إجراء اختبارات A / B باستخدام Google Optimize

إن معرفة ما إذا كانت صفحاتك المقصودة أو محتوى موقع الويب الخاص بك يصل إلى العلامة مع العملاء أمر حيوي. ومع ذلك ، لا تريد إرباك مستخدمي موقعك بصفحات مكررة من المحتوى ، لذا فإن جمع البيانات لأغراض الاختبار له تحدياته.

لحسن الحظ ، يقدم Google Optimize بعض الأدوات القوية التي تجعل اختبار A / B لصفحات الويب الخاصة بك أسهل بكثير. تعد البيانات التي تجمعها من خلال أدوات منصة Google للتسويق طريقة من الدرجة الأولى لوضع استراتيجية لتحسين تجربة المستخدم (UX) لموقعك.

في هذه المقالة ، سنشرح ماهية اختبار A / B ولماذا يجب عليك استخدامه. سننتقل أيضًا إلى تطبيق Google Optimize ونناقش كيفية إعداد اختبار لموقعك. هيا بنا إلى العمل!

ما هو اختبار A / B؟

يشار إلى اختبار A / B أحيانًا باسم "اختبار الانقسام". إنها تقنية تمكنك من مراقبة مقاييس صفحة الويب الحالية ، جنبًا إلى جنب مع شكل مختلف من نفس الصفحة. بمعنى آخر ، يمكنك إنشاء نسختين من نفس المحتوى لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل.

الهدف هو معرفة التغييرات الصغيرة التي تطرأ على صفحتك والتي قد تؤدي إلى زيادات كبيرة في التحويلات أو المشاركة أو أيًا كان المقياس الذي تستهدفه. بعد ذلك ، يمكنك إنشاء أفضل إصدار مباشر على موقع الويب الخاص بك لجميع المستخدمين. يمكن إجراء اختبار A / B لمعرفة ما إذا كان هناك شيء بسيط مثل لون زر Call-To-Action (CTA) الخاص بك يضر بمعدل التحويل الخاص بك.

بغض النظر عن الجانب الذي تقرر اختباره ، فمن الأفضل أن يكون لديك هدف أو هدفان واضحان بدلاً من اختبار صفحة معاد تصميمها بالكامل. هذا لأنه عند إجراء عدة تغييرات ، يكون من الصعب تحديد أيها كان له أكبر تأثير على المقاييس التي تتبعها.

لماذا يجب أن تخضع لاختبار أ / ب

إلى جانب الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن اختبار A / B هو طريقة مجربة وحقيقية لجمع البيانات ، هناك أسباب أخرى لاستخدامه. على سبيل المثال ، إنها طريقة ممتازة لتحديد العناصر الدقيقة لموقعك التي تحتاج إلى عمل وضبطها بدقة.

على سبيل المثال ، كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك استخدام اختبار A / B لمعرفة ما إذا كان زر CTA الأزرق يعطي نتائج أفضل من الزر الأحمر. تشمل الأسباب الأخرى لتطبيق هذه التقنية ما يلي:

• هذه استراتيجية يمكن استخدامها بشكل مستمر. بعد كل تغيير تقوم بإجرائه على صفحتك ، يمكنك إجراء اختبار آخر لتقييم العنصر التالي.
• يمكن استخدام اختبار A / B لمعالجة جميع أجزاء موقع الويب الخاص بك تقريبًا. هذا يعني أنه يمكنك اختبار أنماط العناوين وعمليات السحب والأزرار وقوائم التنقل والمزيد.
• اختيار الألوان على موقع الويب الخاص بك له تأثير كبير على سلوك المستهلك. يمكن أن يساعدك اختبار A / B في تحديد مخططات الألوان الأفضل لجمهورك المستهدف.

بغض النظر عن البيانات التي ترغب في جمعها ، نوصي باستخدام اختبارات A / B كجزء من سير عمل تصميم الويب الخاص بك.

ما هو Google Optimize؟

يعد Google Optimize أداة مجانية تتكامل مع نظام Google Analytics الأساسي. يمكّنك من إعداد اختبارات A / B شاملة لموقعك على الويب ، وجمع البيانات القيمة التي يمكنك استخدامها لتحسين موقعك.

إيجابيات وسلبيات استخدام Google Optimize

على الرغم من أن Google معروفة على نطاق واسع بأنها الشركة الرائدة في البحث وتتبع بيانات موقع الويب ، إلا أن هناك بعض الإيجابيات والسلبيات التي يجب مراعاتها قبل البدء.

الايجابيات

• ستحصل على الفائدة الكاملة من نقاط بيانات Google المتعددة.
• يمكنك إعداد كل شيء مجانًا.
• يعد دمج حسابات Analytics و Optimize أمرًا سهلاً.
• يمكن أيضًا دمج Google AdSense مع Optimize لاختبار تجارب الإعلانات.

سلبيات

• يتطلب إعداد Optimize باستخدام WordPress مجانًا بعض المعرفة بالبرمجة.
• ستحتاج إلى تثبيت مكون إضافي مميز إذا كنت ترغب في دمج Optimize مع موقع الويب الخاص بك وتجنب أي ترميز.

بكل صدق ، هناك إيجابيات أكثر من السلبيات عند اختيار استخدام Google Optimize. مع ما يقال ، دعنا نتعمق في الخطوات التي ستحتاجها لإكمال عملية الإعداد في WordPress.

كيفية إعداد Google Optimize for WordPress

هناك بعض الأشياء التي ستحتاج إليها قبل أن تبدأ في استخدام Optimize. إن إعداد حساب Google Analytics في وقت مبكر سيجعل العملية أسهل. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكنك المتابعة مع الخطوات التالية.

الخطوة 1: قم بإنشاء حساب Google Optimize

من الصفحة الرئيسية لـ Google Optimize ، ستحدد البدء لبدء عملية إعداد الحساب:

بعد اختيار إعدادات إشعارات البريد الإلكتروني المفضلة لديك ، ستحتاج إلى تحديد تكوينات Optimize ، وقبول شروط خدمة Google ، والنقر فوق تم :

بعد ذلك ، سيتم تسجيلك في لوحة معلومات التحسين ، حيث يمكنك إنشاء الاختبار الأول. ومع ذلك ، من أجل الاتصال بموقع WordPress الخاص بك والاستفادة من جميع البيانات المتاحة ، تحتاج إلى ربط حساب Optimize الخاص بك بـ Google Analytics أولاً.

الخطوة 2: اربط حسابك في Google Analytics بـ Google Optimize

بمجرد إعداد حساب Optimize الخاص بك ، سترى "الحاوية" الأولى الخاصة بك. للربط بحسابك في Google Analytics ، ستحتاج إلى تحديد ربط الموقع على الجانب الأيمن من تلك الحاوية:

بعد ذلك ، سيُطلب منك الاختيار من بين خصائص Google Analytics الحالية. إذا لم يكن لديك أي قائمة ، فستحتاج إلى إعداد حساب Analytics أولاً:

ثم سيُطلب منك منح الموافقة. هذا يعني أنك ستسمح للبيانات بالتدفق ذهابًا وإيابًا بين موقع الويب الخاص بك ، والتحليلات ، و Optimize. حدد المربع All Web Site Data ، وانقر فوق الارتباط:

ستتلقى بعد ذلك مقتطفًا من التعليمات البرمجية التي يجب إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك على WordPress ، من أجل تمكين الاختبار باستخدام Optimize.

الخطوة 3: أضف Optimize Code Snippet إلى موقع WordPress الخاص بك

هنا حيث يتعين عليك اتخاذ قرار. هذه العملية بسيطة إذا كنت تستخدم المكون الإضافي MonsterInsights Pro. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك ببساطة إضافة معرف Google Optimize في Insights> الإعدادات> علامة التبويب التحويلات في لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.

إذا لم يكن لديك الإصدار المحترف من هذا المكون الإضافي وكنت مرتاحًا لتعديل رمز موقعك ، فيمكنك إضافة المقتطف يدويًا بدلاً من ذلك. قد يتطلب هذا أساليب مختلفة قليلاً ، بناءً على رمز التحليلات الذي تستخدمه.

هناك ثلاثة احتمالات تتطلب اعتبارات منفصلة:

• علامة الموقع الشاملة
• Google Tag Manager
• Universal Analytics

يوفر Google إرشادات مفصلة لكل طريقة من الطرق المختلفة. ما يهم هو أنك ستحتاج إلى وضع مقتطف الشفرة في المكان المناسب لاختبار صفحاتك وتتبعها.

كيفية إجراء اختبارات A / B باستخدام Google Optimize

بمجرد أن يكون لديك مقتطف الشفرة في مكانه ويتصل موقعك بـ Optimize ، يمكنك إنشاء أول اختبار أ / ب. يتم ذلك داخل الحاوية التي تم إنشاؤها عند إنشاء حساب Optimize الخاص بك.

الخطوة الأولى: إنشاء اختبار A / B في Google Optimize

من شاشة الحاوية الخاصة بك في Optimize ، انقر فوق Let's Go للبدء. سيكون لديك حق الوصول إلى لوحة على الجانب الأيمن من الصفحة. هناك ، يمكنك تسمية تجربتك وإدخال عنوان URL للصفحة التي تريد اختبارها ، إلى جانب نوع الاختبار الذي تريد إجراؤه:

يؤدي هذا إلى تعيين صفحة "التحكم" للاختبار الخاص بك. عندما تكون مستعدًا تمامًا ، انقر فوق إنشاء . ستتمكن بعد ذلك من إنشاء متغيرات لصفحة الاختبار الرئيسية الخاصة بك.

الخطوة 2: أدخل المعلومات التي تريد اختبارها

في هذه المرحلة ، سيكون لديك حق الوصول إلى جميع التكوينات المختلفة التي يمكنك استخدامها في إعداد اختبارك. أحد العناصر الأساسية هو "الأوزان المتغيرة":

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحديد كيف سيواجه مستخدمو موقع الويب الأشكال المختلفة لصفحتك. سيتم توجيه أعداد مختلفة من الزوار إلى صفحة أو أخرى ، بناءً على الأوزان التي تحددها لكل صفحة. في المثال أعلاه ، سيتم توزيع حركة المرور بالتساوي عبر المتغيرات.

الخطوة 3: ضبط وتكوين خيارات اختبار A / B

يقدم Google Optimize قائمة متطورة جدًا من خيارات الاختبار. بعد تعيين المتغيرات والأوزان الأولية ، لديك خيارات أخرى يمكنك تعديلها أيضًا:

يتضمن ذلك استهداف الصفحة (أو عنوان URL) واستهداف الجمهور. هذه طرق مفصلة وقيمة لاستخدام بياناتك ، ولكنها تتطلب أيضًا القليل من المعرفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد استخدام استهداف الجمهور ، فستحتاج إلى إعداد "جمهور" في Google Analytics قبل تحديد هذا الخيار في Optimize.

تحسين عملك مع WP Engine

ليس هناك شك في أن اختبار A / B يمكن أن يساعدك في جمع بيانات قيمة حول موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإننا نتفهم أيضًا أن بعض الخطوات المتضمنة قد تبدو متقدمة بعض الشيء ، ونحن هنا للمساعدة. يمكن أن يؤدي امتلاك أفضل موارد المطورين في متناول اليد إلى تقليل منحنى التعلم باستخدام التطبيقات والأنظمة الأساسية الجديدة.

بالإضافة إلى الاستفادة من أدوات البيانات والتحليلات ، يمكن أن يساعدك WP Engine في بناء تجربة عالية الجودة عبر الإنترنت لعملائك. نحن نقدم استضافة WordPress آمنة وموثوقة لجميع احتياجات عملك!