دورة تدريبية موجزة عن كبار المسئولين الاقتصاديين لمكتبات المحاماة

مصطلح "SEO" موجود منذ سنوات. ومع ذلك ، إذا ذكرت ذلك لشخص عشوائي في الشارع ، فلا تدعها تفاجئك إذا نظروا إليك بشكل فارغ. قد يكون لديهم رد الفعل هذا لأن بعض الأفراد فقط من عدد قليل من المنافذ المختارة يعرفون عن كبار المسئولين الاقتصاديين وماذا يعني ذلك.

قد تعرف ما إذا كنت تعمل في مجال التسويق أن كبار المسئولين الاقتصاديين لشركات المحاماة تتطلب استراتيجية معينة ، في حين أن كبار المسئولين الاقتصاديين لبعض المهن الأخرى تحتاج إلى مجموعة مختلفة من التكتيكات للعثور على النجاح. في هذه المقالة ، سنذهب إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لمحاماة المحاماة والمحامين. إنه شيء يحتاجون إليه ، حتى لو لم يعرفوا ذلك دائمًا.

ماذا يعني SEO؟

SEO يعني تحسين محرك البحث. عندما نتحدث عن محركات البحث ، فإننا نتحدث بشكل أساسي عن Google ، نظرًا لأن لديها حصة سوقية هائلة ومهيمنة. قد ترغب في تحسين موقع ويب لمحركات البحث الأخرى إلى حد ما ، مثل Bing ، ولكن في الغالب ، تحاول Google تلبية استراتيجية المحتوى الخاصة بك وجميع أفعالك المحيطة بها.

كشركة ، والتي تشمل شركات المحاماة ، ستحتاج إلى موقع ويب. يعني تحسين محرك البحث أنك تقوم بتغيير موقعك بمهارة لجعله أكثر جاذبية لزحف ويب Google. بينما يقوم هؤلاء الزاحفون بتدقيق موقعك ، إذا أعجبوا بما يراه ، فسوف يرسلونه لإطلاق النار على مواقف ترتيب محرك البحث ، يسمى أيضًا SERPs.

إذا كنت ترغب في أن يقوم عملك بشكل جيد ، مما يعني أنك تريد أن تجذب العملاء أو العملاء الذين سيقومون بتحويله ، فأنت بحاجة إلى الهبوط في الصفحة الأولى من نتائج Google عندما يكتب شخص ما في الكلمات الرئيسية أو العبارات التي تتعلق بمكانة. يمكنك أيضًا استخدام بعض تكتيكات SEO الأخرى التي لا تشمل موقع الويب الخاص بك مباشرة ، ولكن عادة ما تبدأ جهودك في هذه المتخصصة هناك.

الكلمات الرئيسية

سيو يستمر في التطور. لقد بدأت ببعض التكتيكات أو الاستراتيجيات الأساسية نسبيًا منذ ما يزيد عن 20 عامًا. في هذه المرحلة ، كان لدى الإنترنت عدد أقل بكثير من مواقع الويب وأقل محتوى.

ولهذا السبب ، لم يكن لدى كيانات الأعمال مثل مكاتب المحاماة التي أنشأت مواقع الويب الكثير من المنافسة. إذا كان لديك نصف دزينة من المحاماة في منطقة جغرافية واحدة ، فربما كان نصفهم فقط لديهم موقع ويب في هذه المرحلة. منذ ذلك الحين ، أصبحت الشركات من جميع الأنواع تفهم مقدار مواقع الويب المهمة للشركات ، بغض النظر عن الخدمات التي تقدمها أو المنتجات التي تبيعها.

بدأت SEO بالكلمات الرئيسية ، أو على الأقل دخلت فيها وبقيت نقطة محورية خلال التكرارات العديدة الأولى لمفهوم SEO. في هذه الأيام ، لا تشتمل على كل SEO ، لكنهم ما زالوا يهمون ذلك كثيرًا.

بقدر ما تذهب شركات المحاماة ، ربما ترغب في إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية إذا كنت تريد المزيد من الأشخاص لزيارة موقع الويب الخاص بك. تسير زيارات الموقع هذه بمصطلح "طرق عرض الصفحة الفريدة". كلما زاد عدد الأشخاص الذين تزورهم موقع الويب الخاص بك ، زادت التحويلات التي ستحصل عليها.

التحويلات ، في لغة التسويق ، تعني الأفراد الذين يجب عليك فعل شيء تريده. ربما هذا هو توظيف مكتب المحاماة الخاص بك. ربما تريدهم أيضًا اتباع مكتب المحاماة على وسائل التواصل الاجتماعي أو الاشتراك في قائمة بريدية.

كيف يمكنك تحسين موقع مكتب المحاماة للكلمات الرئيسية؟

يمكنك استخدام أدوات مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تحددها الأداة التي يجب عليك عرضها على موقع مكتب المحاماة الخاص بك إذا كنت ترغب في الظهور في الجزء العلوي من SERPs لهذا المكان أو الصناعة المحددة. على سبيل المثال ، قد ترغب في أن يظهر الموقع في الجزء العلوي من SERPs لعبارات مثل "أفضل محام بالقرب مني" أو "أفضل محامي إصابة شخصية في شيكاغو".

للوصول إلى الجزء العلوي من SERPs ، ستحتاج غالبًا إلى إضافة كلمات رئيسية أخبرتك الأداة بنسخة موقع الويب الخاص بك. يمكنك استئجار مؤلف الإعلانات للقيام بذلك ، أو يمكنك استخدام وكالة تسويق.

هذه مجرد بداية من حيث ما ستحتاج إلى القيام به للحصول على حصة سوقية كبيرة من خلال كبار المسئولين الاقتصاديين. تتمتع شركات المحاماة بالكثير من المنافسة ، وسيتنافس العديد من المرشحين الآخرين على تلك المواقع في الجزء العلوي من نتائج Google لمصطلحات تتعلق بمكانة.

طرق أخرى يمكنك جعل موقعك مرتبة

إذا كنت ترغب في ترتيب موقع مكتب المحاماة الخاص بك ، فيمكنك إضافة عناصر مرئية. زحف جوجل من هذا القبيل. يمكنك إضافة صور ومقاطع فيديو ذات جودة احترافية إلى الموقع. يمكنك كتابة فقرات قصيرة وتوزيعها على صفحتك المقصودة بدلاً من كتل نصية طويلة ومملة.

يمكنك إضافة العناصر التي تشير أفضل ممارسات الويب إلى أنه يجب أن يكون لديك على الموقع. وتشمل تلك قسم "عنا". وهي تشمل قسم الأسئلة الشائعة. ربما تريد أيضًا مدونة.

يحب الزواحف محتوى جديدًا ، لكنك قد لا ترغب في تغيير المحتوى في صفحتك المقصودة في كثير من الأحيان بمجرد تحسينه مع الكلمات الرئيسية المناسبة. هذا يعني ، إذا كنت تريد مكانًا لإضافة محتوى جديد على أساس أسبوعي ، فإن وجود مدونة أمر منطقي.

يمكنك كتابة المدونة بنفسك. يمكنك اختيار الموضوعات التي تعتقد أن عملائك المحتملين سيكون لديهم مصلحة.

قد تسأل متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي عن المواضيع التي يرغبون في رؤيتها مميزة على مدونتك. إذا لم يكن لديك الوقت الكافي لكتابة المدونات بنفسك ، فيمكنك استئجار مؤلف الإعلانات للقيام بذلك نيابة عنك.

SEO خارج الموقع مقابل كبار المسئولين الاقتصاديين في الموقع

يمكننا التحدث لعدة أيام حول مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع (يشار إليها أيضًا باسم "SEO على الصفحة") ، مثل كيفية تركيزها على تحسين العناصر داخل موقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيفات محرك البحث. يتضمن ذلك تحسين المحتوى مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وضمان علامات الوصفية والأوصاف تعكس بدقة خدماتك ، وتحسين سرعة الموقع واستجابة الأجهزة المحمولة ، وإنشاء بنية موقع ويب سهل الاستخدام. يهدف SEO في الموقع إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية لمحركات البحث والمستخدمين ، في حين أن SEO خارج الموقع (يشار إليه أيضًا باسم "SEO خارج الصفحة") يعزز سمعة شركتك وسلطتها عبر الإنترنت من خلال بناء الاتصالات والرؤية خارج موقع الويب الخاص بك . سيؤدي الجمع بين كلا الاستراتيجيين إلى إنشاء نهج شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وقيادة حركة المرور وجذب المزيد من العملاء إلى مكتب المحاماة الخاص بك.

تحتاج SEO خارج الموقع إلى الدخول في استراتيجيتك كشخص يحاول جذب المزيد من العملاء لشركة المحاماة. تتضمن SEO خارج الموقع أشياء مثل إنشاء قائمة ملف تعريف Google Business (سابقًا Google My Business) ، إذا لم يكن لديك واحدة بعد. إذا كان لديك واحدة ، فأنت بحاجة إلى التأكد من وجود معلومات صحيحة فقط لأن الزوار سيشاهدون هذه المعلومات.

بالإضافة إلى ذلك ، تشمل SEO خارج الموقع مجموعة من الاستراتيجيات مثل كسب الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة في الصناعة القانونية أو المجالات ذات الصلة. يمكن تحقيق ذلك من خلال التدوين للضيوف ، أو المقالات المساهمة في منشورات الصناعة ، أو المشاركة في المنتديات والمناقشات ذات الصلة عبر الإنترنت. إن الانخراط مع مجتمعك المحلي من خلال الرعاية والأحداث والشراكات يمكن أن يعزز أيضًا رؤية شركتك ومصداقية شركتك عبر الإنترنت. يعد ضمان مراجعات إيجابية على منصات مثل Google و Yelp و Defcipy Levicies ، بالإضافة إلى الاستفادة من قنوات التواصل الاجتماعي لمشاركة المحتوى القيمة والتفاعل مع العملاء المحتملين ، مكونات رئيسية لاستراتيجية SEO الناجحة خارج الموقع.

عندما تتعلم المزيد عن كبار المسئولين الاقتصاديين ، سترى أنه يتطور دائمًا. ستحتاج غالبًا إلى تجاوز الأساسيات للحصول على النتائج التي تريدها حقًا لشركة المحاماة.