدونتك، والمزيد.

خذ بعض الوقت لاستكشاف جميع البيانات المتاحة في إحصائيات Jetpack. إذا كان لديك رسالة إخبارية أو متجر عبر الإنترنت، فستجد أيضًا تحليلات حول المشتركين والمنتجات الخاصة بك.

الخطوة 3: إدارة الإحصائيات الخاصة بك

الآن، قد ترغب في تكوين بعض الخيارات. انتقل إلى Jetpack → الإعدادات → حركة المرور وقم بالتمرير لأسفل إلى إحصائيات Jetpack .

هنا، يمكنك توجيه Jetpack لحساب مرات المشاهدة من مستخدمين محددين قاموا بتسجيل الدخول، بما في ذلك العملاء والمشتركين. ما عليك سوى استخدام مفتاح التبديل لتحديد تفضيلاتك.

يمكنك أيضًا اختيار من يمكنه الوصول إلى إحصائيات Jetpack، إلى جانب المسؤول.

على سبيل المثال، يمكنك منح حق الوصول للمحررين والمؤلفين حتى يعرفوا نوع المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا ويحاولوا إنتاج منشورات مماثلة.

لا تتردد في استكشاف بقية الميزات المتوفرة مع البرنامج الإضافي Jetpack الذي قمت بتثبيته للتو.

أفضل الممارسات لتحسين مشاركة القارئ

كما ترون، فإن Jetpack Stats يجعل من السهل مراقبة أداء مدونتك. بمجرد إعداد المكون الإضافي، قد تكتشف أن المحتوى الخاص بك يعمل بشكل جيد، على الرغم من أن هناك دائمًا مجال للتحسين والنمو.

لذا، إليك بعض النصائح لمساعدتك في تحسين مشاركة القراء في مدونتك:

1. وضع جدول زمني منتظم لتحليل البيانات

إذا قمت للتو بإعداد مدونتك، فقد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتمكن منشوراتك من جذب الاهتمام. في الوقت الحالي، ينبغي أن يكون عرض تحليلاتك مرة واحدة في الشهر كافيًا.

ومع زيادة عدد الزيارات إلى موقعك، ستحتاج إلى التحقق من أدائك وتحليله على أساس أسبوعي.

يساعدك التحليل المنتظم على تحديد الأنماط الموسمية وفهم دورات حياة المحتوى واكتشاف الفرص الجديدة. على سبيل المثال، قد تلاحظ أن موضوعات معينة تحظى بالاهتمام في أيام معينة.

باستخدام هذه المعلومات، يمكنك تخطيط المحتوى بشكل استراتيجي لتحقيق أقصى قدر من التأثير خلال فترات الذروة. إذا كانت وصفاتك التي تستغرق 15 دقيقة تحظى بشعبية كبيرة في بداية الأسبوع، فيمكنك نشر وجبة عشاء سريعة كل يوم اثنين، حيث تعلم أن القراء سيبحثون عنها.

ستتمكن أيضًا من التكيف مع التغييرات في سلوك الجمهور. إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا في التفاعل، فيمكنك التحقيق في المشكلة ومعالجتها على الفور. ربما تكون قد قمت للتو بتثبيت مكون إضافي جديد أدى إلى إبطاء موقعك، مما أدى إلى إبعاد الأشخاص عنه.

توفر Jetpack Stats بيانات في الوقت الفعلي ضمن لوحة تحكم WordPress الخاصة بك. وهذا يعني أنه يمكن الوصول بسهولة إلى تحليلاتك — ويمكنك التحقق منها أثناء عملك على موقعك.

2. حدد المحتوى الأفضل أداءً وكرره

يحتوي المحتوى الأفضل أداءً على رؤى قيمة حول ما يجده جمهورك أكثر جاذبية.

ابدأ بتحديد المنشورات التي تتمتع بأعلى مرات مشاهدة للصفحة، وأطول وقت في الصفحة، وأقل معدلات ارتداد.

وبعد ذلك، قم بتحليل هذه المقالات لفهم سبب شهرتها. انظر إلى عوامل مثل الموضوع والتنسيق وأسلوب الكتابة والعناصر المرئية. هل جذب عنوان أو مقدمة معينة القراء؟ هل كانت هناك مقاطع فيديو أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المنشور؟

بمجرد تحديد هذه العناصر، يمكنك دمجها في المحتوى المستقبلي.

بالإضافة إلى ذلك، فكر في التوسع في الموضوعات عالية الأداء. على سبيل المثال، إذا كان دليل المبتدئين لصنع المعكرونة محلية الصنع يلقى صدى جيدًا، فقم بإنشاء مشاركة متابعة حول التقنيات المتقدمة أو أفضل الأدوات لصنع المعكرونة.

يمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى الشائع بتنسيقات مختلفة. قم بتحويل منشور المدونة الذي تم استقباله جيدًا إلى فيديو أو رسالة إخبارية أو رسم بياني.

3. تحسين المحتوى ضعيف الأداء

لن تحقق جميع منشورات المدونة نتائج جيدة، ولكن المحتوى ذو الأداء الضعيف يحمل إمكانات غير مستغلة.

حدد المنشورات ذات معدلات الارتداد المرتفعة، أو الوقت المنخفض في الصفحة، أو الحد الأدنى من التحويلات. يمكنك بعد ذلك تحليل محتواها وتحديد الأسباب المحتملة لضعف الأداء.

ربما تكون النصيحة قديمة، أو أن العنوان ليس مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية، أو أن البنية تجعل من الصعب متابعة المقالة.

قد تميل إلى حذف هذه المنشورات، ولكنك ستضيع فرصة زيادة عدد الزيارات إلى موقعك. بدلاً من ذلك، حاول تحديثها عن طريق تحديث المعلومات وإضافة صور أفضل وإعادة هيكلة المحتوى بحيث تكون قراءته أسهل.

هناك طريقة أخرى تتمثل في مقارنة المحتوى ضعيف الأداء بمنشوراتك ذات الأداء الأفضل. ما هي الاختلافات تبرز؟ يمكنك بعد ذلك تطبيق إستراتيجيات ناجحة من محتوى عالي الأداء لتحسين المنشورات الأضعف.

وأخيرًا، تأكد من أن المحتوى محسّن لمحركات البحث. قد يكون الوقت قد حان لتغيير الكلمات الرئيسية، وتحديث الأوصاف التعريفية، وإدراج روابط داخلية للمشاركات الأحدث.

4. قم بصياغة مقدمات مقنعة لجذب القراء

مقدمة المقال إما أن تجذب القراء أو ترسلهم بعيدًا. ولذلك، فإن صياغة مقدمة جيدة أمر بالغ الأهمية لتقليل معدلات الارتداد وزيادة الوقت على الصفحة.

ابدأ بجملة تجذب الانتباه، مثل إحصائية مفاجئة.

على سبيل المثال، بدلًا من أن تبدأ منشورًا بعبارة "كثير من الأشخاص في الولايات المتحدة لا يعرفون كيفية الطهي"، يمكنك أن تقول: "هل تعلم أن 90% من الأمريكيين لا يعرفون كيفية إعداد العجة؟"

بمجرد أن تجذب انتباه القارئ، حدد توقعات واضحة لما سيتعلمه من المنشور. يمكنك تحديد المشكلة التي تعالجها (مثل صعوبة التخطيط لوجبات الطعام بميزانية محدودة) والتلميح إلى الحل الذي ستقدمه.

وهذا يطمئن القراء بأنهم في المكان الصحيح، وأنهم سيجدون ما يبحثون عنه في مقالتك.

اجعل المقدمات موجزة وجذابة (استهدف حوالي 100-150 كلمة). تجنب المصطلحات أو التفسيرات المطولة، وركز على إقامة اتصال عاطفي أو تسليط الضوء على الفائدة التي ستقدمها المقالة (مثل توضيح كيفية تقليل هدر الطعام باستخدام استراتيجيات مجربة).

تذكر أن الهدف هو جعل الزوار يرغبون في مواصلة القراءة.

5. ضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي في المحتوى الخاص بك

تعمل عبارة الحث على اتخاذ إجراء على توجيه القراء نحو إكمال الإجراء المطلوب، سواء كان ذلك الاشتراك في رسالتك الإخبارية، أو تنزيل أحد الموارد، أو إجراء عملية شراء.

المفتاح هو وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل طبيعي داخل المحتوى. ينبغي أن تعزز تجربة القارئ بدلاً من مقاطعتها.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب تدوينة تحتوي على نصائح للتنظيف الربيعي، فإن عبارة CTA في منتصف النشر والتي تقدم قائمة مرجعية مجانية يمكن أن توفر قيمة مضافة وتشجع المشاركة.

تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء في نهاية المنشورات فعالة أيضًا، خاصة إذا كان المحتوى يؤدي بشكل طبيعي إلى العرض. فهي تخبر القراء بما يجب عليهم فعله بعد قراءة المنشور، وبالتالي تحافظ على تفاعلهم مع موقعك.

تجنب إرباك القراء بعدد كبير جدًا من عبارات الحث على اتخاذ إجراء. بدلاً من ذلك، ركز على مطالبة واحدة أو اثنتين لكل مشاركة.

تعد صياغة عبارات الحث على اتخاذ إجراء أمرًا مهمًا أيضًا. استخدم لغة ذات توجه عملي تخلق إحساسًا بالإلحاح أو الفائدة.

عبارات مثل "احصل على كتابي الإلكتروني مقابل 10 دولارات فقط!" أو "احصل على دليلك المجاني اليوم" تعمل بشكل أفضل من الروابط العامة "انقر هنا".

6. اختبار وتحسين سرعات تحميل الصفحة

تؤثر سرعة الصفحة بشكل مباشر على تجربة المستخدم ومشاركته. إذا تم تحميل منشوراتك ببطء، فسيشعر القراء بالإحباط وربما يغادرون موقعك، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد.

في الواقع، 53% من الزوار يغادرون الموقع إذا استغرق تحميله على هواتفهم المحمولة أكثر من ثلاث ثوان.

هناك عدد من الأدوات التي يمكنك استخدامها للتحقق من سرعة موقعك (والتي سنغطيها في القسم التالي).

لا داعي للذعر إذا وجدت أن موقعك بطيء — فهناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة أوقات تحميله.

أولاً، ستحتاج إلى التأكد من ضغط أي صور تقوم بتحميلها إلى مشاركات مدونتك. يمكنك القيام بذلك باستخدام برنامج تحرير الصور الموجود على جهازك الخاص، أو باستخدام أداة عبر الإنترنت مثل TinyPNG.

ثم قم بإزالة أي مكونات إضافية أو سمات لم تعد بحاجة إليها أو تستخدمها. يضيف كل مكون إضافي أو قالب تقوم بتثبيته المزيد من التعليمات البرمجية إلى موقعك، مما يؤدي إلى إبطاء أوقات التحميل.

ستحتاج أيضًا إلى استخدام مكون إضافي لتحسين السرعة، وهو المكان الذي يأتي فيه Jetpack Boost.

كيفية تسريع مدونة WordPress الخاصة بك على الفور باستخدام Jetpack Boost

يعمل Jetpack Boost على تحسين أداء مدونة WordPress الخاصة بك ببضع نقرات. والأفضل من ذلك، أنه يمكنك استخدامه مجانًا.

بمجرد تثبيته وتنشيطه على موقعك، توجه إلى Jetpack → Boost في لوحة تحكم WordPress الخاصة بك، وسترى على الفور درجة سرعة موقعك.

يمنحك Jetpack درجة لكل من إصدارات الجوال وسطح المكتب لموقعك.

إذا قمت بالتمرير إلى أسفل الصفحة، فسترى إعدادات متنوعة تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك عند تمكينه. يمكنك تأجيل تحميل JavaScript غير الضروري، وتحسين تحميل CSS، وتخزين صفحات الموقع مؤقتًا، والمزيد.

ما عليك سوى تشغيل كل إعداد باستخدام مفتاح التبديل.

يوفر Jetpack أيضًا CDN للصورة، والذي يمكنك تمكينه من نفس الصفحة.

سيؤدي هذا إلى تغيير حجم صورك تلقائيًا وتحويلها إلى WebP لتسريع موقع الويب الخاص بك.

كما أنه سيخدم صورك من شبكة توصيل المحتوى (CDN)، وهي شبكة من الخوادم الموزعة حول العالم.

من خلال تمكين CDN للصورة، ستقلل الحمل على الخادم الخاص بك عندما يحاول تسليم المحتوى إلى القراء. وذلك لأنه سيتم تحميل الصور من خادم خارجي (CDN الخاص بـ Jetpack) بدلاً من ذلك.

الأسئلة المتداولة حول تحليلات المدونة

في هذه المقالة، ألقينا نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك التركيز عليها، واقترحنا بعض أدوات تحليل المدونات لمساعدتك على البدء.

دعنا نجيب على بعض الأسئلة التي قد لا تزال لديك حول قياس أداء مدونتك.

ما هي تحليلات المدونة؟

تحليلات المدونة هي بيانات تقدم رؤى حول المحتوى الخاص بك. يساعدك على قياس الأداء وفهم جمهورك وتحسين استراتيجية المحتوى.

تتضمن هذه التحليلات عدد الزوار والمشاهدات خلال فترة محددة، بالإضافة إلى منشوراتك الأكثر شعبية ومتوسط ​​الوقت الذي تقضيه في مدونتك.

ما هو إشراك القارئ؟

يقيس تفاعل القراء مدى تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك. تشير المقاييس مثل الوقت المستغرق في الصفحة والمشاركات الاجتماعية والتعليقات إلى مستويات المشاركة.

كيف يمكنني تحليل منشورات المدونة التي تحقق أفضل أداء؟

يمكنك استخدام أدوات مثل Jetpack Stats وGoogle Analytics لتتبع مشاهدات الصفحة ومعدلات الارتداد والتحويلات.

توفر إحصائيات Jetpack ملخصًا لأكثر منشوراتك شيوعًا، والتي يمكنك الوصول إليها بسهولة من لوحة تحكم WordPress الخاصة بك. ما عليك سوى التوجه إلى Jetpack → الإحصائيات → حركة المرور والتمرير لأسفل إلى قسم المنشورات والصفحات .

انقر فوق عرض التفاصيل ، وسيتم نقلك إلى قائمة كاملة بمنشوراتك الأفضل أداءً.

كيف يمكنني استخدام تحليلات المدونة لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بي؟

كل مقياس هو دليل على ما تحتاج إلى تحسينه. على سبيل المثال، إذا كان لديك معدل ارتداد مرتفع وكان الوقت الذي تقضيه على الصفحة منخفضًا جدًا، فقد يكون من الصعب جدًا قراءة المحتوى الخاص بك ومتابعته.

حاول إضافة المزيد من العناصر المرئية، مثل الصور ومقاطع الفيديو، واستخدم العناوين الفرعية لتقسيم المحتوى إلى أجزاء سهلة الهضم.

يمكنك أيضًا الاطلاع على منشوراتك الأكثر شيوعًا وإضافة المزيد من الروابط الداخلية إليها. سيؤدي هذا إلى تعزيز متوسط ​​مدة الجلسة، حيث سيتم توجيه القراء إلى المزيد من المشاركات ذات الصلة على مدونتك.

ما هي أفضل أداة لقياس تحليلات المدونة على WordPress؟

Jetpack Stats هي أداة شاملة تقدم تحليلات متعمقة داخل لوحة تحكم WordPress الخاصة بك. يتضمن ذلك عدد الزوار والمشاهدات، ومنشوراتك وصفحاتك الأفضل أداءً، والتركيبة السكانية للجمهور، وأفضل المُحيلين، والمزيد.

هل يمكنني تتبع حركة المرور في الوقت الفعلي على مدونتي باستخدام Jetpack Stats؟

نعم، توفر Jetpack Stats بيانات حركة المرور في الوقت الفعلي. يمكنك الانتقال إلى Jetpack → الإحصائيات → حركة المرور والتمرير لأسفل إلى الرسم البياني لرؤية أعداد الزوار اليوم حتى الآن.

هل إحصائيات Jetpack مناسبة للمبتدئين؟

تعد Jetpack Stats أداة سهلة الاستخدام للمبتدئين، حيث تحتوي على تقارير يسهل فهمها والتنقل فيها.

يمكنك الحصول على ملخصات لأرقام حركة المرور الخاصة بك، والمشاركات والصفحات الشائعة، وأهم المُحيلين، مع خيار عرض المزيد من التفاصيل حول كل مقياس. بالإضافة إلى ذلك، من السهل إعداده. ما عليك سوى تثبيت Jetpack على موقعك وستكون جاهزًا للانطلاق.

هل يمكنني استخدام Google Analytics إلى جانب إحصائيات Jetpack؟

قطعاً. توفر Jetpack Stats رؤى سريعة مباشرة في لوحة تحكم WordPress الخاصة بك، بينما يقدم Google Analytics تقارير أكثر تفصيلاً للمستخدمين المتقدمين.

أين يمكنني معرفة المزيد عن إحصائيات Jetpack؟

يمكنك قراءة المزيد عن إحصائيات Jetpack على الصفحة الرسمية.

تعزيز مشاركة القارئ باستخدام إحصائيات Jetpack

التدوين المبني على البيانات أمر ضروري. من خلال فهم جمهورك من خلال المقاييس الرئيسية وأدوات الاستفادة مثل Jetpack Stats، يمكنك إنشاء محتوى لا يجذب القراء فحسب، بل يشجعهم على العودة مرة أخرى.

على سبيل المثال، يمكنك معرفة أي منشورات على مدونتك تحصل على أكبر عدد من المشاهدات والمشاركة، وتكرار أسلوبها وتنسيقها في المقالات المستقبلية. ستحتاج أيضًا إلى التحقق من سرعة موقعك للتأكد من أن أوقات التحميل البطيئة لا تؤدي إلى إبعاد القراء. استخدم أداة مثل Jetpack Boost لتحسين موقع الويب الخاص بك ومراقبة درجات السرعة لديك.

هل أنت مستعد لتحويل مدونتك؟ ابدأ التتبع والتحليل والتحسين اليوم باستخدام Jetpack Stats.